Curso de SEO só para Gestores

>Next SEO
Curso de SEO focado em gestores e profissionais de marketing,
growth e e-commerce. 100% online, gratuito e estratégico.

Conteúdo licenciado para Thiago Souza dos Santos - thiagonacena@gmail.com

 Para quem é esse treinamento

• Gestores de marketing e growth;

• Profissionais de marketing digital e e-commerce;
• Analistas, especialistas e consultores de SEO que queiram
estar atualizados com as melhores práticas de SEO e
apresentar a disciplina de modo estratégico.

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 Objetivos do curso

• Aprender a gerenciar agências e times de SEO;

• Conhecer todos os principais conceitos de SEO;
• Ter uma visão geral do funcionamento do SEO, sabendo gerenciar por indicadores;
• Não é um curso hands on, embora possa trazer muitos insights.

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 Treinamento em 12 módulos

1. O que é SEO?
2. Como funciona um mecanismo de busca
3. A evolução do SEO ao longo do tempo
4. Fatores de ranqueamento
5. Intenção de busca & Framework E-A-T
6. SEO On-Page
7. Conteúdo
8. SEO Técnico
9. SEO Off-Page
10. Principais métricas e ferramentas de SEO
11. Estratégia de SEO
12. O futuro do SEO

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 Apresentação

• Diego Ivo
• Fundador e CEO da Conversion, maior agência de SEO
do Brasil
• Estamos no mercado há 10 anos
• Atendemos clientes como ViajaNet, Localiza, Cobasi,
Marisa, Alelo e Growth Supplements,
• Hoje, vou te ensinar as mesmas técnicas que
aplicamos aos nossos clientes

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 Módulo 1
O que é SEO?

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 Objetivos do módulo

1. Conhecer o conceito de SEO

2. Conhecer o funcionamento do SEO
3. Entender o papel do SEO nas organizações

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 Definição

Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas e estratégias para sites

ficarem melhor posicionados nos mecanismos de busca, gerarem mais reconhecimento de
marca, aumentem o tráfego e gerem mais negócios.

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 Anúncios x Busca Orgânica

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 SERP Features

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 SERP Features

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 SERP Features

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 SERP Features

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 Uma das tendências de SEO é o aumento das SERP features

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 Como funciona uma equipe de SEO?

• Planejamento de SEO: é o profissional responsável por analisar mercado, competidores,

persona, entender a intenção de busca e definir a estratégia de SEO que será seguida;
• SEO Técnico: ele conhece profundamente a indexação do Google, domina as principais
tecnologias e propõe melhorias estruturais para que o robô do Google “indexe” melhor
um site e o mesmo carregue mais rapidamente;
• Copywriter: é o profissional responsável pelo conteúdo das páginas, sejam posts de
blog, textos de apoio e os conteúdos informativos em geral da página, que devem estar
focados na experiência do usuário;
• Digital PR: é o profissional responsável pelo relacionamento com outros sites e que,
geralmente, tem um background de relações públicas e assessoria de imprensa – em
resumo, esse profissional será responsável pelas estratégias de link building para
conquista de links.
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 Além disso, tem um trabalho muito próximo de:

• User Interface: responsável pelas telas de experiência do usuário

• Back e front-end: responsável pela tecnologia do site.

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 Desktop

No último mês, o canal Direto teve a maior participação no tráfego

dos sites de ecommerce, 44%, seguido por busca orgânica (28,1%)

Relatório E-commerce no Brasil

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 O Google realiza cerca de 350-400 atualizações por ano
User o SERP Volatility
(https://www.conversion.com.br
/volatility/) para acompanhar as
tendências do Google no Brasil

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 No digital, as organizações que mais investem em SEO e em
marcas acionáveis são as mais bem-sucedidas.

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 Cultura de SEO define as organizações líderes no digital

• Amazon, Mercado Livre e Leroy Merlin: todas elas têm uma cultura de SEO e são líderes
de seus respectivos nichos
• Ter cultura de SEO é pensar como um produto, campanha e marca serão buscados
• Quando mais o c-level conhecer e investir em SEO, mais rentável será o negócio

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 SEO-First: pense primeiro em SEO

• Em varejo, deve-se primeiro pensar em como tudo será buscado

• Buscas são métrica de demanda, que deve ser suprida com oferta ideal
• A estratégia deve ser feita sobre a busca orgânica e impulsionada pela mídia paga
• A prioridade deve ser o clique orgânico, que é sempre mais barato

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 SEO First é não comprar sua marca institucional na exata

• Empresas chegam a gastar até 80% de

sua mídia paga comprando
palavras-chave de marca;
• Marcas alegam que concorrentes
comprariam;
• Há jurisprudência que permite notificar
o Google e seu concorrente, com
pagamento de multa diária pelo
descumprimento
• Isso só vale para termo na exata

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 Conheça a jurisprudência que favorece essa economia
Mais info em: https://www.conversion.com.br/blog/comprar-marca-google/

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 Product SEO: produtos criados para serem mais buscados

• Produtos criados para o

canal de busca orgânica
• Tendem a gerar mais
tráfego gratuito
• Podem ser impulsionados
com mídia paga

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 Obrigado.
Siga-me no @diegoivo

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