Módulo 3

A evolução do SEO ao longo do

tempo

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Objetivos do módulo

1. Conhecer as etapas do SEO

2. Saber de onde o SEO veio e para onde vai
3. Dominar a pirâmide do SEO

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 O Google evolui muito rapidamente

• O Google tem cerca de 200 fatores de ranqueamento

• O Google roda cerca de 350-400 micro-atualizações de algoritmo por ano
• Em 2020, houve 3 core updates

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 A evolução do SEO: bem-vindo ao futuro

SEO Técnico Conteúdo SEO Experience

Foco no robô Equilíbrio Foco na experiência
1 2 entre robô e 3 do usuário e
O SEO era
essencialmente no usuário retenção
mecânico O SEO encontrou A inteligência artificial
um equilíbrio entre permite que os
algoritmo e mecanismos de busca
experiência do priorizem a experiência do
usuário. usuário. O SEO deve agir
na retenção dos usuários.

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 A Era do SEO Técnico (de 1997-2011)

• O primeiro buscador foi o Architext, fundado em 1993

• Termo SEO foi usado pela primeira vez em 1997 no livro Net Results
• O Google foi fundado em 1997
• Começou a se popularizar no Brasil em 2007

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Como era a Era do SEO Técnico?

• Maior desafio era implementar

• Apenas otimizações básicas eram capazes de surtir grande efeito
• Title
• Meta Description
• URL
• Tableless
• Favoreceu muito o SPAM e SEO Black Hat
• Doorway pages eram muito comuns; ex.:
• Tênis feminino
• Tênis feminino no boleto
• Tênis feminino no cartão
• Link Building era feito através de diretórios
• Sites famosos em seus nichos recebiam links espontâneos
Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com
 Em 2011, chegou o Google Panda, primeiro grande update do
Google e que marcou época
• Lançado pela primeira vez em fevereiro de 2011
• Reduziu a presença de sites de baixa qualidade

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 A Era do Conteúdo (de 2011-2019)

• Buscava-se conciliar o que era bom para usuário e para robôs

• Fez aumentar a demanda por Content Marketing e Inbound Marketing
• RankBrain (2015): primeiro grande update com inteligência artificial
• Evolução constante da inteligência artificial

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Como era a Era do Conteúdo?

• Popularização de blogs nichados

• Popularização dos Hubs de Conteúdo e Posts Satélites
• Textos de conteúdos muito longo venceram os curtos
• Gerou um novo tipo de SPAM: conteúdos ruins, mas agora longos
• Google Fred (2017) fez uma grande limpa
• Link Building era feito por Guest Post e começava-se a Assessoria de Imprensa
• Conteúdos profundos recebiam links espontâneos

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Após muita evolução, chega o Google BERT (2019)

• Maior atualização dos últimos 5 anos segundo o próprio Google

• Implementação de linguagem natural (algoritmo entende o que a pessoa quer)
• Ligado a identificar qual a intenção de busca do usuário
• Esse update consolida as evoluções de AI dos últimos 4 anos

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Como é na Era do SEO Experience?

• Otimizar para a intenção de busca e experiência do usuário

• Uso do Framework E-A-T
• Expertise
• Authority
• Trustworthiness
• Métricas de comportamento do usuário
• Link Building através de
• Assessoria de Imprensa
• Conteúdos e estudos

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 O que é SEO Experience?

SEO Experience é a nova geração de SEO que vai

além do tráfego e vendas, visando a construção de
marca através da experiência criada a partir de
uma busca. O objetivo é reter o usuário, para que
ele retorne e melhore o desempenho digital. Aqui
vale a máxima: crescimento é retenção.

www.conversion.com.br › SEO Experience

O que é SEO Experience?

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com
 Obrigado.
Siga-me no @diegoivo

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com