REDAO E EDIO JORNALISTICAS

A grande prova para o discurso jornalstico merecer credibilidade de quem o l. O desafio

transmitir a informao de tal maneira que se torne crvel. Da decorre a necessidade de
escrever bem, representando com fidelidade o fato narrado, o que implica em conhecer as
principais normas para a boa redao jornalstica.

A proposta deste Manual sobre Fundamentos da Redao Jornalstica indicar caminhos e
solues, dando exemplos prticos para o desenvolvimento de bons textos na comunicao
empresarial, sempre lembrando que possvel escrever melhor e de maneira mais
compreensvel.

Como na Imprensa, no jornal empresarial os textos so produzidos com a inteno de
estimular respostas por parte do receptor da mensagem, sem que essa busca por
determinada reao pressuponha incorreo ou manipulao da informao.

Este guia eletrnico pretende contribuir para a melhoria dos textos jornalsticos gerados
pelas cooperativas Unimed, lembrando que a comunicao tem importncia fundamental no
sucesso de nossa atividade.
Boa leitura!


Passo-a-passo para construir textos compreensveis e capazes de atingir os resultados
esperados de comunicao:

Lead: conjunto atraente para despertar o interesse do leitor
Pense e escreva com clareza
Opte por frases curtas. Perodos longos so cansativos e podem causar
confuso no leitor.
Escolha palavras simples, que traduzam o mais exatamente possvel o que voc
pretende dizer.
As sentenas devem ser positivas
Use a voz ativa
Escolha termos especficos
Escolha palavras concretas
Cuidado com o excesso de adjetivao. Adjetivos cabem melhor em textos
publicitrios
Construa o texto como se estivesse fazendo msica, com harmonia.
Verbos devem ser usados com muita ateno, e de preferncia no devem ser
dobrados
Cuidado com o aposto

Ttulo, subttulo e legenda

Diagramao e fotos

Lead: conjunto atraente para despertar o interesse do leitor

O discurso jornalstico caracteriza-se pela necessidade de contextualizar a informao, para
que o pblico entenda o fato e forme opinio prpria. Uma recomendao para facilitar essa
tarefa abrir seu texto procurando responder a seis questes fundamentais para boa
compreenso do texto: o qu, quem, quando, como, onde e por que.

O lead, como chamamos o primeiro pargrafo do texto, onde esto em princpio
respondidas todas as perguntas fundamentais para a compreenso da informao, precisa
constituir com o restante da matria um conjunto atraente, capaz de despertar o interesse do
leitor e estimul-lo a prosseguir at o final, com a sensao de que a leitura valeu a pena.

Com este recurso, conhecido como pirmide invertida, as primeiras frases tm o resumo
dos acontecimentos mais importantes da histria. Esta abertura deve ser criativa, mantendo
o carter informativo do texto.

Nos pargrafos seguintes, o texto deve ter os pormenores das informaes dadas no lead.
Declaraes de pessoas envolvidas com o fato, por exemplo, ajudam a dar legitimidade e
detalhes matria.

Se o texto for longo, divida-o em retrancas (partes), abordando diversos temas sobre a
histria principal. No final, deve ser mantida alguma conexo com o incio da matria,
como se fechasse um crculo.

Neste caso, o ttulo e a diagramao tambm influenciam. Mas preciso ficar atento, pois
todos os assuntos presentes no lead devem constar do desenvolvimento da matria.

H outras formas de se estruturar uma matria jornalstica, como a descrio dos fatos na
ordem em que ocorreram ou os fatos culminantes na abertura, e, na seqncia, a narrao
na ordem cronolgica.

E qual deve ser o tamanho do texto? O tamanho do bomsenso! A dica, em qualquer um dos
estilos adotados, escrever textos mais curtos. Alm disso, consulte sempre o dicionrio.

Pense e escreva com clareza

Uma das caractersticas da notcia a objetividade. Por mais importante que seja o assunto,
a matria deve ser escrita de forma sinttica, sem rodeios, mas com todas as informaes
bsicas para a compreenso do tema abordado..

Na comunicao empresarial, os temas rduos, que no podem deixar de ser abordados pela
publicao, devem ser tratados de forma que o leitor se interesse por eles, e leia a matria,
com elementos que estejam relacionados ao seu dia-a-dia, de forma clara e objetiva. Um
exemplo seria uma notcia no jornal destinado ao mdico cooperado que contrariasse os
seus interesses. Esta matria teria de contar com elementos que justificassem a posio e as
decises tomadas pela Unimed sobre o tema, sempre considerando a realidade deste
profissional.

A dica sempre ter em mente que suas idias tm de ser entendidas pelos leitores. O
redator no pode escrever para ele mesmo. preciso enfocar o interlocutor, como fazemos
quando escrevemos cartas.

Lembre-se: clareza no apenas evitar palavras difceis. At porque usar palavras novas
traz conhecimento para o leitor. Ter clareza significa a capacidade de no misturar as
idias, mas articul-las. Pois o ser humano s tem capacidade de decodificar uma idia por
vez.

Deve-se, tambm, redigir textos enxutos, sem palavras que no contenham informao.
Seguindo estes critrios, o resultado ser um alto nvel de preciso e de elegncia no texto
jornalstico. Afinal, a clareza a maior qualidade do estilo.

Dicas:

O redator deve usar e abusar do ponto: o gerndio pode ser substitudo por ponto;
uma orao coordenada pode ser transformada em novo perodo; e a orao adjetiva
pode ser substituda por um adjetivo. Sempre que puder, desmembre grandes frases
em outras menores, ou as diminua, tornando-as mais diretas!
Aproxime termos e oraes que se relacionem pelo sentido. Isso dar mais
coerncia ao texto.
Faa declaraes claras. Nas declaraes longas, no deixe o leitor ansioso. D a
informao principal no incio.
Cuidado com o verbo declarativo, que indique o interlocutor que est com a palavra.
Dizer costuma ser acertado para a maioria dos casos. Mas no se deve abusar
dele, para no tornar o texto montono. Outros verbos tambm mostram quem disse
o qu: perguntar, responder, contestar, concordar, exclamar, pedir, exortar, ordenar.
Outros, como alertar, comentar, arriscar, aprovar, alm de indicar quem est
falando, traduzem emoes.
Cada pargrafo deve ser escrito em torno de uma idia principal. Alm disso, deve
haver fluncia: a ligao de um pargrafo a outro. O pice tpico frasal o
carro-chefe do pargrafo. Outra idia forte deve ir para outro pargrafo. Com isso,
se constri a fluncia. O pargrafo sem tpico frasal impede o leitor de entender o
texto, deixa a frase dispersiva.
Apesar de a regra geral indicar que a notcia comea sempre com o que mais
importante, quando se tem um tpico frasal ntido, o pice no precisa estar no
incio. Mas a se torna mais difcil prender a ateno do leitor. Portanto, fique
atento: para se escrever bem importante saber lidar com o tpico frasal.


Opte por frases curtas. Perodos longos so cansativos e podem causar confuso no
leitor

A literatura indica sentenas de, no mximo, 150 toques. Isso, baseado na capacidade de
acompanhamento do raciocnio e compreenso do leitor.

Alm de tornar o texto mais claro, a frase curta tambm tem a vantagem de diminuir o risco
de problemas com conjunes, vrgulas e concordncias.

A clareza um elemento essencial da linguagem jornalstica. E a construo de perodos
curtos contribui para a objetividade do texto. Dessa forma, apesar de ser possvel escrever
com perodos longos, a fluncia do texto est na construo de perodos nem muito curtos
nem muito longos.

Dicas para a frase enxuta:

Evite artigos indefinidos (um, uma, uns, umas). Eles tornam o substantivo vago.
Evite os pronomes possessivos (seu, sua). Eles tornam a frase ambgua, pois seu e
sua podem se referir a ele ou a voc.
Substitua os pronomes demonstrativos (aquele, aquela e aquilo) por artigos (o, a),
deixando a frase mais leve.
Corte o todos. Este pronome sobra em muitas situaes e pode ser excludo sem
prejuzos ao entendimento da frase. Ainda sobre o sentido de todos, fique atento
ao uso do artigo definido, pois ele pode causar confuso de significados. Ao
escrever os pais foram reunio da escola est se afirmando que todos os pais
compareceram reunio. Se no so todos, melhor excluir o os da frase.



Escolha palavras simples, que traduzam o mais exatamente possvel o que voc
pretende dizer

Opte sempre pela palavra mais expressiva e, preferencialmente, mais curta. Evite tambm o
uso de palavras excessivamente rebuscadas, que dificultem a leitura e a compreenso do
texto.


As sentenas devem ser positivas

Diga sempre o que , no o que no . Dizer o que no pode parecer impreciso.


Use a voz ativa

A voz ativa mais curta, dispensa o verbo ser e soa mais direta.

A voz ativa apresenta o sujeito como agente. Ou seja, ele pratica, executa a ao expressa
pelo verbo.

Ex.: A garota quebrou o copo
Neste caso, a menina o sujeito agente e o verbo quebrou est na voz ativa.


Escolha termos especficos

A preciso das palavras contribui diretamente para a clareza das idias. O redator deve
sempre buscar o vocbulo certo para o contexto.

Com os verbos acontece a mesma coisa. Alguns servem de muleta para qualquer frase,
mas a tornam vaga e imprecisa. Os verbos fazer, pr, dizer, ter e ver, por
exemplo, podem ser substitudos sem rebuscar o texto.

Consulte o dicionrio. Pesquise. O texto ficar mais direto e agradvel de se ler.


Escolha palavras concretas

A preciso do texto tambm est na escolha de algumas palavras que so mais especficas
que outras.

Os nmeros so, geralmente, muito abstratos para os leitores. Faa comparaes para
facilitar o entendimento da grandeza que os dados apresentados representem.

Ao descrever uma cena, se o redator generalizar, privar o leitor de saber detalhes que
enriqueceriam a leitura e a tornariam mais interessante e precisa.

Como regra geral, o redator deve ser especfico, deve definir e se utilizar do fato. Deve
escolher bem o substantivo, adjetivar, mas evitar superlativos, pois precisaria de
comparaes.


Cuidado com o excesso de adjetivao. Adjetivos cabem melhor em textos
publicitrios

Os adjetivos s so bem-vindos quando tornam o substantivo mais preciso, menos
abrangente, ou quando particularizam o objetivo, dando validade informao.

No geral, porm, substantivo e adjetivo so quase sempre inimigos. Os adjetivos devem
prestar um servio frase; se no, devem ser evitados. o caso de adjetivos vazios, que
no acrescentam informao ao substantivo (ex. maravilhoso).

Portanto, no jornalismo deve-se ser sempre econmico com os adjetivos. Eles podem,
inclusive, comprometer a caracterstica de neutralidade do texto jornalstico.


Seja conciso

Ser conciso poupa espao, bem cada vez mais escasso no jornal, sem prejudicar a plena
compreenso do leitor. Significa dar, a cada palavra, frase ou pargrafo, todo o sentido que
possa transmitir. A tarefa exige poder de sntese e uso de palavras fortes, precisas. Confira
algumas sugestes:

Escreva as datas de forma resumida: em 16 de dezembro (no no dia 16 de
dezembro); em fevereiro (no no ms de fevereiro) etc.
Substitua locuo adjetiva por adjetivo: criana mal-educada (no criana sem
educao); e orao adjetiva por nome: criana analfabeta (no criana que no
sabe ler nem escrever).
Exclua que , que foi etc.: De acordo com o levantamento, realizado em
setembro... (no De acordo com o levantamento, que foi realizado em ...).
Reduza as oraes, eliminando palavras ou expresses desnecessrias.
Substitua a locuo verbo + substantivo pelo verbo: viajar (no fazer uma
viagem).


Construa o texto como se estivesse fazendo msica, com harmonia

Cuidado com as cacofonias.
Evite a repetio de palavras ou de estruturas: utilizao do mesmo substantivo,
verbo ou preposio so cansativas. Alm disso, o incio de frases e pargrafos com
estruturas iguais torna o texto muito montono.
A ordem dos elementos da orao sujeito, objetos adjuntos, entre outros a
chave para o estilo harmonioso. E a dica colocar o termo mais curto (com menor
nmero de slabas) frente do mais longo.
Utilize a tcnica de estilo do trs: imagine trs itens para agrupar ao descrever algo:
A arquiteta uma mulher elegante, atenciosa e inteligente. Esta estrutura tem
sucesso garantido.
Cuidado com o eco das palavras, com a repetio de sons iguais. Para evit-lo,
releia os textos, de preferncia em voz alta.
Intercale frases curtas com longas. Varie a estrutura de cada pargrafo.


Verbos devem ser usados com muita ateno e, de preferncia, no devem ser
dobrados

Quando se escolhe os verbos certos, o texto fica mais enxuto, no necessrio escrever
tanto. Ou seja, a escolha do verbo influi no relato da ao. O verbo adequado evita o
excesso de texto.

J a utilizao de dois verbos esconde a ao principal. E pode relegar a um segundo plano
o verbo que denota a ao. Os manuais de redao, inclusive, condenam o uso de locues
verbais.

Cuidado, portanto, com a utilizao do verbo ser, que deve ser usado somente se
estritamente necessrio. Segundo o professor Manuel Carlos Chaparro, ele sacrifica o
vigor performativo da frase. A indicao que seja utilizado apenas uma vez por
pargrafo.

Cuidado tambm com estar. A articulao do texto deve se dar em torno dos verbos, pois
substantivar o verbo enfraquece a redao.

H verbos chamados, por alguns autores, de performativos, que indicam o uso perfeito da
linguagem: o verbo realiza a ao que anuncia.

Locuo verbal o conjunto de um verbo auxiliar mais verbo principal. O verbo principal
pode estar no infinitivo, no gerndio ou no particpio.


Cuidado com o aposto

Quanto maior a distncia entre o ncleo substantivo e o ncleo verbal, mais difcil a
compreenso da frase. Por isso, o uso do aposto no pode confundir a mente do leitor. Ele
o grande inimigo da clareza do texto. E o aposto com verbo ganha vida prpria,
atrapalhando ainda mais a compreenso do texto.

Escrever perodos curtos ajuda, mas, s vezes, preciso escrever perodos longos. E o uso
do aposto, em alguns desses casos, se torna necessrio. A dica, ento, utiliz-lo para
qualificar e valorizar o ncleo substantivo, ou para dar sentido mais refinado ao ncleo
verbal. Quando bem utilizado, o aposto enriquece, elucida a ao do sujeito.

Alm disso, tenha muito cuidado com a pontuao vrgulas mal colocadas podem alterar
o sentido da frase.

Aposto o termo que explica, esclarece, desenvolve ou resume outro termo da orao. De
maneira geral, destacado por pausas, que podem ser representadas por vrgulas, dois-
pontos ou travesses.
Ex.: Ouro Preto, a antiga Vila Rica da poca da minerao, hoje uma cidade histrica.



Ttulo, subttulo e legenda

Os trs elementos da edio ttulo, subttulo e legendas completam-se uns aos outros.
Alm de chamar a ateno do leitor para o texto, do uma noo geral de seu contedo. E a
distribuio destes acessrios na pgina segue o movimento dos olhos durante a leitura, que
acontece no sentido horizontal, de cima para baixo e da esquerda para a direita.

O ttulo apresenta o fato (o que aconteceu?). Ele fisga o leitor para a matria. Como diz o
professor da USP Manuel Carlos Chaparro, o jornalismo precisa do ttulo como o
esfomeado precisa do po. O ttulo cria uma expectativa que deve ser atendida de
imediato, incluindo a informao j no primeiro pargrafo (pirmide invertida). Da, o
redator leva o leitor at o fim do texto, gera novas expectativas e as correspondendo.

J o subttulo acrescenta informaes (como aconteceu?, quem esteve envolvido e como?).
As legendas, por sua vez, explicam a foto de acordo com o contexto da matria. Elas no
podem apenas descrever a imagem, mas identificar pessoas e lugares, por exemplo.

O ttulo deve conter um verbo, explcito ou implcito, de preferncia na voz ativa, no
presente ou no futuro. E lembre-se que o que est acontecendo ou vai acontecer tem sempre
mais importncia do que o que j aconteceu.

Prefira afirmar, ou em casos especiais, negar. Os manuais de redao costumam proibir o
uso de ponto de interrogao nos ttulos, subttulos e legendas. Assim, o redator que quiser
fugir do convencional e se arriscar a utiliz-lo, deve faz-lo da forma mais criativa e mais
adequada ao perfil editorial da publicao possvel, ou entre aspas.

A dica das jornalistas Dad Squarisi e Arlete Salvador, no livro A arte de escrever bem,
que, ao definir o ttulo, se deve sempre priorizar a humanizao da matria. Para que o
resultado no seja um ttulo frio, distante das pessoas e da sociedade. Assim, o que poderia
transmitir a impresso de uma informao burocrtica, toma forma de uma histria mais
prxima da realidade do leitor. Esta dica tambm vlida para o jornal de empresa, que
deve sempre evitar o excesso de corporativismo.


Diagramao e fotos

Assim como o ttulo, a diagramao tambm estimula a leitura do texto, alm de eleger o
que mais importante. A linguagem jornalstica no pode provocar dvidas no leitor,
inclusive na diagramao. Numa pgina em que no haja uma matria de peso, por
exemplo, corre-se o risco de o leitor no se fixar em nada. A diagramao deve dar o
ordenamento necessrio para estimular o leitor a entrar na pgina por meio da notcia mais
importante.

Outro ponto importante a escolha de fotos, que deve seguir critrios tcnicos, no de
convenincia, inclusive no jornal de empresa. Deve haver coerncia, pois a foto agrega
informao a fora da veracidade e exerce um importante papel na comunicao, ajudando
a elucidar a matria.



BIBLIOGRAFIA CONSULTADA


Erbolato, Mrio. Tcnicas de Codificao em jornalismo Redao, captao e edio no
jornal dirio. So Paulo. Editora tica, 2004

Squarisi, Dad e Salvador, Arlete. A arte de escrever bem Um guia para jornalistas e
profissionais do texto. So Paulo. Editora Contexto, 2005.

Curso de Manuel Carlos Chaparro,na Associao Brasileira de Comunicao Empresarial
(ABERJE), em 2005.