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COMPARTILHE ESTE EBOOK! 123SEO é, definitivamente, um assunto quase

inesgotável. Podemos falar de otimizações,
fatores de rankeamento, penalizações, cases
de sucesso e vários outros tópicos sobre este
assunto, que é parte da rotina de qualquer
empresa que está investindo em digital.

Pensando a ajudar você, nosso caro leitor,

resolvemos criar um dos glossários mais
completos da língua portuguesa sobre SEO.

UTILIZE O MENU ABAIXO PARA

NAVEGAR PELO GLOSSÁRIO

0-9 A B C D E

F G H I J K

L M N O P Q

R S T U V W

X Y Z
0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y 3

0-9
200 302

Status OK - O número 200 representa Encontrado - o arquivo foi encontrado,

que o arquivo foi encontrado ou uma
página foi carregada. Durante uma análise
mais a fundo, sabemos que este número
representa que um site está ok em relação
a links, imagens e páginas que estão sendo
indexados
mas está em outra URL.
O redirect 302 normalmente deve ser
evitado, já que alguns motores de busca
têm dificuldades para lidar com esse
redirecionamento.

301
Movido permanentemente - Este status
representa que uma página foi movida
Também conhecido como redirect
301, esta indicação é utilizada quando
queremos redirecionar o tráfego de uma
página específica para uma nova URL.
Esta modificação normalmente é utilizada
quando estamos criando uma nova página
e temos o objetivo de não perder o tráfico
de uma página antiga. Também pode ser
utilizada para correção de URL e alterações
de domínio.
404
Não encontrado - O servidor não
conseguiu encontrar a URL que você
deseja.
Este erro normalmente aparece quando
estamos tentando encontrar uma
página com uma URL errada. Algumas
empresas utilizam a página 404 para
criar brincadeiras ou auxiliar o usuário a
encontrar a página que eles gostariam.
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A ANALYTICS
ADSENSE
Programa de mídias pagas do Google onde
webmasters podem utilizar de propagandas
em seus domínios. O tipo de cobrança
realizada em Adsense é o custo por clique
(CPC).
ADWORDS
Outra modalidade de mídia paga digital.
Neste caso, a plataforma permite que
empresários e profissionais de marketing
paguem por CPC para serem encontrados
quando uma determinada palavra-chave
é buscada. Podem ser anunciados tanto
produtos como serviços.
AFILIADO
Programa de afiliação muito comum no
meio digital. Esta modalidade permite que
afiliados utilizem suas páginas, sites ou
K L M N O P Q R S T U V W X
mídias sociais para promover produtos
e serviços de terceiros, a fim de realizar
vendas e lucrar sobre o valor deste
produto.
ALGORITMO
Um programa utilizado pelos motores
de busca para indexar, catalogar e exibir
as melhores páginas para um usuário
após a busca. O algoritmo do Google foi
o que diferenciou este motor de busca
dos demais quando foi criado e nos anos
que vieram a seguir tornando-o algoritmo
do Google uma das ferramentas mais
incríveis de buscas já criadas.
ANCHOR TEXT
Texto utilizado para criar um link. O texto
âncora é o que identifica qual a principal
palavra que leva um usuário para um
determinado site. Este é um fator de
rankeamento que possui um peso
considerável para motores de busca.
Y 4
Uma das ferramentas gratuitas criadas
pelo Google para auxiliar gestores de
sites e blogs a entender suas fontes de
tráfego, volume de tráfego e várias outras
informações relevantes para compreender
quais resultados o seu site está obtendo.
ALT TEXT
O texto alternativo das imagens é uma
das otimizações On Page utilizadas para
identificar aos buscadores o que uma
determinada imagem está exibindo. Esta
descrição também serve para que softwares
de leitura consigam exibir o que a imagem
mostra.
AUTORIDADE
Em SEO, autoridade significa o quanto um
domínio é relevante comparado aos outros.
Um site com autoridade, normalmente,
possui facilidades de rankemaento e
também costuma ter melhores resultados
com tráfego orgânico.
0-9 A B C D E F G H I J
B BLACKHAT SEO
BACK LINK
Os backlinks são a principal preocupação
de qualquer profissional de SEO. Os
backlinks nada mais são que links que
estão direcionando um site para o outro.
O objetivo desses links é indicar o
quão relevante uma página é ao passar
autoridade de um domínio para outro.
BING
Motor de busca criado pela empresa
Microsoft. é buscada. Podem ser anunciados
tanto produtos como serviços.
BING ADS
Plataforma de anúncios pagos que é
utilizado pelo motor de busca da Microsoft.
Assim como o Google, esta é a forma como
profissionais conseguem anunciar através
de palavras-chaves.
K L M N O P Q R S T U V W X
Um conjunto de técnicas utilizadas para
melhorar rankeamento de página e obter
resultados mais expressivos de SEO em
menos tempo. Normalmente, as técnicas
de SEO Black Hat vão contra as diretrizes
de webmasters do Google. Black Hat SEO
é considerado desonesto, por promover
atitudes e estratégias que fogem às
normas padrões do motor de busca.
BLOG
Um blog nada mais é que a página
de uma pessoa ou empresa que tem
o objetivo de auxiliar os usuários a
encontrar informações preciosas sobre
um determinado assunto. Blogs possuem
os mais diversos objetivos:
## Pessoal
## Entretenimento
## Empresarial
Y 5
BOT
Um dos nomes dados ao crawler do
Google. É um programa que realiza ações
de forma autônoma em mecanismos de
busca. Seu objetivo é indexar o maior
número de páginas em uma busca. Também
é conhecido como crawler, robot ou spider.
BOUNCE RATE
Métrica do Google Analytics que permite
compreender qual é a porcentagem de
visitantes que entram em uma determinada
página do seu site ou blog e saem
imediatamente. Nesta métrica, é possível
observar o quão efetivo estão sendo seus
esforços de linkagem interna. Além disso,
o Bounce Rate também é um número que
permite ao profissional identificar algum erro
no seu site, caso exista alguma variação
muito absurda.
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BRANDED KEYWORDS

Essas palavras-chaves estão diretamente

ligadas à uma marca. Branded Keywords
normalmente são buscadas por prospectos
e pessoas em etapas mais avançadas da
jornada do cliente. Para uma empresa, este
tipo de palavra-chave é extremamente
essencial, já que buscas por palavras-
chave como esta determinam uma
tendência muito grande de um determinado
usuário a realizar uma conversão.
0-9 A B C D E F G H I J
C
CLICKTHROUGH - CTR
Ação de clicar em um link e chegar em uma
determinada página de destino. Esta ação
pode ser realizada em um anúncio de mídia
paga, em uma das páginas exibidas na
busca orgânica ou até mesmo tem um link
interno direcionado para outro site dentro
de uma página específica.
CLOAKING
Cloaking é uma das principais penalizações
do Google. Neste caso, um site é
penalizado quando exibe conteúdos
diferentes para motor de busca e usuário.
Quando falamos em SEO Black Hat, o
Cloaking é muito comum. Esta é uma das
mais severas penalizações do Google,
chegando a exclusão de um site dos
resultados de pesquisa orgânica por tempo
indeterminado.
K L M N O P Q R S T U V W X
CMS - CONTENT
MANAGEMENT SYSTEM
Estes sistemas são utilizados para
gerenciamento de conteúdo. Podem
ser utilizados por usuários leigos e até
mesmo por usuários avançados que
consigam customizá-los de forma mais
complexa e avançada. Estas plataformas
podem ser utilizadas para criação de
sites, blogs e outros tipos de página. Entre
os CMSs mais famosos, podemos citar o
Wordpress.
CONTEÚDO
Não se assuste por encontrar conteúdo
neste glossário. O conteúdo nada mais é
do que a parte de texto de uma página.
Atualmente, o conteúdo desempenha
um papel chave para o rankeamento de
páginas orgânicas, tendo se tornado um
dos principais fatores de rankeamento
para o Google. Seu objetivo é ajudar um
usuário a compreender e resolver um
problema.
Y 7
CONVERSÃO
A conversão é uma das principais ações do
usuário em uma página. Quando pensamos
em resultados, tráfego sem conversão não é
nada. Então, quando falamos em conversão
de SEO, estamos falando sobre qualquer
ação que faça com que um usuário realize
uma ação previamente determinada por
um site ou blog. Neste caso, a conversão
pode ser desde a assinatura de uma
newsletter, download de um ebook ou até
mesmo a realização de uma compra. São as
conversões que vão justificar o investimento
em SEO para a sua equipe.
CPA - CUSTO POR AÇÃO
Custo por ação é uma das formas de
monetização e cobrança de publicidade
online onde o que é mensurado é uma
determinada ação. Esta ação pode ser a
visualização de um vídeo, compra de um
produto ou qualquer outra ação que o dono
da campanha espera que seja realizada
com o seu anúncio. A cobrança, neste caso,
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será sempre realizada quando a ação
previamente determinada for realizada.
número de páginas em uma busca. Também
é conhecido como crawler, robot ou spider.
CPC - CUSTO POR CLIQUE
O custo por clique é o valor pago para cada
clique em um anúncio de campanhas de
PPC (Pay Per Click). Este é um dos métodos
mais comuns para cobrança de campanhas
de mídia paga digital.
CRAWLER
busca. Testes com o CTR são essenciais
para obter melhores resultados em
campanhas.
CTA - CALL TO ACTION
O CTA É uma das formas utilizadas em
sites e blogs para induzir um visitante
a tomar uma determinada ação. Este
CTA pode ser utilizado em forma de
imagem ou texto, e seu objetivo é sempre
realizar uma conversão de um usuário ou
incentivá-lo a interagir com algum outro
tipo e formato de conteúdo.

Como listado acima, o crawler, também

conhecido como Bot, é um robô utilizado
pelos motores de busca para indexar as
páginas de um site.

CTR - CLICKTHROUGH RATE

O CTR é uma métrica que mensura a

porcentagem de cliques realizados a cada
100 impressões de um anúncio ou página no
motor de busca. Este número é essencial
para compreender o quão relevante um
anúncio ou título está para um motor de
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DENSIDADE DE PALAVRA-
CHAVE
Antigamente esta métrica possuía um
enorme peso em qualquer conteúdo.
A densidade de palavra-chave é uma
porcentagem que analisa quantas vezes o
termo do texto se repete, baseando-se no
tamanho total do conteúdo. Um exemplo:
em um conteúdo de 100 palavras, onde a
principal palavra-chave é repetida 10 vezes,
a densidade de palavra-chave desse artigo
é de 10%. Atualmente esta métrica já é
irrelevante para o buscador.
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DISAVOW DNS
Esta é uma técnica realizada para tirar e O Domain Name System (Sistema de Nomes
remover links ruins que estejam linkando de Domínios), funciona como um sistema de
para o seu domínio. Dar disavow em links tradução de endereços IP para nomes de
ruins é extremamente necessário para domínios. Sem o DNS, você precisaria digitar
que o seu site continue obtendo bons o IP completo de um domínio para acessá-
resultados com SEO. O Google Search lo, ao invés de utilizar apenas uma URL.
Console é a ferramenta utilizada para tirar
a permissão deste domínios de linkar para
o seu site.
DOMÍNIO
O domínio é a parte principal de um site,
ou seja, seu endereço principal.
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GIZMO
Nome dado a aplicativos que são utilizados
dentro de sites e blogs para melhorar
a experiência do usuário. Entre estes,
podemos citar contadores de social media,
número de visualizações, entre outros.
GOOGLEBOT
Googlebot é o nome mais comum e
utilizado para referir ao bot ou crawler do
Google.
GOOGLE KEYWORD TOOL
Ferramenta gratuita utilizada por
profissionais que realizam campanhas de
mídia paga e estão em busca de palavras-
chave para suas campanhas. Também
pode ser utilizada para encontrar variações
de palavras chaves para outros fins, como
blogs e sites.
K L M N O P Q R S T U V W X
GOOGLE SEARCH CONSOLE -
WEBMASTER TOOLS
O Search Console, antigo Webmaster
Tools, é uma ferramenta que
auxilia profissionais de Marketing
a compreenderem tendências de
crescimento de tráfego, variações de
posicionamento de palavras-chave e
outras informações relevantes para
o domínio. Além disso, com esta
ferramenta, é possível identificar links
que seu site recebe, penalizações do
Google — através de notificações dentro
da ferramenta — e quaisquer outros
problemas que seu site tenha..
Y 10
GOOGLE TRENDS
Ferramenta que possibilita um usuário
compreender o volume de buscas de
uma determinada palavra-chave e suas
tendências de crescimento e queda ao
longo de um determinado período.
GRAY HAT SEO
Diferente do Black Hat e White Hat SEO,
o Gray é exatamente o meio termo entre
as duas estratégias. Ele utiliza técnicas
convencionais que estão dentro das
diretrizes do Google e algumas que não
estão.
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HEADINGS TAGS
Elementos que dão a estrutura perfeita
para um conteúdo, tanto para o usuário
quanto para o motor de busca. As heading
tags são responsáveis pela estruturação
em HTML de um site e também auxiliam na
escaneabilidade de um conteúdo para um
usuário. Dentre as principais heading tags,
temos H1, H2, H3 e assim por diante.
HTML (HYPER TEXT MARKUP
LANGUAGE)
A estrutura principal de um site vista por
dentro. Tirando toda a parte visual ou de
HTML, pode ser considerado como o
esqueleto de qualquer site na internet. O
crawler dos buscadores realiza a leitura de
qualquer site através do HTML.
K L M N O P Q R S T U V W X
HUMMINGBIRD UPDATE
Uma das últimas atualizações primordiais
do Google que teve como objetivo
tornar a busca mais semântica. Agora,
os usuários conseguem realizar buscas
de forma mais simples e encontrar
resultados mais precisos, de acordo com
a palavra chave pesquisada. Ao invés
de se preocupar apenas com os termos
utilizados na busca, o algoritmo do
Google passa a considerar a intenção da
busca na hora de mostrar os resultados.
Y 11
HEAD TAIL
Um dos tipos de palavra-chave existentes.
As palavras-chave head tail são aquelas
que possuem um grande volume de
busca, muita concorrência e dezenas de
milhares de resultados. Normalmente, estas
palavras-chave são extremamente difíceis
de rankear, mas quando isso acontece, os
resultados podem ser incríveis. Diferente
das long tail, estas palavras-chave possuem
a característica de serem mais abrangentes
e genéricas. Ex: Marketing, Camisa,
Televisão.
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INBOUND LINK

São links para um site enviados por

outro site. Estes links são extremamente
importantes para uma estratégia, já que
são eles que vão passar a autoridade e
relevância de um domínio para o outro.

INDEXAR
A ação de possuir uma página indexada no
Google significa que você passa a ter uma
determinada URL dentro dos arquivos do
Google, para que outras pessoas possam
encontrá-la através das buscas. O tempo de
indexação de uma página pode variar por
diversos fatores.
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KEYWORD STUFFING

Uma das antigas práticas utilizadas nos

tempos em que o algoritmo do Google
ainda não era capaz de pegar alguns
espertinhos.

Keyword Stuffing é escrever um conteúdo

utilizando a mesma palavra-chave de
forma excessiva. Até hoje você consegue
encontrar alguns conteúdos que utilizam
esta técnica nada agradável. Facilmente
perceptível, parece que o conteúdo foi
escrito de um robô para outro. Atualmente,
páginas assim já não possuem um bom
rankeamento e sumiram nos últimos anos.
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L LINK EXTERNO
LINK
Um elemento em uma página que direciona
o usuário a outra url ou domínio. O link é o
elemento de maior autoridade para SEO.
LINK BAIT
Uma página que possui uma característica
muito única: aquisição do maior número de
links possíveis. Assim como os click baits —
conteúdos com objetivo de trazer tráfego —
os link baits são páginas com o objetivo de
receber um enorme fluxo de links.
LINK BUILDING
A principal estratégia de SEO off page, que
tem como objetivo a aquisição de novos
links para ganho de autoridade no buscador.
Sempre focando em links de alta qualidade,
vindos de domínios que são referência,
confiáveis e que tragam valor para o seu
domínio.
K L M N O P Q R S T U V W X
Um dos tipos de link que podem ser
utilizados em qualquer página. Neste
caso, os links externos são aqueles que
direcionam o usuário para um domínio
diferente do seu. Em uma estratégia de
Link Building, estes links são os mais
importantes.
LINK FARM
Um grupo de sites que está conectado
através de uma rede de links. Na maioria
das vezes, essa rede de links não é bem
vista pelo buscador, já que foge das
práticas convencionais de aquisição de
links de forma natural.
LINK INTERNO
Outro tipo de link que pode ser
encontrado em uma página. Diferente dos
externos, os links internos são aqueles
que têm como objetivo guiar o usuário
para outras páginas dentro do seu próprio
domínio.
Y 14
LONG TAIL
As palavras-chave long tail são o ouro do
Marketing de Conteúdo. Diferente das
head tails, estas palavras-chave possuem
um objetivo muito mais específico e, por
isso, a chance de conversão de usuários é
muito maior. Apesar do seu baixo volume de
buscas, as long tails normalmente possuem
um menor número de concorrentes.
Exemplo: “Marketing de Conteúdo”.
LSI (LATENT SEMANTIC
INDEXING)
LSI significa que os motores de busca
passaram a indexar palavras-chave de
acordo com o seu uso. Apesar de não
identificar que o seu conteúdo possui
uma palavra-chave específica, o buscador
consegue identificar qual é o principal termo
do seu conteúdo, baseado em todas as
outras palavras-chave utilizadas nele.
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META DESCRIPTION META TAGS MOTOR DE BUSCA

A meta description é uma descrição
que toda página possui. Ela é uma das
responsáveis por melhorar o CTR das
páginas no buscador. Ela é exibida apenas
na SERP e tem como objetivo explicar ao
usuário qual é seu objetivo.
São parte do conteúdo de uma página
em HTML. com o objetivo de orientar
o crawler do buscador a encontrar os
títulos, conteúdo e palavras-chave de
uma página.
Como o próprio nome diz, são ferramentas
criadas com o objetivo de auxiliar os
usuários a realizarem buscas para
solucionarem seus problemas. Atualmente,
existem uma infinidade de motores de
buscas para os mais variados fins: Google,
Itunes, Youtube, Google Play, e assim por
diante.
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NOINDEX

Um comando utilizado dentro do HTML de

uma página que define se ela será ou não
indexada pelo buscador. O NoIndex é um
código que instrui os robôs do Google sobre
a necessidade ou não de crawlear uma
determinada página.

NOFOLLOW
Um atributo utilizado em links externos que
define se um link está mandando ou não
autoridade para o domínio de destino.
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OFF PAGE SEO

Otimizações realizadas com o foco externo.

As técnicas de Off page têm como objetivo
ampliar a relevância de um domínio.

ON PAGE SEO

Otimizações realizadas dentro de uma

página com o objetivo de torná-la mais apta
a ser encontrada pelos usuários.
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PAGERANK PALAVRA-CHAVE PENGUIN UPDATE

Antiga métrica utilizada pelo algoritmo do
Google, que qualificava páginas entre 0 e
1 para identificar quais eram os melhores
resultados.
PAGE TITLE
O título de qualquer página que é exibido
para os usuários uma vez que ele esteja
dentro do domínio.
PAGEVIEWS
O principal instrumento do SEO que os
usuários utilizam para encontrar soluções
para seus problemas.
PANDA UPDATE
Uma das atualizações do Google que
penalizou milhões de sites que possuíam
conteúdo de baixa qualidade, raso e que
não auxiliava o usuário.
PENALIDADE DO BUSCADOR
Atualização do Google que penalizou muitos
sites que infringiram as diretrizes do Google
em relação à aquisição de links de forma
natural.
PPC (PAY PER CLICK)
Nome dado aos anúncios digitais que
possuem uma forma de cobrança baseada
no clique de um usuário. PPC também é a
forma de dizer que alguém trabalha com
mídia paga.

Número de visualizações de uma Assim como o próprio nome diz, são

determinada página. ações realizadas manualmente e
algoritmicamente, onde os buscadores
penalizam páginas que fogem de suas
diretrizes de boas práticas.
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QUERY

Ação realizada pelo usuário ao utilizar uma

palavra-chave para iniciar uma busca.
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RANKBRAIN REDIRECT

Umas das atualizações do algoritmo do Mesma definição do 301 - também

Google em 2016, que tornou ainda mais
relevante o comportamento do usuário no
buscador. O RankBrain é uma inteligência
artificial que aprende com o tempo e
acompanha o comportamento do usuário
para entregar os melhores resultados
baseados em cliques, permanência em
página, bounce rate e outras métricas.
chamado de redirect 301.
ROBOTS.TXT
Um arquivo que contém todas as
informações de um site para o buscador.
Basicamente, o seu objetivo é identificar e
guiar o crawler, indicando o que ele deve
analisar e o que ele deve ignorar.
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SEO SITE MAP

Search Engine Optimization é uma série de Um documento que exibe ao buscador

técnicas de otimização de páginas, sites um guia de navegação do seu site e o
e blogs, com o foco de obter os melhores orienta, mostrando a ordem correta de
resultados de tráfego orgânico possíveis. navegação em suas páginas.

SEM SPIDER

Search Engine Marketing, também Como listado acima, também conhecido

conhecido como Search Marketing, é uma como Bot e Crawler, um Spider é um robô
série de técnicas que têm como objetivo utilizado pelos motores de busca para
otimizar páginas e anúncios para os mais indexar as páginas de um site.
diversos buscadores.

SERP

Search Engine Results Page é nada mais,

nada menos, que a própria página onde são
exibidos os resultados de uma busca. Seja
ela no Google, Youtube, Itunes ou qualquer
outro motor de busca
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TAG

São elementos presentes dentro do HTML

de qualquer página. Podem ser uma Title
Tag, Heading Tag, ou outros possíveis
elementos.

TITLE TAG

Junto com o H1, o Title tag é o mais

importante elemento de uma página para
o buscador. Ele será o primeiro contato do
crawler com suas páginas.
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WHITE HAT SEO

Técnicas de Search Engine Optimization

aprovadas pelos motores de busca.