CALENDÁRIO DE CONTEÚDO

INTELIGENTE
Um guia para a apresentação e distribuição dos conteúdos
no schedule
O SCHEDULE É UM
ORGANISMO VIVO
 Sumário
O QUE VAMOS FALAR NESSA AULA?
01 Distribuindo as linhas editoriais no calendário

02 Headlines Estratégicas

03 Como encontrar boas referências?

04 Como aplicar o funil de conteúdo no schedule?

05 Guiando a produção de conteúdo pelo schedule

06 Guia de referências da Like Marketing

CLIENTE FICTÍCIO Nos buscou com o objetivo de aumentar a autoridade no digital e se
DRA. MARIANA FONSECA tornar uma referência no tratamento da fadiga em seu estado.

Fez pós-graduação em nutrologia e gosta muito das abordagens

integrativas na medicina. Quer trazer essas expertises de alguma forma
para o seu conteúdo também, pois acha que pode agregar valor,
principalmente nos assuntos referentes à saúde hormonal.

Um dos diferenciais dos seus protocolos de tratamento é o uso da

suplementação em contrapartida aos medicamentos para disposição,
que possuem diversos efeitos colaterais.

Pratica ioga há 15 anos, sempre compartilha suas práticas nos Stories

e gosta muito de discutir a medicina de forma holística, da
importância do equilíbrio entre corpo/mente/espírito.
E COMO CHEGAMOS NAS
LINHAS EDITORIAIS?
1. OBJETIVOS DO CLIENTE
A cliente nos procurou com o objetivo de se tornar uma referência no tratamento da fadiga.
Como essa é a principal meta dela, será a linha editorial mais importante da Estratégia.

2. EXPERTISES DO CLIENTE
O que mais o cliente faz em sua área de atuação? Como essas expertises contribuem para
que os objetivos do cliente sejam atingidos? No caso da cliente em questão, as expertises
são: nutrologia, medicina integrativa e saúde hormonal.
3. DIFERENCIAIS do cliente
Além do objetivo principal, quais os aspectos que o cliente se orgulha em ter na sua
abordagem, que faz ele ser acima da média no mercado em que está inserido? Para a nossa
cliente, é o uso da suplementação para combater a fadiga.

4. conhecimentos agregados
Aqui entram os hobbies, estilo de vida e personalidade da cliente. Como humanizaremos a
marca pessoal da cliente para gerar conexão com o público, ao mesmo tempo que possamos
contextualizar nas suas expertises?

5. PERSONAS E PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVES

O que as pessoas estão procurando nos mecanismos de busca sobre os temas do nicho do cliente?
Quais são os assuntos mais relevantes para elas? Quais temas ajudariam a persona a resolver os
problemas que ela tem?
 LINHAS EDITORIAIS DA CLIENTE
Baseadas na atuação dela dentro do nicho, nos objetivos da Estratégia e nos seus diferenciais

FADIGA E S UP LEME N T AÇ ÃO ALI ME N T AÇ ÃO

DIS POS I Ç ÃO S AUDÁV E L

S AÚDE S AÚDE ME N TAL

H ORMON AL E BEM- E S T AR
 O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO?
DISTRIBUINDO AS DIAS DISPONÍVEIS PARA PUBLICAÇÕES
LINHAS EDITORIAIS Em quais dias iremos postar? Como distribuir as
linhas editoriais para que posts do mesmo tema

NO CALENDÁRIO não fiquem muito distantes entre si?

QUANTIDADE DE LINHAS EDITORIAIS

Quanto mais linhas editoriais e menos dias
disponíveis para as publicações, menor o
número de repetições de uma determinada linha
editorial na mesma semana.

RELEVÂNCIA DA LINHA EDITORIAL

Quanto mais relevante for a linha editorial para
os objetivos da Estratégia, maior será a
frequência dela no calendário.
 FREQUÊNCIA DAS PUBLICAÇÕES
E COMO VAI SER NA 6 vezes por semana, possibilitando uma
frequência semanal satisfatória das linhas

NOSSA editoriais e o destaque das mais importantes

ESTRATÉGIA? QUANTIDADE DE LINHAS EDITORIAIS

5 linhas editoriais, de acordo com as expertises,
particularidades e objetivos do cliente

RELEVÂNCIA DA LINHA EDITORIAL

"Fadiga e disposição" é a linha editorial de maior
relevância para o posicionamento do cliente - logo,
aparecerá mais vezes no calendário.
 UMA BOA HEADLINE FAZ TODA A DIFERENÇA
Você pode ter o melhor conteúdo do mundo num
post. Porém, se a headline for pífia e não incentivar a
leitura do post, o engajamento será mínimo.

ESCOLHA BEM AS SUAS PALAVRAS

HEADLINES Uma headline pode tanto aproximar quanto
afastar a audiência do seu conteúdo. Você está

ESTRATÉGICAS utilizando as palavras corretas para atrair a sua

persona? Obs: muito cuidado com os erros de
português!

FUJA DO ÓBVIO SEMPRE QUE POSSÍVEL

Quanto mais "fora da caixa" a headline for, maior
a probabilidade do post ser notado.
 TIPOS DE HEADLINE QUE FUNCIONAM
Baseados em testes de engajamento feitos com posts dos clientes da Like. Lembre-se: não
é um roteiro, apenas um guia de insights para facilitar o seu raciocínio na hora de criar
headlines. A criatividade sempre será um diferencial!

COMO FAZ E R COMEÇAR U MA N ÚME RO S / E TAP AS

ALGO? H IS T ÓR I A. . . /P ASSO S
Ex: Como acordar com mais Ex:A fadiga pode ser um sinal Ex: 5 coisas que acontecem no
disposição (principalmente nas de um problema ainda maior... seu corpo quando os níveis de
segundas-feiras?) cortisol estão muito altos

POR QU E AC O NT E C E A ME LH O R LADO BO M/
ALGO? FORMA DE . . . LADO R U I M
Ex: Por que você está sempre Ex: A melhor forma de manter Ex: O lado bom dos
com fome? os níveis adequados de carboidratos
vitamina D:

O S EGR E DO
PARA.. .
Ex: O segredo para emagrecer
sem terrorismos alimentares:
 PORTAIS INDICADOS PELO CLIENTE NO
BRIEFING
Ninguém melhor que o cliente para indicar quais as
melhores fontes de novidades sobre o seu nicho!

Não esqueça da conversa com o cliente! Ele adora

participar do que é relevante e de que ele pode

COMO ENCONTRAR mostrar o seu conhecimento.

BOAS REFERÊNCIAS? USE OS "PORTAIS-CORINGAS"

São sites com conteúdos bem embasados que
possuem links externos para artigos científicos.

POSTS DE CONCORRENTES / CRIADORES

DE CONTEÚDO DO MESMO NICHO
Veja o que a concorrência está produzindo,
busque suas fontes: como podemos deixar esse
assunto mais atraente?
 ALGUNS "PORTAIS-CORINGAS" PARA
ARTIGOS CIENTÍFICOS
Sites com conteúdos bem embasados que possuem links externos para artigos
científicos

/1 /2 /3
HEALTHLINE MEDICAL NEWS T OD AY SCIENCE DIRECT
https://www.healthline.com https://www.medicalnewstoday.com https://www.sciencedirect.com
GUIA DE LINKS DE REFERÊNCIAS CIENTÍFICAS PARA
CONTEÚDOS DA ÁREA DA SAÚDE
https://www.sciencedaily.com
https://www.nature.com
https://www.sciencedirect.com
https://www.healthline.com
https://www.ncbi.nlm.nih.gov
https://journals.bmj.com/home
https://www.elsevier.com/pt-br
https://www.sciencefocus.com
https://www.medscape.com
https://www.webmd.com
https://www.ama-assn.org
https://www.medicalnewstoday.com
https://www.scientificamerican.com
https://www.thelancet.com
https://www.mayoclinic.org
https://taylorandfrancis.com
https://link.springer.com
https://www.health.harvard.edu
https://jamanetwork.com
https://med.stanford.edu/news.html
https://academic.oup.com/journals/pages/
medicine_and_health
https://www.forbes.com/healthcare/?
sh=7e9dc61d3b4e
https://www.nytimes.com/section/health
https://www.bbc.com/news/health
https://www.newyorker.com/tag/health
 TOPO (50%)
Conteúdos para "capturar" a atenção da audiência, sobretudo das pessoas que
ainda não conhecem o cliente ou acabaram de chegar ao perfil. Importantíssimo
para uma estratégia de crescimento de base e autoridade, onde se busca
aumentar a audiência do cliente. Conteúdo mais "básico", simples de ser
COMO APLICAR O consumido por quem está chegando agora.

FUNIL DE CONTEÚDO MEIO (30%)

Conteúdos para conversar com a audiência que já acompanha o cliente há

NO SCHEDULE? algum tempo, com foco na manutenção do relacionamento com as personas e

não fazer elas irem embora (unfollow). Aqui estão os conteúdos um pouco
mais aprofundados, para as pessoas que já estão acostumadas com a
abordagem do cliente, em como ele se comunica, reforçando o perfil de
comunidade.

FUNDO (20%)
Conteúdos que servem de "chamariz" para converter a audiência, seja para um
E-book, uma aula, um curso, uma consulta etc.. Apesar de ter o objetivo de
levar a uma ação, esse conteúdo deve ser extremamente relevante para a
persona, contextualizando com alguma dor ou desejo dela.
 Como estrategistas, além de colocar no schedule os conteúdos que
devem ser publicados, é nosso dever formular as diretrizes para facilitar
GUIANDO A PRODUÇÃO ao máximo a produção do conteúdo proposto.

DE CONTEÚDO PELO Nosso schedule deve ser extremamente claro, preciso e didático para que
qualquer equipe que for executá-lo saiba exatamente o que fazer em cada
SCHEDULE post .

Nesse momento foi feita a descoberta das "orelhinhas" na Like, mais

conhecidas como stickers, que fez com que a gente pudesse inclusive,
aumentar nosso ticket, que é uma parte que estrategistas adoram né?
 AO CLICAR COM O BOTÃO DIREITO Etapa do funil
NA CÉLULA DA PLANILHA:

Linha editorial

Tipo de post

Headline
Link de referência

Guias para a produção

FERRAMENTA: GOOGLE SHEETS do conteúdo
 E COMO FICA UM
CALENDÁRIO COMPLETO?
CALENDÁRIO DE CONTEÚDO

ATÉ A PRÓXIMA!