COMO TORNAR-SE UM

BLOGGER DE
SUCESSO
Introdução 3

Planeie o seu conteúdo 6

Invista em SEO 13

Estude as ferramentas que podem ajudá-lo 17

Conclusão 21

Sobre o E-goi 23
3

Com o inbound marketing e o

marketing de conteúdos cada vez mais
em alta, publicar ideias relevantes e
valiosas num site ou blog passou a ser
essencial para o sucesso das empresas.
Para que a estratégia seja realmente
eficiente e gere resultados concretos,
com o aumento de vendas e lucros, é
Introdução estritamente necessário fazer um
trabalho profissional e consistente.

Embora a maioria das empresas e das pessoas

não atuem de forma profissional, isso está longe
de ser um bicho de sete cabeças. O
marketing digital é democrático, as ferramentas
são intuitivas e podem ser exploradas por
qualquer pessoa. Basta ter disposição para
aprender e comprometimento com uma causa
maior, que pode ser a meta do ano.
4

Nesse contexto, a criação e publicação de

bons conteúdos são ações vitais dentro de
qualquer estratégia de marketing online
de sucesso. Obviamente, para conquistar
visibilidade, autoridade e as primeiras
posições do Google, por exemplo, é preciso
ter paciência, consistência e trabalho duro.
Afinal, não é nada fácil criar posts de
qualidade e que geram valor e engagement
junto à sua audiência.

Para chegar lá, precisa focar em conteúdos

criativos, originais e que, principalmente,
resolvam alguns dos problemas das suas
personas. Além do conteúdo relevante, é
imprescindível que atenda às boas práticas
de SEO e ainda monitorize os resultados
através dos indicadores-chave de
desempenho, os famosos KPIs.

INTRODUÇÃO
5

Neste e-book, reunimos algumas dicas que podem ajudar a destacar-se entre toda uma avalanche de
conteúdos de blogs e redes sociais que são produzidos diariamente. Se quer tornar-se um blogger famoso e
realmente quer encantar o seu público, está no lugar certo.

A seguir, acompanhe o que precisa fazer para criar um conteúdo épico e tornar a concorrência
irrelevante. Vamos em frente?

INTRODUÇÃO
6

Planeie o seu
conteúdo
Neste tópico, vamos abordar diferentes
aspectos que envolvem a produção de
conteúdo para blogs. Um dos primeiros
passos é conhecer a persona
profundamente. Em seguida,
deve-se criar um calendário editorial e,
depois, um conteúdo relevante e que
explore diferentes formatos.
7

CONHEÇA A SUA PERSONA

Se realmente deseja construir um

conteúdo épico para o seu blog, é preciso
conhecer profundamente a sua persona.
Para relembrarmos esse conceito, a
persona representa um perfil semi fictício
do seu consumidor ideal. Ela é criada para
ajudar a sua empresa a efetivamente
compreender quem é o seu cliente e o
que ele procura ou precisa.

A partir do momento que em

que define as suas personas
(pode criar mais de uma), é
possível elaborar estratégias de
marketing muito mais acertadas
e eficientes.

PLANEIE SEU CONTEÚDO

8

A criação da persona é sinónimo de ter um Por isso, deve tratar esses

norte bem claro em relação à sua
personagens como amigos
estratégia de conteúdo. A sua linguagem,
o seu tom de voz e a sua comunicação irão
próximos, mas é claro que nem
tornar-se muito mais fáceis e diretos. sempre vai acertar. Dessa forma,
Passará a escrever posts em blogs e as é interessante que realize testes
chamadas nas redes sociais de forma e otimize os processos à medida
bastante alinhada com as motivações, as
que for ganhando experiência.
necessidades e os desejos do seu público.

Por outras palavras, a persona é um

instrumento valioso, que pode ser
essencial para o seu negócio produzir
um conteúdo muito mais relevante e
direcionado. Mais do que isso, é o pilar
da sua estratégia nos meios
digitais. Com personas bem construídas,
estará sempre um passo à frente da
concorrência.

PLANEJE SEU CONTEÚDO

9

CRIE UM EDITORIAL DE PUBLICAÇÃO

Um calendário editorial serve como uma • datas;

espécie de cronograma que define toda
a estratégia de conteúdo. Através dele,
• prazos;
tem total controlo sobre:

• temas;

• produção de conteúdo de acordo

com a jornada de compra dos
clientes;

• palavras-chave utilizadas;

• divulgação nas redes sociais;

• envio de e-mail marketing etc.

PLANEJE SEU CONTEÚDO

10

Entre os benefícios de contar com esse

calendário, podemos destacar:

• melhoria na frequência de publicação;

• mais alinhamento da equipa de marketing;

• não repetição de palavras-chave e temas;

• diversificação de formatos de conteúdo;

• diminuição nas ocorrências de atraso,

além do equilíbrio na produção de
conteúdos.

PLANEJE SEU CONTEÚDO

11

Para ter um calendário editorial, deve seguir alguns passos:

• escolha uma ferramenta: pode ser um • seja fiel ao cronograma: verifique, avalie
ficheiro em excel ou o Google Calendar; e
mantenha-o atualizado;
• estabeleça uma frequência de publicação: • partilhe com toda a equipa.
mais do que quantidade, precisará
pensar na qualidade e na consistência;

• crie uma estratégia de conteúdo para o

blog: aqui, precisará pensar em datas
de publicação, horário, autor do texto,
URL do conteúdo, alinhar o conteúdo
ao momento de compra do
consumidor, CTA (oferta) etc;

• defina os canais de divulgação: redes

sociais, e-mail marketing, etc;

PLANEJE SEU CONTEÚDO

12

CRIE UM CONTEÚDO ALTAMENTE

RELEVANTE
Conteúdo relevante é aquele que fornece a confiança que os visitantes do seu blog têm em si. Para isso,
obviamente, deve trabalhar muito, ter os recursos necessários e fazer a sua parte.

Um conteúdo de muito valor é aquele que faz as

pessoas pararem tudo que elas estão a fazer. É
extremamente inspirador, extremamente útil, bem
escrito e, de facto, muito interessante. É, portanto, o
ponto ideal entre o marketing de conteúdo e o serviço
que a marca presta aos seus potenciais clientes.

Além de chamar à atenção, um conteúdo valioso gera

muito mais visibilidade para a sua marca e também
ajuda a construir a sua autoridade no mercado para
além de também aumentar o volume de tráfego do seu
blog de forma considerável. Portanto, comece a
publicar conteúdos que realmente estejam alinhados
às dores da sua persona.

PLANEJE SEU CONTEÚDO

13

Invista em SEO

Sabe por que é que o SEO é tão

relevante para um blog? Neste tópico,
apresentamos algumas dicas que
favorecem as melhores práticas da
técnica, como identificar
palavras-chave, ter URLs amigáveis e
trabalhar com subtítulos e intertítulos.
14

O SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Pesquisa) para blog é indispensável para
uma estratégia de sucesso. Afinal, através dele é possível melhorar o desempenho do seu blog em relação aos
mecanismos de pesquisa, que em Portugal acaba por se resumir quase em exclusivo ao Google.

Ao contrário do que muita gente pensa, o SEO vai muito além da questão das palavras-chave. Entre as boas
práticas desta técnica, podemos destacar:

• palavras-chave;

• títulos, tópicos e subtópicos (dão “folga” para o leitor na leitura);

• resumos, que são chamados de meta descrição;

• otimização de imagens;

• links internos, etc.

INVISTA EM SEO
15
PALAVRAS-CHAVE
O SEO antigamente era 100%
baseado na estratégia da
palavra-chave. Apesar de as
coisas terem mudado atualmente,
pois o foco está inteiramente na
experiência do utilizador, as
palavras-chave ainda têm muita
força dentro de uma estratégia de
SEO para blog.
O principal objetivo da palavra-chave
é fazer com que o utilizador que faz a
pesquisa e o próprio Google
entendam efetivamente aquilo que a
que se refere numa determinada
publicação. Nesse sentido, é
importante que siga as seguintes
práticas:
• recomenda-se que a
palavra-chave principal esteja
dentro das primeiras 100 ou
150 palavras do conteúdo;
• também pode ser interessante
deixar essa palavra-chave
em negrito;
• por fim, faça pesquisas no
Google Trends, de forma a que
conheça o volume de
pesquisas por mês e a
variação das pesquisas ao
longo do tempo
— assim, compreenderá se
vale a pena ou não escrever
um artigo completo sobre um
determinado assunto.
INVISTA EM SEO
16
URLS AMIGÁVEIS
URLs são essenciais para a estratégia do SEO no
blog. Pode colocar a palavra-chave na URL e
isso favorece a atenção dos leitores. É uma
estratégia simples que a torna amigável.
Além disso, siga estas recomendações para a
otimização de URLs:
• evite URLs longas e use no máximo cinco
palavras;
• para separar as palavras, utilize hífen;
• em hipótese alguma, utilize letras
maiúsculas na URL;
• da mesma forma, não utilize acentos.
TÓPICOS E SUBTÓPICOS
Os tópicos e subtópicos no texto são essenciais
para tornar a leitura mais agradável. Isso ajuda
a tornar o texto mais fácil de ler e os
mecanismos de pesquisa consideram essa
estratégia essencial para categorizar o seu
conteúdo.
Desta forma, deverá:
• se for possível, usar palavras-chave nos
tópicos e subtópicos;
• use tags H1, H2 e se possível H3;
• não repita textos em tópicos e
subtópicos diferentes;
• recomenda-se que faça parágrafos
curtos, que não ultrapassem 300 palavras
entre um e outro.
INVISTA EM SEO
1
7

Estude as
ferramentas que
podem ajudá-lo
Neste tópico, vamos listar as
principais ferramentas que podem
ajudá-lo na sua estratégia de
conteúdos. Vamos destacar os
seguintes recursos: plataforma
WordPress, redes sociais e Google
Analytics.
18
WORDPRESS
O WordPress é considerado a melhor escolha
para o seu blog corporativo. Isso acontece
porque a plataforma é muito simples e intuitiva.
É fácil, por exemplo, publicar conteúdos,
interagir com o público e recolher feedbacks.
De entre as suas vantagens, podemos destacar:
• tem um ótimo sistema de gestão de
conteúdo;
• conta com vários plugins, em que pode
adicionar funcionalidades;
• a estratégia de SEO é bastante amigável;
• as redes sociais são acessíveis com
apenas um clique;
• é feito tanto para profissionais, como
para iniciantes;
• tem um ótimo custo-benefício.
ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO
19
REDES SOCIAIS
Obviamente, as redes sociais não podem ficar de
fora da sua estratégia de marketing. Totalmente
integradas a canais como o blog, elas fazem parte
do dia a dia das pessoas. Para fazer um trabalho
de destaque e engajamento nas redes sociais é
importante que pense num conteúdo interessante
para o seu público.
Além disso é essencial personalizar o conteúdo
para cada rede social — o mesmo post que vai
para o Instagram não necessariamente deve ir
para o Facebook.
Também vale a pena salientar que, como o
próprio nome sugere, as redes sociais existem
para que se relacione com os seus
consumidores. Portanto, se as pessoas fazem um
comentário, deve estabelecer uma comunicação
direta com esses seguidores.
Para que a sua estratégia realmente gere
resultados, comece por observar como o público
reage às suas ações. Aos poucos, vai descobrir o
que funciona e o que não funciona e assim
conseguirá encontrar a sua fórmula de sucesso.
ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO
20

GOOGLE ANALYTICS
O Google Analytics é uma ferramenta excelente
para entender o público do seu site ou blog e,
assim, medir os resultados das suas
estratégias de marketing. Através desta
ferramenta, conseguirá acompanhar o número
de visitas, o tempo que os utilizadores gastam
nas suas páginas e a quantidade de
conversões.

De entre os seus diversos benefícios e facilidades,

podemos destacar a produção de relatórios, que
contribui para que a sua análise seja muito mais
exata e ágil. É possível filtrar informações de um
determinado grupo de pessoas para entender
melhor o comportamento desses visitantes.
Assim, as suas ações passam a ser muito mais
eficientes e alinhadas com as pessoas que
pretende atender.

ESTUDE AS FERRAMENTAS QUE PODEM AJUDÁ-LO

21

Ao longo do texto percebeu a

importância de criar conteúdos que
realmente chamem a atenção do seu
público-alvo. A verdade é que as
pessoas estão cansadas de anúncios
invasivos e, por isso, elas querem algo
Conclusão mais rico e prático, que realmente faça
sentido nas suas vidas.

Portanto, a sua informação deve ser alinhada com

as necessidades desse público. A partir do
momento em que gera um conteúdo relevante, é
natural que construa autoridade e a consequência
é que as pessoas que consumiram esse conteúdo
se transformem nos seus clientes.
22

Independentemente do seu nicho

de atuação, criar conteúdo original é
sinónimo de deixar os concorrentes para
trás. Claro que nesse processo é muito
importante seguir boas práticas, como o
SEO, e utilizar as melhores ferramentas,
como o Google Analytics.

Definitivamente, marketing de conteúdo

é relacionado a algo que entrega às
pessoas certas e de uma forma criativa e
profissional. Isso gera tráfego para o blog,
mais vendas e clientes fiéis.

Por fim, esperamos que este e-book seja

transformado em ações. Afinal, o nosso
objetivo é que consiga passar ao próximo
nível e colha os frutos esperados.

CONCLUSÃO
 rockcontent.com

O E-goi é a única solução de marketing digital que inclui

ferramentas para geração de leads (formulários, landing
pages etc), canais de comunicação integrados (e-mail marketing,
SMS marketing, push mobile, web push etc.) com automação
(lead nurturing, lead scoring etc) e tracking de e-commerce,

que permite a recuperação de carrinhos abandonados,

acompanhamento de leads e comunicação em tempo real.

Acompanhe-nos nas redes sociais: estamos no Facebook,

LinkedIn, Twitter e Youtube!