SEO

SEO significa “Search Engine Optimization” ou Otimização do Mecanismo de Busca.

Essa disciplina do Marketing Digital foi criada quando percebemos que o
posicionamento na busca, principalmente a do Google, fazia uma diferença enorme
no sucesso de um negócio.

Você sabia?
Que 68% das experiências on-line começam com uma pesquisa
Que a página que fica no topo da pesquisa do Google tem, em média, 32% a mais
de cliques
Que quase um terço dos consumidores utilizam a pesquisa do Google para
encontrar negócios locais
Que apenas 25% das pessoas vão para a segunda página do Google?

Fontes:

Intergro th

Webfx

Smamarketing

Ter práticas fortes de SEO significa gerar tráfego qualificado para o seu site, ou seja,
estar presente nas respostas da busca que seus clientes realizam. Dessa forma, é
muito importante entender o que seu público pesquisa, quais palavras ele usa e qual
é o tipo de conteúdo que ele deseja consumir.

Aplicar esse conhecimento na sua produção de conteúdo e na configuração do seu

site significa otimizar para o mecanismo de busca. Aqui, vamos repassar os
principais aspectos do SEO, trazendo as informações mais importantes pra você
compreender se seu site e sua produção estão alinhados a essa prática.

Por que SEO é importante?

Mídia paga, social media e outras plataformas on-line podem trazer tráfego ao seu
site. No entanto, sabemos que o chamado “tráfego orgânico”, gerado pelos
mecanismos de busca, é a maneira principal de conduzir um público qualificado
para o seu site.

SEO traz 20 vezes mais oportunidades de ganhar tráfego do

que mídia paga, tanto em mobile quanto em desktop.

Além disso, os efeitos de um trabalho de SEO bem feito são duradouros. Se você
criar uma peça de conteúdo sólida, que conquiste posicionamento na primeira
página do Google, o tráfego será gerado durante muito tempo.

Aliás, por falar em primeira página…

No Google, 18% dos cliques vão para o primeiro resultado, 10%

para o segundo e 7% para o terceiro.

Assim, se você quer conquistar esses 18% de cliques, estar na primeira posição é
fundamental. O Google ainda facilita a vida de quem busca colocando a página
mais útil como “featured” ou “destacada”.

Os destaques oferecem a resposta para a pergunta de forma objetiva, algumas

vezes destacando imagens que ajudem a entender o conteúdo. Abaixo, geralmente
vão aparecer também as “outras pessoas perguntaram”, que trazem outros
resultados relacionados.

Para conquistar um destaque do seu conteúdo, ele deve ajudar o usuário de forma
clara e simples, além de ser um texto recente. O próprio mecanismo de busca
evolui com o tempo e sabe identificar cada vez melhor o conteúdo mais
importante para determinada busca.

A ideia é favorecer sempre quem executa a busca – o usuário.

Afinal, se parar de ajudar quem busca de forma eficiente, o
Google perderá sua principal função.

A seguir, vamos observar as principais tendências atuais e que denotam as

mudanças que devem influenciar as práticas de SEO nos próximos meses e anos.

Tendências de SEO
Confira uma lista com as principais novidades que devem
pautar seu trabalho de otimização a partir de agora.

Reforço dos sinais EAT (expertise, autoridade e

credibilidade)

Se quer ser bem visto pelo Google, você precisa seguir as diretrizes da companhia.
No momento, muitas dessas diretrizes se preocupam com os sinais EAT, que
determinam a qualidade de um conteúdo, segundo o Google.

Expertise :
Authoritativeness (autoridade ):
Trust orthiness (credibilidade
w ):

qual é o nível de conhecimento se o autor e o site são se o site tem informações

sobre o assunto do autor do reconhecidos como autoridade seguras e se seu servidor protege

texto e do site.
no assunto.
os dados dos usuários.

Esses fatores não impactam diretamente a sua posição no mecanismo de busca,

mas são usados pelo Google para construir seu algoritmo.

Por exemplo: se o site de uma corretora de investimentos publica um artigo sobre

diabetes, escrito por uma pessoa que não tem conhecimento sobre o assunto, isso
quer dizer que aquele conteúdo não segue os EATs.

Agora, se essa corretora falar sobre quais são os primeiros passos para começar a
investir e quem assina é uma pessoa conhecida por falar nesse assunto, ela está
seguindo os EATs.

Perceba como, ao seguir essas diretrizes, você não estará apenas se preparando
para o Google, mas vai provavelmente agradar também seu usuário, que saberá onde
procurar quando precisa de informações seguras sobre um assunto.

Otimização para perguntas complexas

É possível que, nos próximos anos, teremos um foco maior na resposta a perguntas
complexas feitas pelo usuário. Recentemente, o Google anunciou estar trabalhando
em uma nova atualização do algoritmo, chamada de MUM (Multitask Unified Model,
ou Modelo Multitarefas Unificado). É com isso que ele procura ajudar o usuário a
encontrar respostas sem que ele tenha que pesquisar muitos aspectos de um mesmo
assunto.

Por exemplo, se você resolveu começar um novo hobby, como patins, vai
provavelmente pesquisar:

Qual o melhor patins para iniciantes

Qual o melhor equipamento de segurança para patins
Onde é o melhor lugar para andar de patins na cidade
Onde encontro aulas de patins
Quais youtubers falam sobre patins?

Em vez de procurar apenas um assunto, você tem que realizar várias buscas
separadas. MUM seria então uma atualização de inteligência artificial do algoritmo
de pesquisa que entende e até produz linguagem.

Para isso, ele pretende considerar o contexto de uma pergunta, além de avaliar
respostas tanto de texto quanto de imagens. Se antes já era fundamental responder
às principais questões do seu público, agora é ainda mais imprescindível.

Seu conteúdo deve disponibilizar ao usuário todas as respostas possíveis

relacionadas ao tópico. No exemplo acima, o ideal seria construir um conteúdo
completo, bem distribuído, a fim de que o usuário possa navegar por ele, sempre com
imagens para ajudar.

Foco nas Core Web Vitals

O Google reforça, cada vez mais, sua preocupação com a experiência do usuário. O
que antes era apenas PageSpeed (mais informações sobre este assunto aqui), o que
continua sendo importante, inclui agora outros aspectos.

As Core Web Vitals são métricas relacionadas à experiência do usuário que podem
afetar o ranking de um site e se dedicam a avaliar a lentidão de um site e sua
eficiência em entregar conteúdo.

1
First Contentful

Paint (FCP):
2
First Input Delay
(FID):

3
Largest

Paint (LCP):
Contentful 4
Cumulative

Shift (CLS):
Layout

Mede a rapidez com que as Mede a rapidez com que uma Indica o tempo necessário Afere o número de mudanças

partes do conteúdo página processa uma para a maior parte do de layout que ocorrem no

carregam no seu site.

z
interação reali ada pelo conteúdo carregar e website sem interação do

usuário.
aparecer para o visitante.
usuário.

Tudo isso pode ser medido no seu site utilizando a ferramenta Google Lighthouse.

Basicamente, se você entra em um site e ele demora a carregar, ou se você vê uma

imagem que depois é jogada para baixo porque outra parte carregou em cima, as
Core Web Vitals não vão bem.

Agora que descobrimos as principais tendências, vamos esclarecer as técnicas das

quais você deve lançar mão se quiser ter um site otimizado para SEO.

Foco no usuário e intenção de busca

Não é exatamente uma nova tendência, mas é preciso reiterar o foco no usuário
sempre que possível. A cada ano, vemos mudanças significantes acontecendo na
audiência, especialmente após 2020.

Isso significa que práticas bastante difundidas, como colocar metadescrição em

todas as páginas ou criar URLs otimizadas, apesar de ainda serem importantes,
tornam-se menos relevantes com algoritmos cada vez mais elaborados.

O que deve estar no centro do pensamento de SEO é o usuário e o que ele busca em
sua pesquisa. O único jeito de fazer isso é observando quais são os termos utilizados
pelo seu público na busca pelo seu mercado, produto ou empresa.

Com base nisso, seu conteúdo será criado com a intenção de favorecer esses
usuários. Algumas dicas:

1
Seu copywriting deve falar mais sobre

as necessidades do cliente e menos

sobre seus produtos ou sua empresa.

2
Faça com que seu site seja competitivo

tecnicamente, com carregamento rápido

e boa experiência do usuário.

3
Não exija que as pessoas se esforcem

demais para encontrar o seu conteúdo.

É recomendado que pop-ups e

registros forçados sejam aplicados

com parcimônia.

4
Analise quais palavras-chave levam

até o seu site e quais poderiam levar.

Crie seus textos com base nas

intenções de busca do usuário.

5
Otimize informações para a pesquisa
z
de vo . Con fira aqui as informações
que você precisa para isso.

B randing das SERPs

SERPs é o termo que utilizamos para designar os resultados de busca do Google,
cuja sigla significa “Search Engine Result Pages” ou “Páginas de Resultado do
Mecanismo de Busca”.

Essa tendência envolve as SERPs. A ideia é a de que o Google entenda cada vez
melhor quem é a sua marca e o que a sua empresa oferece. Isso significa aplicar o
branding em todos os pontos de contato da marca, principalmente naqueles que
aparecem nos resultados de busca.

Veja esse exemplo do banco digital Inter. A SERP (reconhecida pela palava-chave
“banco inter”) começa bem, mas se perde ao colocar o endereço, porque nem sempre
isso é de interesse de quem possui uma conta exclusivamente digital.

Já as Lojas Americanas mantêm uma descrição consistente, que fala sobre os

preços e os produtos.

Unifique sua presença digital e imprima a sua marca em tudo o que possa aparecer
no Google. Incluindo as redes sociais e as imagens de blog, por exemplo. Pense: o
resultado de busca reflete a sua marca em todas as informações que entrega?

 Veja como funciona o SEO dentro do Youtube.

Veja, por exemplo, o caso do Google Discover. Ele não mostra conteúdo com base em
palavras-chave, mas sim por meio do comportamento do usuário. Aqui, o mais
importante é entregar um conteúdo que seja de interesse para ele e ainda reforce a
sua marca.

Google Discover

SEO no mobile
Veja a diferença entre essas duas SERPs. Uma não permite que seja
visualizado o restante do título, e a outra, ao contrário, instiga o usuário e
deixa-o entender tudo o que o conteúdo traz.

Por exemplo, se você cria um conteúdo sobre as melhores padarias da

cidade, ele será, provavelmente, mais acessado por quem está com o
smartphone em mãos, podendo até mesmo estar na rua em busca de um
bom estabelecimento.

Dessa forma, o título deve “caber” na tela, o carregamento deve ser o

mais rápido possível e você deve agilizar uma resposta a essa questão de
forma simples e prática.

Além disso, o design deve ser simples, e o conteúdo, fácil de ser

visualizado. Procure pensar: se fosse você quem estivesse procurando por
aquela informação em um smartphone ou tablet você se sentiria
confortável em navegar.

Vale também olhar para os acessos do seu site via desktop ou mobile. Se
o desktop for prioritário, antes de pensar que não precisa investir em

mobile, reflita: as pessoas não entram pelos dispositivos móveis porque
não querem ou porque não conseguem?

Possivelmente, não é inteligente ignorar a otimização mobile, mesmo que

os acessos não sejam muito representativos.

Veja aqui outras técnicas de SEO nas quais você deve ficar de olho
em 2021.

Agora que descobrimos as principais tendências, vamos esclarecer as

técnicas das quais você deve lançar mão se quiser ter um site otimizado
para SEO.

Técnicas de SEO que você vai precisar

Vamos agora colocar a mão na massa: as técnicas que você deve aprender e aplicar
a fim de otimizar para SEO.

1
Invista em um bom site.
O Google sabe desvendar a qualidade dos sites e
evita dirigir seus usuários a eles. Assim, resolva os
2
Crie posts fáceis de ser lidos.

imagens, infográ
z
Frases curtas, parágrafos redu idos, bullet points,

ficos, índices de navegação, bom

problemas de velocidade indicados no PageSpeed, contraste entre fundo e fonte, en fim, um layout de
z
avalie o que pode fa er para alcançar bons texto que tenha respiros, títulos e subtítulos. Use
números nas Core Web Vitals e contrate todos esses recursos para uma leitura agradável.

pro fissionais qualificados de web design e tenha

um visual que passe con fiança ao usuário.

U tilize a psicologia de busc a

Quer saber como funciona um mecanismo de busca?

Então, primeiro dê um passo atrás e entenda como as
pessoas decidem fazer suas buscas.

Ainda que os bilhões de usuários da eb realizem bilhões de pesquisas diariamente

w

na rede, podemos classificar essas buscas em três tipos: navegacional,

informacional e transacional.

1
Navegacional

é aquela que você fa

um site especí
:
z por meio de
fico (como "Facebook"
2
Informacional:
essa é a que acontece quando o

usuário está atrás de uma

3
Transacional:

aqui, como o nome sugere, a busca é

feita por meio de algo que possa levar a

ou "Rockcontent"). informação bem especí fica (do tipo uma transação na web (por exemplo:
"como z
fa er um bolo de chocolate" "comprar i Phone 6" ou "enviar
ou "como consertar uma tomada" . ) encomenda pelo correio" . )

Assim, você vai oferecer o mais importante no início, satisfazendo a necessidade do

usuário mais rapidamente.

Se puder, invista em ferramentas de análise, como o CrazyEgg (comportamento do

usuário), SE Rush (SEO), otjar (mapas de calor) e Google Optimize (testes A B).

M H /

O layout do site Medium é um bom indicador de texto com leitura agradável.

U tilize o estilo de escrita da pirâmide invertida

A Mídia Programática não é um espaço de mídia em si, mas um soft are que permite w

distribuir anúncios em sites que abrem esse espaço.

Antigamente, comprava-se mídia na internet negociando com donos de sites

diretamente. Assim, se você vendia cosméticos, por exemplo, podia firmar um acordo
com um blog sobre cabelos para manter um banner seu lá. Com a Mídia
Programática, esse processo se automatizou.

A pirâmide invertida Assim, você vai oferecer o mais

importante no início, satisfazendo a
necessidade do usuário mais
Fatos mais importantes rapidamente.
Do que o texto fala?

Se puder, invista em
A história principal
Quais são os detalhes principais? ferramentas de análise, como
o CrazyEgg (comportamento
do usuário , SE Rush (SEO ,
) M )
Conteúdo de apoio
O que mais é necessário? H otjar (mapas de calor e )

Google Optimize (testes A/B . )

Faça clusters de tópicos

Foque em clusters de tópicos em vez de palavras-chave soltas. Se você deseja falar

de Social Media, por exemplo, vale criar vários conteúdos em torno do assunto, um
com foco em criação de conteúdo, outro em imagens, outro em anúncios, por
exemplo. Não apenas um texto com a palavra-chave “Social Media”. É isso que vai
favorecer a intenção de busca sobre a qual comentamos acima.

Conteúdo principal

Conteúdo que
complementa o tópico
Hyperlinks

Faça uma boa pesquisa de palavras-chave. Utilize ferramentas como o Key Word
Planner (gratuito) ou SEMRush (pago). Explore os termos que levem até as suas páginas
e as de seus concorrentes. Construa uma pesquisa sólida e que junte os temas em
clusters com palavras-chave otimizadas.

Crie conteúdos completos

Invista em conteúdos longos (mas sem enrolação). Um estudo feito pela agência de
SEO Backlinko concluiu que conteúdos longos tendem a gerar mais tráfego e ter
bom posicionamento. No entanto, se o assunto do qual você trata não requer 2.000
palavras ou mais, não caia na enrolação.

Refresque seu conteúdo antigo

Conforme os preceitos do SEO mudam, seu conteúdo fica defasado. Revisitá-lo e

refrescar as informações, incluindo novos pontos de vista, é fundamental.

Otimize posts

Otimize imagens, RLs e metadescrição. Apesar de não serem tão essenciais

U

quanto antes, se puder, faça. A palavra-chave principal do texto deve estar presente
no alt das imagens, na URL e na descrição. Se você utiliza WordPress, um plugin
como Yoast vai ajudar na tarefa.

Crie sua persona

Entender quem lê o seu conteúdo e o que esse possível cliente espera da sua
empresa é fundamental para a otimização de SEO. Para isso, é preciso analisar seu
público e definir um perfil (ou persona) que o represente. Falamos um pouco sobre
isso aqui.

Dica extra: Cuidado com a prática de “black hat”. SEO significa otimização, e não
manipulação. A prática de criar conteúdos com o único propósito de
posicionamento, enchendo o texto de palavras-chave sem significado, será punida
pelo Google.

Checklist de SEO

Neste conteúdo, repassamos os pontos principais de uma boa estratégia de SEO.

Vimos a importância que essa disciplina do Marketing Digital faz nas estratégias e
como podem impulsionar a sua marca.

Também observamos as tendências que vão guiar os profissionais de Marketing a

partir de agora e as técnicas mais utilizadas e relevantes. Para complementar a
sua jornada no aprendizado e na aplicação de SEO, confira também o nosso
Checklist de SEO, que repassa todas as informações e vai auxiliar o
impulsionamento da sua marca.

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