Porém, produzir conteúdo é muito mais do que compartilhar algo ou escrever sem objetivo

Produzir conteúdo significa que você já está à frente de seu mercado, que possui
conhecimento suficiente sobre seu ramo e, principalmente, que faz questão de compartilhar algo útil
e que possa agregar na vida de seu público.
Para iniciar este processo é preciso planejamento. Traçar os objetivos a serem alcançados,
analisar a fundo o comportamento e preferência de seus consumidores e fazer um cronograma dos
assuntos que serão divulgados, juntamente com as datas e a periodicidade.
Existem duas frentes para produzir conteúdo: a produção e a curadoria. Ambas são
complementares e fortalecerão o seu relacionamento com seus stakeholders.

A Produção Própria de Conteúdo

Esta forma oferece inúmeros benefícios para sua empresa e principalmente para seu público.
Produzir conteúdo único, exclusivo e de autoria de sua equipe eleva a imagem de sua empresa e
oferece inúmeras vantagens, como:

• Informar o quanto sua empresa conhece sobre o assunto publicado;

• Atrelar sua marca em diferentes modos: textos, vídeos, infográficos e informações de
qualidade;

• Possibilidade de otimização para que este conteúdo seja mais facilmente encontrado
pelos buscadores;

• Você pode ser referência para outros profissionais e/ou empresa (assim como você
consome conteúdo dos concorrentes para obter mais informações);

• Propagar a preocupação de sua marca em publicar conteúdo de qualidade, sempre

com foco no aumento de conhecimento e relacionamento com seu público.

Ou seja, produzir conteúdo próprio é essencial para que suas redes sociais sejam vistas como
referência no mercado em que atua.
Dica: obviamente, nem sempre podemos criar conteúdo “do zero”. Você pode (e deve!)

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pesquisar assuntos e matérias que já foram publicadas sobre seu ramo e dar a sua opinião a respeito
(colocando assim, a personalidade de sua marca na noticia já publicada) ou reescrevê-la de uma nova
forma, com ênfase em algo que você possa agregar ao assunto.

Produzir conteúdo próprio requer:

1. Organizar os temas para facilitar a pesquisa e escrita;

2. Estocar artigos (sempre que possível, para ter uma “carta na manga” se algum
imprevisto acontecer;
3. Montar um calendário editorial (com os assuntos, datas e periodicidade).

Estas 3 etapas são fundamentais para que seu conteúdo tenha o sucesso merecido.

ATENÇÃO! Não é preciso divulgar 100% de conteúdo próprio para você construir uma boa
imagem na internet (este ebook é um exemplo). Existe outra forma de distribuir conteúdo que seu
público vai adorar! Selecione o que há de melhor dentro de um assunto sobre seu ramo de atividade
e mostre ao seu público. Esta é a outra frente de produção, a curadoria.

A Curadoria

Existem portais que fazem muito sucesso e que vivem somente de curadoria de conteúdo:
BuzzFeed e Update or Die são alguns exemplos.
Eles se baseiam na seleção de assuntos, imagens e vídeos produzidos por outras pessoas. Mas,
sempre incluem sua percepção ou divulgam de forma que vá de encontro com a sua personalidade,
dando um toque exclusivo ao portal, mesmo que este conteúdo já tenha sido visto por outras
pessoas.
Esta é uma excelente estratégia! Publicar algo que já está em circulação não é pecado! Pelo
contrário: você pode aproveitar o sucesso de uma publicação, postar com sua opinião ou forma única
de sua empresa e ainda ganhar tempo para finalizar aquele artigo próprio, que dá um pouco mais de
trabalho.
Dê seu toque especial no texto ou vídeo que já foi publicado e mostre ao seu consumidor que

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você publicou algo já existente, mas que você se preocupou em colocar a identidade de sua empresa
para que seu público fique a vontade para consumi-lo.
A curadoria é ótima para você conhecer mais sobre o seu mercado e, de quebra, se relacionar
com empresas que podem contribuir para o conhecimento de seu público. Lembre-se sempre de
colocar os créditos deste conteúdo e prepare-se, pois você pode ser a referência também de outras
pessoas que procuram conteúdo interessante.
Ao final, empresas e consumidores são beneficiados com tanta informação de qualidade, que
oferecem mais conhecimento para todos, além do principal, que é estreitar o relacionamento entre
todos os envolvidos.

Datas Comemorativas como Oportunidade

Sucesso de audiência nas redes sociais, os posts com homenagens às mais diversas e
inusitadas datas comemorativas caíram no gosto do público. Então, que tal utilizar este fato como
oportunidade para sua empresa?
É incrível como feriados e datas comemorativas ganharam a preferência e são os posts mais
compartilhados e comentados atualmente.
“Dia da Terra”, “Dia Mundial do Chocolate”, “Dia do Revendedor ” são alguns dos inúmeros
exemplos de assuntos que muitas pessoas e empresas fazem questão de prestar a sua homenagem.
Como um bom empresário, é fundamental mudar sua visão e observar as oportunidades!
Um dos principais quesitos para a construção de um bom plano de marketing de conteúdo
corporativo, além de conhecer seu público-alvo a fundo e compartilhar conhecimento, é fundamental
observar os interesses e assuntos que estão tendo maior ibope. Com o crescente número de “Dias
Especiais” e com o sucesso deste tipo de conteúdo, sua empresa pode (e deve) incluir em seu
cronograma, quais as datas do mês que são pertinentes para a empresa divulgar e, de uma forma
sutil, se incluir no contexto.
Utilize as datas comemorativas como uma carta coringa e aplique sempre que a oportunidade
exigir. Quer alguns exemplos? Neste mês que se inicia, listamos aqui algumas datas que sua empresa
poderá incluir como conteúdo:

MAIO

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 03 – “Dia Mundial da Liberdade de Imprensa”

Se você for do ramo de comunicação, nada mais justo que utilizar esta informação preciosa e
fazer uma homenagem para os jornalistas e profissionais da área.

09 – “Dia da Europa”

Caso sua empresa tenha como atividade mapas, satélites ou mesmo turismo, pode-se incluir
esta data e deixar o logo da sua empresa como assinatura.

13 – “Dia do Automóvel”

Para este segmento, uma boa ideia é contar um pouco sobre a história do automóvel no Brasil,
incluir momentos históricos e finalizar com uma mensagem emocionante de sua empresa.

17 – “Dia Internacional Contra a Homofobia”

Assunto em alta, qualquer empresa ou profissional poderá fazer sua divulgação apoiando a
causa.

24 – “Dia do Vestibulando”

Escolas, instituições, faculdades e qualquer tipo de corporação ligada ao ensino deve prestar
a devida homenagem a todos os estudantes que se esforçam tanto para passar na faculdade e mais:
melhorar o nosso país. Empresas que tem como público-alvo os jovens também se enquadram aqui.
Estes são alguns exemplos para você observar o quanto este tipo de conteúdo pode ser incluso
em seu cronograma de posts. Observe as redes sociais de sua concorrência e o mercado em que atua
e verifique se estão utilizando as datas como conteúdo. Estes posts possuem alto índice de
compartilhamento e poderá ajudar na notoriedade de sua marca.
Uma boa dica é verificar quais as datas que são interessantes para sua empresa e listar com

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antecedência para que você já programe seu post no dia correto. É muito importante ter bom senso
e não publicar constantemente homenagens a qualquer assunto. Isso certamente prejudicará a
imagem de sua empresa, já que é inoportuno e chato publicar este tipo de conteúdo sem ter
realmente um motivo.
Que tal padronizar um layout específico somente para datas comemorativas e feriados?
Assim seu público – através da cor estipulada, ícone exclusivo ou grafismo – saberá
instantaneamente que àquele post é sobre este assunto. Isso passa profissionalismo, organização e
preocupação em padronizar os temas, sempre com foco no melhor entendimento para seus
seguidores.
Se ainda não utiliza esta estratégia para se estreitar ainda mais com seu público, comece
HOJE! Afinal, o Dia Mundial do Trabalho é uma excelente oportunidade para homenagear sua equipe
e parabenizar a dedicação de todos os profissionais, independente do ramo de atividade ou porte de
sua empresa.

Saiba como incluir marketing de conteúdo também para seus funcionários

Qual a importância da sua equipe para o sucesso de sua empresa?

Os colaboradores das empresas têm papel fundamental dentro do contexto corporativo: são
eles que oferecem as melhores ideias, desenvolvem as ações, se comunicam com os clientes,
planejam e executam as atividades e são os responsáveis pela energia da empresa.

O endomarketing, ou Employer Branding, é uma das ferramentas mais utilizadas para motivar
sua equipe, aprimorar seus conhecimentos, melhorar o clima organizacional e o relacionamento
entre patrão e funcionários.
O principal benefício que se busca, além da maior interação entre as pessoas que trabalham
para sua empresa, é o fortalecimento da sua marca, compartilhar os objetivos, missão e valores
corporativos. É incluir a importância do papel de cada pessoa como parte fundamental do andamento
da empresa.
Evidenciar as estratégias e metas de sua organização para seus funcionários é fundamental,
pois cada colaborador torna-se um aliado, fomentando a ideia de que seu sucesso está ligado ao

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sucesso da empresa.
O trabalhador que está feliz, rende mais e os resultados são muito melhores!
Para as empresas, ao mesmo tempo que está difícil contratar novos funcionários, mantê-los
também é uma tarefa complicada.
Por isso, para fidelizar os chamados clientes internos, você precisa de planejamento! É muito
importante organizar as ações para a conquista de novos clientes, mas não menos importante é
oferecer excelentes condições de trabalho para que os funcionários tenham prazer em representar
sua empresa.
As pessoas tem contas para pagar e sonhos a serem realizados, por isso passam a maioria de
seu tempo dedicados ao trabalho. Nada mais justo do que recompensá- los, certo?

Então, quais ações devo tomar para fidelizar meus colaboradores?

Existem atitudes simples que se executadas de maneira correta, motivarão os colaboradores

e o clima organizacional ficará excelente e propício aos novos negócios.
Estas ações estão diretamente ligadas ao marketing de conteúdo. Existem formas de
conteúdo adequadas para atingir este público que veste a camisa e luta pela reputação e sucesso de
sua empresa:

Intranet

Utilizada por grande parte das empresas, este tipo de site (que pode ser um blog dentro do
site corporativo ou mesmo um hotsite) traz aos colaboradores todas as informações internas e
externas da empresa. Assim, todos os departamentos podem ficar cientes das atividades
corporativas, dar sugestões de melhorias, comentar as ações, etc.
Os colaboradores sentem-se parte da corporação e gostam de compartilhar suas opiniões e
novas ideias. Colocar uma parte de “classificados” para o pessoal divulgar o que quer vender e
comprar é uma boa forma de atração para este canal.

Vídeos

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 Investir em treinamento para qualificação de profissionais é uma estratégia muito bem vista
por todos e oferece excelentes resultados. Com o conhecimento reciclado e a divulgação da melhor
utilização de seus produtos farão com que sua equipe esteja preparada para atender seus clientes e
os farão retentores de conhecimento, o que aumenta a força autoestima da sua equipe.
Webinars de como se relacionar com os clientes e fornecedores também é uma boa
estratégia. Crie um certificado para que o presidente ou diretor de sua empresa assine. Um gesto
simples, mas de grande valia para seus funcionários.

Eventos comemorativos

Festas internas são oportunidades únicas para estreitar o relacionamento entre

colaboradores. Sazonalmente, é importante planejar estes eventos e envolver a todos. Utilizar
reciclagem para decoração, dividir as atividades, escolher as atrações da festa é algo divertido e que
motiva os funcionários. Tire fotos e poste nas redes sociais e intranet da empresa. Faça campanha
para as pessoas comentarem a respeito e marcarem a si mesmas. Estas são atitudes que melhoram
o clima organizacional e trazem resultados positivos para as empresas.

Jornal corporativo

Em formato digital, elenque os responsáveis pela coleta das informações e divulgue ao seu
público interno os destaques do mês, metas conquistadas, elogios recebidos pelos clientes e
evidencie o papel de cada um para o sucesso diário da empresa.

Redes sociais

Crie um grupo de seus funcionários e divulgue conteúdos específicos, notícias do mercado em

que atua e curiosidades em geral. Conscientize seus colaboradores da importância da presença online
e o quanto a participação deles é fundamental para que a marca tenha a maior abrangência possível.

Surpresas na empresa

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 De vez em quando, surpreenda seus colaboradores com brindes especiais, ou envio de e-mails
marketing agradecendo a parceria. Mande confeccionar móbiles com a estória da empresa e pendure
em locais diferenciados.
Invista em sinalização interna criativa. Se a empresa conquistou algo, divulgue de uma forma
diferente aos seus colaboradores. Eles se sentirão privilegiados por trabalharem em uma empresa
tão criativa!
As empresas estão sentindo necessidade real de cuidar de seus colaboradores. Quanto maior
o grau de satisfação, empenho e motivação vindos internamente, maiores serão as chances das
empresas decolarem.
Faça com que sua empresa seja referência em qualidade de seus produtos e bom
atendimento, mas também como uma corporação preocupada com o desenvolvimento intelectual e
bem-estar de sua equipe.

Marketing De Conteúdo: O Segredo É Fugir Da Preguiça

Quando entramos em nossas redes sociais nos deparamos com fotos de amigos, noticias da
família e postagens corporativas. Em meio a tantas informações, é fundamental escrever seu
conteúdo de uma forma inteligente, criativa e que chame a atenção de quem você deseja.
Não adianta postar por postar. Sem planejamento e uma estratégia bem definida, seu
conteúdo não conseguirá atingir em cheio seu público-alvo. Marketing de conteúdo é uma estratégia
para pessoas sem preguiça.
É impossível fazer marketing neste novo contexto se quiser usar atalhos ou for preguiçoso.
Ainda mais nos tempos atuais, em que as informações praticamente vão até você sem precisar correr
muito atrás.
Porém, fique atento: cada vez mais os consumidores estão espertos, mais hábeis e podem
optar por ver ou não o conteúdo publicado. Por isso, replicar conteúdo já existente pode, mas tente
ao máximo dar o seu toque, seja como opinião ou algo a acrescentar.
80% dos tomadores de decisão de negócios preferem obter informações sobre a empresa
lendo...
Deixe seu seguidor/fã ansioso por notícias de sua empresa. Como? Seguindo um cronograma
pré-estabelecido e divulgando conteúdo inovador, novo, que agregue algo em suas vidas.

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 Como Fazer Marketing de Conteúdo?

Faça um checklist dos assuntos de interesse da sua persona e pesquise mais informações a
respeito. Obviamente não é necessário a criação de um novo artigo, “partindo do zero” em todos os
seus posts. Você pode mesclar com notícias já publicadas sobre seu mercado, por exemplo.
Ou mesmo, pesquisar textos de outros países e fazer a tradução. Isso também gera resultados.
Verifique os arquivos de sua empresa, trabalhos realizados há tempos, as conquistas durante os anos
de existência e escreva a respeito. A tradição de uma empresa é algo que aumenta a confiança dos
consumidores e consequentemente a chance de fechar negócio.
Através de pesquisa e conhecimento do comportamento e preferência de seus consumidores
você conseguirá produzir um conteúdo nunca publicado, algo realmente novo, que vá de encontro
com as expectativas de seu público.
Decidir por uma compra passa por certo processo, ainda mais no marketing de conteúdo, que
não foca a venda imediata. Este processo passa por ganhar a atenção, confiança e fortalecimento do
vínculo com sua marca. Para sua empresa começar (ou continuar) com uma boa estratégia de
marketing de conteúdo, ela precisará:

• Mostrar a essência de sua empresa;

• Ser interessante;
• Ganhar confiança e envolvimento;
• Evidenciar seus diferenciais;
• Postar conteúdos diferentes, criativos em diversos formatos;

• Tornar as redes sociais um espaço de informação e comunicação com seu cliente;

• Exibir, através de seu conteúdo, os valores da empresa.

Descubra quem é o seu verdadeiro público e escreva com uma linguagem que os atinja.
Diversifique este conteúdo durante a semana através de:

• Criação de infográficos - Destaque as estatísticas e conquistas de seu mercado).

• Storytelling – Conte histórias que envolvem sua marca – as pessoas adoram!).

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 • Vídeos – Grave depoimentos e histórias de sua equipe e clientes; aproveite esta forma
de comunicação próxima e compartilhe mais conhecimento para seu público).

• E-mails marketing - Use esta ferramenta para divulgar produtos e serviços que seus
consumidores já tenham um certo interesse e aumente as chances da venda final).
• Webinars - Prepare minipalestras sobre como utilizar um novo produto ou com temas
em geral, como “ações para fidelizar seus clientes” – esta é uma forma única de estreitar o
relacionamento com seus leads).

• E-books – além de você conseguir uma boa base de dados dos interessados – através
do download por uma landing page – seu público agradecerá pela preocupação de sua empresa em
compartilhar este conteúdo, entre outras ações que fortalecem sua marca e aumentam o vínculo com
seus consumidores.
Sempre que puder, escreva algo novo sobre seu ramo de atividade, novidades da empresa,
curiosidade de seus funcionários ou inovações de seu mercado. Mas, quando não puder, utilize
conteúdo já existente colocando uma pitada de sua personalidade, pois funciona também!
Analise o que a concorrência está postando, quais assuntos geram mais comentários e o que
de novo está por vir. Através de uma boa pesquisa e observação, a criação de conteúdo fluirá melhor
e você conseguirá atingir os objetivos que deseja.

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