SEO Writing

SEO Writing

- Vem do Search Engine Optimization (SEO)

- É escrever pensando nos mecanismos de busca
- Conteúdo mais atraente para os robôs e também para as pessoas
- Isso acontece porque muitas das boas práticas em SEO também tem
foco no usuário
Porque utilizar SEO Writing

Escrevemos pensando nas pessoas certo?

Assim, o conteúdo é melhor apresentado e atinge mais pessoas.

Com a utilização de SEO writing é possível aumentar o tráfego orgânico de suas

páginas. Essa, porém, é uma tarefa de médio a longo prazo.

Com mais visitas dos mecanismos de busca, seu site passará a ter mais retenção
de visitas
Seo On e Off-page

São os fins para quais se destinam as atividades de SEO. Enquanto no On-page as

estratégias se voltam para os elementos da própria página, Off-page as ações são voltadas
para fora do site.

SEO ONPAGE- palavras-chave; títulos, subtítulos e textos com estratégia; URLs

amigáveis. Meta descrições atraentes e com a palavra chave; Estruturação correta
(HEADINGS); Descrição de imagens (atributo alt); Links internos para navegação; parte
técnica (velocidade de carregamento, responsividade;

SEO OFF-PAGE: Estratégia de backlinks; criação de comunidades; participação em fóruns e

redes sociais, ações com influenciadores, etc.
Seo On e Off-page

● Ambas as atividades são importantes para uma estratégia completa. Nesse sentido,
profissionais e veículos de comunicação que buscam melhorar seu posicionamento nos
mecanismos de busca devem focar nas duas;
● O SEO Writing encabeça principalmente ação On-page.
Melhores práticas em SEO writing

Essas são recomendações. Não são regras absolutas. É possível adaptar de acordo com o
público-alvo, tema, ocasião da publicação.

Elas devem guiar a produção do conteúdo, mas não engessá-la.

Melhores práticas em SEO writing

Título:
Ele deve incluir a palavra-chave principal, além de possuir menos de 60 caracteres. Fazer em
formato de pergunta pode ser uma boa ideia.

Fazer em formato de listas “4 dicas de filmes de animação para o final de semana”, “6

receitas de bolo de chocolate para as crianças"

Colocar a palavra chave no começo:

Melhores práticas em SEO writing

Título:
Melhores práticas em SEO writing

Subtítulo:
Devem ser incluídos ao decorrer do texto. Cada subseção de texto deve ter no máximo 300 palavras.
Ou seja, recomenda-se que a cada 300 palavras se utilize um subtítulo novo.

Eles devem ser formatados com as tags de heading: H2, H3... Isso também é chamado de Título 2,
Título 3… (vai depender de cada gerenciador de conteúdo)

Podem ser utilizadas perguntas como subtítulos

Incluir a palavra-chave principal em pelo menos um subtítulo.

Utilizar palavras-chave ou sinônimos dela em seus subtítulos também ajuda.

Melhores práticas em SEO writing

Meta descrição:
Esse geralmente é um campo a ser preenchido por um pequeno texto. Isso é o que será exibido
pelos mecanismos de busca aos usuários.

Ela deve ter entre 140 e 160 caracteres (assim é possível de ser exibida totalmente no google)

Deve incluir a palavra-chave principal.

Deve instigar o usuário a abrir o link.

Apresente uma solução, por exemplo

Melhores práticas em SEO writing

Meta descrição:
Melhores práticas em SEO writing

URL:
Devem ser “amigáveis”. Ou seja, compreensíveis, possíveis de serem lidas.

Precisam incluir a palavra chave.

Apesar de não ser um fator primordial, é melhor que sejam mais curtas que longas.
Melhores práticas em SEO writing

Imagens:
Sempre as carregue com títulos, preferencialmente que contenham a palavra chave do
post/matéria;

Inclua, obrigatoriamente, atributos alt nas imagens. Também é recomendável que incluam a
palavra-chave;

Muitas pessoas podem chegar a sua publicação por meio do google imagens. São leitores
em potencial.
Melhores práticas em SEO writing

Palavras-chave:
Ela deve se repetir ao longo do texto, mas não pode ser exagerada. De acordo com o Yoast SEO a
densidade ideal da palavra chave é entre 0,5% e 2,5%.

Deve estar presente no título, URL, subtítulos, meta-descrição, títulos e atributo alt das imagens.

Ela é a principal descrição do conteúdo, fala do que ele trata.

Os textos podem ser construídos ao redor dela.

Possuem diversas classificações: Sazonais, Locais, Correspondência exata, cauda longa, etc.
Melhores práticas em SEO writing

Tamanho do texto:
Novamente, lembro que essas regras não são fixas, mas os textos bem otimizados precisam
ter mais de 300 palavras. Algumas fontes indicam que o tamanho ideal varia entre 400 e
600 palavras.

Além disso, vale ressaltar que cada tópico (subtítulo/seção do texto) deve ter no máximo 300
palavras;
Melhores práticas em SEO writing

Legibilidade:
É a capacidade de um texto ser facilmente lido e compreendido e apreciado pelos usuários e
pelos mecanismos de busca.

Auxilia a atrair mais leitores e compartilhamentos, aumentando a visibilidade e o

ranqueamento nos mecanismos de busca.

Linguagem clara, estrutura organizada, parágrafos curtos, fontes legíveis e espaçamento

adequado.

75% do texto deve conter frases com até 20 palavras.

Melhores práticas em SEO writing

O Gerenciador de Conteúdo do mundo é o Wordpress. A maioria dos veículos ou empresas

acabam utilizando uma versão dele. Nesse sentido, um plugin que ajuda muito é o YOAST
SEO (https://yoast.com/)

Ele vai fazendo um checklist com o que é preciso fazer para o texto ficar otimizado para
buscas, basta deixar tudo verdinho.

Alguns gerenciadores/plataformas de conteúdo, como medium, possuem seus próprios

mecanismos de SEO.
Melhores práticas em SEO writing
Melhores práticas em SEO writing
Melhores práticas em SEO writing
Melhores práticas em SEO writing

https://hemingwayapp.com/
SEO Writing e jornalismo:como criar e
adaptar pautas pensando na internet

A adaptação de um texto para as melhores práticas SEO ou a criação de uma matéria do zero
não é coisa de outro mundo.

Quando falamos em criar uma pauta, ou transformar a ideia que você tem, para que ela fique
otimizada para as buscas é preciso focar na escolha da palavra-chave.

Ou seja, além de fazer as alterações que mencionamos antes, se deve escolher as

palavras-chave estrategicamente.

Deve-se utilizar opções com potencial de serem buscadas, com os termos que os usuários
utilizem, e por aí vai. Nesse sentido, algumas ferramentas nos ajudam.
SEO Writing e jornalismo:como criar e
adaptar pautas pensando na internet

É importante entender o que as pessoas querem saber tem interesse dentro daquele
tópico. Deve-se pensar:

- O que está na moda?

- O que as pessoas têm buscado?
- Como as pessoas fariam essa pesquisa?
- Como fazer esse conteúdo ser procurado ao longo do tempo?
SEO Writing e jornalismo:como criar e
adaptar pautas pensando na internet

Ferramentas que eu mais gosto

Google trends- https://trends.google.com.br/trends/

Answer the public - https://answerthepublic.com

Ubersuggest- https://neilpatel.com/br/ubersuggest/

Também é bom utilizar

Keyword tool - https://keywordtool.io/

SEMRUSH - https://www.semrush.com

Quora - https://pt.quora.com/
Case de Sucesso: BBC NEWS

A BBC tem tido sucesso na criação e adaptação de conteúdo otimizado para SEO;

São pautas que atraem o olhar do público e dispostas de uma maneira que o usuário busca a
informação;

Os conteúdos são reutilizados, sendo traduzidos para outros idiomas, se tornando vídeos no
canal do youtube, posts nas redes sociais, etc.

Vamos analisar um exemplo: https://www.bbc.com/portuguese/geral-64297796

Case de Sucesso: BBC NEWS
Case de Sucesso: BBC NEWS
Case de Sucesso: BBC NEWS
Vamos para prática:

Utilize os conceitos desenvolvidos até aqui para adaptar um texto seu.

No link https://keepo.io/oficinaSEO você encontra a apresentação. Caso não tenha nenhum texto, deixei um disponível
para ser utilizado lá.

Dicas:

● Defina uma palavra-chave

● Atualize o título e linha fina
● Coloque subtítulos
● Verifique a legibilidade
● Crie um título e atributo alt para a imagem
● Veja se a densidade da palavra-chave está adequada