Professor: Isaac Santiago Costa

Aluno(a):_____________________________________________________
Série: 9° ano
Conteúdo: Gêneros textuais- Propaganda e Publicidade
Tema: Publicidade e Propaganda: gêneros textuais que estão em todos os lugares.

Fonte: google imagens

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
OBJETIVO DA AULA: conhecer e compreender de maneira
abrangente os gêneros textuais publicidade e propaganda de
maneira que duvidas sejam sanadas e seja possível
compreender algumas diferenças acerca dos gêneros.
O que é texto?
Texto é a união de ideias e palavras que, quando reunidas,
chegam a um objetivo desejado. Para que um texto se
concretize é necessário que haja um sistema de decodificação
(alfabeto) para que possa passar o que se deseja.

Tipos textuais e Gêneros textuais

Tipo textual: é a maneira como os textos se apresentam. Logo, os tipos textuais possuem
características especificas que os diferenciam. Cada texto se encaixa em um ou mais tipo
textual, mas sempre haverá um tipo predominante, que pode ser: Descritivo, Injuntivo,
Dissertativo, Expositivo e/ou Narrativo.
Gêneros textuais: são as formas como os tipos textuais se materializam, ou seja, é a
apresentação dos tipos textuais que pode ser das mais diferenciadas formas. Como vimos
tipos textuais são cinco e, dentro desses, podemos encontrar os mais variados gêneros,
como exemplo temos: bula, receita, diálogo, novela, redação do Enem, publicidade,
propaganda (estes últimos estudaremos a seguir), entre outros.

PUBLICIDADE E PROPAGANDA: O QUE É E COMO IDENTIFICAR?

PUBLICIDADE
Para começar, temos a definição de publicidade de acordo com o dicionário: “difusão de
um texto que, feita por um veículo de comunicação, como: jornal, revista, televisão ou
rádio, buscando influenciar alguém a comprar um produto; propaganda”. Sendo assim, a
publicidade nada mais é do que convencer o consumidor a comprar algum produto.
Portanto, trata-se de um gênero textual argumentativo-persuasivo. Uma característica
desse gênero é o uso de imagens chamativas e poucas palavras. Abaixo temos alguns
exemplos de anúncios publicitários.
Fonte: google imagens
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QUAIS AS CARACTERÍSTICAS E OBJETIVOS DE ANÚCIOS

PUBLICITÁRIOS?
 Uso dos verbos no modo imperativo;
 Linguagem mista (imagens e palavras apelativas);
 Uso do discurso de profissionais das mais diversas áreas e pessoas famosas;
 Comparação com outras marcas;
 Uso de figuras de linguagem (eufemismo e hipérbole);
 Antagonismo do produto divulgado;
 Uso da repetição de palavras;
 Conotação ou sentido figurado

 Chamar a atenção dos consumidores;

 Apelar para o emocional;
 Competir com outras marcas;
 Mostrar qualidade em relação a outras marcas.

PROPAGANDA
Primeiro vamos ao dicionário que diz o seguinte: a propaganda é a “difusão de uma ideia,
de crença, de uma ideologia ou religião: fazia propaganda da sua fé. Divulgação das
melhores qualidades de algo ou de alguém: propaganda de um presidente; a propaganda é
o que vende o produto.” Então, propaganda vem de propagar, disseminar uma ideia,
informar sobre alguma campanha de saúde, de trânsito, etc... sendo assim, anda junto com
a publicidade. Porém, está ligada diretamente com a religião e política, veja os exemplos:

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 ONDE PODEMOS ENCONTAR PROPAGANDA E PUBLICIDADE?

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CARTAZ OUTDOOR

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INTERNET
REVISTA

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TELEVISÃO RÁDIO

ANÚNCIO
Ato de anunciar, tornar público algum assunto. Sinônimo de Propaganda e comunicação.
Está ligado diretamente com a publicidade (anúncios publicitários). Anúncios podem ser:
 Anúncios publicitários;
 Anúncios de emprego;
 Anúncios de jornal;
 Anúncios de revista;
 Anúncio de classificado;
 Entre outros tipos.

ATIVIDADE
1- Como vimos do decorrer das aulas sobre os gêneros textuais publicidade e
propaganda, analise e busque os elementos presentes em anúncios publicitários
e propagandas nas imagens abaixo.

2- Em dupla, pesquise, reúna ideias, discuta e monte um anúncio publicitário e uma

propaganda (de saúde, de trânsito, de educação...), no qual estejam presentes:
 o produto a ser divulgado, o objetivo, o uso do verbo no modo imperativo, as
figuras de linguagem entre os outros pontos presentes no material.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
DICIO, disponível em: <https://www.dicio.com.br/propaganda/>. Acesso em 09 de fev.
2021.
DICIO, disponível em:< https://www.dicio.com.br/publicidade/>. Acesso em 09 de fev. de
2021.
PROENEM, Gênero textual publicitário. disponível em:
<https://www.proenem.com.br/enem/lingua-portuguesa/genero-textual-publicitario/?
campaignid=1380473939&adgroupid=53739811126&adid=491074917334&gclid=Cj0KCQi
AgomBBhDXARIsAFNyUqPGezxi0GDR48NkYGhSu_Yi-
LzKKJtwKHpjqYp4Xt3QgqL_Dlp6g5EaAttAEALw_wcB>. Acesso em 08 de fev. de 2021.
WIKIPEDIA, Propaganda. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Wikip
%C3%A9dia:P%C3%A1gina_principal>. Acesso em 08 de fev. de 2021.