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Isso significa que será preciso trabalhar as principais categorias e temas que
serão transformados em conteúdo e pensar em aspectos como a persona,
principais dúvidas dos usuários, pontos de interesse e proposta de valor da sua
empresa.
Afinal, de que valem milhões de acessos quando eles não geram valor para a
sua estratégia de marketing? Por isso, não tente abraçar o mundo: invista no
conteúdo certo, para a pessoa certa e de maneira segmentada.
Para falar tudo o que você precisa saber sobre a linha editorial, vamos abordar
os seguintes tópicos:
Neste caso, a linha editorial entra como forma de segmentar o conteúdo para
que dessa forma o blog ganhe autoridade e público especializado. É como diz
o ditado: melhor um pássaro na mão do que dois voando.
forças;
fraquezas;
oportunidades;
ameaças.
A ferramenta de gestão é responsável por tirar grandes projetos do papel, e a
criação de um blog pode ser considerada como um deles.
Uma loja de suplementos alimentares, por exemplo, pode perceber que existe
um espaço interessante no que diz respeito a atletas amadores/iniciantes e
investir nisso, assim como pode optar por atletas de alto rendimento que já
pratiquem algum esporte por anos.
Entende como os dois temas poderiam coexistir, mas não seriam tão bem
aproveitados? O posicionamento de especialista em assuntos específicos,
mesmo que isso signifique impactar menos pessoas, é levado muito mais a
sério do que alguém que se diz “conhecedor de tudo”.
Ao analisar a persona e entender que ela já não precisa mais saber sobre
aspectos, nomenclaturas e questões básicas, a linha editorial será voltada
para questões complexas do dia-a-dia real de um atleta de alto
rendimento.
Caso o blog não tivesse uma linha editorial bem definida, imagine a quantidade
de pessoas que poderiam acessar um artigo, mas que não encontrariam outros
conteúdos aprofundados e logo perderiam o interesse em continuar
acessando.
Ao mesmo tempo, caso você perceba que todo mundo fala sobre os assuntos
mapeados por você, mas de forma insuficiente, é uma outra chance de se
posicionar na frente e eliminar a disputa por ranqueamento e autoridade.
Lembrando que o benchmarking não tem nada a ver com cópia, mas sim
análise sistemática do cenário como um todo. Dessa forma, as chances de
“andar no escuro” são eliminadas e será possível entender exatamente onde
você está criando alicerce.
Para isso, investir em conteúdo interativo pode ser uma boa forma de recolher
dados importantes da audiência: formulários, webinars, ebooks interativos e
enquetes, por exemplo, são algumas formas de disparar material
segmentado e com o objetivo de entender a visão externa sobre os seus
serviços.
Muitas pessoas podem pensar, então: por que criar uma linha editorial até
mesmo nos casos em que eu sei exatamente para quem estou enviando
informação? E a resposta é muito simples.
Pois é. Provavelmente você não se lembra nem do seu nome e nem do que ela
faz. O mesmo acontece com marcas!
Uma expressão que pode ter ficado “batida” para muitas pessoas, mas que
ainda carrega força consigo, é o tradicional “quem não é visto não é
lembrado”. Por isso, se posicionar no mercado com premissas, objetivos e
essência é tão importante.
Não adianta disparar conteúdo pago e ter a garantia de que ele será entregue,
mas fazer isso de forma rasa ou menos aproveitada.
Saiba usar a capacidade total dos seus conteúdos, principalmente quando você
já sabe quem — e quando — vai entrar em contato com ele. Assim, as chances
de conversão e encantamento são muito maiores.
Se você gostou deste conteúdo e está um passo à frente de construir a linha
editorial perfeita para o seu blog, vá adiante nos estudos: aprenda a fazer as
melhores pesquisas de palavras-chave e use-as a seu favor!