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COMPARTILHE ESTE EBOOK! 123SEO é, definitivamente, um assunto quase


inesgotável. Podemos falar de otimizações,
fatores de rankeamento, penalizações, cases
de sucesso e vários outros tópicos sobre este
assunto, que é parte da rotina de qualquer
empresa que está investindo em digital.

Pensando a ajudar você, nosso caro leitor,


resolvemos criar um dos glossários mais
completos da língua portuguesa sobre SEO.

UTILIZE O MENU ABAIXO PARA


NAVEGAR PELO GLOSSÁRIO

0-9 A B C D E

F G H I J K

L M N O P Q

R S T U V W

X Y Z
0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y 3

0-9
200 302

Status OK - O número 200 representa Encontrado - o arquivo foi encontrado,


que o arquivo foi encontrado ou uma mas está em outra URL.
página foi carregada. Durante uma análise
mais a fundo, sabemos que este número O redirect 302 normalmente deve ser
representa que um site está ok em relação evitado, já que alguns motores de busca
a links, imagens e páginas que estão sendo têm dificuldades para lidar com esse
indexados redirecionamento.

301 404
Movido permanentemente - Este status Não encontrado - O servidor não
representa que uma página foi movida conseguiu encontrar a URL que você
deseja.
Também conhecido como redirect
301, esta indicação é utilizada quando Este erro normalmente aparece quando
queremos redirecionar o tráfego de uma estamos tentando encontrar uma
página específica para uma nova URL. página com uma URL errada. Algumas
Esta modificação normalmente é utilizada empresas utilizam a página 404 para
quando estamos criando uma nova página criar brincadeiras ou auxiliar o usuário a
e temos o objetivo de não perder o tráfico encontrar a página que eles gostariam.
de uma página antiga. Também pode ser
utilizada para correção de URL e alterações
de domínio.
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A ANALYTICS

mídias sociais para promover produtos Uma das ferramentas gratuitas criadas
e serviços de terceiros, a fim de realizar pelo Google para auxiliar gestores de
ADSENSE vendas e lucrar sobre o valor deste sites e blogs a entender suas fontes de
produto. tráfego, volume de tráfego e várias outras
Programa de mídias pagas do Google onde informações relevantes para compreender
webmasters podem utilizar de propagandas ALGORITMO quais resultados o seu site está obtendo.
em seus domínios. O tipo de cobrança
realizada em Adsense é o custo por clique Um programa utilizado pelos motores ALT TEXT
(CPC). de busca para indexar, catalogar e exibir
as melhores páginas para um usuário O texto alternativo das imagens é uma
ADWORDS após a busca. O algoritmo do Google foi das otimizações On Page utilizadas para
o que diferenciou este motor de busca identificar aos buscadores o que uma
Outra modalidade de mídia paga digital. dos demais quando foi criado e nos anos determinada imagem está exibindo. Esta
Neste caso, a plataforma permite que que vieram a seguir tornando-o algoritmo descrição também serve para que softwares
empresários e profissionais de marketing do Google uma das ferramentas mais de leitura consigam exibir o que a imagem
paguem por CPC para serem encontrados incríveis de buscas já criadas. mostra.
quando uma determinada palavra-chave
é buscada. Podem ser anunciados tanto ANCHOR TEXT AUTORIDADE
produtos como serviços.
Texto utilizado para criar um link. O texto Em SEO, autoridade significa o quanto um
AFILIADO âncora é o que identifica qual a principal domínio é relevante comparado aos outros.
palavra que leva um usuário para um Um site com autoridade, normalmente,
Programa de afiliação muito comum no determinado site. Este é um fator de possui facilidades de rankemaento e
meio digital. Esta modalidade permite que rankeamento que possui um peso também costuma ter melhores resultados
afiliados utilizem suas páginas, sites ou considerável para motores de busca. com tráfego orgânico.
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B BLACKHAT SEO BOT

Um conjunto de técnicas utilizadas para Um dos nomes dados ao crawler do


melhorar rankeamento de página e obter Google. É um programa que realiza ações
BACK LINK resultados mais expressivos de SEO em de forma autônoma em mecanismos de
menos tempo. Normalmente, as técnicas busca. Seu objetivo é indexar o maior
Os backlinks são a principal preocupação de SEO Black Hat vão contra as diretrizes número de páginas em uma busca. Também
de qualquer profissional de SEO. Os de webmasters do Google. Black Hat SEO é conhecido como crawler, robot ou spider.
backlinks nada mais são que links que é considerado desonesto, por promover
estão direcionando um site para o outro. atitudes e estratégias que fogem às BOUNCE RATE
O objetivo desses links é indicar o normas padrões do motor de busca.
quão relevante uma página é ao passar Métrica do Google Analytics que permite
autoridade de um domínio para outro. BLOG compreender qual é a porcentagem de
visitantes que entram em uma determinada
BING Um blog nada mais é que a página página do seu site ou blog e saem
de uma pessoa ou empresa que tem imediatamente. Nesta métrica, é possível
Motor de busca criado pela empresa o objetivo de auxiliar os usuários a observar o quão efetivo estão sendo seus
Microsoft. é buscada. Podem ser anunciados encontrar informações preciosas sobre esforços de linkagem interna. Além disso,
tanto produtos como serviços. um determinado assunto. Blogs possuem o Bounce Rate também é um número que
os mais diversos objetivos: permite ao profissional identificar algum erro
BING ADS no seu site, caso exista alguma variação
## Pessoal muito absurda.
Plataforma de anúncios pagos que é
utilizado pelo motor de busca da Microsoft. ## Entretenimento
Assim como o Google, esta é a forma como
profissionais conseguem anunciar através ## Empresarial
de palavras-chaves.
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BRANDED KEYWORDS

Essas palavras-chaves estão diretamente


ligadas à uma marca. Branded Keywords
normalmente são buscadas por prospectos
e pessoas em etapas mais avançadas da
jornada do cliente. Para uma empresa, este
tipo de palavra-chave é extremamente
essencial, já que buscas por palavras-
chave como esta determinam uma
tendência muito grande de um determinado
usuário a realizar uma conversão.
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C
CMS - CONTENT CONVERSÃO
MANAGEMENT SYSTEM
A conversão é uma das principais ações do
CLICKTHROUGH - CTR Estes sistemas são utilizados para usuário em uma página. Quando pensamos
gerenciamento de conteúdo. Podem em resultados, tráfego sem conversão não é
Ação de clicar em um link e chegar em uma ser utilizados por usuários leigos e até nada. Então, quando falamos em conversão
determinada página de destino. Esta ação mesmo por usuários avançados que de SEO, estamos falando sobre qualquer
pode ser realizada em um anúncio de mídia consigam customizá-los de forma mais ação que faça com que um usuário realize
paga, em uma das páginas exibidas na complexa e avançada. Estas plataformas uma ação previamente determinada por
busca orgânica ou até mesmo tem um link podem ser utilizadas para criação de um site ou blog. Neste caso, a conversão
interno direcionado para outro site dentro sites, blogs e outros tipos de página. Entre pode ser desde a assinatura de uma
de uma página específica. os CMSs mais famosos, podemos citar o newsletter, download de um ebook ou até
Wordpress. mesmo a realização de uma compra. São as
CLOAKING conversões que vão justificar o investimento
CONTEÚDO em SEO para a sua equipe.
Cloaking é uma das principais penalizações
do Google. Neste caso, um site é Não se assuste por encontrar conteúdo CPA - CUSTO POR AÇÃO
penalizado quando exibe conteúdos neste glossário. O conteúdo nada mais é
diferentes para motor de busca e usuário. do que a parte de texto de uma página. Custo por ação é uma das formas de
Quando falamos em SEO Black Hat, o Atualmente, o conteúdo desempenha monetização e cobrança de publicidade
Cloaking é muito comum. Esta é uma das um papel chave para o rankeamento de online onde o que é mensurado é uma
mais severas penalizações do Google, páginas orgânicas, tendo se tornado um determinada ação. Esta ação pode ser a
chegando a exclusão de um site dos dos principais fatores de rankeamento visualização de um vídeo, compra de um
resultados de pesquisa orgânica por tempo para o Google. Seu objetivo é ajudar um produto ou qualquer outra ação que o dono
indeterminado. usuário a compreender e resolver um da campanha espera que seja realizada
problema. com o seu anúncio. A cobrança, neste caso,
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será sempre realizada quando a ação busca. Testes com o CTR são essenciais
previamente determinada for realizada. para obter melhores resultados em
número de páginas em uma busca. Também campanhas.
é conhecido como crawler, robot ou spider.
CTA - CALL TO ACTION
CPC - CUSTO POR CLIQUE
O CTA É uma das formas utilizadas em
O custo por clique é o valor pago para cada sites e blogs para induzir um visitante
clique em um anúncio de campanhas de a tomar uma determinada ação. Este
PPC (Pay Per Click). Este é um dos métodos CTA pode ser utilizado em forma de
mais comuns para cobrança de campanhas imagem ou texto, e seu objetivo é sempre
de mídia paga digital. realizar uma conversão de um usuário ou
incentivá-lo a interagir com algum outro
CRAWLER tipo e formato de conteúdo.

Como listado acima, o crawler, também


conhecido como Bot, é um robô utilizado
pelos motores de busca para indexar as
páginas de um site.

CTR - CLICKTHROUGH RATE

O CTR é uma métrica que mensura a


porcentagem de cliques realizados a cada
100 impressões de um anúncio ou página no
motor de busca. Este número é essencial
para compreender o quão relevante um
anúncio ou título está para um motor de
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DENSIDADE DE PALAVRA- DISAVOW DNS


CHAVE
Esta é uma técnica realizada para tirar e O Domain Name System (Sistema de Nomes
Antigamente esta métrica possuía um remover links ruins que estejam linkando de Domínios), funciona como um sistema de
enorme peso em qualquer conteúdo. para o seu domínio. Dar disavow em links tradução de endereços IP para nomes de
A densidade de palavra-chave é uma ruins é extremamente necessário para domínios. Sem o DNS, você precisaria digitar
porcentagem que analisa quantas vezes o que o seu site continue obtendo bons o IP completo de um domínio para acessá-
termo do texto se repete, baseando-se no resultados com SEO. O Google Search lo, ao invés de utilizar apenas uma URL.
tamanho total do conteúdo. Um exemplo: Console é a ferramenta utilizada para tirar
em um conteúdo de 100 palavras, onde a a permissão deste domínios de linkar para
principal palavra-chave é repetida 10 vezes, o seu site.
a densidade de palavra-chave desse artigo
é de 10%. Atualmente esta métrica já é DOMÍNIO
irrelevante para o buscador.
O domínio é a parte principal de um site,
ou seja, seu endereço principal.
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GIZMO

Nome dado a aplicativos que são utilizados GOOGLE SEARCH CONSOLE -


dentro de sites e blogs para melhorar WEBMASTER TOOLS
a experiência do usuário. Entre estes,
podemos citar contadores de social media, O Search Console, antigo Webmaster
número de visualizações, entre outros. Tools, é uma ferramenta que
auxilia profissionais de Marketing GOOGLE TRENDS
GOOGLEBOT a compreenderem tendências de
crescimento de tráfego, variações de Ferramenta que possibilita um usuário
Googlebot é o nome mais comum e posicionamento de palavras-chave e compreender o volume de buscas de
utilizado para referir ao bot ou crawler do outras informações relevantes para uma determinada palavra-chave e suas
Google. o domínio. Além disso, com esta tendências de crescimento e queda ao
ferramenta, é possível identificar links longo de um determinado período.
GOOGLE KEYWORD TOOL que seu site recebe, penalizações do
Google — através de notificações dentro GRAY HAT SEO
Ferramenta gratuita utilizada por da ferramenta — e quaisquer outros
profissionais que realizam campanhas de problemas que seu site tenha.. Diferente do Black Hat e White Hat SEO,
mídia paga e estão em busca de palavras- o Gray é exatamente o meio termo entre
chave para suas campanhas. Também as duas estratégias. Ele utiliza técnicas
pode ser utilizada para encontrar variações convencionais que estão dentro das
de palavras chaves para outros fins, como diretrizes do Google e algumas que não
blogs e sites. estão.
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HEADINGS TAGS HUMMINGBIRD UPDATE HEAD TAIL

Elementos que dão a estrutura perfeita Uma das últimas atualizações primordiais Um dos tipos de palavra-chave existentes.
para um conteúdo, tanto para o usuário do Google que teve como objetivo As palavras-chave head tail são aquelas
quanto para o motor de busca. As heading tornar a busca mais semântica. Agora, que possuem um grande volume de
tags são responsáveis pela estruturação os usuários conseguem realizar buscas busca, muita concorrência e dezenas de
em HTML de um site e também auxiliam na de forma mais simples e encontrar milhares de resultados. Normalmente, estas
escaneabilidade de um conteúdo para um resultados mais precisos, de acordo com palavras-chave são extremamente difíceis
usuário. Dentre as principais heading tags, a palavra chave pesquisada. Ao invés de rankear, mas quando isso acontece, os
temos H1, H2, H3 e assim por diante. de se preocupar apenas com os termos resultados podem ser incríveis. Diferente
utilizados na busca, o algoritmo do das long tail, estas palavras-chave possuem
HTML (HYPER TEXT MARKUP Google passa a considerar a intenção da a característica de serem mais abrangentes
LANGUAGE) busca na hora de mostrar os resultados. e genéricas. Ex: Marketing, Camisa,
Televisão.
A estrutura principal de um site vista por
dentro. Tirando toda a parte visual ou de
HTML, pode ser considerado como o
esqueleto de qualquer site na internet. O
crawler dos buscadores realiza a leitura de
qualquer site através do HTML.
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INBOUND LINK

São links para um site enviados por


outro site. Estes links são extremamente
importantes para uma estratégia, já que
são eles que vão passar a autoridade e
relevância de um domínio para o outro.

INDEXAR
A ação de possuir uma página indexada no
Google significa que você passa a ter uma
determinada URL dentro dos arquivos do
Google, para que outras pessoas possam
encontrá-la através das buscas. O tempo de
indexação de uma página pode variar por
diversos fatores.
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KEYWORD STUFFING

Uma das antigas práticas utilizadas nos


tempos em que o algoritmo do Google
ainda não era capaz de pegar alguns
espertinhos.

Keyword Stuffing é escrever um conteúdo


utilizando a mesma palavra-chave de
forma excessiva. Até hoje você consegue
encontrar alguns conteúdos que utilizam
esta técnica nada agradável. Facilmente
perceptível, parece que o conteúdo foi
escrito de um robô para outro. Atualmente,
páginas assim já não possuem um bom
rankeamento e sumiram nos últimos anos.
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L LINK EXTERNO LONG TAIL

Um dos tipos de link que podem ser As palavras-chave long tail são o ouro do
utilizados em qualquer página. Neste Marketing de Conteúdo. Diferente das
LINK caso, os links externos são aqueles que head tails, estas palavras-chave possuem
direcionam o usuário para um domínio um objetivo muito mais específico e, por
Um elemento em uma página que direciona diferente do seu. Em uma estratégia de isso, a chance de conversão de usuários é
o usuário a outra url ou domínio. O link é o Link Building, estes links são os mais muito maior. Apesar do seu baixo volume de
elemento de maior autoridade para SEO. importantes. buscas, as long tails normalmente possuem
um menor número de concorrentes.
LINK BAIT LINK FARM Exemplo: “Marketing de Conteúdo”.

Uma página que possui uma característica Um grupo de sites que está conectado LSI (LATENT SEMANTIC
muito única: aquisição do maior número de através de uma rede de links. Na maioria INDEXING)
links possíveis. Assim como os click baits — das vezes, essa rede de links não é bem
conteúdos com objetivo de trazer tráfego — vista pelo buscador, já que foge das LSI significa que os motores de busca
os link baits são páginas com o objetivo de práticas convencionais de aquisição de passaram a indexar palavras-chave de
receber um enorme fluxo de links. links de forma natural. acordo com o seu uso. Apesar de não
identificar que o seu conteúdo possui
LINK BUILDING LINK INTERNO uma palavra-chave específica, o buscador
consegue identificar qual é o principal termo
A principal estratégia de SEO off page, que Outro tipo de link que pode ser do seu conteúdo, baseado em todas as
tem como objetivo a aquisição de novos encontrado em uma página. Diferente dos outras palavras-chave utilizadas nele.
links para ganho de autoridade no buscador. externos, os links internos são aqueles
Sempre focando em links de alta qualidade, que têm como objetivo guiar o usuário
vindos de domínios que são referência, para outras páginas dentro do seu próprio
confiáveis e que tragam valor para o seu domínio.
domínio.
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META DESCRIPTION META TAGS MOTOR DE BUSCA

A meta description é uma descrição São parte do conteúdo de uma página Como o próprio nome diz, são ferramentas
que toda página possui. Ela é uma das em HTML. com o objetivo de orientar criadas com o objetivo de auxiliar os
responsáveis por melhorar o CTR das o crawler do buscador a encontrar os usuários a realizarem buscas para
páginas no buscador. Ela é exibida apenas títulos, conteúdo e palavras-chave de solucionarem seus problemas. Atualmente,
na SERP e tem como objetivo explicar ao uma página. existem uma infinidade de motores de
usuário qual é seu objetivo. buscas para os mais variados fins: Google,
Itunes, Youtube, Google Play, e assim por
diante.
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NOINDEX

Um comando utilizado dentro do HTML de


uma página que define se ela será ou não
indexada pelo buscador. O NoIndex é um
código que instrui os robôs do Google sobre
a necessidade ou não de crawlear uma
determinada página.

NOFOLLOW
Um atributo utilizado em links externos que
define se um link está mandando ou não
autoridade para o domínio de destino.
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OFF PAGE SEO

Otimizações realizadas com o foco externo.


As técnicas de Off page têm como objetivo
ampliar a relevância de um domínio.

ON PAGE SEO

Otimizações realizadas dentro de uma


página com o objetivo de torná-la mais apta
a ser encontrada pelos usuários.
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PAGERANK PALAVRA-CHAVE PENGUIN UPDATE

Antiga métrica utilizada pelo algoritmo do O principal instrumento do SEO que os Atualização do Google que penalizou muitos
Google, que qualificava páginas entre 0 e usuários utilizam para encontrar soluções sites que infringiram as diretrizes do Google
1 para identificar quais eram os melhores para seus problemas. em relação à aquisição de links de forma
resultados. natural.
PANDA UPDATE
PAGE TITLE PPC (PAY PER CLICK)
Uma das atualizações do Google que
O título de qualquer página que é exibido penalizou milhões de sites que possuíam Nome dado aos anúncios digitais que
para os usuários uma vez que ele esteja conteúdo de baixa qualidade, raso e que possuem uma forma de cobrança baseada
dentro do domínio. não auxiliava o usuário. no clique de um usuário. PPC também é a
forma de dizer que alguém trabalha com
PAGEVIEWS PENALIDADE DO BUSCADOR mídia paga.

Número de visualizações de uma Assim como o próprio nome diz, são


determinada página. ações realizadas manualmente e
algoritmicamente, onde os buscadores
penalizam páginas que fogem de suas
diretrizes de boas práticas.
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QUERY

Ação realizada pelo usuário ao utilizar uma


palavra-chave para iniciar uma busca.
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RANKBRAIN REDIRECT

Umas das atualizações do algoritmo do Mesma definição do 301 - também


Google em 2016, que tornou ainda mais chamado de redirect 301.
relevante o comportamento do usuário no
buscador. O RankBrain é uma inteligência ROBOTS.TXT
artificial que aprende com o tempo e
acompanha o comportamento do usuário Um arquivo que contém todas as
para entregar os melhores resultados informações de um site para o buscador.
baseados em cliques, permanência em Basicamente, o seu objetivo é identificar e
página, bounce rate e outras métricas. guiar o crawler, indicando o que ele deve
analisar e o que ele deve ignorar.
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SEO SITE MAP

Search Engine Optimization é uma série de Um documento que exibe ao buscador


técnicas de otimização de páginas, sites um guia de navegação do seu site e o
e blogs, com o foco de obter os melhores orienta, mostrando a ordem correta de
resultados de tráfego orgânico possíveis. navegação em suas páginas.

SEM SPIDER

Search Engine Marketing, também Como listado acima, também conhecido


conhecido como Search Marketing, é uma como Bot e Crawler, um Spider é um robô
série de técnicas que têm como objetivo utilizado pelos motores de busca para
otimizar páginas e anúncios para os mais indexar as páginas de um site.
diversos buscadores.

SERP

Search Engine Results Page é nada mais,


nada menos, que a própria página onde são
exibidos os resultados de uma busca. Seja
ela no Google, Youtube, Itunes ou qualquer
outro motor de busca
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TAG

São elementos presentes dentro do HTML


de qualquer página. Podem ser uma Title
Tag, Heading Tag, ou outros possíveis
elementos.

TITLE TAG

Junto com o H1, o Title tag é o mais


importante elemento de uma página para
o buscador. Ele será o primeiro contato do
crawler com suas páginas.
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WHITE HAT SEO

Técnicas de Search Engine Optimization


aprovadas pelos motores de busca.