1.

Conteúdo irrelevante
Junto com o conceito de que “o conteúdo é rei”, veio uma paisagem
extremamente alagada. Nasceu um equívoco prejudicial de que a grande
quantidade de conteúdo produzido é fundamental.

Pensando nas recentes atualizações de algoritmos que vimos, fica claro

que o Google está tentando nos dizer algo – escolher qualidade em vez de
quantidade.
Eu diria que o conteúdo realmente não é mais rei. Qualidade é.
Com isso, quero dizer que ter menos ativos de conteúdo extremamente
valiosos é muito melhor do que ter uma abundância de ativos de baixa
qualidade.
Como profissionais de marketing de conteúdo, devemos nos concentrar
em oferecer valor aos leitores em tudo o que escrevemos e publicamos.
Às vezes, isso significa reconhecer quando você está criando conteúdo
irrelevante.cer valor aos leitores em tudo o que escrevemos e publicamos.
Às vezes, isso significa reconhecer quando você está criando conteúdo
Inserir umirrelevante.
pouquinho de texto
Aqui estão 8 sinais de alerta de que é hora de reformular sua estratégia
de conteúdo.
1. O tráfego orgânico é mínimo
Não é preciso dizer que, se ninguém estiver pesquisando sobre o tópico
sobre o qual você está escrevendo, as chances de gerar tráfego significativo
são quase nulas.
Para criar conteúdo valioso e relevante, você precisa saber quais
informações seu público está procurando.
Passe algum tempo conhecendo seu(s) público(s) – como são suas funções
e responsabilidades diárias, os desafios que estão enfrentando,
como encontram informações e consomem conteúdo e suas necessidades
de negócios.
Isso lhe dará muitos insights e, em última análise, ajudará a orientar sua
pesquisa de palavras-chave.
 2. A pesquisa de palavras-chave não faz parte do seu
processo
A pesquisa de palavras-chave é absolutamente essencial para alinhar
os esforços de SEO e conteúdo.
Construir um calendário editorial que impulsione a visibilidade
orgânica é quase impossível sem ter uma compreensão clara de:
As consultas que estão sendo pesquisadas.
Temas em discussão no setor.
As perguntas que as pessoas estão fazendo online
Usar a pesquisa de palavras-chave para orientar seus esforços de
desenvolvimento de conteúdo garantirá que você esteja escrevendo
sobre termos ou tópicos que estão sendo pesquisados,
que você tenha uma chance de classificação e ajude a alcançar o
público certo.
3. O conteúdo está sendo encontrado, mas não lido

Inserir um título
Ao analisar métricas como taxa de rejeição e tempo na página, você
Inserir um pouquinho de texto
pode ter uma ideia sólida de como os leitores estão engajados com
seu conteúdo.
Se você estiver vendo uma alta taxa de rejeição e pouco tempo na
página, isso indica que os usuários não estão achando o conteúdo
especialmente valioso ou não fornece as informações de que
precisam.
Normalmente, esse problema pode ser rastreado até uma intenção
de pesquisa diferente; no entanto, também pode ter a ver com a
legibilidade ou formato do conteúdo.
Altas impressões e baixa taxa de cliques também podem ser um sinal
de que está faltando algo no seu conteúdo.
Nesse caso, provavelmente há maneiras de ajustar os elementos de
marcação de página, como o título e a descrição, para torná-lo mais
relevante e incentivar os usuários a clicar na página.
 4. As palavras-chave erradas estão sendo direcionadas
A intenção de pesquisa é algo que os profissionais de marketing de conteúdo
devem sempre ter em mente.
Lembre-se, só porque um termo é muito pesquisado, não significa que seja
relevante para as informações que você está fornecendo ou seus objetivos de
negócios.
Um dos meus exemplos favoritos disso foi um cliente que queria classificar o
termo “AIM”.
Para eles, esse termo significava “marketing de inteligência artificial”. Para o
Google, esse acrônimo significava uma variedade de coisas,
incluindo American Imaging Management, AOL Instant Messenger, Automatic
Identification and Mobility e muito mais.
Observe que nada disso incluiu conteúdo relacionado ao marketing de
inteligência artificial. Por esse motivo, optamos por um prazo de cauda mais
longo (“marketing de IA”) que estivesse melhor alinhado com seus objetivos de
negócios.
Como parte do processo de pesquisa de palavras-chave, antes de começar a
redigir o conteúdo, certifique-se de estar familiarizado com o que está
classificado nos principais resultados de pesquisa em torno da frase em
questão.
Quais informações o Google considera mais valiosas para exibir aos
pesquisadores? Você pode criar um ativo que se alinhe com a classificação e
seus objetivos de negócios?
5. Você não está por dentro das últimas novidades
Criar novas ideias e tópicos sobre os quais escrever é um desafio constante
para os profissionais de marketing de conteúdo, especialmente quando você
escreve em um site há alguns anos.
Essa é uma das muitas razões pelas quais é absolutamente essencial que você
fique por dentro das últimas notícias e tendências do setor.
Tarefas simples, como assinar publicações importantes, configurar Alertas do
Google em torno de seu conjunto de palavras-chave, ler histórias do Google
Notícias e participar de fóruns, ajudarão nisso. Mas também sugiro se envolver
em eventos do setor e buscar insights e feedback de PMEs e clientes.
Isso ajudará você a entender melhor seu público, criar tópicos de conteúdo
oportunos e relevantes, conhecer as tendências, desafios e necessidades mais
recentes e até ficar de olho na atividade competitiva.
 6. O tráfego está diminuindo
Se você perceber que ativos específicos (que antes tinham bom desempenho)
sofreram um declínio no tráfego, provavelmente há algumas oportunidades de
atualização realmente ótimas à frente.
Comece a explorar esses ativos e procure maneiras de torná-los relevantes
novamente.
Considere as seguintes perguntas:
O ativo perdeu visibilidade em relação a termos valiosos?
O que está aparecendo nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave?
Esses resultados de pesquisa mudaram? A intenção de pesquisa está alinhada
com seu recurso?
Como você pode atualizar o ativo para torná-lo mais alinhado com os principais
resultados de pesquisa?
Algumas estatísticas ou informações podem ser atualizadas para tornar o ativo
mais relevante?
Esse tipo de análise não apenas levará a alguns ganhos rápidos de tráfego e
palavras-chave, mas também ajudará a oferecer aos leitores as informações mais
recentes e valiosas.
7. A experiência do conteúdo é inconsistente
É importante oferecer uma experiência consistente em diferentes tipos de
conteúdo, incluindo postagens de blog, páginas de destino, recursos estratégicos e
até canais de mídia social.
Quando um usuário clica no site principal para a seção do blog, ele não deve sentir
que está em um site completamente diferente com uma experiência diferente.
Quando um usuário pula de uma postagem de blog para outra, ele não deve sentir
que o conteúdo pertence a marcas separadas. Embora diferentes autores
provavelmente escrevam o conteúdo, consistências simples podem fazer toda a
diferença.
Considere os seguintes elementos:
Navegação superior
Design geral
Uso do logotipo
Estilo de formato/títulos
Tom e personalidade
Tópicos que se alinham com sua identidade
Estilo e alinhamento da imagem
Cores e estilos de fonte
Call-to-actions
Navegação inferior
 8. Não há nada único
A curadoria de conteúdo pode ser valiosa se você estiver oferecendo aos
leitores algo único – sejam novas informações, perspectivas únicas, conselhos
ou opiniões.
Por outro lado, se você está simplesmente compartilhando algo que já foi
publicado em outro lugar, está apenas contribuindo para o fluxo de conteúdo
atual e não oferecendo muito valor aos leitores.
Mesmo ao escrever sobre algo que recebeu muita atenção online
recentemente, tente oferecer uma nova visão, procure compartilhar
descobertas exclusivas ou forneça evidências que a apoiem.
Existem estudos de caso sobre como a estratégia realmente ajuda as
empresas? Existem exemplos específicos de como foi bem-sucedido no
passado? Que resultados notáveis ​você viu?
No geral, é importante que você não esteja apenas escrevendo em alto nível,
mas mergulhando em conceitos e fornecendo evidências para apoiar seus
pontos.
Qual é o próximo?
para recapitular, a maioria desses sinais de alerta pode ser resolvida
simplesmente conhecendo seu público e colocando-o em primeiro lugar em
tudo o que você escreve.
Sim, requer fazer sua lição de casa. E, certamente, não há um final definitivo
para esta pesquisa. Mas, a recompensa é real.
Ao conhecer as informações que seu público está procurando, você pode
fornecer informações ainda mais valiosas e relevantes que darão ao seu
conteúdo o impulso que ele precisa.