Preceitos

básicos
do Google

Roberta Santos - roberta@voceligado.com.br - IP: 177.134.74.184

 Preceitos básicos do Google

O que é SEO

SEO é a sigla para search engine optimization. Traduzindo: otimização para

mecanismos de busca.

É uma estratégia que tem como objetivo levar o site à primeira página do
mecanismo de busca do Google para gerar tráfego orgânico e reforçar a
autoridade da marca.

Estratégia com foco em médio a longo prazo.

O conteúdo otimizado é aquele que entrega a melhor resposta para um

problema do usuário quando ele realiza uma busca no Google e oferece a
melhor experiência para o leitor que clica no link da empresa.

Importância da estratégia SEO

A estratégia de SEO é essencial para levar o blog à primeira página do Google no

mecanismo de busca. É uma ferramenta imprescindível no marketing de
conteúdo.

Benefícios da estratégia de SEO

Os benefícios da estratégia SEO são muitos:

● Aumento de tráfego orgânico

● Construção de reputação e autoridade
● Construção de relacionamento com o usuário
● Conversão de leads em clientes

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 Importância de estar na primeira página

Quando falamos em mecanismos de busca, é preciso considerar que os usuários

só clicam nos primeiros resultados que aparecem para o usuário.

De acordo com um levantamento de 2019 da Backlinko, o primeiro resultado

orgânico na SERP ganha 31,7% de todos os cliques. Apenas 0,78% dos usuários
clicam em um resultado na segunda página da SERP.

Blog é uma ferramenta sua

Também é importante frisar que o blog é a sua terra. Rede social é uma
ferramenta emprestada para você.

Você depende das funcionalidades que ela entrega e fica sujeito a perder os
conteúdos em caso de migração para outras redes ou até mesmo extinção.

O blog permanece sempre. É a sua casa. Você tem domínio sobre ele.

Como funciona o mecanismo de busca do Google

O mecanismo de busca do Google mostra aos usuários resultados pagos e

orgânicos.

Os links pagos aparecem no topo da página, mas geram menos cliques

justamente por serem patrocinados.

No SEO, o que nos interessa são os resultados orgânicos, que surgem logo
abaixo.

Essa página de resultados é chamada de SERP: search engine results page.

Os snippets são respostas curtas que o buscador mostra na própria SERP.

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 Algoritmos e fatores de ranqueamento

Primeiro precisamos entender a missão do Google: organizar as informações do

mundo para que sejam universalmente acessíveis e úteis para todos.

O Google realiza três processos básicos:

1. Rastreamento:

Os robôs identificam páginas para que sejam enviadas ao índice do buscador

2. Indexação:

Processamento das páginas rastreadas com informações importantes como

data de publicação, região e título do conteúdo

3. Exibição de resultados:

O Google mostra os resultados mais relevantes para a busca do usuário.

Os algoritmos são robôs que seguem links na internet. Buscam compreender o

conteúdo de cada página.

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 Sua função principal para o SEO é ranquear os links conforme os critérios do
Google. O algoritmo está em constante atualização e é preciso acompanhar as
mudanças na estratégia de SEO. Os robôs são cada vez mais inteligentes.

Mais de 200 fatores de ranqueamento são usados para classificar a posição de

um link no mecanismo de busca. Aquele que entrega a melhor experiência e
melhor resposta ao usuário, conforme a missão do Google, ganha prioridade.

Atualização EAT

Em 2019, o Google anunciou três fatores fundamentais no ranqueamento. É o que

se conhece pela sigla em inglês EAT:

● Expertise
● Autoridade
● Confiabilidade.

O conteúdo é o fator mais relevante para uma boa colocação nas SERPs. Eles
precisam ter alta qualidade, nível de conhecimento aprofundado e estar
presentes em sites com autoridade e com informações e dados confiáveis.

→ Expertise:

A expertise diz respeito ao nível de especialidade do conteúdo. Afinal, artigos

produzidos por especialistas no assunto tendem a apresentar informações com
maior qualidade e embasamento.

→ Autoridade:

A autoridade vai além: tem a ver com a reputação do site. É a capacidade de o

seu conteúdo ser referenciado por outros sites e especialistas no assunto,
principalmente por meio de backlinks que levam para a sua página.

→ Confiabilidade:

A confiabilidade se traduz como legitimidade e transparência. Nesse sentido,

alguns elementos importantes incluem informações de contato no site,
endereço, política de privacidade e políticas de reembolso, por exemplo.

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 Atualização BERT

Em 2019, o Google lançou uma grande atualização que é um dos maiores saltos
da história das buscas.

É a atualização BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers):

sistema de rede neural que amplia o entendimento da linguagem natural.

O BERT analisa o contexto total de uma palavra, verificando todos os outros

termos ao redor dela.

Os algoritmos serão cada vez melhores em entender a complexidade da

linguagem humana e todas as suas nuances.

O objetivo é compreender a intenção do usuário por trás da busca.

Atualização Page Experience (2021)

Em meio à pandemia, o Google anunciou a próxima atualização para o ano que

vem.

A experiência do usuário ao entrar em um site será ainda mais importante para o

ranqueamento.

3 novas métricas serão incluídas nos critérios de ranqueamento do Google:

● LCP (largest contentful paint)

● FID (first input delay)
● CLS (cumulative layout shift).

→ LCP:

Métrica referente à velocidade de carregamento do site. Para uma boa

experiência de usuário, o carregamento deve ocorrer dentro de 2.5 segundos.

→ FID:

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 Métrica referente à interatividade (tempo de resposta do site). Para uma boa
experiência de usuário, a resposta do site deve ocorrer em menos de 100
milisegundos.

→ CLS:

Métrica referente à estabilidade visual do site. O conteúdo precisa ficar estável

para não prejudicar a experiência do usuário.

O que define um conteúdo de primeira página?

● Conteúdo que responde à dúvida do usuário

● Conteúdo original e de qualidade, não pode ser duplicado
● Autoridade e reputação do site
● Site confiável
● Dados e informações confiáveis e relevantes para gerar credibilidade e
autoridade
● Experiência ao usuário: boa legibilidade, carregamento rápido, site
responsivo.

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