Apol 1 Id Visual

Questão 1/10 - Identidade Visual
Termos como logotipo, símbolo e marca são comumente entendidos como sinônimos.
Entretanto, no contexto do design e da identidade visual, sabe-se que apesar de serem
normalmente confundidos, tratam de conceitos com características distintas entre si. Sendo
assim, observe as imagens a seguir:
Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma

marca e as imagens apresentadas, assinale a alternativa correta sobre quais imagens
acima apresentam uso de símbolos.
Nota: 10.0
A Apenas a imagem I.
B Apenas a imagem II.
C Apenas a imagem III.
D Apenas as imagens I e II.

E As imagens I, II e III.
Você assinalou essa alternativa (E)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, as imagens I e II apresentam

uso de logotipo, visto que tratam de arranjos visuais que se utilizam das letras que
compõe o nome da marca para representá-la graficamente, porém as três se utilizam de
símbolos – resposta correta: alternativa e).

No que diz respeito às subdivisões de uma marca principal, é possível afirmar que estas
podem se beneficiar com os investimentos em comunicação e ser impulsionadas pela
associação, aprovação e visibilidade da marca principal, que está acima das demais, ainda
que possuam por si só uma presença bem definida no mercado. Sendo assim, observe a
imagem a seguir, com produtos da marca Coca-Cola:
monticello/Shutterstock
Considerando as Rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a
alternativa que descreve qual o tipo de estratégia é apresentada na imagem
Nota: 10.0
A arquitetura de marca beneficiada
B arquitetura de marca endossada
Você assinalou essa alternativa (B)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a b), visto que
tanto a contextualização quanto as imagens descrevem a Arquitetura de Marca do tipo
Endossada, onde as marcas possuem semelhanças com a marca principal, ou
guarda-chuva, e são impulsionadas pela popularidade e investimentos da marca-mãe.
C arquitetura de marca monolítica
D estratégia hierárquica de divisão
E estratégia de associação

Sabe-se que algumas empresas apresentam subdivisões da sua marca principal, as quais
os clientes tendem a escolher com base na sua fidelidade à marca. Isso se deve ao fato de
que esses consumidores acreditam nos valores e na promessa da marca, e,
consequentemente, na qualidade de seus produtos e serviços oferecidos. Sendo assim,
observe as imagens a seguir:
Considerando as rotas e os diferentes tipos de organização de uma marca, assinale a
alternativa que descreve o tipo de estratégia apresentada nas imagens:
Nota: 10.0
A arquitetura de marca hierárquica
B arquitetura de marcas semelhantes
C estratégia de subdivisão de marca
D estratégia de marca endossada
E arquitetura de marca monolítica
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a e), visto que
Monolítica.

Uma grande parte das empresas de renome que conhecemos, que comercializam produtos
e serviços, se utilizam de um misto de estratégias. Algumas dessas empresas possuem
várias marcas. Portanto, é preciso saber como organizá-las hierarquicamente de modo que
essa relação reflita essas estratégias, para se destacar no mercado e se posicionar diante
do consumidor.
Conforme as Rotas, sobre os tipos de Arquitetura de Marca, preencha os parênteses da

coluna da direita com A para características do tipo Monolítica, B para tipo Pluralística e C
para tipo Endossada:
A- ( Extensões de uma marca principal

Monolítica )
B- ( Marca principal não relevante para o consumidor

Pluralística )
C- ( Sinergia de marketing entre divisão e marca principal

Endossada )
( Marca forte, normalmente acompanhada de divisões com descritores
) genéricos
( Funções e vantagens são menos importantes para o consumidor do

) que a persona e a promessa da marca
( Presença de mercado bem definida, mas que se beneficia com a

) associação, aprovação e visibilidade conferida pela marca principal
( Exemplo: iPad e Apple

)
( Exemplo: Fanta e Coca-Cola Company

)
Exemplo: Lacta e Kraft Foods

(
)
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta (de cima para baixo):
Nota: 10.0
A C-C-A-B-B-C-A-A-C
B A-B-C-A-A-C-C-C-B
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a b).
C A - C - B - A - C - C - C- A - B
D A-B-A-A-C-B-A-A-C
E A-C-C-B-C-B-A-B-C

Leia o trecho a seguir, citado na Rota:
“Todos os elementos da identidade visual devem ter uma estrutura de lógica e significado. O
(...) produz consenso, é um ponto de concentração usado para produzir consenso em um
grupo.”
Fonte: WHEELER, Aline. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a
equipe de gestão de marcas. Porto Alegre: Bookman, 2019.
Conforme as Rotas, considerando o processo de desenvolvimento de identidade visual,

assinale a alternativa que corresponde ao tópico abordado na citação:
Nota: 10.0
A logotipo
B naming
C branding
D conceito
Você assinalou essa alternativa (D)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 2, a alternativa correta é a d). A citação trata da importância do

conceito como ponto de partida no desenvolvimento de um projeto de design. Como
consta na rota, o conceito não é uma justificativa para a identidade visual, mas sim uma
bússola que direciona o projeto.
E marketing

Leia o fragmento de texto a seguir
“A identidade visual é muito importante no processo de fixação de uma marca na mente do

consumidor. Uma empresa deve adotar como prioridade a criação de sua marca, desde o
nome até sua apresentação, pois este será seu diferencial num mercado competitivo.
Muitas empresas não levam isto em consideração, desenvolvendo suas marcas sem
conceitos e padrões, enviando mensagens conflitantes e confusas que não atingem a
fidelidade do consumidor. O processo criativo na construção de uma identidade visual deve
ser planejado, seguindo todos os parâmetros para que a marca seja nítida e eficaz, além de
estar vinculada à visão da empresa e a sua cultura. Desta forma, será alcançada a adesão
e a compreensão da organização como um todo.”
Fonte: TEIXEIRA, F. C.; SILVA, R. D. O.; BONA, R. J. O processo de desenvolvimento de

uma identidade visual. VIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação da Região
Sul. Passo Fundo, 2007.
Considerando o conteúdo das Rotas e o fragmento de texto apresentado, analise as

afirmativas a seguir acerca do desenvolvimento de uma identidade visual:
I. Cada fonte possui uma personalidade própria. Isso significa que um designer experiente
será capaz de fazer o bom uso de qualquer fonte, independente da situação e contexto.
II. Considerando que um bom projeto de identidade visual é aquele que é assimilado pela
mente do consumidor e é lembrado com facilidade, é possível afirmar, então, que um
projeto de logotipo precisa priorizar a sua legibilidade.
III. A identidade visual da empresa é o fator responsável por materializar a sua identidade,
sendo, portanto, um ponto de importância estratégica para o sucesso da comunicação. Um
bom projeto de identidade visual permitirá que o mesmo possa ser replicado em todos os
materiais da empresa, constituindo aquilo que chamamos de identidade corporativa.
A partir das afirmativas, assinale a alternativa correta:
Nota: 0.0Você não pontuou essa questão
A I, II e III estão corretas.
B Apenas I está correta.
C Apenas II e III estão corretas.
Você assinalou essa alternativa (C)
D Apenas I e III estão corretas.
E Apenas II está correta.
Gabarito:
Conforme as Rotas 2 e 3, a alternativa correta é a e). A afirmativa I é falsa pois, conforme

a rota, uma determinada fonte não pode ser usada de forma indiscriminada e em qualquer
contexto, visto que as mesmas são projetadas com características específicas para serem
usadas em determinados contextos e transmitir determinadas mensagens e emoções. A
afirmativa III é falsa pois afirma que a identidade corporativa se trata apenas da aplicação
da identidade visual, porém os elementos visuais são parte de um sistema maior, de
valores, articulações e simbolismos, que é a identidade corporativa.

“Desde a Antiguidade registra-se a existência das marcas como elementos de identificação.
(...) analisando o contexto histórico a partir do surgimento das marcas modernas, na
segunda metade do século XIX, quando, pela Revolução Industrial, os produtos e bens de
consumo passaram a ser produzidos em larga escala e tornaram-se acessíveis às
diferentes camadas da população. A crescente diversificação de produtos passou a exigir a
criação de sinais visuais que os diferenciassem e identificassem a sua origem, garantindo
aos consumidores a sua procedência e qualidade. Essas marcas tinham como principal
missão a identificação de produtos e produtores, para que eles pudessem novamente ser
reconhecidos e consumidos ao longo do tempo.”
Fonte: CAMEIRA, Sandra Ribeiro. Branding + design. São Paulo: Senac, 2020.
A partir do texto apresentado, assinale a alternativa que corresponde ao tema abordado:
Nota: 10.0
A semiótica
B identidade visual
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 1 - O que é Identidade Visual, a alternativa correta é a letra b),
visto que o texto apresentado aborda uma visão introdutória ao tema, trazendo uma breve
contextualizando da sua origem e da sua importância para o campo do Design.
C identidade cultural
D design de embalagens
E logomarca

Leia o texto a seguir extraído da Rota:
“Naming ou nomear, dar um nome é um processo demorado, que merece muita pesquisa e
dedicação, já que o nome irá acompanhar a marca por sua vida toda. Em muitos casos o
proprietário da marca tem o nome definido, já que é um processo muito pessoal, mas em
outros este processo ainda deve ser realizado.
(...) O nome da marca deve ser pensado considerando o seu posicionamento e propósito,
além do seu público-alvo.”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Pesquisa e logotipo. Apostila para aula 3. Uninter,
2021.
Conforme as Rotas, sobre os tipos de nomes que podem ser considerados ao se criar uma
marca, preencha os parênteses da coluna da direita com as letras da coluna da esquerda,
relacionando os tipos de classificação de nomes com os exemplos dados:
A - Próprio ( ) Ferrari
B - Descritivo ( ) IBM (International Business Machines)
C - Metafórico ( ) Banco do Brasil
D - Inventado ou artificial ( ) Walt Disney
E - Sigla ( ) Pão de Açúcar
F - Toponímico ( ) Correios
( ) Apple
( ) Kodak
Nota: 10.0
A A-B-F-D-F-C-D-E
B A-E-B-A-F-B-C-D
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a b) quanto à classificação dos tipos de

nome.
C A-E-B-D-B-B-C-F
D D-B-A-F-B-B-C-E
E D-E-B-A-B-C-D-F

Algumas marcas são tão conhecidas e fortes dentro do seu segmento que
instantaneamente surgem em nossas mentes logo que pensamos no tipo de produto a elas
associadas. Entre tais marcas podemos usar como exemplo a Coca-Cola, que nos vem à
mente quando pensamos em refrigerantes. Essa qualidade percebida, assim como outros
aspectos, como a fidelidade do cliente, compõe o que chamamos de valor intangível da
marca.
Considerando o conteúdo das Rotas e as afirmações acima, analise as afirmativas a seguir

e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
I. ( ) A identidade visual da marca é considerada tangível, pois estimula nossos sentidos, já

que podemos observá-la.
II. ( ) Diferenças entre marcas estão normalmente relacionadas aos benefícios ou atributos
de um produto em relação a outros. Entretanto, algumas diferenças podem estar
relacionadas a aspectos mais intangíveis, visto que uma marca que não apresenta o melhor
desempenho pode ainda assim ser vista como a preferida pelos consumidores.
III. ( ) A gestão da marca é um processo que visa atrair e fidelizar novos clientes. Esse
processo busca expandir o valor da marca e demonstrar vantagem competitiva.
IV. ( ) O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da marca no

seu segmento de mercado ou na revitalização de sua identidade visual, caso ela esteja
antiquada e não represente mais a empresa, seus produtos ou serviços.
V. ( ) A expansão de valores intangíveis, como a fidelidade do cliente e aumento da
qualidade percebida de um produto, pode se dar, por exemplo, por meio da criação de um
sistema integrado que visa uma maior unidade entre as submarcas da empresa.
A V-V-V-V-F
B V-V-V-F-F
C V-F-V-F-V
D V-V-F-V-F
E V-V-V-V-V
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 4 - Marca, a alternativa e) está correta. Todas as afirmações são
verdadeiras.

Leia o fragmento de texto a seguir:
“A marca entrou no dicionário de todos. O termo é como um camaleão: o significado pode

mudar de acordo com o contexto. [...] A marca tornou-se um sinônimo do nome de uma
empresa e da sua reputação. As marcas estão gravadas em nossa vida diária, como em
“vamos xerocar isto” ou “essa máquina não é uma Brastemp.”

afirmativas a seguir e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
I. ( ) O processo de design relacionado ao desenvolvimento da identidade visual não se

limita ao processo de criar embalagens para a venda de produtos da empresa,
considerando também questões de branding e marketing.
II. ( ) Uma marca engloba desde o nome, design do logotipo, símbolo gráfico, design dos
produtos e serviços oferecidos, até aspectos de branding e marketing que identificam seu
posicionamento e atuação mercadológica.
III. ( ) Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é

possível afirmar que a identidade visual não impacta nesse resultado, sendo um atrativo
visual para que possa se diferenciar da concorrência.
IV. ( ) A reputação de uma marca está atrelada à qualidade de seus produtos e/ou serviços
oferecidos, bem como ao seu posicionamento no mercado.
V. ( ) Se uma empresa se torna conhecida por oferecer um determinado produto de baixa

qualidade, a identidade visual adotada por ela pode vir a se tornar o veículo pelo qual o
público irá desconfiar de que seus demais produtos também não são a melhor opção
disponível quando se depara com eles em uma loja. Por isso, passar a oferecer um produto
de melhor qualidade pode não ser suficiente para superar o estigma construído.
Nota: 10.0
A V-V-V-V-V
B V-V-V-V-F
C V-V-F-V-F
D V-V-F-V-V
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 3, a alternativa correta é a d). A afirmativa III está errada pois,
conforme cita Consolo (2015), no Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, “uma coisa não
está desassociada da outra”. A afirmativa V ilustra esse ponto, onde o consumidor sempre
irá relacionar a comunicação visual da marca com a experiência que teve com algum
produto ou serviço da empresa, seja ela positiva ou negativa.
E F-V-V-F-V

Leia o fragmento de texto a seguir, citado na Rota:
“Muitas empresas têm inovação como um de seus valores. Porém, para cada uma delas,
esse valor significa algo diferente. Para a Apple, inovação significa design e facilidade de
uso. Na Nike, inovação é melhorar o desempenho por meio da tecnologia. Para a Virgin,
inovação é definida como novos mercados, novos modelos de negócios ou novas soluções
de valor agregado. Na 3M, inovação significa tecnologia criativa ou soluções únicas e
pioneirismo.”
Fonte: THIEL, Cristiane. Como Definir a Identidade da Marca: Um guia para

profissionais e marcas se comunicarem com clareza e consistência. São Paulo:
Bookman, 2019
afirmativas a seguir acerca da essência e valores de uma marca:
I. A essência ou o posicionamento de uma marca se traduz para o consumidor por meio do

seu slogan ou tag line. Por exemplo, no caso da Nike seu slogan é “Just Do It” ou, em
português, “Apenas Faça”, que traduz a essência da Nike em convencer as pessoas de
que, com ajuda da Nike, podem realizar qualquer coisa e de que não precisam ser atletas
para alcançar seu melhor desempenho.
II. Os valores de uma marca definem e influenciam as decisões de compra de um

consumidor, já que as pessoas tendem a consumir produtos e serviços com valores que vão
ao encontro dos seus.
III. Enquanto a essência de uma marca é algo intangível, a promessa de uma marca é um
aspecto tangível. Se por um lado a essência de uma marca é sua alma e expressa o maior
benefício para o cliente que a marca pode oferecer, a promessa, por outro lado, diz respeito
à entrega de um produto ou serviço desejável. Uma boa promessa precisa ser mantida e
cumprida na forma de uma experiência satisfatória.
Nota: 10.0
Você assinalou essa alternativa (A)
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Temas 4 e 5, a alternativa a) está correta, já que todas afirmações vão
ao encontro do material de apoio. I. A essência de uma marca não é o seu slogan ou tag
line em si, mas podem ser traduzidas para o seus clientes por meio destes. II. A forma
como a empresa entende seus valores possibilita a experiência do cliente com a marca,
pois esses valores se manifestam nas suas campanhas de marketing, identidade visual e
relacionamento com o seu público. III. A essência da marca pode ser entendida como um
aspecto mais emocional, inerente aos seus valores, enquanto a promessa está
relacionada à capacidade material de entregar os produtos, serviços e experiências.
C Apenas I e II estão corretas.

“Nomear uma marca e´ uma atividade complexa, principalmente quando se trata do
lançamento de um novo produto ou empresa. O nome e´, sem dúvida, um dos pontos de
contato mais importantes de uma marca e contribui positivamente na construção de sua
identidade. E´ uma espécie de “gatilho” de associações simbólicas da empresa ou produto.
Quando percebido visual ou auditivamente, tem o poder de despertar pensamentos,
impressões e experiências da marca que estão na mente dos seus públicos. (...)
Os nomes de marcas podem ser classificados conforme particularidades específicas. A

classificação permite compreender as diversas motivações que levaram os criadores de
nomes a adotar uma ou outra solução para nomear instituições, empresas ou produtos.”.
Fonte: RODRIGUES, Delano. Naming: O nome da marca. Rio de Janeiro: Editora 2AB,
2014.
Sobre os tipos de nomes que podem ser considerados ao se criar uma marca, preencha os
parênteses da coluna da direita com as letras da coluna da esquerda, relacionando as
classificações com os exemplos:
A A-A-F-D-B-C-D-E
B A-E-B-A-E-B-A-D
C C-A-A-F-F-B-D-F
D C-A-B-D-E-C-A-B
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d) quanto à classificação dos tipos de

nome.
E D-E-B-D-E-C-D-F

“(...) o designer é o profissional preparado para a criação e desenvolvimento do design das
marcas e seus sistemas simbólicos. O processo de trabalho envolve empatia com as
necessidades dos usuários, metodologias para traçar o maior número de hipóteses
possíveis, elaborar suposições, revogar parâmetros, explorar e analisar probabilidades para
convergir em uma síntese. O projeto de design é a resposta a um problema apresentado
com uma visão de um futuro possível. O modo de pensar do designer é agora valorizado e
introduzido no mundo empresarial, não com o objetivo exclusivo de gerar novos produtos,
mas na gestão dos negócios, como busca de formulação de questionamentos através da
apreensão dos fatos, informações e simbologias, em evidência ou não, entre os usuários e
das comunidades envolvidas, coletadas no universo das corporações.
(...) é introduzido como uma potente ferramenta para o branding, que é o “braço” gestor da
organização no qual o posicionamento, a missão e os valores são relativizados com a
promessa e percepção da marca, bem como de todos os produtos e serviços que são
representados por ela.”
Fonte: CONSOLO, Cecília. Marcas - Design estratégico: do símbolo à gestão da

identidade corporativa. Blucher, 2015.
A partir do trecho apresentado, assinale a alternativa que corresponde à ferramenta

abordada no texto:
Nota: 10.0
A design centrado no usuário

B gestão de marketing
C design thinking
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 3, a alternativa correta é a c), visto que é um método

investigativo, que enfoca as necessidades do usuário no centro do projeto. O design
thinking incorpora aos setores administrativos as competências inerentes ao profissional
de design. Além disso, é uma poderosa ferramenta utilizada nos mais diversos contextos
do campo do Design, não se limitando ao contexto da identidade visual e branding.
D sistema de identidade corporativa
E design para a experiência do usuário (UX)

“A marca entrou no dicionário de todos. O termo é como um camaleão: o significado pode

mudar de acordo com o contexto. [...] A marca tornou-se um sinônimo do nome de uma
empresa e da sua reputação. As marcas estão gravadas em nossa vida diária, como em
“vamos xerocar isto” ou “essa máquina não é uma Brastemp.”
afirmativas a seguir e marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas.
I. ( ) O processo de design relacionado ao desenvolvimento da identidade visual não se

limita ao processo de criar embalagens para a venda de produtos da empresa,
considerando também questões de branding e marketing.
II. ( ) Uma marca engloba desde o nome, design do logotipo, símbolo gráfico, design dos
produtos e serviços oferecidos, até aspectos de branding e marketing que identificam seu
posicionamento e atuação mercadológica.
III. ( ) Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é

possível afirmar que a identidade visual não impacta nesse resultado, sendo um atrativo
visual para que possa se diferenciar da concorrência.
IV. ( ) A reputação de uma marca está atrelada à qualidade de seus produtos e/ou serviços
oferecidos, bem como ao seu posicionamento no mercado.
V. ( ) Se uma empresa se torna conhecida por oferecer um determinado produto de baixa

qualidade, a identidade visual adotada por ela pode vir a se tornar o veículo pelo qual o
público irá desconfiar de que seus demais produtos também não são a melhor opção
disponível quando se depara com eles em uma loja. Por isso, passar a oferecer um produto
de melhor qualidade pode não ser suficiente para superar o estigma construído.
A V-V-V-V-V
B V-V-V-V-F
C V-V-F-V-F

D V-V-F-V-V
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 3, a alternativa correta é a d). A afirmativa III está errada pois,
conforme cita Consolo (2015), no Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, “uma coisa não
está desassociada da outra”. A afirmativa V ilustra esse ponto, onde o consumidor sempre
irá relacionar a comunicação visual da marca com a experiência que teve com algum
produto ou serviço da empresa, seja ela positiva ou negativa.
E F-V-V-F-V

Leia o fragmento de texto extraído da rota:
“Algumas empresas têm várias marcas e é necessário organizá-las de forma hierárquica.

Esta inter-relação deve refletir a estratégia de marketing.
(...) Como é o caso da Alphabet e suas subsidiárias: iGoogle; Google; Images; Google
Maps; Google Translate; Google Play; Google Earth; Google +; Gmail; Google Docs; Google
Alerts; Google Calendar; Google Translate; Chrome; Android; YouTube (...)”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Bases de uma marca. Apostila para aula 2. Uninter,
2021.
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao conceito abordado no texto:

A essência da marca
B estratégia hierárquica
C arquitetura da marca
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a c), visto que o
trecho extraído introduz o conceito em questão.
D divisão da marca
E branding do marketing

“Desde a Antiguidade registra-se a existência das marcas como elementos de identificação.
(...) analisando o contexto histórico a partir do surgimento das marcas modernas, na
segunda metade do século XIX, quando, pela Revolução Industrial, os produtos e bens de
consumo passaram a ser produzidos em larga escala e tornaram-se acessíveis às
diferentes camadas da população. A crescente diversificação de produtos passou a exigir a
criação de sinais visuais que os diferenciassem e identificassem a sua origem, garantindo
aos consumidores a sua procedência e qualidade. Essas marcas tinham como principal
missão a identificação de produtos e produtores, para que eles pudessem novamente ser
reconhecidos e consumidos ao longo do tempo.”
A partir do texto apresentado, assinale a alternativa que corresponde ao tema abordado:
A semiótica
B identidade visual
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 1 - O que é Identidade Visual, a alternativa correta é a letra b),
visto que o texto apresentado aborda uma visão introdutória ao tema, trazendo uma breve
contextualizando da sua origem e da sua importância para o campo do Design.
C identidade cultural
D design de embalagens
E logomarca





Gabarito:


marca.




A V-V-V-V-F
B V-V-V-F-F
C V-F-V-F-V
D V-V-F-V-F
E V-V-V-V-V
Gabarito:
verdadeiras.



Gabarito:
Monolítica.



Gabarito:


Nota: 10.0
Você acertou!
Gabarito:
Monolítica.

“(...) o designer é o profissional preparado para a criação e desenvolvimento do design das
marcas e seus sistemas simbólicos. O processo de trabalho envolve empatia com as
necessidades dos usuários, metodologias para traçar o maior número de hipóteses
possíveis, elaborar suposições, revogar parâmetros, explorar e analisar probabilidades para
convergir em uma síntese. O projeto de design é a resposta a um problema apresentado
com uma visão de um futuro possível. O modo de pensar do designer é agora valorizado e
introduzido no mundo empresarial, não com o objetivo exclusivo de gerar novos produtos,
mas na gestão dos negócios, como busca de formulação de questionamentos através da
apreensão dos fatos, informações e simbologias, em evidência ou não, entre os usuários e
das comunidades envolvidas, coletadas no universo das corporações.
(...) é introduzido como uma potente ferramenta para o branding, que é o “braço” gestor da
organização no qual o posicionamento, a missão e os valores são relativizados com a
promessa e percepção da marca, bem como de todos os produtos e serviços que são
representados por ela.”
Fonte: CONSOLO, Cecília. Marcas - Design estratégico: do símbolo à gestão da

identidade corporativa. Blucher, 2015.
A partir do trecho apresentado, assinale a alternativa que corresponde à ferramenta

abordada no texto:
A design centrado no usuário
B gestão de marketing
C design thinking
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 3, a alternativa correta é a c), visto que é um método

investigativo, que enfoca as necessidades do usuário no centro do projeto. O design
thinking incorpora aos setores administrativos as competências inerentes ao profissional
de design. Além disso, é uma poderosa ferramenta utilizada nos mais diversos contextos
do campo do Design, não se limitando ao contexto da identidade visual e branding.
D sistema de identidade corporativa

E design para a experiência do usuário (UX)

marca.



A V-V-V-V-F
B V-V-V-F-F
C V-F-V-F-V
D V-V-F-V-F
E V-V-V-V-V
Gabarito:
verdadeiras.

Leia o trecho a seguir, citado na Rota:
“Todos os elementos da identidade visual devem ter uma estrutura de lógica e significado. O
(...) produz consenso, é um ponto de concentração usado para produzir consenso em um
grupo.”
Conforme as Rotas, considerando o processo de desenvolvimento de identidade visual,

assinale a alternativa que corresponde ao tópico abordado na citação:
A logotipo
B naming
C branding
D conceito
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 2, a alternativa correta é a d). A citação trata da importância do

conceito como ponto de partida no desenvolvimento de um projeto de design. Como
consta na rota, o conceito não é uma justificativa para a identidade visual, mas sim uma
bússola que direciona o projeto.
E marketing




Gabarito:


“O primeiro sistema de identidade visual corporativa foi criado por Peter Behrens para a
empresa AEG - Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (Companhia Geral de Eletricidade), na
Alemanha em 1907. A AEG percebeu a importância de se identificarem as manifestações
visuais da empresa de forma coordenada desde a criação do logotipo da empresa até
materiais publicitários. Porém levaria ainda mais meio século para estabelecer-se a
identidade corporativa. O trabalho de Behrens para a AEG é considerado o primeiro projeto
completo de identidade visual da história.”
Conforme as Rotas e o fragmento de texto sobre o tema identidade visual, assinale a

alternativa correta:
Nota: 10.0
A O processo de design relacionado ao desenvolvimento da identidade visual se

limita ao processo de criar embalagens para a venda de produtos da empresa.
B A partir da metade do século XIX, a produção em larga escala exigiu a

criação de sinais visuais que identificassem os produtos e seus produtores,
de forma que pudessem ser reconhecidos no mercado e consumidos
novamente pelo público.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 1, Tema 1 - O que é Identidade Visual, a alternativa b) está correta. As

demais alternativas apresentam afirmativas com informações ou interpretações incorretas
do texto e que contradizem o material de apoio. a) não se limita ao processo de criar
embalagens para a venda de produtos. c) nos dias atuais, produtos, marcas e empresas
são reconhecidas pela sua identidade visual, estratégias de marketing e branding. d)
elementos de identidade visual são empregados desde a antiguidade em bandeiras,
escudos, brasões e selos. e) a informação sobre branding contida na afirmação está
incorreta, visto que o posicionamento e atuação no mercado estão diretamente
relacionados à definição desse conceito.
C Apesar de organizado e sistematizado, o conceito de identidade visual nos dias

atuais não é suficiente para que um produto, marca ou empresa seja identificado
pelo público.
D Sendo o trabalho de Behrens para a AEG, em 1907, considerado o primeiro

projeto completo de identidade visual da história, é possível inferir que, antes
desse período, as empresas e instituições não costumavam identificar seus
produtos e serviços por meio da linguagem visual.
E O texto trata do conceito de branding, no qual questões como o posicionamento e

atuação no mercado são desconsiderados, se preocupando apenas em resolver
os elementos visuais.

“(...) é sabido que o primeiro sistema de identidade visual corporativa foi criado por Peter
Behrens para a empresa AEG, na Alemanha, no início do século XX – em 1907. A direção
da AEG vislumbrou a importância de se identificarem as manifestações visuais da empresa
de forma coordenada e reuniu uma equipe de profissionais para conceber um projeto que
incluiu desde a criação do logotipo da empresa até a de produtos e de materiais
publicitários
(...) com essa ideia integradora, que superava totalmente a prática exclusivamente gráfica
da marca naquela época, a AEG se antecipava em uma disciplina que, não obstante, levaria
ainda meio século para estabelecer-se: a identidade corporativa. (...) a inovação da AEG
consistiu em incorporar à sua equipe dois profissionais até então totalmente alheios ao
quadro pessoal das empresas: o arquiteto, desenhista industrial e artista gráfico alemão
Peter Behrens; e o sociólogo austríaco Otto Neurath. (...) ambos foram encarregados da
missão de conceber “um estilo” de empresa que alcançaria tanto a produção, a
comunicação, as mensagens, os objetos, e os ambientes, como as relações internas e
externas, comerciais e institucionais. O trabalho de Behrens para a AEG é considerado o
primeiro projeto completo de identidade visual da história.”
A partir do fragmento de texto apresentado acima, assinale a alternativa cuja afirmativa está
correta.
Nota: 10.0
A O conceito de identidade corporativa está associado ao desenvolvimento dos

sinais gráficos que representam os produtos e serviços, como o seu logotipo e
símbolo.
B Sendo o trabalho de Behrens para a AEG, em 1907, considerado o primeiro

projeto completo de identidade visual da história, é possível inferir que, antes
desse período, as empresas e instituições não costumavam identificar seus
produtos e serviços por meio da linguagem visual.
C Um sistema de identidade corporativa é composto por elementos tangíveis e

intangíveis que interagem entre si com o objetivo comum de representar a
entidade.
Você acertou!
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 1 - Identidade Corporativa, a alternativa c) está correta. A

identidade corporativa não só diz respeito aos elementos que compõem uma identidade
visual e que representam um produto ou serviço, como logotipo e símbolo, mas também
engloba todos os simbolismos e suas articulações no sistema, tornando-os reconhecíveis
em toda a comunicação da marca. As demais alternativas estão incorretas pois: a) como
citado, a identidade corporativa está associada também aos aspectos intangíveis da
marca b) elementos de identidade visual são empregados desde a antiguidade em
bandeiras, escudos, brasões e selos. d) a identidade visual corporativa impacta sim no seu
desempenho, pois afeta como a marca é percebida pelo seu público e) ao estimular
nossos sentidos, como a visão por exemplo, pode-se afirmar que a identidade visual faz
parte dos aspectos tangíveis que compõem a marca.
D Sendo o sucesso de uma marca atrelado ao seu desempenho no mercado, é

possível afirmar que o projeto de identidade corporativa não impacta nesse
resultado, sendo um atrativo visual para que possa se diferenciar da concorrência.
E A identidade visual da marca é considerada um aspecto intangível, pois apesar de

estimular nossos sentidos, não se pode tocá-la.



Gabarito:


Leia os fragmentos de texto a seguir sobre a escolha de nomes para uma marca:
“O nome da QUAKER, famosa marca de aveia fundada em 1877, foi tirado de uma
enciclopédia por um dos fundadores da empresa, Henry Seymour. Faz referência a uma
seita protestante do mesmo nome originada na Inglaterra no século XVII e muito difundida
nos EUA, que cultivava pureza, honestidade, força e coragem. A adoção do nome QUAKER
trazia essas associações positivas para a farinha de aveia.
(...) os carros MUSTANG utilizam a associação com os cavalos da raça Mustang para
simbolizar elegância e rapidez desse animal. Ao usar este tipo de artifício para nomear o
carro, o animal tornou-se uma metáfora das qualidades imaginadas para o produto.
Diversas marcas se apoiam em associações metafóricas de animais, CAMEL, PELIKAN,
PUMA entre outras.
A marca de automóveis JAGUAR usa a metáfora de imponência, força e agilidade do
animal, ampliada pelo símbolo de sua marca pela utilização da famosa imagem de um
Jaguar saltando.”
Fonte: RODRIGUES, Delano. Naming: O nome da marca. Rio de Janeiro: Editora 2AB,
2014.
Considerando as Rotas e o trecho acima, avalie as seguintes asserções e a relação

proposta entre elas:
I. O nome da marca deve ser pensado com base nos seus valores e seu posicionamento.
Isso significa que, no caso de um nome metafórico, essa escolha deve estar associada a
sua origem.
PORQUE
II. A metáfora é uma figura de linguagem em que transferimos o nome de uma coisa para a
outra, com a qual é possível estabelecer uma relação de comparação e associação entre
suas características.
Agora, a respeito dessas asserções e com base no conteúdo das rotas, assinale a
alternativa correta:
A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é justificativa da I.
B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é justificativa da I.

C A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
D A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Gabarito:
Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a d). A asserção I é uma proposição

falsa porque a escolha de um nome metafórico para uma marca não tem relação,
necessariamente, com uma história de origem, como o exemplo da Jaguar utilizado na
contextualização. O nome metafórico se caracteriza pela associação da marca com
características consideradas positivas e inspiradoras para a marca, que a empresa
gostaria que estivessem associadas à mesma, enquanto nomes próprios e toponímicos
estão atrelados às suas histórias e locais de origem.
E As asserções I e II são proposições falsas.

Leia o fragmento de texto extraído da rota:
“Algumas empresas têm várias marcas e é necessário organizá-las de forma hierárquica.

Esta inter-relação deve refletir a estratégia de marketing.
(...) Como é o caso da Alphabet e suas subsidiárias: iGoogle; Google; Images; Google
Maps; Google Translate; Google Play; Google Earth; Google +; Gmail; Google Docs; Google
Alerts; Google Calendar; Google Translate; Chrome; Android; YouTube (...)”
Fonte: TIMM, E. S. Identidade Visual: Bases de uma marca. Apostila para aula 2. Uninter,
2021.
Conforme as Rotas, assinale a alternativa que corresponde ao conceito abordado no texto:
A essência da marca
B estratégia hierárquica
C arquitetura da marca
Gabarito:
Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a c), visto que o
trecho extraído introduz o conceito em questão.
D divisão da marca
E branding do marketing

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Questão 1/10 - Identidade Visual

Considerando as diferentes formas de arranjos visuais utilizados para representar uma

B Apenas a imagem II.

C Apenas a imagem III.

D Apenas as imagens I e II.

Você assinalou essa alternativa (E)

Conforme a Rota 1, Tema 3 - Logotipo, Símbolo e Marca, as imagens I e II apresentam

Questão 2/10 - Identidade Visual

A arquitetura de marca beneficiada

B arquitetura de marca endossada

Você assinalou essa alternativa (B)

C arquitetura de marca monolítica

D estratégia hierárquica de divisão

Questão 3/10 - Identidade Visual

A arquitetura de marca hierárquica

B arquitetura de marcas semelhantes

C estratégia de subdivisão de marca

D estratégia de marca endossada

E arquitetura de marca monolítica

Você assinalou essa alternativa (E)

Questão 4/10 - Identidade Visual

Conforme as Rotas, sobre os tipos de Arquitetura de Marca, preencha os parênteses da

A- ( Extensões de uma marca principal

B- ( Marca principal não relevante para o consumidor

C- ( Sinergia de marketing entre divisão e marca principal

( Funções e vantagens são menos importantes para o consumidor do

( Presença de mercado bem definida, mas que se beneficia com a

( Exemplo: iPad e Apple

( Exemplo: Fanta e Coca-Cola Company

Exemplo: Lacta e Kraft Foods

Você assinalou essa alternativa (B)

Conforme a Rota 2, Tema 2 - Arquitetura de Marca, a alternativa correta é a b).

Questão 5/10 - Identidade Visual

Conforme as Rotas, considerando o processo de desenvolvimento de identidade visual,

Você assinalou essa alternativa (D)

Conforme a Rota 3, Tema 2, a alternativa correta é a d). A citação trata da importância do

Questão 6/10 - Identidade Visual

“A identidade visual é muito importante no processo de fixação de uma marca na mente do

Fonte: TEIXEIRA, F. C.; SILVA, R. D. O.; BONA, R. J. O processo de desenvolvimento de

Considerando o conteúdo das Rotas e o fragmento de texto apresentado, analise as

A partir das afirmativas, assinale a alternativa correta:

Nota: 0.0Você não pontuou essa questão

A I, II e III estão corretas.

B Apenas I está correta.

C Apenas II e III estão corretas.

Você assinalou essa alternativa (C)

D Apenas I e III estão corretas.

E Apenas II está correta.

Conforme as Rotas 2 e 3, a alternativa correta é a e). A afirmativa I é falsa pois, conforme

Questão 7/10 - Identidade Visual

A partir do texto apresentado, assinale a alternativa que corresponde ao tema abordado:

Você assinalou essa alternativa (B)

Questão 8/10 - Identidade Visual

C - Metafórico ( ) Banco do Brasil

D - Inventado ou artificial ( ) Walt Disney

E - Sigla ( ) Pão de Açúcar

Você assinalou essa alternativa (B)

Conforme a Rota 3, Tema 3, a alternativa correta é a b) quanto à classificação dos tipos de

Questão 9/10 - Identidade Visual

Considerando o conteúdo das Rotas e as afirmações acima, analise as afirmativas a seguir

I. ( ) A identidade visual da marca é considerada tangível, pois estimula nossos sentidos, já

IV. ( ) O processo de branding pode ocorrer no caso de um reposicionamento da marca no

Nota: 0.0Você não pontuou essa questão