Aula 141 – Como escrever

anúncios em imagem?
Definição:

Um anúncio em imagem, frequentemente encontrado

no marketing digital e na publicidade, é uma peça
visual criada para promover um produto, serviço ou
marca. O objetivo central de um anúncio em imagem
é capturar a atenção do público-alvo e comunicar
uma mensagem de forma clara e atraente, muitas
vezes em um espaço limitado.

Características:

1. Design Visual Atraente: O uso de cores, imagens

e fontes deve ser tal que atraia instantaneamente a
atenção do espectador. O design deve ser
esteticamente agradável e alinhado com a identidade
da marca.
2. Mensagem Clara: A mensagem do anúncio deve
ser direta e fácil de entender. Isso pode ser alcançado
através de slogans impactantes, imagens que falam
por si ou uma combinação de ambos.
3. Foco no Público-alvo: O anúncio deve ser criado
pensando no público-alvo. Isso inclui considerar seus
interesses, necessidades e o estilo de comunicação
que mais ressoa com eles.
4. Chamada para Ação (Call to Action - CTA): Um
anúncio eficaz inclui um CTA claro, incentivando o
espectador a tomar uma ação específica, como visitar
um site, comprar um produto ou se inscrever em um
serviço.
5. Adaptação a Diferentes Plataformas: Um
anúncio em imagem deve ser versátil para ser eficaz
em diferentes plataformas, sejam elas mídias sociais,
websites, e-mails ou mídia impressa.
 Qual a vantagem dos anúncios em
imagem?
• Fácil de fazer
• Não precisa do especialista
• Converte público muito quente
• Converte desconhecidos em leads
 Como Escrever Anúncios Impossíveis
deSerem Ignorados?

1 – Conheça seu leitor

A maior habilidade de umcopywriter é a
empatia.
Sempre se pergunte: O que passa na
cabeça domeu potencial cliente?
Ferramentas:
• Google Forms
• Caixinhas do Instagram
• Google Trands
• Planejador de Palavras Chaves
• AlsoAsked
• Answer The Public

2 – Conheça o seu Guru

3- Defina o Objetivo do Anúncio

Antes de mais nada, é importante saber qual é o

objetivo do seu anúncio. Isso pode variar desde
aumentar a conscientização da marca até
impulsionar vendas específicas de produtos ou
serviços.

4 – Conheça os níveis de consciência

NÍVEIS DE CONCIÊNCIA - Eugene

Schwartz(Breakthrough
Advertising)

– O mais consciente: O seu prospect sabe do seu

produto e só precisa entender um pouco mais
para ser convencido.
– Consciente do produto: O seu prospect sabe
do seu produto, mas ainda não tem certeza se
é para ele
– Consciente da Solução: Seu prospect sabe a
solução que deseja, mas não sabe que o
produto
oferece ela.
– Consciente do problema: O seu prospect sabe
que tem um problema, mas ainda não sabe que
 há solução.

– Totalmente inconsciente: O seu prospect

estátotalmente alheio ao problema.

5 – Pense em uma headline forte

 8 Modelos de Headlines Infalíveis
1) Headlines Diretas

As headlines diretas deixam claro a proposta de

vendas diretamente, sem jogo de palavras,
significados ocultos ou trocadilhos:

“Comunidade Sobral de Tráfego com

1000 reais de Desconto”

“Curso Copy Kairós com 2 Anos de

Acesso”

Foco racional:

Qualidade;
Preço;
Flexibilidade;
Rapidez;
Confiabilidade.
2) Headlines Indireto

A headline indireta mostra seu ponto de maneira

indireta. Desperta curiosidade e as questões que
são levantadas são respondidas no corpo do copy.

“Você pode emagrecer mais, comendo

mais. Só não sabe como – ainda!”

A headline tem esse duplo significado, e você tem

que ler o copy para entender a mensagem real.

Outros exemplos:

O Segredo para Fazer as Pessoas Gostarem de

Você

Um Pequeno Erro Que Custou 50 Mil Reais a Um

Agricultor

Por que Alguns Alimentos Explodem no

Estômago?
3) Headlines de notícias

Se você tiver novidades sobre o seu produto,

anuncie no título.
Essa notícia pode ser a introdução de um novo
produto no mercado, uma melhoria de um produto
existente ("Curso de copy novo e aprimorado") ou
um novo aplicativo para um antigo produto.

Alerta: Esse é o lucro que está de fora do radar

e que ninguém vai te mostrar – empiricus

Essa Criptomoeda pode deixar o mercado de

queixo caído – empiricus

Finalmente, um cruzeiro pelo Caribe tão bom

quanto seu folheto

4) Headlines de instrução

As palavras “como fazer” podem ser pura magia em

headlines. Muitos copywriters afirmam que, se você
começar com “como”, você não pode escrever um
mau título – eles podem estar certos.
Os títulos de “como fazer” oferecem a promessa
de informações sólidas, bons conselhos e
soluções para problemas:

Como transformar palavras em milhões

Como escrever melhor e mais rápido

Como perder 10 kg em 30 dias ... ou seu

dinheiro de volta

Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas

As headlines de instruções funcionam como o

cinturão do Batman: sempre que estiver preso em
um título, saque um “Como Fazer” e o que vier em
seguida sempre será uma headline descente – ou
melhor dizendo: boa o suficiente até que surja algo
melhor na sua cabeça.

5) Headlines de perguntas

Outro modelo curinga são as headlines de

perguntas. Contudo, engana-se quem pensa que
qualquer pergunta irá chamar a atenção do seu
leitor.

Para ser eficaz, o título de pergunta deve

questionar algo que o leitor pode simpatizar ou
gostaria que fosse respondido. Alguns exemplos:
O que há de errado comigo? (Nicho de saúde)

Sua copy não está performando tão bem quanto

deveria? (Nicho de copywriting)

Você fecha a porta do banheiro mesmo quando

é a única pessoa em casa? (Nicho de
Psicologia)

Você tem algum destes problemas de

decoração? (Nicho de Arquitetura)

Headlines de perguntas devem sempre se

concentrar no auto-interesse do leitor, curiosidade
e necessidades, e não do anunciante.

6) Headlines de comando
As headlines de comando geram vendas, dizendo a
seus clientes potenciais o que fazer.

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Note que a primeira palavra da headline de

comando sempre é um verbo forte exigindo uma
ação por parte do leitor.

7) Headlines de motivo
Uma maneira fácil e eficaz de escrever o corpo do
copy é listando os argumentos de vendas do seu
produto. Ex: 1-2-3.

Se você escrever seu anúncio dessa maneira, você

pode usar um título de motivo para apresentar a
lista.

7 Motivos para você aprender

copywriting comigo

10 Motivos para você cuidar da sua pele nos

próximos quatro dias

Você também pode usar outras frases

introdutórias como: “6 maneiras”, “7 passos”,
“5 formas”, “10
razões”, “8 situações”, “6 ideias”, “7 melhores”.

8) Headlines de depoimentos
Em um anúncio de depoimento, seus clientes
vendem por você. Um bom exemplo de testemunho
são os anúncios do @rochaerico.

Ao escrever um copy de depoimento, sempre use as

próprias palavras do cliente. Não tente polir suas
declarações; um tom natural e coloquial adiciona
credibilidade ao depoimento.

Bônus: Depoimento não atribuído

Mesmo que as palavras não sejam um depoimento

ou citação, coloque aspas em torno de seu título, se
for forte.
As aspas chamam a atenção do leitor e criam a
impressão que as palavras são uma citação, mesmo
que eles não sejam atribuídos a qualquer fonte em
particular.

Os canais de cortes de podcast são ótimos em

fazer isso:
“Não estou questionando a vida dos veganos,
mas...”

“Acham que açaí é para se comer cheio de

doce, um erro...”

“Cheguei na loja Havaiana, ninguém me

atendeu”

6 – Sempre faça uma CTA muito clara

Visão geral:
• Não prolongue
• Conheça a mídia
• Cuidado com a super segmentação
• Seja natural
• Não venda logo de cara
• Atice o leitor
• Faça teste de cor,
chamadas,formatação etc
• Desenhe se for preciso

Analisando meus próprios anúncios