Análise de SEO

05/05/2023, 01:36 Análise de SEO: um processo passo a passo com ferramentas, exemplos e recursos - Supermetrics
Análise de SEO: um processo

passo a passo com ferramentas,
exemplos e recursos
Branko Kral
Mais de SEO
Introdução: a necessidade de medição e

relatórios de SEO
Você tem um projeto de SEO de longo prazo com resultados gerais dos quais se orgulha.
Mas você experimenta flutuações surpreendentes no volume de tráfego de pesquisa
orgânica.
https://supermetrics.com/blog/seo-analytics 1/27
Você sabe que seu calendário de conteúdo está no ponto. Mas é difícil defender sua
ordem de prioridade diante de um fluxo de ideias do cliente ou do chefe.
Você sabe que faltam os aspectos técnicos do site que você está tentando classificar.
Mas a rotina de publicação não deixa muito orçamento para atualizações de back-end do
site.
Você tem ótimas ideias. Os membros da sua equipe também têm ótimas ideias. Você luta
ao discutir o que agir em seguida.
Você precisa de análises de SEO completas.
Dados de um de nossos projetos de SEO de longo prazo com foco em análise
Neste artigo, mostraremos tudo o que você precisa saber sobre análise de SEO.
Navegue neste artigo:
O que é análise de SEO?
Definição de análise de SEO

O que a análise de SEO não é
Como a análise ajuda a melhorar o SEO?
Fase #1 – Prepare e habilite um começo forte
tipos de clientes
Orçamentos mínimos
Papéis e habilidades da equipe
Fase #2 – Configure a medição e teste de SEO
MarTech para medição de SEO: nossas ferramentas favoritas

Agora você está medindo como um profissional de SEO. Qual o proximo?
Fase #3 – Análise de SEO via visualização de dados
O que você vai ganhar

MarTech para relatórios e análises de SEO: nossas ferramentas favoritas
Fase #4 – Trazendo para casa agindo de acordo com o insight
I. Análise semi-manual
II. Reunião com o cliente, reunião da equipe interna, planejamento de tarefas
III. Execução
4. Repita
Resultados que a análise de SEO pode ajudá-lo a alcançar
O que é análise de SEO?
Definição de análise de SEO
Definimos a análise de SEO como os métodos que:
1. Colete dados próprios pertinentes para adquirir tráfego orgânico engajado. Isso
envolve a definição, implementação e atualizações da medição.
2. Ajude a agir com base nos dados para criar crescimento de tráfego orgânico
engajado. Isso envolve visualização e relatórios, análise, planejamento de tarefas,
execução.
Observe que falo primeiro sobre o tráfego orgânico engajado, não sobre a posição no
ranking. As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) mudam
rapidamente. O domínio crescente dos snippets em destaque criou a posição 0 e tornou
as posições 1-3 menos visíveis. As posições de classificação importam, é claro, então as
consideramos uma métrica de trampolim. Mas não os usamos como um KPI .
Nota do editor : se você estiver interessado em monitorar sua classificação de palavra-

chave de qualquer maneira, confira estas 8 ferramentas de rastreamento SERP .
Observe também que não estou usando todo o tráfego orgânico como um KPI. É comum
experimentar picos no tráfego orgânico sem um aumento nas contagens de conversão.
O mesmo se aplica ao contrário: uma queda no tráfego geralmente ocorre mais
fortemente no lado do tráfego de baixa qualidade, sem que as conversões caiam tanto.
O que a análise de SEO não é?
Não incluímos pesquisa de palavras-chave e outras pesquisas de mercado sob o guarda-

chuva da análise de SEO. Na análise de SEO, você usa seus próprios dados sobre seu
próprio marketing. Na pesquisa de palavras-chave, você analisa o que os usuários
pesquisam antes de seu site começar a ser classificado para ele ou analisa as posições
de classificação do conteúdo publicado em sites diferentes do seu. Esses são dois
estágios distintos de um projeto de SEO e vamos manter este artigo focado na análise
de SEO.
Como a análise ajuda a melhorar o SEO?
O Analytics fundamenta as decisões em seus próprios dados. Ele libera o trabalho do

seu mecanismo de pesquisa da política da equipe, hierarquia de cliente para provedor,
horóscopos e opiniões voláteis. Também libera o processo do meu próprio ego e noções
preconcebidas – eu também sou tendencioso, diretor ou não. Ter um processo eficaz de
análise de SEO permite a nós e às equipes de marketing com as quais trabalhamos:
Saiba o que está acontecendo

Saiba por que isso está acontecendo
Encontrar lacunas e oportunidades
Recomendar como queremos agir com base no insight
Estimar o resultado esperado da ação recomendada
Fase #1 – Prepare e habilite um começo

forte
A análise de SEO é como uma sopa saudável que nutre todo o corpo se for bem cozida.
Procure os seguintes ingredientes para integrar análises com sucesso em um projeto de
SEO.
tipos de clientes
Pode ser difícil convencer alguém de que 10% do orçamento será melhor usado em
análises, em vez de execução. E para ser honesto, pode não valer a pena convencer
ninguém sobre isso. Em vez disso, você pode procurar clientes com experiências que
gravitam em torno de decisões baseadas em dados. Algumas características comuns de
grandes clientes para SEO analítico incluem:
Alta apreciação por dados

Conhecimento avançado de marketing
Capacidade e vontade de agir sobre ideias
Foco de longo prazo
Algumas das personas de clientes facilmente identificáveis, com as quais temos grande
experiência em trabalhar, incluem:
agências de marketing
Equipes de marketing com uma presença online decente ou melhor
Diretores com experiência em finanças, saúde ou outros setores em que atuar com
base em dados é o cerne do serviço
Monetizando blogueiros
Diretores de e-commerce
Orçamentos mínimos
Analytics é para levar o marketing de bom a ótimo. Isso é algo que você só pode
alcançar se criar espaço para dar um passo atrás e analisar sempre que estiver
avaliando ou planejando. Pela experiência com nossos projetos de SEO , US$ 3.000/mês
é o orçamento mensal mínimo que ainda permite aproveitar bem os dados. A análise
requer um alto nível de habilidade e uma boa quantidade de tempo. Portanto, quando
você pensa em como novos projetos precisam de uma grande implementação ou revisão
de medição, $ 3k / mês é o mínimo que você pode fazer enquanto ainda cria ciclos de
feedback eficazes.
Papéis e habilidades da equipe
Contratamos e testamos extensivamente diferentes funções. Como resultado, escrevi

esta composição ideal de uma equipe para projetos analíticos de SEO:
Diretor de projeto – é muito mais envolvido do que um gerente de projeto

estereotipado, participa do projeto, executa parte do trabalho, revisa o trabalho de
todos, planeja o trabalho com base em dados e informações do restante da equipe,
domina a visualização e apresentação de dados , entende de coleta e
processamento de dados, adora conversar com o cliente.
Desenvolvedor de análise - tem um rico histórico de codificação e se concentra em
usá-lo para medição de marketing, é capaz de configurar uma ampla variedade de
rastreamento e integrações, auxilia na decisão de qual rastreamento será acionável.
Analista júnior ou SEO – tem habilidades em visualização e mensuração de dados,
entende de SEO, ajuda a equipe a agir mais rápido.
Especialista técnico em SEO – atua nos dados de SEO melhorando aspectos
técnicos e estruturais do site, configura testes A/B.
Líder de conteúdo – escreve com maestria, incorpora dados de SEO em cada parte
do conteúdo, orienta os redatores, orienta a criação de recursos visuais.
Construtor de links – facilitando o conteúdo e os relacionamentos dos convidados
para impulsionar o conteúdo de alta conversão.
Editor de vídeo – obtém orientação de dados do líder de conteúdo, cria vídeos para
melhor UX ou tráfego do YouTube ou trechos de vídeo em destaque.
Illustrator – cria visuais originais com valor para a intenção do pesquisador, ajuda a
promover maior engajamento de conteúdo e presença em snippets em destaque.
Em projetos menores, uma pessoa pode cobrir mais de uma função. Em projetos
maiores, uma função precisará de mais de uma pessoa.
Algumas outras funções que você pode considerar para equipes que trabalham com
análise de SEO incluem assistente virtual, designer, editor, especialista em automação
de marketing ou especialista em PPC.
Fase #2 – Configure a medição e teste de

SEO
MarTech for SEO measurement: our favorite tools
There are no affiliate links in this article – I wouldn’t be allowed to use our affiliate links
in a guest post even if I wanted to. We’re listing the SEO tools that we love using for our
own work. To underline the importance of an amazing stack of analytics tools, here’s a
thought from our friend, Dan McGaw, author of the ultimate book on building a MarTech
Stack:
“All roads lead to Rome and all data leads to Revenue. Properly setup and connect your
marketing technology tools, so that you actually know how and why your SEO leads to
revenue.”
– Dan McGaw | CEO, founder, speaker at McGaw.io
Google Analytics (GA) for a data hub
We love Amplitude, we love MixPanel, we love Adobe. But because we’re trying to
become prominent on Google, it makes sense to focus SEO measurement around the
Google Suite. Google tools integrate very well with one another, which makes for
actionable data. GA then also integrates very well with a plethora of other SEO tools.
Here are a few specific examples:
Google Search Console shows you what happened before the organic click on
Google. Google Analytics shows you what happened after the click. Connecting the
two (assuming your GA goals and engagement metrics are tailored well), will give
you the full picture.
Enrich the picture by plugging in keyword data from Keyword Hero, on-page SEO
data from On-Page Hero, engagement data from HotJar, or event data from
anything that’s set up in GTM.
Organic search, as well as paid search, doesn’t require custom channel definitions
or UTM’s in order to be accurately categorized in GA
Set up GA goal values to track the value generated by your organic search visits, instead
of counting all actions equally.
Google Tag Manager (GTM) for a one-stop tracking & tagging

platform
This stellar tool has more and more implementations baked into it, so advanced tracking
has been getting quicker and quicker to set up. Beyond tracking tags, GTM allows you to
add code for on-page optimization. Sample uses of GTM for SEO include:
Record an interaction event in GA whenever the visitor spends more than 45

seconds on the website. This way, visitors who took a little bit of time reading or
watching on your website will not be considered a bounce anymore. GA normally
counts a bounce whenever the user only views one page. But for blogs, for
example, it is common that visitors leave the site after they read one post only.
These visitors likely found what they wanted, they tend to remember you, and their
likelihood of seeing you on Google again is high.
Implement GTM’s native scroll tracking or HotJar tracking for engagement metrics.
They’ll help you analyze how well the landing page matched the searcher’s intent.
Em vez de pagar por um plug-in do WordPress, implemente a marcação de esquema
para determinados tipos de postagem via GTM. Isso ajudará os mecanismos de
pesquisa a entender melhor seu conteúdo, o que pode levar à aparência de snippets
visuais em destaque, da mesma forma que aconteceu com o keto queso dip de
nosso cliente.
Presença visual e proeminente no topo da primeira página, habilitada pela adição de

marcação de esquema
Para lhe dar uma vantagem, aqui está nosso contêiner GTM . Ele está repleto de
novidades e copiá-lo economiza várias horas em cada novo projeto. Ele contém variáveis
de gatilhos de tags que você pode usar para medir uma variedade de métricas de
engajamento, para rastrear um conjunto de ações de conversão a serem registradas
como metas GA, para adicionar marcação de esquema, para implementar tags sem
índice, para integrar ferramentas de terceiros .
BAIXE O CONTÊINER GTM
Este é um produto de implementações repetidas de GTM para projetos de SEO que

começaram durante nossa colaboração com a MashMetrics . Divirta-se ao implementá-
lo – recomendo uma adaptação leve ao seu próprio projeto após a importação. Ficarei
animado se você deixar comentários sobre como o ajustou para seus próprios projetos.
Google Ads como fonte de dados acionáveis e impulso para

classificações orgânicas
Cerca de metade dos nossos projetos de SEO também usam anúncios do Google. Os
anúncios são exibidos no mesmo espaço que os resultados orgânicos e são muito
semelhantes. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais o Google Ads cria sinergia
com o SEO analítico:
Os dados de desempenho de palavra-chave, cópia do anúncio e página de destino

dos anúncios de pesquisa podem ser usados diretamente para aumentar o tráfego
de pesquisa orgânica por meio da otimização de palavras-chave de foco, metatexto
e engajamento de conteúdo.
Os resultados da pesquisa paga podem aparecer em alguns dias e classificar para
termos competitivos para os quais você ainda não tem autoridade de pesquisa
orgânica suficiente. Aplicando o pensamento de longo prazo, você pode usar dados
sobre essas palavras-chave pagas para eventualmente classificá-las organicamente
também.
O custo de sua campanha de pesquisa paga pode ser usado para avaliar o custo de
seus esforços de conteúdo que visam obter tráfego para o mesmo tópico.
Os experimentos de texto do anúncio no Google Ads são uma maneira muito rápida
de testar as alterações no texto antes de fazer o mesmo para a pesquisa orgânica.
Keyword Hero (KW Hero) para dados completos de palavras-chave

mais uma vez
Nós éramos testadores beta deste produto SaaS quando a empresa estava começando,
alguns anos atrás. Agora estou animado para ver que eles se tornaram um parceiro de
tecnologia do Google Analytics com o endosso de Rand Fishkin (e de mim!). A
ferramenta usa algoritmos semânticos para realmente mostrar 95% ou mais de suas
palavras-chave. Durante a configuração inicial, o KW Hero ajuda você a criar uma nova
propriedade em sua conta GA. Em seguida, ele cria uma dimensão de palavra-chave
personalizada e extrai uma meta de sua escolha da propriedade principal do GA.
Ver a maioria das palavras-chave de onde vieram seus cliques é como voltar a 2012,
antes de o Google parar de compartilhar os dados com todos, exceto que os mecanismos
de pesquisa estão mais maduros agora, e nós, os profissionais de marketing que
trabalhamos com eles, também. Na captura de tela abaixo, mostrando o GA de um de
nossos clientes, observe que:
(não fornecido) as palavras-chave dos três grandes mecanismos de pesquisa

somam apenas cerca de 5%. História verdadeira.
Você pode vincular palavras-chave a dados de meta nas colunas da extrema direita.
Sim, existe uma ferramenta estelar que mostra as palavras-chave para as quais você
recebeu cliques. Como nos bons velhos tempos, mas melhor e vinculado às métricas do
Google Analytics.
On-Page Hero para otimizar páginas com base no engajamento
Essa ferramenta é a irmã mais nova do Keyword Hero e outra maneira de trazer mais
dados para o GA. Dados úteis de SEO na página. Vá aqui para ver todos os pontos de
dados , é uma lista carregada. Para exemplificar como usamos:
Observe o número de links nas diferentes páginas para ver se exageramos em

algum lugar
Compare o número de palavras com o tempo gasto por página
Os dados do On-Page Hero residem no Google Analytics, o que significa que você
pode colocá-los facilmente em uma análise do Data Studio
Semrush para valores de mercado de palavras-chave e métricas de

classificação adicionais
Usamos essa ferramenta principalmente em pesquisa de palavras-chave e análise de

concorrentes. Semrush e Ahrefs são nossas duas ferramentas favoritas para essa fase
de pesquisa. Mas ambas as ferramentas também podem ser usadas para dados sobre
seu próprio site. Além disso, você pode usar o Supermetrics for Data Studio para
despejar facilmente os dados do Semrush no mesmo relatório ao vivo do Data Studio
como todos os seus outros dados de SEO.
Duas instâncias do nosso trabalho em que o Semrush provou ser acionável:
Depois que uma atualização do Google foi lançada, o volume de tráfego para um dos
sites de nossos clientes caiu pela metade. O custo do tráfego Semrush também
diminuiu, mas menos - perdemos um terço em vez da metade. Usamos isso como a
primeira pista ao procurar páginas de destino que trazem tráfego de alto valor.
Dados de custo de tráfego da Semrush, uma ótima maneira de comparar e analisar

classificações de palavras-chave de pesquisa orgânica
Os relatórios de classificação da Semrush nos mostraram que, apesar da grande

queda nos cliques orgânicos, nossas classificações permaneceram quase iguais.
Perdemos apenas uma pequena parte de nossa classificação na página 1, e nossa
classificação na página 2 realmente subiu. Observando mais de perto, notamos que
a perda das posições 1-3 foi onde ocorreu a maior queda. Isso ajudou a confirmar
nossa suposição de que, com os snippets em destaque se tornando mais
proeminentes no Google, as posições orgânicas de 4 a 10 são muito menos
lucrativas do que costumavam ser. Snippets em destaque na posição #0 são o novo
objetivo.
Dados granulares de classificação Semrush despejados no Google Data Studio com a

ajuda de um conector Supermetrics
SEOTesting.com para testes de CTR
Fazemos otimização de taxa de cliques (CTR) de pesquisa orgânica para todos os nossos
clientes e essa ferramenta é a nossa favorita para o trabalho. A ferramenta também
ajuda com uma variedade de outras tarefas de teste de SEO e, após o teste beta com o
fundador da ferramenta, posso revelar que haverá novos recursos em breve que ainda
não vimos em nenhum outro lugar. Com os recursos de CTR existentes, geralmente
conseguimos dobrar o CTR usando este fluxo de trabalho:
Pegue de cinco a dez peças de alta conversão.

Anote seus meta títulos e descrições atuais.
Melhore o metatexto com base em dados recentes de palavras-chave.
Use SEOTesting.com para configurar testes focados em mudanças no CTR.
Onde o CTR subiu, fique animado. Você está obtendo mais cliques e sua posição
provavelmente melhorará também.
Onde a CTR caiu, repita o processo. Ajuste o metatexto novamente e continue
avaliando os testes até que todas as peças de alta conversão estejam prontas.
No próximo mês, repita em mais cinco a dez peças.
A otimização de CTR provou ser inestimável para nós. Para começar, sinta-se à vontade
para copiar nosso modelo de planilha de otimização de CTR .
HotJar para maior engajamento
Os mapas de calor geralmente são considerados uma ferramenta para otimizadores de

taxa de conversão e designers de UX. Mas como o engajamento na página afeta as
classificações, achamos que os mapas de calor do comportamento do usuário são muito
úteis para o trabalho de SEO. Exemplos de casos de uso:
Assista a gravações de vídeo de visitantes em conteúdo de formato longo

Descubra onde na página você deve colocar os principais elementos ou
informações, para que até mesmo os visitantes que passem os olhos obtenham valor
de sua visita
Agora você está medindo como um profissional de SEO. Qual o

proximo?
Achamos que a parte mais difícil do SEO é a estratégia. Você sempre precisa de um, mas
nem sempre sabe como vai dar certo. É por isso que você deseja ter variedade e
profundidade de seus próprios dados sempre que estiver tomando decisões. Você
também deseja ter uma maneira de aplicar loops de feedback. O empilhamento das
ferramentas de SEO o capacitará a fazer isso.
Para fazer com que toda a equipe compre, tanto do lado do cliente quanto do seu próprio
lado, você também precisa transmitir seus dados. É para isso que serve a próxima fase.
Fase #3 – Análise de SEO via visualização

de dados
O que você vai ganhar
Descobrimos que, mesmo quando os resultados do mês passado não são os desejados, o
cliente ainda tem confiança em nós, desde que mostremos a eles que sabemos qual é a
causa e que temos um plano específico para corrigi-la.
Da mesma forma, quando os resultados são excelentes, os clientes ficam entusiasmados

quando mostramos a eles que sabemos por que é assim e que temos um plano
específico para fazer mais das coisas que funcionaram tão bem.
Também aprendemos que não devemos esperar que nossos clientes, chefes ou
membros da equipe façam suas próprias interpretações das visualizações de dados que
tanto nos entusiasmam. Quando nos esforçamos para conduzir a ação (ou seja, sempre),
gostamos de nos lembrar da abordagem de Lea Pica:
“ A chave para impulsionar a ação com seus insights é comunicar-se com rapidez,
clareza e criar uma compreensão intuitiva do que você está apresentando. Essa é a
definição de um insight. Ao apresentar dados usando uma estrutura narrativa adequada
e práticas recomendadas de design visual, você está facilitando essa compreensão
intuitiva para eles e dando a eles um roteiro claro para a ação.”
Lea Pica | Guru da narrativa de dados
MarTech para relatórios e análises de SEO: nossas

ferramentas favoritas
A lista abaixo é o que usamos em nosso próprio trabalho. Você mesmo pode
definitivamente usar ferramentas diferentes, e eu diria até que você deveria. Considere a
lista como um estudo de caso de nossos serviços profissionais, mas adapte-a ao seu
próprio processo antes de adotá-la. Ficarei feliz em ver sua própria versão da pilha - por
favor, comente abaixo ou me envie uma mensagem sobre isso.
Google Data Studio (GDS) para todos os relatórios e análises
Eu absolutamente amo o Data Studio . O Tableau é a única outra ferramenta de

visualização e geração de relatórios que experimentei e que faz muito do que o Data
Studio não faz. Mesmo as ferramentas premium como Klipfolio, Grow e Databox tendem
a criar relatórios que não parecem tão bons, exigem muito mais trabalho ao criar
gráficos simples, têm uma curva de aprendizado mais acentuada, integram-se a menos
plataformas do que o GDS ou uma combinação do acima. Meus principais motivos para
amar no GDS são:
Curva de aprendizado rasa, a ponto de quase não precisar explicar aos clientes
como usar os relatórios.
Facilidade de integração com uma infinidade de fontes de dados, especialmente
graças aos conectores da comunidade, como os conectores do Data Studio da
Supermetrics . Para os casos de uso específicos em que um conector de dados
ainda não foi desenvolvido, você encontrará um backup ágil no Planilhas Google
com todas as suas fórmulas e automações.
Relatórios ao vivo e interativos que são atraentes para os olhos.
Novos recursos valiosos quase todos os meses, por exemplo, o explorador de dados,
detalhamentos ou predefinições de gráficos.
Com o Data Studio, você pode realmente ser criativo. Você pode levar os relatórios de
SEO um passo adiante e realizar análises verdadeiras. Para um exemplo prático, confira
nossa análise do contexto do canal de SEO . A peça foi publicada no Moz, twittada pelo
Google Analytics e, você sabe – tem um link que você pode usar para copiar o arquivo
GDS e usá-lo como modelo.
Colocando dados em contexto para análise de alocação de orçamento
Google Search Console (GSC) para analisar os próprios dados do

Google
Este é um acéfalo. Para análise de SEO, você sempre deseja começar com os próprios
dados de pesquisa orgânica do Google. Além disso, o GSC passou por grandes
atualizações recentemente e espero que o Google continue melhorando ainda mais.
Casos de uso:
Relatórios de posição de classificação da página de destino

Como monitorar erros de indexação
Enviando mapas do site
Obtendo dados acionáveis sobre os backlinks do site
Colocando dados de pesquisa do Google no GDS
Com isso, tenho duas dicas profissionais para você:
Dica 1: Sempre configure as propriedades de domínio GSC, em vez do tipo antigo de

propriedades de prefixo de URL.
Dica 2: crie sua fonte de dados GSC com Supermetrics em vez do conector nativo do
Google. O Supermetrics oferece muito mais opções. Isso permite que você veja os
dados de pesquisa de mais ângulos, além de permitir que seus gráficos pareçam
mais consistentes.
Bing Webmaster Tools (BWT) para obter mais contexto
O Bing e o Yahoo precisam se esforçar mais para conseguir que os profissionais de

marketing gastem com eles. Como resultado, eles geralmente ficam felizes em fornecer
mais dados do que o Google. Você está certo se está pensando em como o Bing e o
Yahoo tendem a trazer apenas 5 a 10% de todo o tráfego de pesquisa orgânica. Mas para
grandes sites, mesmo essa pequena parcela é uma grande quantidade. Implementamos
o BWT e atuamos nos dados de cada cliente com mais de 50 mil visitas orgânicas por
mês. Nosso benefício favorito de adicionar o BWT à pilha de relatórios de SEO é:
Justaponha os dados da página de destino do GSC e do BWT para conduzir a análise

por meio de comparação
Entenda melhor as atualizações do algoritmo do Google observando se o conteúdo
afetado teve uma queda ou pico no Bing-Yahoo também
Google My Business Data (GMB) como uma obrigação para empresas

locais
O SEO local é um elemento importante de tráfego para todas as empresas locais. As

pesquisas tendem a ser de fundo de funil e as pesquisas locais geralmente resultam em
ações realizadas diretamente no Google, sem nem mesmo ir ao site. Portanto, é
inestimável que o Google compartilhe dados sobre ações de conversão do GMB. Para
rastrear ações semelhantes em um site, por exemplo, chamadas telefônicas, você
precisa pagar por ferramentas premium como o CallRail. Para facilitar as coisas para
nós, a Supermetrics também criou um conector GDS para GMB . Para sua inspiração:
Compare dados sobre chamadas e solicitações de direção do GMB com dados sobre
chamadas do site e visualizações de contato
Descubra qual dos seus locais gera mais interesse entre os usuários que não
acessam seu site
Dados sobre ações valiosas das quais os negócios locais se beneficiam mesmo quando o
usuário permanece no Google e não acessa o site
Supermétrica
Até agora, é seguro assumir que você sabe o que é Supermetrics. Eu, acrescentarei que
a ferramenta é estelar. Não porque eles estão publicando este artigo para mim. Ou
porque a ferramenta vem da Europa, e tudo que vem da Europa deve ser bom
(principalmente o queijo de ovelha da Eslováquia).
Os conectores Supermetrics para GDS tendem a ser melhores do que os conectores

nativos criados pelo Google. Muitas vezes, trata-se de atenção aos detalhes. O primeiro
dia da semana é um bom exemplo. O Supermetrics sempre permite que você escolha se
é segunda-feira ou domingo, para que você possa realmente comparar as mesmas
semanas entre si.
Na maioria das vezes, o Supermetrics vai mais fundo do que os conectores nativos. O
número de dimensões e métricas do GDS que o Supermetrics fornece geralmente é
algumas vezes maior do que o número de métricas e dimensões nos conectores nativos.
Isso contribui para melhores relatórios de SEO .
Alguns dos meus casos de uso favoritos:
Altere a janela de lookback para conversões sem criar uma nova fonte de dados
Enriqueça seu relatório GDS com dados da ferramenta de e-mail que envia
conteúdo para as pessoas que se inscreveram na newsletter do seu blog
Adicione métricas sobre o papel da pesquisa orgânica nos caminhos de conversão
comuns – não cobertos pelo conector GA nativo
Use um único conector para trazer dados de algumas plataformas de anúncios
diferentes e GA ao mesmo tempo. Isso torna muito mais fácil criar dimensões
calculadas entre canais e despejar dados de várias fontes em um gráfico.
Fase #4 – Trazendo para casa agindo de

acordo com o insight
Se você chegou até aqui, você está empoderado. Você está rastreando melhor do que
muitas grandes empresas de SEO e está apresentando dados de maneiras que
deixariam Lea Pica orgulhosa. O passo final é agir. Ações e decisões fundamentadas em
dados é onde seus clientes ganham dinheiro com análises.
No entanto, o uso de dados costuma ser uma reflexão tardia. Para torná-lo uma
prioridade, aplicamos a seguinte cadência em nossos projetos em andamento.
I. Análise semi-manual
O diretor do projeto acessa o relatório GDS e anota manualmente os insights uma vez
por mês. Você pode estar pensando – o Data Studio foi criado para ser ativo e interativo,
por que você precisaria atualizá-lo manualmente? Essa é uma boa pergunta. A resposta
é que ter um ser humano anotando percepções é o que transforma um relatório em uma
análise . Os nossos clientes podem, claro, aceder ao ficheiro GDS e ver todos os
números quando quiserem. Nossas anotações não precisam estar lá para que o relatório
funcione. Mas, pela nossa experiência, como SEO, espera-se que você pense e
interprete os números também. Enviar um relatório por e-mail sem seus próprios
comentários geralmente leva a que nada seja feito sobre o relatório.
As notas que nosso diretor de projeto escreverá estão estruturadas da seguinte forma:
O que está acontecendo - interpretação

Por que está acontecendo - explicação
O que queremos fazer sobre isso – recomendação
Qual é o resultado esperado da ação recomendada – justificativa e priorização
II. Reunião com o cliente, reunião da equipe interna,

planejamento de tarefas
Usamos o arquivo do Data Studio como pauta para nossas reuniões mensais com os
clientes . Então, quando recomendamos algo, nos certificamos de ter um gráfico no
compartilhamento de tela que mostre por que estamos recomendando.
Eu recomendo ter mais de duas pessoas participando da reunião. Acontece apenas uma
vez por mês, e é um tempo muito bem gasto. Uma ótima composição de equipe para uma
reunião mensal com o cliente é:
Cliente – diretor de operações, ou alguém que conheça muito bem o dia a dia do
negócio
Cliente – contato de conteúdo ou quem precisa revisar e aprovar novos conteúdos ou
alterações no site
Agência – diretor de projeto (não gerente), ou quem tem a combinação de uma visão
geral de todas as tarefas em andamento, conhecimento analítico e conhecimento de
SEO
Agência – especialista em SEO, ou quem quer que tenha sugestões valiosas de como
podemos atuar no insight
Depois de discutirmos as recomendações com o cliente, nos reunimos mais uma vez
internamente. Nesse encontro, decidimos quem assume qual tarefa, que assistência
eles precisam e quais são as datas de vencimento. Usamos o Trello para planejamento
de tarefas e mantemos o máximo de comunicação possível dentro do cartão Trello
pertinente. Também usei Asana, Jira, Basecamp e Mavenlink e descobri que o Trello é
uma das poucas ferramentas de gerenciamento de projetos que ajuda a evitar gastar
muito tempo no gerenciamento de projetos.
III. Execução
Depois de ser tão minucioso com nosso processo de análise de SEO, você pode atirar
para a lua. Como diz nosso amigo e autor favorito de práticas recomendadas para blogs ,
Andy Crestodina, não há outra coisa a apontar, de qualquer maneira:
“O Google é famoso por ter mais de 2.000 PhDs em matemática na equipe. Então pense
desta forma: se você criou um dos melhores conteúdos sobre o assunto, existem 2 mil
PhDs em matemática tentando ajudá-lo. Se você não criou um ótimo conteúdo, essas
mesmas pessoas estão tentando impedi-lo.”
– Andy Crestodina | CMO e co-fundador da Orbit Media
Com essa mentalidade, você está pronto para executar. A execução leva pelo menos 9
vezes mais tempo, recursos e esforço do que a análise. Mas, sem uma análise completa,
estaríamos perdendo tempo e teríamos uma melhoria lenta ou contínua . A análise nos
ajuda a formular a melhor lista possível de tarefas a serem realizadas todos os meses.
Abaixo estão exemplos de nossos produtos baseados em dados de SEO, combinados
com exemplos de como a análise permite a qualidade.
Novo conteúdo para o próprio site
Novos artigos de blog – escreva para responder perguntas específicas do topo ao

meio do funil que você ainda não abordou em seu site
Novas páginas de serviço – crie para tópicos profundos que podem converter alto
quando você tiver um conteúdo valioso sobre eles
Atualizações de conteúdo
Revisão do conteúdo existente – sua postagem usada para classificar um conjunto

de palavras-chave. Agora, a consciência do tópico mudou, junto com as palavras-
chave que os usuários digitam no Google. Adicione mais conteúdo sobre as novas
palavras-chave à sua postagem, simplifique o conteúdo sobre as palavras-chave
antigas.
Otimização de CTR – você sabe que sua página é melhor do que a maioria, então
você configura o teste para atualizações de metatexto e descobre qual cópia
funciona melhor. Você aprende o que atrai seu público relevante.
Adicionando marcação de esquema – sua página não recebe tantos cliques quanto
você esperaria por suas altas classificações. Você olha mais e descobre que o topo
da página nº 1 está repleto de trechos em destaque. Você enriquece a página com
conteúdo que atende aos snippets.
Construção de links
Artigos de convidados – você olha para o GSC e encontra um punhado de sites de

qualidade que já possuem links para você. Você os aborda sobre uma colaboração
de conteúdo.
Citações de convidados ou mídia – há um conjunto de blogs que são populares em
seu setor. Você não tem orçamento para escrever artigos completos para todos eles,
então sugere contribuições curtas para seus conteúdos existentes.
Posicionamentos de links contextuais – você sabe que publicou sobre um tópico que
será um ímã de tráfego. Você ajuda a fazê-lo pagando a um parceiro de criação de
links de chapéu branco por vários links contextuais rápidos.
Tecnologia e estrutural
Arquitetura de informação otimizada do site – os relatórios de comportamento do

usuário informam que os visitantes abandonam porque têm dificuldade em navegar
em seu site. Isso ajuda você a entender como os visitantes pensam sobre seu
serviço e ajustar a estrutura do site de acordo.
Limpeza de links internos para a estrutura da página principal – depois de otimizar a
estrutura do site e identificar quais páginas devem ser as mais compactas e
exaustivas, você cria uma estrutura de links internos em torno deles.
Tags canônicas, tags noindex – uma auditoria técnica descobre páginas antigas que
estão bagunçando seu mapa do site
Local
Postagens regulares do GMB – as ações realizadas na sua listagem do Google Meu

Negócio caíram. Você vasculha e descobre que as empresas nas proximidades estão
aparecendo no pacote de mapas com mais destaque do que você porque têm mais
classificações e postagens do GMB. Você facilita um sistema para gerar avaliações
e cria uma programação de postagens do GMB que usam o conteúdo existente do
site.
Otimização da página de contato – você percebe que muitos de seus visitantes
acessam a página inicial, vão diretamente para a página de contato e saem sem
realizar nenhuma ação. Você cria uma forma alternativa de contato após o
expediente.
Resultados que o SEO Analytics pode ajudar

você a alcançar
SEO analítico dá muito trabalho. E compensa. Há tanto conteúdo incrivelmente bom na
internet, e tantos sites bons, que “bom” não serve mais. Para se sair bem, você precisa
fazer um trabalho excelente. Analytics tem sido a nossa chave para isso. Faz todos os
investimentos irem mais longe.
Para ser específico, aqui estão alguns exemplos de nossos clientes. Em sua própria
presença de pesquisa, não aponte para menos.
Clínica de Medicina Regenerativa

ThriveMD é uma empresa local com dois escritórios. No entanto, à medida que a
presença de pesquisa cresceu, o site superou o WebMD, por um período de tempo, para
um conjunto de termos de pesquisa lucrativos para nós. Com parte do processo de
aprovação de conteúdo médico, às vezes lutamos com a criação de conteúdo, mas
geralmente conseguimos criar material de qualidade suficiente para abastecer a
máquina. Um grande fator por trás dos resultados foi que conseguimos aplicar quase
todo o nosso processo, conforme descrito acima, por um longo período de tempo.
Histórico de tráfego de pesquisa para uma clínica de medicina regenerativa
Agência de análise da web

Ajudamos a fazer o novo site para nossos amigos da MashMetrics . Conseguimos
estruturar o site e criar cada página de serviço seguindo um mapa de palavras-chave
detalhado. Também colocamos dados sobre o site antigo para usar. Depois de adicionar
alguns backlinks de grandes blogs de marketing, a empresa de 5 pessoas ficou em 1º
lugar em “agência de análise da web” e em 3º em “auditoria de análise gratuita”.
Classificação nº 1 em um mercado denso
Especialistas MarTech
Existem muito poucas organizações que conhecem as ferramentas de automação e

análise de marketing melhor do que a McGaw.io . Depois de usar loops de feedback para
discar em nosso copywriting, conseguimos criar um processo avançado que nos ajuda a
começar a classificar rapidamente. A peça demorou um pouco para ser publicada e a
equipe de conteúdo do cliente passou por uma ou duas mudanças durante o processo.
Mas, como resultado, agora classificamos no snippet em destaque – posição #0, bem
como na posição #1. Isso está logo abaixo do anúncio da Amplitude, logo acima de uma
peça do próprio Mixpanel e bem acima do conteúdo e vídeos publicados por agências
concorrentes.
Conteúdo aprofundado para a vitória!
Blog com E-commerce
Nossos bons amigos do The Longhairs conquistaram Mark Cuban em um dos episódios
mais divertidos de Shark Tank já gravados. Pouco depois, quebraram o recorde mundial
de quantidade de cabelo doado para caridade. Do ponto de vista do marketing, a criação
de conteúdo deles está no ponto e eles já estão indo muito bem na busca orgânica. Mas,
conhecendo nossa abordagem, eles vêm até nós periodicamente quando querem
acelerar o lançamento de um novo produto – por exemplo, fornecendo-lhes diretrizes
baseadas em dados que ajudarão a classificar “chapéus para homens com cabelo
comprido”. Apesar de serem ativos com anúncios no Facebook e sequências de e-mail, a
maioria dos visitantes, bem como a receita, vem da pesquisa orgânica. Seus dados são o
conjunto que usamos para a análise de contexto do canal de SEO .
Análise de SEO e estudo de caso de teste
E aqui está um estudo de caso em vídeo reunindo tudo que mostra o processo completo
de análise de SEO que usamos com nossos clientes.
SEO Analytics & Testing Case Study
Sua vez
O uso completo de análises em SEO é um trabalho árduo e altamente recompensador.
Divirta-se com isso. Seja criativo. Faça certo.
Quer usar o Supermetrics para ajudar a melhorar sua análise de SEO? Comece seu teste
gratuito de 14 dias hoje.
Sobre Branko Kral
Branko Kral analisará dados sobre como você se envolveu com este artigo e usará essa
percepção em seu conteúdo futuro. Afinal, ele é diretor de análise em projetos de SEO.
Ele também é um linguista da Eslováquia com experiência internacional, espírito

empreendedor e paixão pela construção de comunidades. Com sede nos deliciosos
Mammoth Lakes, CA, ele constrói Chosen Data , passa seu tempo justo em uma colina e
ajuda a capacitar outros profissionais remotos .
Transforme seus dados de

marketing em oportunidade
Simplificamos seus dados de marketing para que você possa se concentrar nos insights.
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05/05/2023, 01:36 Análise de SEO: um processo passo a passo com ferramentas, exemplos e recursos - Supermetrics

Análise de SEO: um processo

Introdução: a necessidade de medição e

Você precisa de análises de SEO completas.

Dados de um de nossos projetos de SEO de longo prazo com foco em análise

Navegue neste artigo:

O que é análise de SEO?

Definição de análise de SEO

Fase #1 – Prepare e habilite um começo forte

Fase #2 – Configure a medição e teste de SEO

MarTech para medição de SEO: nossas ferramentas favoritas

Fase #3 – Análise de SEO via visualização de dados

O que você vai ganhar

Fase #4 – Trazendo para casa agindo de acordo com o insight

Resultados que a análise de SEO pode ajudá-lo a alcançar

O que é análise de SEO?

Definição de análise de SEO

Definimos a análise de SEO como os métodos que:

Nota do editor : se você estiver interessado em monitorar sua classificação de palavra-

O que a análise de SEO não é?

Não incluímos pesquisa de palavras-chave e outras pesquisas de mercado sob o guarda-

Como a análise ajuda a melhorar o SEO?

O Analytics fundamenta as decisões em seus próprios dados. Ele libera o trabalho do

Saiba o que está acontecendo

Fase #1 – Prepare e habilite um começo

Alta apreciação por dados

Papéis e habilidades da equipe

Contratamos e testamos extensivamente diferentes funções. Como resultado, escrevi

Diretor de projeto – é muito mais envolvido do que um gerente de projeto

Fase #2 – Configure a medição e teste de

MarTech for SEO measurement: our favorite tools

– Dan McGaw | CEO, founder, speaker at McGaw.io

Google Analytics (GA) for a data hub

Google Tag Manager (GTM) for a one-stop tracking & tagging

Record an interaction event in GA whenever the visitor spends more than 45

Presença visual e proeminente no topo da primeira página, habilitada pela adição de

BAIXE O CONTÊINER GTM

Este é um produto de implementações repetidas de GTM para projetos de SEO que

Google Ads como fonte de dados acionáveis ​e impulso para

Os dados de desempenho de palavra-chave, cópia do anúncio e página de destino

Keyword Hero (KW Hero) para dados completos de palavras-chave

(não fornecido) as palavras-chave dos três grandes mecanismos de pesquisa

On-Page Hero para otimizar páginas com base no engajamento

Observe o número de links nas diferentes páginas para ver se exageramos em

Semrush para valores de mercado de palavras-chave e métricas de

Usamos essa ferramenta principalmente em pesquisa de palavras-chave e análise de

Duas instâncias do nosso trabalho em que o Semrush provou ser acionável:

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Os relatórios de classificação da Semrush nos mostraram que, apesar da grande

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Pegue de cinco a dez peças de alta conversão.

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Os mapas de calor geralmente são considerados uma ferramenta para otimizadores de

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Fase #3 – Análise de SEO via visualização

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