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27 dicas de SEO

acionveis para
impulsionar seu
site no Google
27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Dicas para a leitura deste eBook


Ol! Este eBook um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, alm do
texto, voc tambm vai encontrar links, botes e um ndice clicvel.

Os botes no canto esquerdo superior de todas as pginas servem para compartilhar o


eBook em suas redes sociais favoritas. Se voc gostar do contedo, fique vontade para
compartilhar o material com seus amigos. :)

Na parte inferior, temos um boto que leva voc, automaticamente, de volta ao ndice. No
ndice voc pode clicar em cada captulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler.
Caso seu leitor de PDFs tenha uma rea de "Table of Contents", l mais um lugar por onde
voc pode navegar pelo contedo desse livro.

Como ltima dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele um
link para uma pgina externa que vai ajudar voc a aprofundar o contedo. Sinta-se
vontade para clic-lo!

Esperamos que essas funes te ajudem na leitura do texto.

Boa leitura!

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Antes de comear............................................................................................................. 6
1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap...................................7
2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap..............................................8
3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negcio................................................................9
4. Faa um mapeamento dos assuntos em um mindmap................................................ 10
5. Realize pesquisas de palavras-chave.................................................................................. 11
6. Acompanhe notcias e tendncias para produo de contedo................................ 11
7. Inclua title, description e URL otimizadas.......................................................................... 12
8. Corrija erros 404 e links quebrados.................................................................................... 13
9. Faa contedo que poderia se encaixar na posio 0 do Google.............................. 13
10. Faa contedo escanevel e multimdia.......................................................................... 14
11. Inclua links internos e externos durante o contedo.................................................. 14
12. Explore a semntica no contedo.................................................................................... 14
13. Ter site mobile ou responsivo............................................................................................ 14
14. Faa um contedo melhor do que o dos concorrentes.............................................. 15
15. Produza infogrficos, imagens, grficos e tabelas prprias....................................... 16
16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatrios................................................................... 16
17. Otimize pginas com posio mdia entre a 6 e 20.................................................... 17
18. Otimize a velocidade do site ao mximo......................................................................... 20
19. Teste e valide copy de ttulos e descriptions usando o AdWords............................. 21
20. Implemente AMP e Instant Articles................................................................................... 21
21. Implemente Rich Snippets.................................................................................................. 22
22. Gere links com menes sua marca e a termos
estratgicos para sua empresa................................................................................................ 22
23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites........................................... 23
24. Produza guest posts............................................................................................................. 23

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

25. Remova links prejudiciais.................................................................................................... 24


26. No utilize tcnicas
de black hat.................................................................................................................................... 25
27. Acompanhe as atualizaes e novidades........................................................................ 26
Concluso........................................................................................................................27
Materiais Relacionados..................................................................................................28

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Introduo
A disputa pelas primeiras posies nas pginas do Google no nenhuma novidade.
Se levarmos em considerao que a maior parte dos cliques vai para as pginas nas
primeiras posies, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, no ?

M
as qual a atual posio do seu site no engine optimization, ou otimizao para os mecanis-
Google? Voc sabe o que fazer para melhorar mos de busca).
esse posicionamento?
Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que
Essas so duas perguntas estratgicas para qualquer adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos
negcio, pois a partir dessa busca que boa parte do que voc aplique tambm. Elas ajudaro seu site a
seu pblico-alvo chegar at sua empresa. E por isso melhorar sua classificao no Google, atraindo mais
essencial que seu site seja facilmente encontrado. visitas, Leads e vendas para o seu negcio.

Contudo, para que as pessoas o encontrem, neces- Boa leitura!


srio que voc faa um bom trabalho de SEO (search

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Antes de comear
Em breve, falaremos de diversas tcnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas,
antes mesmo de comear, importante que voc atente para 3 pontos, explicados nos links:

Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de
configurao ser possvel mensurar os resultados das compra essencial para mapear os termos mais busca-
aes de SEO realizadas. dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas
palavras-chave mais estratgicas para o seu negcio.
Mapear personas: a partir da definio das suas
personas que voc poder determinar sua estratgia de Feito isso, vamos s dicas!
produo de contedo que, por sua vez, influencia na
estratgia de SEO.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

1. Cadastre seu site no Rastreamento (Crawl): quais dificuldades os robs


do Google esto tendo na hora de vasculharem as
Google Search Console e pginas do seu site em busca de contedo relevante;
envie o sitemap Problemas de segurana: Notificaes de problemas
de segurana detectados em seu site.

Por qu? Quando se trata da indexao orgnica do Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata-
site cadastrado, o Google Search Console o seu canal mente como carrega no navegador, por exemplo
de comunicao com o Google. ele que permite que http://resultadosdigitais.com.br/) e valid-lo.
voc entenda como o Google v o seu site e faa e as
otimizaes necessrias. H 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais
utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta
Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google do Google do Search Console tenha acesso completo
Search Console so: ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma
situao do Analytics), inserindo um script no cdigo
Aparncia de pesquisa (Search Appearance): mostra da home do site; via upload de um arquivo no diretrio
como o Google est lendo cada parte das pginas do site; e, por fim, atravs de login no provedor do
ttulos, descries, imagens etc.; nome de domnio.

Trfego de pesquisa (Search Traffic): o que as Caso utilize WordPress, possvel, ainda, validar o site e
pessoas esto procurando no Google que as leva a gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que atua-
clicarem (ou no) no seu site; lizado automaticamente. Tambm existem ferramentas
para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator
ndice do Google (Google Index): como est o ao contrrio do Yoast, no entanto, o XML no atuali-
desempenho do Google em indexar as pginas do seu zado de maneira automtica.
site e identificar as palavras-chave que mais aparecem;

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

necessrio ter o arquivo sitemap dentro do diretrio 2. Cadastre seu site no


do site, para possibilitar seu envio ao Search Console
por exemplo, site.com.br/sitemap.xml. Bing Webmasters e envie o
sitemap
Aps validar o site e gerar o sitemap, acesse
Rastreamento e depois Sitemap dentro da conta do
Search Console, clique em Adicionar/testar sitemap, Por qu? Pouco utilizado no Brasil e negligenciado
insira o link do sitemap e faa o teste. Caso no apre- pelos profissionais de marketing, o Bing Webmaster
sente erros, faa o envio. apresenta ricos relatrios de anlise SEO para otimiza-
es e melhorias no site, alm do cadastro e envio do
Obs.: o Google limita sitemaps a no mximo 10MB ou sitemap facilitar a indexao das pginas no buscador.
50.000 URLs. Caso atinja ou ultrapasse o limite, possvel
gerar mais de um sitemap e junt-los em um nico site- Como? O processo semelhante ao Google Search
map por exemplo, http://g1.globo.com/sitemap.xml. Console, descrito no item anterior.

recomendvel tambm cadastrar as outras verses do


site (com www e sem, http e https).

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3. Cadastre sua empresa no


Google Meu Negcio
Por qu? Exibe a empresa no Google Maps e apresenta
mais dados da empresa quando procurada no Google.
Tambm importante compartilhar o contedo gerado
na rede, para indexar mais rpido.

Como? Acesse o Google Meu Negcio, cadastre a empre-


sa e realize a verificao, feita com um cdigo que vem
pelos correios. Incluir no nome do negcio termos como
agncia de marketing digital ou restaurante italiano
ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave.
Com o Google Meu Negcio, importante fazer publica-
es dos contedos da empresa, principalmente novos.

Existem aplicativos para postar automaticamente, como


o NextScripts, que pode ser utilizado com o WordPress.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

4. Faa um mapeamento dos


assuntos em um mindmap
Por qu? Para direcionar o trabalho de pesquisa de
palavras-chave que vem depois.

Como? Utilizando uma ferramenta de mapa mental,


como o Coggle, para mapear os assuntos relacionados
ao universo de contedo da empresa, jornada e persona.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

5. Realize pesquisas de Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave,


baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave: o que
palavras-chave e como fazer, que vem com uma planilha para acom-
panhar seus resultados.
Por qu? Identifica e documenta as palavras que possuem
volume de busca e possibilita a produo de contedo para
assuntos que possuem demanda na internet.
6. Acompanhe notcias e
Como? Caso no tenha acesso a ferramen- tendncias para produo
tas pagas, utilize as que so gratuitas como o
Keywords Planner do AdWords, Answer the Public e
de contedo
Keywordtool.io para obter ideias de palavras e levan-
tar volume de buscas. Outra dica utilizar a extenso Por qu? Para descobrir contedos com potencial de
do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de viralizar e aproveitar demanda momentnea sobre
rankeamento e o Google Search Console para identificar determinado assunto. Um exemplo que publicamos no
a posio atual. blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google
Lens, que teve x acessos em x dias.
Se voc possui SEMrush, pode descobrir volume e
dificuldade pela ferramenta. J com o RD Station, Como? Acompanhar sites e blogs nacionais e inter-
possvel cadastrar as palavras e ver o volume de buscas nacionais, olhar o Google Trends, Tranding Topics do
e posicionamento atual. Twitter, pgina do Bing e cadastrar termos relevantes
no Google Alertas.
Depois, utilize nossa planilha gratuita de acompanha-
mento de SEO para documentar tudo.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

7. Inclua title, description e Como? Se o site em WordPress, instalar o Yoast


SEO para editar facilmente essas informaes. Outros
URL otimizadas CMSs geralmente possibilitam uma edio fcil dessas
informaes. Se no, necessrio editar essas tags no
Por qu? Usar title nica, com palavra-chave e com no cdigo.
mximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe-
re diretamente no rankeamento da pgina.

J a meta description otimizada, utilizando a palavra-


-chave foco e uma chamada para ao, impulsiona
a taxa de cliques da pgina no Google, que tambm
interfere no rankeamento. Tambm importante ficar
atento ao limite de caracteres, que de 150, em geral.

Ter URLs curtas, amigveis e com palavras-chave inclu-


sas, por sua vez, tambm faz diferena. Evitar usar
nmeros e preposies na URL.

Veja um bom exemplo:

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8. Corrija erros 404 e links No WordPress existem vrios plugins que ajudam a
fazer isso, como o Redirection.
quebrados
Tambm possvel fazer redirecionamento utilizando
Por qu? Alm de prejudicar a usabilidade do site, links PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia
com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de mais sobre isso no post da Agncia Mestre.
autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen-
tos corretos, essa autoridade e o usurio so enviados
para a pgina mais relevante.
9. Faa contedo que
Como? No WordPress, possvel identific-los poderia se encaixar na
automaticamente, via plugin Broken Link Checker.
Outros sites podem usar ferramentas online, como o
posio 0 do Google
Dead Link Checker.
Por qu? No necessrio estar em primeiro lugar
Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faa para ocupar a posio 0. Alcanar essa posio d um
o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter- boost no rankeamento do site e no trfego gerado, pois
no, substitua-o por um link externo vlido. a pgina fica em destaque acima de todos os outros
sites, mostrando um trecho do contedo. Geralmente
Tambm possvel encontrar links com erro 404 no sites rankeados na primeira pgina do Google e s
Google Search Console. Dentro do Search Analytics, vezes at na segunda conseguem isso.
acesse Rastreamento e depois Erros de rastreamen-
to, faa download do relatrio em planilha e redire- Como? No existe uma marcao de dados ou garantia
cione um a um para a pgina mais relevante sobre o de conseguir isso. O ideal trabalhar com contedo
assunto (muitas vezes acontece uma troca de links que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-
sem redirecionamento, ento pode direcion-lo para a minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao
pgina correta, para um artigo muito semelhante ou at qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentao
para a categoria em que se encaixa). SEO para content.

Lembre-se de no redirecionar todos os links para a


pgina inicial.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

10. Faa contedo 12. Explore a semntica no


escanevel e multimdia contedo
Por qu? Influencia positivamente na qualidade do conte- Por qu? Para apresentar um contedo mais completo
do, experincia do usurio e no tempo de navegao. em relao palavra-chave definida para o contedo e
a possibilidade de rankear para outras buscas relaciona-
Como? Utilizando pargrafos curtos, subttulos e subtpi- das ao assunto.
cos, listas e termos relevantes em negrito. Inclua tambm
imagens, gifs, vdeos ou udios durante o contedo. Como? Identificando outras palavras na pesquisa
de palavras chave que podem compor o contedo,
incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo

11. Inclua links internos Google, evitando a repetio de termos e incluindo


sinnimos ao longo do contedo.
e externos durante o
contedo Na busca para im sorry dave, por exemplo, Wikipedia
e IMDB rankeiam para o termo pela semntica, j que as
pginas no esto otimizadas para a palavra-chave.
Por qu? Links internos auxiliam no link juice do site,
transferindo autoridade entre as pginas. O Google
tambm v com bons olhos os links externos, que
demonstram que o site faz parte da comunidade online
13. Ter site mobile ou
e incentiva link building de qualidade. responsivo
Como? Especialistas como Brian Dean, da Backlinko, Por qu? No mais algo opcional, tanto que no
indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos fcil de implementar, mas precisa ficar na lista de coisas
por publicao. Os links devem ser includos de forma bsicas. um importante fator de rankeamento, sendo
natural durante o texto. que atualmente o Google possui rankings diferentes
para dispositivos mveis e desktops e existem rumores
de que em breve s ter o ranking mobile, que ser
replicado no desktop.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Como? Verificar com o programador do site ou empre- 14. Faa um contedo


sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site
responsivo ou mobile. Dependendo do site ser neces- melhor do que o dos
srio refazer o cdigo (o que muitas vezes facilita at concorrentes
refazer o site).

O WordPress oferece algumas solues que no reque- Por qu? Se os seus concorrentes j possuem conte-
rem alteraes no tema, como o Jetpack, que oferece do publicado, isso quer dizer que j esto sendo
recursos compatveis com dispositivos mveis, e o ranqueados pelo Google. Assim, seu contedo precisa
WPTouch, que oferece uma verso alternativa do seu ser melhor se voc quer ficar em posies melhores do
site compatvel, usando tema diferente. que as deles. Se so eu contedo no for melhor, dificil-
mente a pgina vai ranquear bem para a palavra-chave
Antes, porm, teste o site com o Think With Google escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um
para ver as sugestes de melhoria. contedo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes.

Se, ao invs de ter um site responsivo, voc utilizar uma Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie
verso mobile, implemente rel=alternate nas verses, os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti-
para no haver contedo duplicado dade de vezes que a palavra-chave e suas variaes so
https://developers.google.com/webmasters/ utilizadas, as perguntas respondidas com o contedo,
mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br. os elogios e dvidas de leitores nos comentrios, as
mdias utilizadas no material e faa algo ainda melhor.

Pense em como voc pode tornar aquele material ainda


mais completo, compreensvel e atrativo para o usurio.
Uma dica tambm apresentar determinado contedo
de uma perspectiva ou forma diferente. Um exemplo
este material da Search Engine Land. Eles poderiam
simplesmente ter citado as dicas de SEO, mas criaram
uma tabela peridica a partir delas.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

15. Produza infogrficos, 16. Desenvolva estudos,


imagens, grficos e tabelas pesquisas e relatrios
prprias
Por qu? Alm de ser uma excelente estratgia para
gerar contedo e Leads, aps finalizar e divulgar uma
Por qu? Porque isso tambm contedo, e impor- pesquisa, h muitas chances de outros sites aproveita-
tante que voc crie seu prprio material. Alm de rem esse material e desenvolverem contedo com base
complementar o material em texto com contedo nele, citando como referncia e gerando links para o
original e usar a identidade visual da empresa, poss- seu contedo.
vel gerar links buscando sites que esto utilizando o
material no contedo. Como? Aps fazer coletar os dados, organize-os de
forma compreensvel e lgica e desenvolva uma publi-
Como? Voc pode produzir internamente com sua cao com os resultados e seus insights. Um exem-
equipe, terceirizar a produo ou ainda cri-los utilizan- plo a pesquisa que criamos com a Rock Content, a
do aplicativos gratuitos, como o Canva.com. Depois de TechTrends, que aponta as tendncias no uso de ferra-
cri-los e post-los, no se esquea tambm de dar a mentas por empresas brasileiras. Aproveite tambm os
eles nomes que facilitem que essas peas sejam encon- dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate-
tradas no Google. rial, como posts, eBooks, webinars etc.

Por isso, procure usar a palavra-chave no nome do


arquivo, na legenda e no texto alternativo. Veja tambm
se sua imagem no est sendo utilizada em outros sites.
Para isso, use a pesquisa de imagem do Google para
buscar pelas peas desenvolvidas e encontrar os sites
que esto utilizando. E voc no precisa pedir para tirar
a imagem: entre em contato e pea apenas para que
citem a fonte com o link. Isso tambm ajudar no SEO.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

17. Otimize pginas com


posio mdia entre a 6 e 20
Por qu? Alguns estudos mostram que as pginas que
ficam em mdia entre a 6 e 10 posio no ranking do
Google tm muito potencial para subir posies e gerar
mais acesso quando so otimizadas.

A tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web


Ranking, mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui-
sas vindas de cerca de 2 milhes de palavras-chave para
aproximadamente 59 mil sites.

A pesquisa aponta tambm que as pginas que ficam em


mdia entre a 11 e 20 posio tm muito potencial para
chegar primeira pgina do Google quando otimizadas.

Como? Uma vez que voc tenha criado a conta no


Google Search Console e j tenha um histrico de
desempenho, possvel incluir um complemen-
to nas planilhas do Google para importar dados
automaticamente.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Com o complemento instalado, s importar os dados


da conta do Search Console desejada, incluindo dados
de pginas e buscas:

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Depois disso, s clicar em Request Data para fazer Agora, s classificar as impresses de Z a A para
download das informaes. Com a planilha j preenchi- ficarem em ordem decrescente. Assim, possvel ver as
da, possvel filtrar a posio mdia entre a 6 e a 20: palavras que esto gerando mais impresses, indicador
de que possuem mais buscas:

Com as pginas selecionadas, faa otimizaes on-pa-


ge com base na palavra-chave exibida no relatrio.
Otimize title, description, atualize o contedo, inclua
mdias, gere links internos etc. Utilize nossa planilha
Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

18. Otimize a velocidade do trabalho de otimizao siga as sugestes e a priorizao


das ferramentas de diagnstico.
site ao mximo
Para sites em WordPress, a maioria das dicas tambm
Por qu? Porque desde 2010 o Google anunciou que o apresentam a soluo utilizando plugins e, em alguns
tempo de carregamento de uma pgina era um dos seus casos, o mesmo plugin pode resolver mais de um
mais de 200 fatores de rankeamento. Isso significa que problema. Escolha o plugin que mais impacta nas solu-
o tempo que seu site leva para carregar em relao aos es necessrias e evite vrios plugins diferentes, pois
de seus concorrentes um dos pontos influenciadores isso pode prejudicar o desempenho do site.
do posicionamento orgnico dos sites na pgina de resul-
tados. De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela muito importante lembrar que, antes de realizar
Backlinko, sites mais lentos so penalizados. qualquer alterao, voc precisa fazer um backup
do site para evitar possveis problemas. Sites em
Alm de ser um dos fatores de rankeamento orgnico WordPress podem fazer isso por meio de plugins como
do Google, a velocidade do site tambm influencia na UpdraftPlus e BackWPup.
experincia dos usurios e nos seus resultados. Em
resumo, isso quer dizer que a velocidade do site interfe- Entre as otimizaes que podem ser realizadas, pode-
re no engajamento dos visitantes, na taxa de converso mos listar: aproveitar o cache do navegador, reduzir o
e tambm no seu posicionamento orgnico. nmero de redirecionamentos, minificar (tornar mais
leve) o CSS, Javascript e HTML etc.
Como? As prprias ferramentas de teste, como a ferra-
menta de Anlise e Diagnstico de Sites da Resultados Para aprender em detalhes como fazer essas e outras
Digitais, costumam apontar os caminhos para deixar otimizaes, leia o post Velocidade do site: aprenda a
o site mais rpido, inclusive priorizando pelo impacto testar e deixar sua pgina mais rpida.
gerado por cada ao. Por isso, recomendvel que o

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

19. Teste e valide copy carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de
carregamento de sites em dispositivos mveis, o Google
de ttulos e descriptions (junto com outras empresas) lanou as Accelerated
usando o AdWords Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os
Instant Articles.

Por qu? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala- Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem
vras-chave tanto no ttulo quanto na meta description, que os usurios acessem o contedo hospedado no
pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado, prprio Facebook e no no site de origem, o que torna
que um fator de rankeamento do Google. o carregamento das pginas at 10 vezes mais rpido.
No caso de sites que dependem de anunciantes,
Como? Se j utiliza o AdWords, voc pode desenvolver possvel tambm configur-los para que sejam exibidos
campanhas e grupos de anncio pensando nesses anncios durante o artigo.
testes, criando alguns modelos de anncio, pensando
em replic-los na busca orgnica posteriormente e Como? Vrias plataformas de Content Management
rodando por algumas semanas para test-los, ou at System (CMS) tambm j possuem plugins e integraes
utilizar anncios de palavras-chave que possuem tima para facilitar a configurao, incluindo o WordPress
CTR como base. (voc pode conferir a lista completa e atualizada aqui).
Mas sites que utilizam plataformas que ainda no
Para aprender a desenvolver campanhas de anncio no possuem essa integrao ou que no utilizam nenhum
AdWords, veja nosso post Como criar um bom anncio tipo tambm podem aplicar.
no Google AdWords.
Para ver o passo a passo para configurao de AMP, aces-
se nosso post Google AMP: o que e como configurar

20. Implemente AMP e seu site para ser mais rpido em dispositivos mveis.

Instant Articles
Por qu? A conexo de internet mvel no to boa
quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usu-
rio ainda mais exigente em relao ao tempo de

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

21. Implemente uso de CTA em Titles e Meta Descriptions. Para ver


como adotar cada um dessas aes, acesse este post.
Rich Snippets
Mas elas no so as nicas. Para aprender outras
Por qu? De forma resumida, snippets so os fragmen- formas e seus respectivos cdigos, leia este link e para
tos de uma pgina exibidos pelo motor de busca. J Rich aprender a instalar os principais deles, veja o passo a
Snippets so as tcnicas executadas a fim de deixar sua passo do Google. Para quem utiliza WordPress, poss-
snippet mais atrativa e chamativa para o usurio que vel aplicar as aes via plugin. Por fim, para testar se a
acessa a SERP (pgina de resultados do Google). aplicao est funcionando, utilize esta ferramenta.

As tcnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se


em inseres de informaes no cdigo HTML do site
(Web Semntica). Estes cdigos passam a assumir a
22. Gere links com menes
funo de classificar e organizar o contedo do site, sua marca e a termos
para assim, quando o rob do motor de busca (crawler)
inspecionar a pgina, ele entenda as mensagens inse-
estratgicos para sua
ridas e decida se h ou no relevncia em exibir essas empresa
informaes na SERP.
Por qu? Links externos ainda so um dos principais fato-
importante ressaltar que, uma vez que inseridas res de rankeamento do Google. Gerar links por menes
essas informaes no cdigo HTML da pgina, fica a sua marca a forma mais simples e fcil de cri-los.
critrio do motor de busca exibir ou no a sua sugesto
na SERP. Por essa razo, preciso sempre agir com Como? Configure o Google Alertas para receber um
bastante coerncia no momento de trabalhar com esse email sempre que alguma coisa for publicada na inter-
tipo de Rich Snippet. net usando o nome da sua empresa. Cadastre tambm
as variaes do nome, como sem espao, ou com
Como? Existem muitas maneiras de aplicar a tcnica de alguma marca especfica, por exemplo. Ao receber um
Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques alerta, verifique se a meno possui link para seu site.
no seu resultado na SERP. Entre as formas que acredita- Se no possuir, entre em contato com o responsvel
mos serem as mais teis e vantajosas para o seu neg- pela publicao solicitando o link.
cio, esto: sitelinks, local search, breadcrumbs, reviews,

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Caso possua contedos completos sobre determinado sites que j geram links para concorrentes (use o Open
assunto, tambm crie alertas para quando o assunto Site Explorer para identific-los); sites parecidos com os
mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu- que j geram links para voc (use Open Site Explorer
nidade para receber um link. para identificar quem j est gerando link e busque no
Google por related:linkdosite.com.br para ver sites
Veja um exemplo da Resultados Digitais: semelhantes); procure tambm por sites que produzem
contedo dentro da sua rea.
Monitoramos o termo marketing digital, e quando iden-
tificamos uma publicao que citou essa palavra-chave Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-
e no incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links mentas como Dead Link Checker ou o plugin do
externos (alguns sites no fazem isso, como o da revista Chrome Check My Links. Verifique se h algum link
Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na meno. quebrado que poderia ser substitudo pelo seu (desde
que voc possua contedo relacionado ao assunto) e
entre em contato com o responsvel alertando sobre o

23. Gere links por meio de erro e indicando a correo com um link prprio.

links quebrados em outros


sites 24. Produza guest posts
Por qu? Links quebrados so links de pginas que Por qu? Guest posts so posts produzidos por uma
foram excludas, ou quando aconteceu uma mudana empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-
na postagem e alteraram o link original do artigo. Por cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim
isso, usar links quebrados de outros sites para gerar links para o site da primeira, Da mesma forma que os
links para as suas pginas uma forma de ajudar no itens anteriores, uma maneira de conseguir links para
seu rankeamento no Google. Com essa estratgia, voc o seu site e ganhar mais autoridade no assunto
ainda est ajudando outro site a corrigir um problema e
manter uma experincia positiva para o usurio. Como? Existem diversas formas de tentar uma estra-
tgia de guest posts. possvel identificar sites que
Como? Levante alguns sites que podem gerar link para publicam guest posts buscando no google por autor
voc (no incluir concorrentes). Entre os exemplos esto convidado, guest post, escritor convidado etc.

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Depois de encontrar algumas alternativas, selecione feita pelos prprios sites que recebem os links ruins,
aqueles que possuem um pblico-alvo semelhante ao incluindo links automticos, at por empresas que dese-
seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de jam derrubar o site dos concorrentes.
publicar guest posts.
Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites
O contedo produzido no deve ser feito de qualquer com alto nvel de SPAM que esto gerando links para o
jeito. O ideal desenvolv-lo com a mesma qualida- seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relat-
de que voc publicaria em seu site. Alm disso, evite rio de links da ferramenta.
encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu
site ou blog. Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com
os links que deseja remover. Por exemplo:
Uma estratgia interessante incluir links para sites nos
quais voc futuramente vai tentar um guest post, para
ganhar pontos positivos. # domains
domain:pagerank.co.in
Os sites com links quebrados tambm podem ser domain:picphotos.net
contactados para uma tentativa de guest posts. Para
outras estratgias para a criao e publicao de guest # urls
posts, leia este post. http://theglobe.org/site/2000.html

25. Remova links Envie o arquivo para o Google, via Search Console,
por aqui. preciso muito cuidado e s remover sites
prejudiciais que se encaixam na descrio acima.

Por qu? Receber links de diretrios, sites de baixa


qualidade ou que fazem prticas de black hat, por
exemplo, pode fazer seu site receber uma punio do
Google. E possvel que isso gere desde uma queda
de posicionamento at um banimento do buscador,
dependendo da penalidade. E essa denncia pode ser

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

26. No utilize tcnicas Acesse o Google e busque por site:www.seusite.


com.br. Apareceu algum resultado? Se no
de black hat apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) voc
provavelmente foi banido do Google;
Por qu? Podemos definir black hat como tcnicas
agressivas de SEO que no seguem as diretrizes dos Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google,
buscadores e tentam manipular suas regras, com obje- seu site ainda est bem posicionado? Se no est,
tivo de obter grandes resultados em pouco tempo. O provvel que tenha recebido uma punio;
problema de usar essas tcnicas que h o risco de o
site receber punies por elas. Procure no Google por termos especficos de pginas
que voc costumava ter bom posicionamento e
Entre as principais delas se encontram keyword stuf- verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a
fing, contedo oculto, contedo duplicado, cloaking, segunda pgina. Caso contrrio, h grandes chances
doorway/gateway page, linkfarm, private blog networks, de voc ter sido punido.
links pagos, blog SPAM, SEO negativo etc. Para aprender
mais sobre elas, veja este post. Se nenhum desses passos apontou uma punio,
provavelmente voc perdeu relevncia com alguma
Como? Bom, voc pode comear simplesmente optan- atualizao do Google ou por um aumento de concor-
do por no utilizar essas tcnicas. Porm, nem sempre rncia. Nesse caso, a nica coisa a fazer melhorar sua
possvel controlar se alguma dessas tcnicas no foi estratgia de contedo e SEO para recuperar seu site.
implementada sem que voc saiba (caso voc terceiriza-
do seu site, por exemplo. Foi punido pelo Google? A primeira providncia identi-
ficar e remover o que causou a punio (principalmente
Nesse caso, sugerimos a voc testar se seu site foi puni- se voc usou alguma tcnica black hat). Em seguida,
do pelo Google. Siga estes passos: voc pode fazer um pedido de reconsiderao ao
Google para tentar reverter a punio.
Verifique no Google Search Console se voc recebeu
uma mensagem ou se existe alguma informao na
rea Aes Manuais;

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

27. Acompanhe as Sites e blogs em ingls

atualizaes e novidades Blog Central para Webmasters do Google


Blog da Moz
Por qu? O Google e o SEO esto mudando todo Search Engine Land
momento. muito importante estar sempre atualizado The Ahrefs Blog
com as novidades e mudanas para no ficar para trs. Backlinko
Growth Hackers
Como? Acompanhando os sites e pessoas que publicam Yoast SEO Blog
notcias sobre essas atualizaes, como os citados abaixo: Seer Interactive Blog

Sites e blogs em portugus Sites e blogs profissionais

Blog da Resultados Digitais Gary Illyes, da Google


Blog Central para Webmasters do Google Matt Cutts, ex-Google
Marketing de Contedo Wil Reynolds, da Seer Interactive
Agncia Mestre Danny Sullivan, da Search Engine Land
Blog do Neil Patel e Marketing Land
Blog da SEMRush Barry Schwartz, da RustyBrick
Brian Dean, da Backlinko
Fbio Ricotta, da Agncia Mestre
Pedro Dias, da Apis3

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27 dicas de SEO acionveis para impulsionar seu site no Google

Concluso
As tcnicas de SEO citadas neste eBook so essenciais para que seu site tenha uma boa
otimizao em relao aos mecanismos de busca.

M
as vale lembrar os estudos no param por blog vale a receber uma visita, ter suas informaes
aqui. H vrias outras formas de voc otimizar compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google.
o seu site e melhorar ainda mais o seu trfego
orgnico. Foi pensando nisso que, junto com a Agncia Foco no contedo, recorrncia nas postagens e ateno
Mestre, produzimos O Guia Completo de SEO, que s boas prticas formam a combinao perfeita para
voc pode baixar aqui gratuitamente. sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando
muito mais provvel que seu sua empresa colha os
E, mais do que seguir risca todas essas dicas, muito resultados das boas estratgias digitais.
importante ter tambm foco em uma questo funda-
mental: o contedo. ele que vai determinar se o seu Bons resultados!

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