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Aprenda a ganhar seguidores através das
@BRUNAMEDEIROS.EU
Oi meu coração, tudo bem com você?
Eu sou a Bruna Medeiros, criadora de conteúdos para as
redes sociais.
@brunamedeiros.eu
1 Seja bem-vinda
SUMÁRIO 28 Como monitorar resultados de títulos e
credibilidade
25 Provoque emoções a partir da sua
headline
26 Cumpra a sua promessa
27 Solucione problemas
1
mais seguidores com legendas incríveis. Você pode utilizar todo o aprendizado que
estou te passando tanto para as legendas quanto para as capas dos seus Carrosseis,
Reels, Posts. E mais: ao final do e-book, vou disponibilizar uma lista completa com
vendas ou seguidores.
O que faz a sua audiência decidir se vai continuar lendo a sua legenda ou rolando o
seu carrossel, assistindo os seus Reels, vídeos e até as Lives, são as Headlines, que
nada mais são que os títulos que colocamos no nosso conteúdo ou no início da nossa
legenda no Instagram. E esse será o foco principal que vamos abordar aqui.
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HEADLINE
2
O SUPER
PODER DO
MARKETING
ele se encontra.
Trata-se de uma ferramenta poderosa no
DE CONTEÚDO
desenvolvida através de técnicas de persuasão. O
seguidores.
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ENVOLVER
SUA AUDIÊNCIA, MAIORES SÃO AS CHANCES DE
VENDER!
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O que é uma
Headline?
A headline é uma chamada e/ou título que chama atenção, impacta os leitores e cumpre o objetivo de
persuadi-lo. Trata-se do elemento inicial de um conteúdo, ou seja, a primeira impressão que você terá sobre
o mesmo. E, como diz o ditado, a primeira impressão é a que fica! Por isso, a sua função dentro do Instagram
é fazer a sua audiência interagir com você. Apesar do nosso foco aqui nesse e-book ser Instagram, as
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seu conteúdo.
É como se você estivesse em uma loja e se encantasse pela embalagem do produto ou
até mesmo passando por uma livraria e ficasse intrigado com a capa de um livro. É por
isso que, dentre tantas ferramentas do marketing digital, a headline é uma das mais
necessárias para atrair seu público. Devemos lembrar, contudo, que ao longo deste e-
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Estatísticas e fatos
8 EM CADA 10
consideração que o título funciona como esse “impulso”
PESSOAS LÊEM O
PESSOAS
A Headline é capaz de levar o leitor ao próximo passo.
ACOMPANHARÃO O TEXTO
Desse modo, quando o assunto é copywriting e marketing
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INSTAGRAM
TEM MAIS DE 1 BILHÃO DE USUÁRIOS MENSAIS ATIVOS.
MAIS DE 60 MILHÕES DE FOTOS SÃO POSTADAS A CADA
DIARIAMENTE.
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Incrível?
Em primeiro lugar, quando desejamos escrever um título, o que vem à nossa cabeça? Já parou para pensar?
Basicamente, queremos um bom resumo do que virá a seguir. Entretanto, quando o assunto é uma headline
chave do seu copy. Afinal, como você pode fazer o leitor acessar seu conteúdo? Por que ele clicaria no seu e
não do concorrente? O que de tão especial faria com que ele se encantasse?
É simples. Conheça esse público. Quanto mais próximo você é de alguém, mais você sabe sobre seus gostos e
desgostos, suas qualidades e defeitos. Tanto que você pode até imaginar como essa pessoa agiria em
determinadas situações.
Da mesma forma, é a escrita de uma headline incrível, que consiste na elaboração de um título atraente, que
comunique a mensagem que você deseja passar ao seu público e, de fato, cumpra a sua missão: a de chamar
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Maximi-
zando os
outro canal.
resultados
gerar:
Aumento de tráfego para o seu Instagram;
Maior número de curtidas nos seus Posts;
com um
ótimo título
Posts, Stories;
Gera curiosidade, com isso aumenta o alcance das
suas publicações;
Mais pessoas vão passar a salvar o seu conteúdo.
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15
PARA
DICAS
ESCREVER
HEADLINES
INCRÍVEIS
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1 Use palavras de
impacto
O seu objetivo deve ser impressionar o leitor. Muitas vezes, as pessoas acessam a internet em horários de
almoço, dentro do ônibus, períodos em que estão com pressa, sobretudo diante de uma rotina cada vez mais
acelerada. Soma-se a isso, a quantidade de conteúdo e informações que ela encontra. Muitas vezes, nem é
possível ler uma frase toda. E é aí que entram as chamadas de impacto. Quanto mais acessíveis e marcantes
essas palavras estiverem aos olhos do público, maiores são as chances de ele querer acessar o restante do
conteúdo.
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Habilidade Desconto Última chance Foco
Oferta especial Estranho, bizarro, esquisito Popular Maravilhoso
Luxo Formidável Raro Único
Reduzido Competitivo Brecha Procurado
Incondicional Fundamental Acessível Novo
Eleve Rompe padrões Exclusivo Entregue
Melhor Avanço Qualidade Absoluto, absolutamente
Selecionado Descoberta Valioso Profissional
Prosperidade Cheio Superior Segredos
Enorme Emergente Gigantesco Corra
Rico Gigantesco Como Menor
Segurança Repentino, de repente Sem precedentes Garantido
Crescimento Simplificado Atrativo Escasso
Bem sucedido Lucrativo Fascinante Desafiador, ousado
Reembolsável Inovador Ricamente Interessante
Promete Perspectiva Facilmente Especial
Útil Tremendo Ilimitado Alerta
Oportunidades Modelo, padrão Compromisso Pioneiro
Rapidamente Lançamento Confiável Desafio
Surpreendente Distinto Aprovado Testado
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Recompensa Famoso Sobrevivência Extraordinário
Importante Destino Último minuto Multiplique
Fortuna Vitalício Revolucionário Duplique
Direto Melhorado Imaginação Triplique
Estranho Forte Monumental Sensacional
Urgente Sem igual Milagre Prático
Autêntico Maior Alarmante Obsessão
Simples Imediatamente Assustador Super
Surpresa Genuíno Chocante Excelente
Anúncio, anunciando Expert Aterrador Confidencial
Estranho Limitado Sensacional Prioritário
Encantado Ilustre, marcante Mágica Gratuito
Emocionante Informativo Tecnologia de ponta Revisitado
Gigante Conselho Alta tecnologia
Valor A verdade sobre Agora
Turbine Poderoso Rápido
Presente Instrutivo Provado
Decole Completo Último, mais recente
Revelado, revelador Compare Desbloqueie
Apresentando, introdução Grande Fácil
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2 Faça declarações
criativas e ousadas
Não tenha receio de escrever declarações criativas e ousadas. Ao contrário do que podemos imaginar, tudo
que é novo gera curiosidade. É por isso que a liberdade criativa deve ser bem explorada sempre que você
escrever um título. Expressar sua opinião e manter um bom posicionamento é muito importante para que seu
forem as suas declarações, mais você precisará de estudo para embasá-las e explicá-las no próximo passo:
leitor fará é: ué, por que não estou escrevendo headlines atrativas? Imediatamente, ele clicará. E bingo!
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de humor
Estamos tão exaustos da nossa rotina, que quando paramos para acessar a internet, queremos ver uma
informação positiva, dar um sorriso e relaxar. Por isso, incorporar uma dose de humor é sempre bom! Claro,
deve ser usado com moderação, principalmente dependendo do nicho de atuação. Entretanto, não deve haver
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4 Use adjetivos
marcantes
No marketing, o uso dos adjetivos é mais do que necessário. Sabe por quê? Eles qualificam algo ou alguém.
Quando usados com moderação, eles são excelentes aliados do substantivo e podem gerar interesse no seu
público.
Por exemplo, vamos supor que um amigo seu deseja apresentar uma pessoa para você. O que te interessaria
mais?
1. O Gustavo é um ótimo amigo, trabalhador e muito leal.
2. O Gustavo é uma pessoa incrível e é encantador, trabalha bastante para alcançar seus objetivos e, no tempo
opinião vaga, mas ela é embasada em algo. É inquestionável a maior potência da frase. Além disso, os leitores se
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5 Aposte em
superlativos
Quando adequado, o uso de superlativos, ou seja, de palavras que maximizem o sentido da frase (mais,
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ser claro e conciso. Afinal, uma headline é apenas uma linha. Imagine se o usuário for parar para ler de 3 a
texto. Mais do que isso, você deve pensar em uma forma estratégica para chamar a atenção do leitor para
aquele conteúdo.
Se você tiver dificuldade, faça um rascunho. Em seguida, analise o que pode ser retirado e veja quais
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7 Aposte em gatilhos
mentais
Muitas das decisões que tomamos não são lógicas. Embora acreditemos nisso, grande parte dessas
escolhas vem do nosso inconsciente. Nem sempre o nosso cérebro está disposto a tomar decisões
complexas, e é nesse momento, que acionamos o recurso que facilita nossas escolhas: os gatilhos mentais.
Por exemplo, quantas vezes você tomou a decisão de comprar um produto só porque o estoque era limitado?
Afinal, era o último produto da loja e você não poderia perder aquela oportunidade única de comprá-lo, não
é mesmo?
E o que você sentiu depois de comprá-lo? Provavelmente, a sensação de exclusividade. E é essa a sensação
que você deve explorar ao usar gatilhos mentais na sua headline. Nesse caso, você pode usar estratégias
Lembre-se, contudo, que eles devem ser usados com moderação e de forma íntegra, com ética e
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persona
Essa é uma das lições mais importantes para quem deseja escrever uma boa headline. À medida que o
público muda para cada segmento de atuação, os desejos, necessidades e escolhas também mudam. Por
isso, o que vale para chamar a atenção de uma pessoa, pode ser o último recurso de acesso para outra. Por
exemplo, como você vai ensinar a perder peso com saúde se uma pessoa já é magra? Como você vai vender
Quanto mais “próximo” você estiver dessa realidade, mais fácil será o processo de criação de uma boa
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curioso
Quem nunca leu um conteúdo só porque o título o deixou curioso? Uma headline incrível é aquela que
proporciona esse efeito. Afinal, quando algo nos desperta curiosidade, é comum que o ser humano
investigue até saber o resultado, não é mesmo? Por isso, aposte em perguntas sugestivas, que façam o leitor
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curtas
Da mesma forma que deve haver concisão, o título deve ser escrito a partir de palavras simples e curtas.
Lembre-se que, na internet, os conteúdos precisam ser mais leves e coloquiais, de fácil acesso ao público.
Por isso, se você utilizar logo um vocabulário muito rebuscado - a menos que se trate de uma situação muito
texto. Quanto mais objetivo você for, maiores são as chances de resultados positivos, tendo em vista que isso
facilita a compreensão.
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11 Aproxime-se do seu
leitor
O ato de construir um relacionamento com seu público é uma das formas de criar um vínculo e aproximar-
se da sua realidade. Uma forma de fazer isso, é pensar em como você conversa com um amigo. Afinal,
como amigos. Comece dirigindo-se a eles como “você”. Quanto mais comercializamos a forma de
comunicação da nossa marca, mais distante esse leitor estará. A ideia é humanizá-la e fazer o leitor se
sentir à vontade na sua presença. Personalize sua comunicação. Afinal, todos nós gostamos de nos sentir
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ao seu título, e, até mesmo, à sua legenda para redes sociais. Por isso, uma boa dica para quem deseja
atrair o seu público, é investir em listagens que já definem a expectativa acerca da quantidade de conteúdo.
Além disso, é uma forma de organizar bem o texto e gerar impacto de alguma forma. Veja alguns exemplos:
Estudo conclui que apenas 60% dos jovens concluem o ensino médio;
Você sabia que 90% dos universitários preferem livros impressos a digitais?
Essas também são formas de incitar a curiosidade do leitor e deixá-lo impactado. Em alguns casos ele pode
se perguntar: “Nossa, é sério que toda essa quantidade de pessoas prefere os livros impressos?”
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13 Provoque emoções a
uma frase motivacional e se sentiu inspirado? Claro, tudo depende do momento e do tema que você irá
abordar, mas, certamente fazer com que o leitor sinta a emoção com suas palavras será um grande passo
para aproximá-lo.
É mais difícil emocionar o leitor, principalmente com poucas palavras? Sim. Contudo, é exatamente por isso
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14 Cumpra a sua
promessa
Atenção! Essa é uma dica fundamental. Não adianta prometer na sua headline e não cumprir ao longo da
legenda. Você precisa ser assertivo e sintetizar bem no seu título o que estará no conteúdo. Isso vale para
qualquer texto! Afinal, qual é a credibilidade que você passará se disser que vai falar sobre finanças e
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15 Solucione
problemas
Por último, mas não menos importante, você deve saber que sua missão é solucionar os problemas do seu
público, no entanto, não entregue tudo na primeira oportunidade. Use a sua headline para dar esse
O que você está prometendo ao leitor? Se ele tem o hábito de procrastinar, ao ler esse conteúdo, ele
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MONITORE
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Como
Entender como construir headlines atrativas é
monitorar
resultados
fazer alterações.
Lembre-se que não existe uma fórmula perfeita para
de títulos e
legendas
muito mais fácil conduzir o seu conteúdo e chegar ao
público almejado.
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Cliques e visualizações
Em primeiro lugar, deve-se levar em consideração que uma pessoa só clica em um tema
de seu interesse, não é verdade? Mais do que isso. Em meio a tantas informações a que
temos acesso diariamente, o tempo que temos como leitor, se tornou ainda mais valioso.
Na grande maioria das vezes, só clicamos no que realmente achamos que fará uma
diferença.
Se o título for bom, a página do site ou a legenda da rede social terá mais acessos. Quer
dizer que existe uma promessa e que o seu público deseja saber mais sobre o tema.
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Compartilhamentos e salvamentos
Particularmente, só compartilho ou salvo o que gosto. Acredito que muitas pessoas se
identificam também, tendo em vista que só queremos enviar para amigos e parentes,
salvamento são métricas muito importantes do quanto seu público achou o conteúdo útil
e relevante.
Vale ressaltar também, que as pessoas raramente compartilham ou salvam algo sem
Comentários e dúvidas
Outra métrica para monitorar os resultados de headlines e de legendas, são os
em consideração que o leitor pode participar do seu conteúdo. Sendo assim, se ele está
envolvido, é porque o tema o interessa. Se o tema lhe foi atrativo, é porque o título o
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ENTENDER O PENSAMENTO
DO SEU PÚBLICO, CRIAR UM RELACIONAMENTO
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OS
MÉTODOS
PRINCIPAIS
PARA
ESCREVER
HEADLINES
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Método SHINE
Trata-se de uma sigla originada pelo inglês, que resume 5 palavras importantes que devem fazer
S
Especificidade ser específico, ou seja, direto no que se refere ao tema
H
Utilidade urgência e novidade, e ainda, é importante que seja capaz de
I
Imediatismo positiva.
Vale ressaltar, contudo, que embora todos esses tópicos
N
Novidade sejam importantes, sua headline não precisa possuir todas
E Entretenimento como um pilar para cada título, e, ainda assim, alcançar uma
boa performance.
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Método AIDA
Assim como a técnica SHINE, o método AIDA é um acrônimo.
A
Atenção atenção. É, portanto, nesse momento em que o leitor deve
I
Interesse deve haver interesse, depois o desejo pelo seu produto e/ou
D
Desejo compartilhar, comentar, ler mais, rolar a tela, enfim,
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promessa
Essa é uma das principais técnicas para escrever bons títulos, afinal, o simples funciona muito
bem! Quando o assunto é a criação de headlines incríveis, isso não é diferente. Essa técnica inclui 3
Um bom exemplo seria: Está com dor nas costas? Confira essas dicas para acabar de vez com esse
incômodo!
Podemos dizer, portanto, que o problema é a dor nas costas, a solução sugerida são essas dicas e a
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quer”
Uma outra técnica para escrever bons títulos e atrair seu público, é o método “Quem mais quer”.
Trata-se de uma pergunta que você fará ao usuário. Por exemplo: “Você quer mais seguidores?”.
Nada mais prático e eficaz do que fazer uma pergunta com o seu título e respondê-la, ou seja,
fornecer a solução, a partir do conteúdo que virá em seguida. É a cereja do bolo! Veja alguns
seguidores?
Quem mais quer vender mais?
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Fórmula “Maneiras
pouco conhecidas”
O método “Maneiras pouco conhecidas” é simples. Se você deseja construir uma headline atrativa
portanto, que o leitor não sabe quais são essas maneiras. Confira alguns exemplos:
conquistar clientes
Maneiras pouco conhecidas de acabar
com a procrastinação
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LISTA DE
HEADLINES
Para finalizar este e-book com chave de ouro, preparei uma lista de
headlines para você usar no seu Instagram! Trata-se de um conteúdo
completo e que pode ajudá-lo a construir bons títulos para atrair seus
seguidores nas redes sociais e seu público-alvo como um todo. Vamos lá?
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Truques importantes para _____________ X livros que você deve ler sobre _________
A principal dica para ___________ Guia completo sobre ________
Segredos que você deve aprender sobre _________ Não faça isso se ___________
Formas poderosas de você _________ É comum você dizer _________
Pare de perder tempo e dinheiro fazendo _________ Bem-vindo a esse ______
As principais confissões de um __________ Por que ________ é mais fácil?
Fatos que você não sabe sobre _________ ______ que você esconde em seu ________.
Se você gosta ________, você também gostará _______
Desbloqueie seu _________ em X passos.
Principais vantagens de __________.
A sutil arte de ____________.
Coisas que você deve se perguntar antes de __________
Como me tornei __________
X dicas que me fizeram __________
Técnicas surpreendentes para você ___________
Melhores ferramentas para você aprender ________
Os benefícios e malefícios de ___________
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"VOCÊ NUNCA VAI CHEGAR A LUGAR ALGUM
ENQUANTO SUAS DIFICULDADES VIRAREM SUAS
DESCULPAS."
Bruna Medeiros
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