Marketing Digital na

prática
-
Capítulo II O conteúdo ainda é “rei”

Discentes:
Beatriz Sá Pereira
David Louro
Dinis Silva
Paulo Sousa
Docente: Alfredo Silva
UC: Marketing
 Índice

1 O conteúdo ainda é rei 2 Introdução ao

marketing de conteúdo

3 Objetivos do marketing
de conteúdo
4 Como se faz marketing
de conteúdo
Capítulo II- O Conteúdo ainda é “rei”
No capítulo II é descrito as várias formas de abordagem ao marketing de
conteúdo na internet.

Youtubers Influencers Bloggers

Para abordar marketing digital é fundamental abordar o marketing de

conteúdo.
 Marketing de Conteúdo
Conceito: Necessidade de produzir conteúdo como forma de criar autoridade e
relevância na internet, realizando assim um paralelismo com a televisão.

Significa produzir conteúdos relevantes para o seu público (sejam profissionais,

tutoriais ou para entretenimento), como forma de ajudar a esclarecer as suas
dúvidas, atrair potenciais clientes ou simplesmente fazer de si uma autoridade
num determinado nicho de mercado.

Um bom conteúdo, que ajude o seu público, terá um retorno incrível sem
que precise de publicitar o seu negócio ou o seu trabalho.
 Publicidade vs Marketing de Conteúdo

Anúncios permitem colocar os seus

produtos ou serviços à frente de
milhares de pessoas por um custo
baixo, sem necessidade de um
trabalho extra.
O inbound marketing defende que a criação de
conteúdos relevantes para o seu público não só o ajuda
a estabelecer-se como uma autoridade no seu nicho de
mercado, como também a converter drasticamente mais
nas suas ações publicitárias futuras.
Nota: inboud fazer com que os clientes venham atrás da
empresa

 
Ex.: Blogs da Expedia, McDonald´s, Red Bull, GoPro utilizam o marketing de conteúdo como estratégia importante
na geração de leads (contactos) e interesse sobre as marcas. É o mesmo que o vender sem necessidade de o
fazer.

Mais importante do que a quantidade do tráfego é a qualidade desse mesmo tráfego.

 Objetivos do Marketing de Conteúdo

Gerar mais tráfego no Gerar mais leads Aumentar a Baixar custos de

site ou blog notoriedada da marca aquisição de clientes.

(Bons conteúdos geram mais links (Conteúdos pertinentes, gera um

e partilhas nas redes sociais e maior interesse do público,
isso tenderá a ajudar o seu site a aumentando o nível de interação
(Potenciais
ganhar maior visibilidade.) com os seguidores, originando (Ex: Se um blog de uma
consumidores- visitam
o conteúdo e maior interesse pelo trabalho da empresa que gera 50 mil visitas
introduzem os seus empresa.) a partir do google, haverá um
dados.) potencial de aquisição de por
um custo muito reduzido.)
Funil do Marketing Digital nas vendas

Atrair Tráfego

Converter Visitantes

1 Relacionar
2 Leads 4 5

Vender Oportunidades

Clientes
Obedecendo ao tipo de conteúdo gera-se um maior
tráfego, atrai-se um número significativo de
potenciais clientes para o negócio ao longo de
vários meses ou até anos (vantagem do marketing
de conteúdo).
 Como é feito o Marketing de Conteúdo
• Exige muita determinação, foco e atenção.
• Importante planear de forma correta e antecipada todos os conteúdos que será preciso
criar, definir objetivos para cada um deles, estruturar um calendário editorial.
Como fazer:
Começar por decidir que conteúdos irá produzir e qual a estratégia a implementar, não basta produzir
um texto para o blog, publicar 1 vídeo no Youtube ou post no Facebook.

Conhecer como funciona cada formato de conteúdo, como fazer a divulgação e como fazer a
divulgação e como amplificar a mensagem para que ela chegue ao maior nº de pessoas.

Objetivos: gerar mais leads, mais notoriedade, mais tráfego ou mais vendas
 Principais tipos de conteúdo:
1) Blog: O blog é a principal fonte de tráfego da grande maioria dos empreendedores
e empresas, utilizado de forma correta permite também analisar de uma forma eficaz
o comportamento dos seus potencias clientes.

Um bom
SEO

Ser Diversificar
consistente os temas
 SEO – Search Engine Optimization
(otimização para motores de pesquisa)

1 2 3

Escrever sobre assuntos acerca dos Densidade de palavra- Links internos e

quais as pessoas pesquisam chave no conteúdo externos

Entender quais as palavras chave
mais relevantes a utilizar nos
artigos através da ferramenta
KWFinder, estratégia saber o que
devo escrever antes de escrever
Repetição da palavra chave irá
ajudar no posicionamento no
Google. Mais importante que a
densidade da palavra chave no
conteúdo é a qualidade deste.
Criar links para outros sites não retira
qualquer relevância aos seus
conteúdos. complemento de leitura aos
utilizadores, reforço dos artigos para
determinar palavras-chave. Importante
que utilize texto-âncora (texto visível de
uma hiperligação
 SEO – Search Engine Optimization
(otimização para motores de pesquisa)

4 5 6

Utilização de imagens nos Otimizar o seu conteúdo Não pensar em SEO

textos

Permite que o conteúdo seja mais

Torna o conteúdo visualmente
facilmente procurado pelos
apelativo, facilita a leitura e confere Ser natural na forma de
utilizadores, que o leitor consiga
uma maior relevância a determinados escrever, leitor em
consumir esse conteúdo de uma
temas do seu texto. Posicionar título e primeiro lugar.
forma simples e fácil. Utilização de
texto alternativo com palavra-chave,
cabeçalhos, títulos, subtítulos, listas
otimizando a imagem e gerar tráfego a
com pontos ou numeração, negritos,
partir de figuras no google.
itálica ajuda na organização de qual a
hierarquia de relevância do conteúdo.
Editor do WordPress.
 1.2) Ser Consistente

1 2

• Manter esta consistência (criar rotinas

• Publicar novos conteúdos com algum ritmo.
junto dos nossos consumidores);
• Não devemos definir metas intangíveis.
• Criar tráfego recorrente.
 1.3) Diversificar temas abordados

1 2
• Nem sempre um nicho de mercado muito • A diversificação não só é fundamental,
específico é positivo, especialmente se for como ajuda a ter novas ideias.
limitado em termos criativos.
• Ter em atenção a nossa área de negócio.
• Abordar assuntos relacionados com a
nossa área.
Exemplo:

https://www.oitoum.pt/blogs/oito-um
 2- Redes Sociais

 Utilizadas como principal meio de comunicação quando o objetivo é consumir

conteúdo, encontrar informação ou simplesmente a diversão.
 O posicionamento deverá refletir aquilo que se pretende alcançar em termos
profissionais.

Razões para trabalhar os seus conteúdos nas redes sociais:

1. Local onde as pessoas passam a sua maior parte do tempo;

2. O conteúdo é amplificado de uma forma incrível;
3. É o local correto para atender a potenciais clientes e esclarecer as suas dúvidas;
4. Os anúncios são extremamente acessíveis e permitem que a sua mensagem chegue
a milhares de pessoas;
5. Complemento para todas as outras estratégias de conteúdo.
 2) Redes Sociais

Para a criação de um perfil, a partilha dos conteúdos que publicar nas redes têm de ser
obrigatoriamente diferentes, é importante ter em mente vários aspetos:

• Existem públicos diferenciados, ou seja, consomem conteúdos de outras maneiras;

• Vender sem vender;
• Interação gera confiança;
• Medir, melhorar, medir

(7) MY FIT CLUB | Facebook

 3) E-mails marketing
Uma das principais fontes de conversão em vendas
das ações de marketing digital.
É uma ferramenta extremamente poderosa de:

Persuasão Comunicação Conversão

As principais estratégias são:

1. Segmentação é o segredo;
2. Um bom design vende mais;
3. Menos imagens e mais texto;
4. Um bom título aumenta a taxa de abertura;
5. Não comprar e-mails;
6. Medir os resultados.
 4) E books

É uma forma de colocar o marketing de conteúdo

a nosso favor, de criar leads, que posteriormente
Ex.: poderão através de uma estratégia de conteúdo
É a compilação via e-mail marketing, passar de leads a clientes
por exemplo de do negócio ou produto.
10 artigos
escritos num
blog, todos com
um único tema.
 5) Vídeos
O vídeo humaniza o seu conteúdo e coloca-o
numa posição de maior destaque.

Exemplo:

+ confiança + notoriedade https://www.youtube.com/c/adidas

Vários estudos indicam que um vídeo numa

página de vendas aumenta em mais de 80% a
intenção de compra do cliente.
 6) Ferramentas

Servem para auxiliar os seus potenciais

clientes, porque, para além de gerar leads,
resolvem um problema ao próprio utilizador.

Das ações de marketing de conteúdo que Exemplo:

existem, esta é uma das mais complexas,
pois exige: StandaloneStack (artigos ou pastas
agrupados num único botão)

Criação de um Desenvolvimento da
design própria ferramenta
 Como não fazer marketing de conteúdo
Marketing demora tempo
(O principal erro de quem se inicia no
marketing de conteúdo é não dar
tempo para que os resultados
apareçam.)
Analisar o mercado antes de
produzir conteúdo
(Nem sempre aquilo que pensamos ser
um bom conteúdo realmente o é, por
isso é fundamental validar e analisar o
mercado.)
Contextualização
(importante)
(A falta de contextualização mata a
estratégia de marketing de conteúdo. Ex.:
uma empresa de equipamentos
desportivos não irá escrever conteúdos de
programação.)
 Como não fazer marketing de conteúdo
Consistência (fundamental)
(“Quem não aparece rapidamente é
esquecido” esta frase faz todo o
sentido aplicado à estratégia de
marketing de conteúdo.)
Métricas são métricas. Vendas
são dinheiro
(Pouco importa se temos 50 mil
seguidores nas redes sociais, se não
vendermos, temos de repensar a
nossa estratégia.)
Responsabilidades e atribuição
de tarefas
(É necessário atribuir
corretamente cada tarefa
relativamente ao marketing de
conteúdo, caso contrário não vai
ficar bem feito.)
 O Marketing de conteúdos constitui
várias ações que se destinam a criar e a
divulgar conteúdos relevantes e úteis na
Internet para atrair os consumidores.
É o elemento mais importante de uma
estratégia.