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 Palavras-chave

O que são palavras-chave?

• São instrumentos de pesquisa

• Composto de uma ou mais palavras. Ex: marketing digital; curso de

marketing digital online; curso de marketing digital no Rio de Janeiro

• Fornecem direcionamento para sites, blogs e campanhas de Ads •

Ferramenta essencial do marketing de conteúdo

O que são palavras-chave?

Palavra-chave
Campanha

Palavra-chave

Orgânico

Palavra-chave no
conteúdo

Palavras-chave no conteúdo
O Google entende de que tema trata um conteúdo e quais critérios ele usa para
avaliar se um texto merece as primeiras posições.

Para o webwriter, é importante ficar por dentro desse assunto porque, na

hora de escrever, é possível tomar as melhores decisões quanto ao uso das
palavras-chave.

Palavras-chave no conteúdo
Head tail - as palavras-chave head tail têm uma ou duas palavras e
representam todo um segmento de negócio, podendo ser desmembrado
em inúmeros conteúdos. Normalmente são palavras chave genéricas,
possuem um volume de busca e CPCs altos. Ex: marketing digital.
Long tail /Cauda longa - é um termo criado por Chris Anderson que se
refere sobre como a quantidade de buscas/compras por milhares de
itens específicos pode ultrapassar a quantidade buscas feitas por itens
genéricos e famosos. Ex: curso de marketing digital no rio de janeiro.

Palavras-chave no
conteúdo
Head tail Long tail
Palavras-chave no conteúdo

Volume de

busca - Google Keyword Planner

Palavras-chave no conteúdo
Defina a etapa do funil que essa palavra-chave representa.

Palavra-chave topo de funil: é do nicho, mas não possui intenção de

compra. Ex: o que é marketing digital?

Palavra-chave meio de funil: não tem uma intenção direta de compra,

mas fala de algo relacionado diretamente ao serviço/produto. Ex: Áreas
do marketing digital

Palavra-chave fundo de funil: é do nicho e representa intenção real

de compra. Ex: Curso de marketing
digital M2BR
 Tipos de
palavras-chave

Palavras-chave principal/primária
Palavra-chave que servirá de foco para sua pauta, ela que direciona a
criação de seu conteúdo e também auxilia no posicionamento nas
primeiras páginas do Google.

Ex: “o que é marketing de conteúdo”

Palavras-chave secundária
São palavras-chave que estão muito relacionadas à kw principal. Muitas
vezes acabamos posicionando para essas palavras mesmo que não sejam elas
o foco.

Ex: “o que é marketing de conteúdo” poderia ter como keywords

secundárias:

● O que é marketing digital

● Estratégia de marketing de conteúdo

Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing)

Traduzindo: indexação semântica latente.
Essas KW também são chamadas de palavras-chave semânticas - esse
elemento é lido pelo Google para entender melhor o assunto da página e
assim entregar a página adequada à pesquisa dos usuários.

Ex: LSI: criação de conteúdo; persona

Elas representam um nível de detalhe maior, alguma vertente diferente ou

uma especificidade sobre o assunto.

Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing)

O webwriter deve usas as palavras-chave LSI com 2 objetivos:
Enriquecer o conteúdo - você pode criar um parágrafo sobre ela.

Enriquecer o conteúdo para SEO - porque o Google entende que estamos

criando um conteúdo completo sobre o tópico.

Com a palavra-chave principal “o que é transformação digital”, podem ser kw

LSI.
Exemplo de transformação digital; Transformação digital no brasil ;
Transformação digital nas vendas

Palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing)

 As sugestões de busca nos ajuda a ter ideias de LSI para o conteúdo.

Importante!
Todas as palavras-chaves utilizadas no seu conteúdo devem possuir
volume de busca.
 Palavra-chave na
página

Palavras-chave na página

Uma das principais maneiras de o Google entender do que uma

 página fala.

Além do conteúdo do artigo, analisa também o cabeçalho, o footer,

as barras laterais

Ele faz isso analisando o número de repetições (densidade).

Palavras-chave na página

O Google não analisa apenas a repetição das palavras, e sim

compara essa média com a média de repetição em outros conteúdos.

Quanto mais palavras juntas (long tail), mais raro; então, o Google dá uma
importância maior.

A partir disso, temos a questão da densidade de palavras-chave.

Google faz uma caça ao tesouro dentro do seu conteúdo em busca

da palavra-chave!

Palavra-chave no
site
Palavras-chave no site

Além de uma página específica, também olha o site inteiro.

O Google cria ligações entre os termos, construindo uma autoridade para o

site naquele assunto.
Ex: Ele entende que “vendas” e “prospecção” têm uma ligação de 50%. Porém
“vendas” e “churrasqueira” teriam, por exemplo, uma ligação de 0%, e
“vendas” e “vendedores” uma ligação de 90%.

Porém, o algoritmo ainda erra

Palavras-chave no site
Palavras-chave no site
Palavras-chave no site
Como usar as palavras-chave no
conteúdo?

Proximidade das Kw
Proximidade das Palavras-chave
▪ O Google tem dificuldade em diferenciar algumas palavras chave,
como venda de treinamento e treinamento de vendas. Pensando
na intenção de busca, elas não têm relação

▪ Por outro lado, o Google entende que há verbos próximos, como criar,
fazer, construir, elaborar, desenvolver. Assim, entende que são
 termos próximos, por exemplo:

Criar logo; Criar logotipo; Criar logomarca

Proximidade das Palavras-chave

O Google não tem a capacidade de entender o que é um sinônimo. Ele só
entende que tem um alto grau de proximidade entre uma palavra chave e
outra.

Com um mesmo conteúdo, dá para ranquear para a palavra-chave

principal e para variações
Proximidade das Palavras-chave
 Dados SEMRush

Proximidade das Palavras-chave

Quanto mais próximas as keywords, mais chances o conteúdo tem de
ranquear todas elas nas primeiras posições.

Podemos considerar um “grau de semelhança” entre as kw, uma

porcentagem: 100% são kw iguais, 0% são kw muito diferentes.

Proximidade das Palavras-chave

Se fazemos um conteúdo com a palavra-chave principal
“terceirização de serviços de limpeza”.

Então:

▪ Serviços de limpeza terceirização - tem uma semelhança de 98%

▪ Serviços de limpeza terceirizado - tem uma semelhança de 95%
▪ Serviço terceirizado de limpeza - 95%
▪ Empresa de limpeza no rio - 80%

Proximidade das Palavras-chave

Com esse exemplo concluímos que:

Podemos trocar preposições, singular e plural, artigos e outros

detalhes sem problemas. O Google entende que são as mesmas
palavras-chave

Se a palavra-chave é, por exemplo, "treinamento vendas", o redator

pode, e deve, fazer adaptações para ficar gramaticalmente correto

Proximidade das Palavras-chave

A pessoa Webwriter deve ter criatividade na hora de repetir a
palavra-chave

Repetir as variações com grau de semelhança menor (como:

“terceirização de serviços vantagens”) também é bom, porque podemos
ranquear para essas keywords em outras posições, além de aumentar o
grau de relevância dos conteúdos para o Google

É por esses motivos que além da keyword principal, utilizamos

keywords secundárias e as keywords LSI.

Proximidade das Palavras-chave

Dados SEMRush
Briefing

Briefing de produção
• Guia de conteúdo
• Briefing de imagem para o
• Blog/página
designer Imagens
• Tom de voz
• Kw nas imagens
• Pauta / Tema
• Ajuste de texto
• Persona
• Agendamento/Publicação
• Etapa do funil
• Direcionamento de imagem •
Quantidade de palavras • Kw
selecionada previamente • 1
Palavra-chave principal • 2
Palavras-chave secundária • 2
LSI
• CTA
• Slug/URL
Você deve entregar também
Rich Snippets
O que é Rich Snippets?

São trechos de um post/página que respondem a uma pergunta feita

pelo buscador.

O objetivo é encurtar o caminho entre o usuário e a informação que ele

busca, normalmente são apresentados em destaque. Eles podem
aparecer em diversos formatos:

O que é Rich Snippets?

Tipos de Rich Snippets

● Image Pack (Pacote de imagens)

● Reviews (Comentários)
● Pacote Local

● Featured Snippet (Snippet em destaque)

● People also ask (FAQ)

Pacote de imagens

Utilizar sempre que possível, criando imagens originais

relacionadas ao conteúdo, para rankear imagens e conquistar a
posição zero.
Avaliação e Comentários

Conteúdo avaliado é conteúdo que pode gerar mais

engajamento/compra. Estimule sua audiência através de um CTA
para comentários ou avaliações.
Pacote local

Via Google My Business é possível incluir o endereço e aparece para buscas

como: restaurante no rio de janeiro, hotel em Paraty, petshop perto de mim
etc.
Destaque de Snippet

Existem diferentes formatos aqui, pode ser: com uma pequena explicação
ou quase um texto completo feito pelo Google.
Snippet de definição - para keywords mais head tail ou de grande volume;

Snippet de lista - ex: lista de ferramentas de SEO, de ingredientes para

lasanha, de filmes de terror, de passo a passo etc;

Painel de conhecimento – ex: quando aparece toda uma explicação

resgatando de várias fontes.

Destaque de Snippet
De definição

Crie o conteúdo respondendo

a questão idealmente logo no
primeiro parágrafo e usando
entre 45 e 50 palavras para a
resposta.

Crie uma definição útil, mas

generalista incluindo a
keyword principal.
Destaque de Snippet
De lista

Se possível, incluir uma lista de 4 a

10 tópicos com até 80 palavras no
total. Pode ser um checklist dos
pontos para decorar cada
ambiente, por exemplo:

“ Para ampliar uma cozinha

compacta você pode:
- Utilizar espelhos
- Investir em revestimentos claros
- Instalar móveis planejados…”
Destaque de Snippet
Painel de conhecimento

Para esses casos o

próprio Google define a fonte que vai entregar a resposta. Por isso é sempre
importante estar com as kw bem
trabalhadas no conteúdo.
Destaque de Snippet
Painel de conhecimento
Destaque de Snippet
Painel de conhecimento
Pessoas também perguntam
Incluindo essas
perguntas/respostas dentro do
conteúdo.
Através de H2/H3 em formato
de perguntas (as mesmas
perguntas da FAQ).
Através do texto. Podemos ter
perguntas no meio de um
texto
para deixar ele dinâmico.
Independentemente do caso, é
importantíssimo que a resposta
seja escrita logo após a
pergunta, de forma direita,
completa, e sem enrolação.

Estrutura de texto
Heading Tags H1, H2, H3...

São recursos de programação HTML utilizados para destacar títulos e

subtítulos de uma página, mostrando estrutura e hierarquização.
Exemplo prático

Tags H1, H2, H3...

Anatomia
do
conteúdo
 Semrush - 2021

Ferramentas
Ferramentas
Google Trends – Insights para pautas
Google Keyword Planner – Pesquisa de palavras-chave

Google Location Changer – Pesquisa em outros países

Answer The Public – Insights para pautas

Also Asked - Insights para pautas

Ubersuggest site – Pesquisa de kw e soluções em SEO

SEO Book - Densidade

Word Counter360 – Contador de palavras

SEO by Yoast – Plugin do WordPress que realiza checklist de para textos otimizados.

Google SERP Tool – Medidor de largura de pixel para MT e MD.

Buzzsumo – Monitoramento de conteúdo nas rede social.

Ferramentas
Keywordtool.io - Pesquisa de palavras chave

Keyword Surfer, Keywords Everywhere e Ubersuggest - Extensões para volume de busca, termos
relacionados, e kw.

Grammarly – Assistente de escrita/correção

Classic getemoji – Elementos gráficos/emojis variados.

SEMrush, Similarweb e Ahrefs – Pesquisa de palavras-chave e soluções em SEO

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