Hedgehog Ebook SEO-ecommerce 20.01

Guia
fundamental
de SEO para
ecommerce
Material completo para você trabalhar
no SEO do seu ecommerce e aumentar
suas vendas organicamente
2
H
á muitas dúvidas sobre como realizar a Em todo processo de compras virtuais temos algo que
otimização para as lojas virtuais. Neste guia é comum ao consumo, e que vem dos primórdios das
você vai encontrar todo o passo a passo de compras: a concorrência. E ela não é de todo ruim.
como trabalhar na otimização da sua loja virtual e Significa que quanto mais lojas vendendo o mesmo
ganhar visibilidade de forma gradativa, nos motores de tipo de produto, mais chances para o consumidor
busca. Chegou a hora de ultrapassar a concorrência, poder escolher a que mais o agrada.
com técnicas testadas e aprovadas de SEO para
ecommerce.
Antes de mais nada, vamos entender o que é este

guia. Ele é um material completo para que você possa
aplicar as estratégias em sua loja virtual e aumentar
sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica
do Google e outros buscadores e, consequentemente,
as vendas.
3
E é aí que entra outro ponto importante: a intenção Por isso, que vencer a concorrência e entender a
de busca do usuário. Quando você conhecer o que intenção do usuário são, sim, os segredos que vão
seu cliente quer por meio das buscas que ele faz, será levar seu ecommerce ao topo. E este guia, vai te
possível entender os objetivos e ofertar exatamente o ensinar a fazer isso.
que ele deseja.
Cada intenção - informacional, transacional, $

navegacional, localização - é um objetivo. Enquanto
cada usuário tem suas próprias motivações para fazer
uma solicitação de busca, as causas, geralmente,
podem ser categorizadas em cinco tipos principais de
intenção.
Como já dissemos, quando um usuário faz uma

pesquisa, as palavras que utiliza revelam sua intenção,
isto é, a razão pela qual está buscando e, mais
importante ainda, o que espera encontrar.
4
Estrutura do Guia Fundamental de SEO Para ecommerce
A importância do SEO para sua Loja Virtual
Qual plataforma de ecommerce tem o

melhor SEO?
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio

Eletrônico
Planejamento
Autoridade e Popularidade
Conteúdo
Experiência do Usuário
Técnico
Monitoramento
5
Importância
do SEO para
sua Loja Virtual
6
Importância do SEO
para sua Loja Virtual
R$110
F
undamental. E isso porque, cada vez mais,
vemos uma mudança de comportamento.
bilhões
As compras online se tornaram mais assíduas
entre os brasileiros.
Segundo dados da Ebit | Nielsen, o ecommerce

brasileiro deve faturar R$ 110 bilhões. Aumento de 26%
em comparação com o ano anterior (2020). Os pedidos
devem ficar na média de 225 milhões e o ticket médio
terá um aumento de 9% totalizando R$ 490.
Importância do SEO para sua Loja Online 7
Para entender e corroborar o poder das compras

online, a Hedgehog em parceria com o SEMRush e
a Opinion Box realizou uma pesquisa para entender
o comportamento de busca do brasileiro, a State of Search|
Search Brasil.
State of Search Brasil 90% das compras

passam pelo Google.
30% pesquisam online

para comprar off-line.
8
Qual plataforma
de ecommerce
tem o melhor
SEO?
9
Qual plataforma de
ecommerce tem
o melhor SEO?
N
em só de SEO vive um ecommerce e muitos
outros fatores devem ser levados em
consideração na escolha de uma plataforma
para sua loja virtual.
Entretanto, levando em consideração que 90% das

compras online passam, em algum momento, por
um motor de busca. O SEO deve ter um peso muito
importante nessa decisão.
Qual plataforma de ecommerce tem o melhor SEO? 10
Pensando nisso avaliamos as

principais plataformas do país e…
SEO HD SEO
Plataforma Técnico On-page Performance Customização Score
VTEX 5 8 5 8 6,5
Loja Integrada 5 7 5 8 6,25
Linx 7 8 7 8 7,5
Magento 9 9 9 10 9,25
Woocommerce 9 9 9 10 9,25
Shopify 5 6 7 7 6,25
BW 6 7 7 8 7
Disclaimer: Os valores e avaliações acima são baseados em métricas internas e em mais de 200 projetos de seo para
ecommerce divididos entre as plataformas listadas.
11
Os 6 Pilares do
SEO aplicados
ao Comércio
Eletrônico
12
Os 6 Pilares do SEO
aplicados ao
Comércio Eletrônico
Planejamento Links Conteúdo UX Técnico Monitoramento
+ ordem de importância –
13
Esqueça as
fórmulas
mágicas
dos gurus!
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico 14
PILAR 1:
PLANEJAMENTO
O pilar do planejamento é Auditoria SEO
composto pela tríade Auditoria
SEO, Marketing & Measurement Os fatores de ranqueamento podem ser os mesmos,
Plan e Organic Growth Forecast mas cada site tem suas peculiaridades. Por isso,
(projeção de crescimento orgânico) a auditoria é essencial. Leve em consideração os
seguintes pontos:
Cenário Atual
Análise Competitiva
Análises Técnicas
Análises de UX
Análises On-page
Análises de Autoridade e Popularidade

Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 1: PLANEJAMENTO 15
Com o resultado das análises, é hora de estruturar o

planejamento de forma que fique claro quais serão as
estratégias, táticas e KPIs (indicadores de performance)
do projeto.
Marketing and Measurement Plan
O Marketing and Measurement Plan sintetiza todas

as estratégias, táticas, métricas e KPis (indicadores de
performance) do projeto em um painel, que deve ser
compartilhado com todos os envolvidos.
16
The Marketing and Measurement Plan
Objetivos Tornar-se o maior ecommerce de moda da América Latina
Estratégias Estimular Aumentar

Content Melhorias E.A.T
pesquisas pelo Otimizar Páginas Autoridade e
Marketing Técnicas Optimisation
nome da marca Popularidade
KPIs Aumento de Site Health

Geração de Engajamento ????
pesquisas pelo Leads dos usuários (semrush e Backlinks
nome da marca sitebulb)
Táticas Correção Análises do

Entity Otimização Análise E.A.T
Content Pruning de erros de Perfil de
Optimisation On-page básica
rastreamento Backlinks
Otimização Monitoramento
Integração com UMP: Update, Dados Adequações de
do conteúdo de menções à
redes sociais Merge or Purge Estruturados E.A.T
e imagens marca
Correção de não
Integração com Produção de Campanhas
Links internos conformidades UX e SEO
estratégias off Novos Artigos Criativas
técnicas
Métricas
Valid Indexed Pages, TTFB, FCP, Speed Impressions, Clicks, Sessions
Organic Search Traffic
Index, Load Time Citations e Reviews
As estratégias e táticas são definidas a partir dos

objetivos de negócio da empresa em questão.
A forma de começar a estruturar o plano é fazendo
a seguinte pergunta:
“
Como o SEO
pode ajudar o
ecommerce X
a atingir seus
objetivos de
negócio?
18
Em
quanto
tempo
teremos
resultados
com SEO?
Organic Growth Forecast

First 3 months
Sem dúvida a pergunta que não quer calar,
principalmente em projetos de ecommerce.
P1 - Head Tail Traffic 520.480
O OGF (organic growth forecast), uma P2 - Long Tail Traffic 260.240

metodologia desenvolvida pelos cientistas de SEO
Total Traffic (P1+P2) 780.720
da Hedgehog Digital, visa reduzir essa ansiedade.
Organic x Paid Click Ration 70x30
Utilizando métricas como: volume pesquisa, taxa
de cliques orgânicos e pagos, posicionamento Total Organic Traffic 546.504
médio, CTR, taxa de conversão e ticket médio.

Avg. Position Goal 20
É possível projetar o potencial de crescimento e
até o ROI de SEO. Expected CTR 1.00%
Estimated Traffic Increase 5.465

Summary Data
Conversion Rate 5.26%
Total Keywords 100
Expected Sales Increase 287
Total Possible Organic Traffic 520.480
Average Position 43 Average Order Value (AOV) R$29.00
Average CTR: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ Revenue 8.336

Summary Data
Goals
KPIs
3 months 6 months 9 months 12 months Aggregate
Average Position 20 12 8 5 5
Organic Traffic 5.465 11.477 22.407 49.732 89.080
Conversion Rate 5.26% 5.26% 5.26% 5.26% 5.26%
Transactions 287 604 1.179 2.616 4.686
Potential Revenue R$8.336,37 R$17.506,38 R$34.179,13 R$75.860,99 R$75.860,99
Example Investment R$6.000,00 R$6.000,00 R$6.000,00 R$6.000,00 R$24.000,00
SEO ROI 1.4 2.9 5.7 12.6 3.2

RESUMÃO DO BAZON
Conduza uma auditoria
Defina o planejamento estratégico
Estime o potencial de crescimento do tráfego

orgânico
22
It is all
about the Bots
PILAR 2:
TÉCNICO
O pilar técnico também é
composto por 3 elementos chave:
1. Acesso dos bots
2. Semântica do código
3. Performance
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 2: TÉCNICO 24
1. Acesso dos bots
Rastreamento, Renderização e Indexação Robots.txt file
XML Sitemap
Rastreamento, renderização e indexação são os três
Canonical Tag
princípios do SEO técnico. Primeiro, o bot precisa ter
permissão para rastrear uma página, depois disso, ele HTML Language Declaration
renderiza e indexa de acordo com sua interpretação.
Crawl Budget Optimisation
Os seguintes elementos serão implementados ou
aprimorados no novo site: Menus de Navegação
Breadcrumbs
Paginação
Testes de renderização
2. Semântica do Código
Facilite a vida do Bot! Ordem das tags na <head>
Meta Tags
Para rastrear, renderizar e indexar uma página,
Meta viewport
o código-fonte deve ser organizado de maneira
adequada. Os seguintes elementos devem ser Meta Open Graph Tags
implementados ou aprimorados no novo site:
Twitter Cards
Heading tags structure (page by page)
Structured Data
CSS and JS Externalised
W3C Compliances
3. Performance A otimização de performance de um ecommerce

é extremamente dependente da plataforma.
Entretanto, alguns conceitos básico podem ser
Velocidade e Segurança executados em praticamente qualquer uma:
Tempo de carregamento e segurança são fatores Compressão de imagens;

de classificação orgânicos confirmados e de suma
Utilização de imagens de próxima geração, ou
importância para TODAS as lojas virtuais. Afinal, o seja, webp;
e-consumidor quer agilidade e confiabilidade para
Compactação arquivos HTML, CSS e JS;
realizar suas compras com segurança.
Unificação arquivos CSS;
Portanto, é preciso garantir que além da instalação Unificação arquivos de JS;
correta do certificado de segurança, o famoso SSL, o
Utilização correta de uma CDN;
código não possua brechas de segurança como:
Redução do tempo de resposta do servidor;
O servidor não possua a função HSTS
Controle de Cache;
Links para páginas sem SSL
Balanceamento de carga;
Não utilize links relativos
VPS;
RESUMÃO DO BAZON
Garanta que os bots consigam rastrear, renderizar

e indexar sua loja virtual
Facilite a vida dos bots organizando a semântica

do código fonte
Prioridade máxima aos dados estruturados
Não se esqueça da segurança (SSL)
Invista em performance. Reduza ao máximo o

tempo de carregamento das páginas
28
Afinal,
conteúdo
é rei...
PILAR 3:
CONTEÚDO Antes de qualquer coisa, comece por uma pesquisa

de palavras-chave. Em um projeto de SEO para
ecommerce é de suma importância entender sobre
Da pesquisa de palavras-chave à
intenção de busca.
otimização on-page e claro, os
conteúdos de apoio a.k.a blogs e São 4 os tipos de intenção que devemos levar em
afins. O pilar do conteúdo é um dos consideração:
mais importantes.
Clichês à parte, quando falamos Informacional
de conteúdo para uma loja virtual Intenção Comercial

estamos falando de:
Transacional
Descrições de produtos Navegacional
Textos de apoio para categorias
Dúvidas frequentes (FAQs)

Para mais informações consulte nosso
Blog Guia Fundamental da Intenção de Busca.
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 3: CONTEÚDO 30
Uma vez definidas as palavras-chave é hora de

relacioná-las com as páginas a serem otimizadas.
Para cada página deve ser definida uma keyword

principal, uma secundária, semanticamente
relacionadas (LSI) e complementares.
Main Page a.k.a Secondary

LSI Keywords PAA Related Searches Serp Features
Keyword URL Keywords
maquiagem https://www. maquiagem para maquilagem, kit - maquiagem infantil natura Image Pack, Video
infantil estrelabeauty. criança maquiagem infantil simples Carousel, Reviews
com.br/ kit maquiagem infantil boticario
maquiagem maquiagem infantil unicórnio
maleta de maquiagem infantil completa
maquiagem infantil hipoalergênica
maquiagem infantil antialergica
maquiagem infantil frozen
maleta de https://www. maleta de kit de - maleta de maquiagem infantil unicórnio Image Pack, Reviews,
maquiagem estrelabeauty. maquiagem de maquiagem, maleta de maquiagem infantil frozen Video Carousel, FAQ
infantil com.br/ criança maquilagem maleta de maquiagem infantil antialergica
acessorios/ maleta de maquiagem infantil barata
maletas maleta de maquiagem infantil grande
maleta de maquiagem infantil mercado livre
maleta de maquiagem infantil boticario
maleta de maquiagem infantil magazine luiza
kit maquiagem https://www. kit maquiagem maquilagem, - maleta de maquiagem infantil completa Image Pack, Reviews,
infantil estrelabeauty. de criança maquiagem kit maquiagem infantil unicórnio Adwords Bottom
com.br/ kit maquiagem infantil boticario
kits/kit-de- kit maquiagem infantil natura
maquiagem kit maquiagem infantil frozen
kit maquiagem infantil mercado livre
kit maquiagem infantil princesas
maquiagem infantil unicórnio
fone de https://www. fone de ouvido headphone, Qual o melhor fone de ouvido infantil? fone de ouvido infantil jbl Image Pack, Reviews,
ouvido infantil estrelabeauty. de criança headset, foninho Quanto custa um fone da JBL? fone de ouvido infantil bluetooth People Also Ask,
com.br/ de ouvido Quantos anos fone de ouvido? fone de ouvido infantil unicórnio Video Carousel
acessorios/ Qual é o melhor fone de ouvido? fone de ouvido infantil personagens
fones-de- Qual o melhor fone Bluetooth 2020? fone de ouvido infantil masculino
ouvido melhor fone de ouvido infantil
fone de ouvido infantil com microfone
fone de ouvido infantil philips
Com as keywords definidas para cada página é hora de preparar a otimização para isso utilizamos o dossiê de on-page.
Palavra-chave Palavra-chave Palavras-chave

Página Título SEO otimizado Chars Meta descrição otimizada Chars
principal secundária complementares
https://www. loja de maquiagem cosméticos marca, online, segura, Maquiagem, Cosméticos e 60 Estrela Beauty, a primeira marca de 153
estrelabeauty.com.br/ infantil infantis comprar Acessórios Infantis | Estrela Maquiagem e Cosméticos Infantis. Produtos
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br/batom-matte- cobertura e fixação. Disponível em 6 cores.
valentina/p Entregas para todo Brasil!
Nele é definida a otimização dos elementos básicos: Já no Doc On-page é onde a otimização do conteúdo
é definida. Textos de Apoio, Descrição de produtos,
Title FAQs e otimização de imagens.
Meta Description
URL
Heading Tags
Anchor-text de links internos
Melhores Práticas de Otimização

de Imagens
O nome do arquivo ajuda o Googlebot a Utilizar dados estruturados de imagens:
compreender o que a imagem representa. https://schema.org/ImageObject
Procure descrever a imagem ao salvar o arquivo.
Os Atributos Alt e Title também devem ser

otimizados com palavras-chave descrevendo o
conteúdo da imagem
A tag figcaption utilizada para compilar a legenda

da foto também deve conter a palavra-chave ou
variável
O texto próximo da imagem também ajuda o bot

a compreender o que ela representa. Portanto,
procure contextualizar a imagem nos parágrafos
próximos a ela.
Modelos de Otimização de Páginas

de Categorias e Produtos <H1> Batons Infantis</H1>
Home > Maquiagem >Boca > Batons Infantis
Batons infantis é aqui mesmo! A Estrela Beauty conta com uma coleção especial
de batons dos mais diversos tipos, desde batom matte aos cremosos, todos
NOME DA CATEGORIA - <H1> desenvolvidos especialmente para as crianças, com fórmula exclusiva e segura.
São produtos Hipoalergênicos sem parabenos, com alta cobertura e sem teste em
animais. Encontre aqui tudo o que você procura para fazer aquela make incrível
CONTEÚDO APOIO <H2>Nome do Produto</H2>

- até 100 palavras - aplicar 2x KW
Principal
- destacar: composição de
produto, linha/coleção, processos
de compra
<H2>Nome do Produto</H2>
TÍTULO DOS PRODUTOS - <H2>
ELEMENTOS DE NAVEGAÇÃO - <H2>
<H2>Dúvidas frequentes sobre nosso Batons Infantis</H2>

TÍTULOS DAS PERGUNTAS - <H3> <H3>O que é batom matte?</H3>
<H3>O que é batom cremoso?</H3>
Respostas de até 50 palavras + link <H3>Qual a diferença entre batom matte e cremoso?</H3>
<H3>Como é o processo de compra online dos batons infantis da Estrela Beauty?</H3>
interno para blog (se precisar)
Modelos de Otimização de Páginas

de Categorias e Produtos
<H1> NOME DO PRODUTO</H1>

NOME DO PRODUTO - <H1>
PREÇO R$
COMPRAR
CONTEÚDO APOIO
<H2>Sobre o NOME DO PRODUTO</H2>
- até 100 palavras - 3 parágrafos
Descrição sobre o produto com características e diferenciais do vinho, junto
de citação da vinícola.
- aplicar 2x KW Principal - uma no primeiro +
parágrafo e uma no final Lista com ícones descritivos do produto
- apresentar característica/vantagem principal <H2>Vinificação</H2>

do vinho + citar vinícola Conteúdo atual do produto...
<H2>Harmonização</H2>
Conteúdo atual do produto...
<H2>Sobre a vinícola</H2>
ELEMENTOS DE NAVEGAÇÃO - <H2> Conteúdo atual do produto...
- Vinificação, Harmonização e Sobre a <H2>Vinhos semelhantes</H2>

Vinícola
PRODUTOS RELACIONADOS - <H2> <H2>NOME PRODUTO

RELACIONADO</H2>
Blog para ecommerce
Extremamente essencial. Além do tráfego extra, “In general, we see these the same. I would
um blog ajuda na construção de autoridade, personally try to keep things together as much
reconhecimento de marca e até nas estratégias de as possible. So if it’s the same site then try to
construção de links internos e externos. put them on the same site, essentially, and use
A maioria das plataformas não permite criar um subdomains where things are things are really
blog em um diretório. Não se preocupe, em um kind of slightly different.
subdomínio os benefícios são praticamente os
mesmos. There are lots of really strong opinions on this
so, from my point of view, this is something
O importante é definir uma estratégia focada em
that could go either way. If you have really
ajudar o consumidor a resolver problemas e não só na
strong reasons to go one way or the other then,
geração de tráfego.
obviously, that might be what you’d want to
watch out for. On the other hand, if you’re lke
“well I don’t care either way” then I would just
keep it within the same site.”
John Mueller do Google

Conteúdo Gerado Pelo Usuário O UGC ajuda a automatizar, ou melhor, a terceirizar
(UGC) indiretamente a otimização das páginas de produtos.
Das avaliações e comentários de produtos aos do Portanto, invista em uma ferramenta para coletar
blog. O conteúdo gerado pelo usuário influencia e é avaliações de produtos e crie estratégias para
super importante para o SEO do seu ecommerce. incentivá-las.
Sem contar que avaliações e comentários exercem

influência direta na conversão. Produtos com boas
avaliações vendem mais.
Além disso, cada avaliação e comentário conta com

uma atualização e incentiva o Googlebot voltar à
página para consumir o novo conteúdo.
RESUMÃO DO BAZON
Classifique as palavras-chave com base na intenção busca
Para cada página defina uma palavra-chave principal, uma

secundária, semanticamente relacionadas e complementares
Otimize os elementos básicos do on-page
Inclua conteúdo de apoio no topo das páginas

de categorias
Trabalhe dúvidas frequentes nas páginas

de categorias
Detalhe ao máximo as descrições de produtos
Uma imagem vale mais que 1.000 palavras
Crie um blog
39
não é
de hoje
que UX é
importante
para o
Google
PILAR 4:
E x pe r i ê ncia Entretanto, nos últimos anos as informações a respeito

da influência de UX no posicionamento orgânico
do U s u á r io ficaram mais claras e em maio de 2021 o Page
Experience entra em vigor.
“Você deve criar um site para beneficiar seus usuários,
e qualquer otimização deve servir para melhorar a Loading
experiência deles. Um desses usuários é o mecanismo Largest Contentful Paint (LCP)
de pesquisa, que ajuda outros usuários a descobrirem Core Interactivity

Web First Input Delay (FID)
seu conteúdo. Com a otimização de mecanismos de Vitals
pesquisa, você ajuda os mecanismos de pesquisa a Visual Stability
Cumulative Layout Shift (CLS)
entenderem e apresentarem seu conteúdo.” Search
signals
Guia de SEO para Iniciantes do Google
Mobile Friendly for page
experience
O trecho extraído é de um guia que existe há anos, ou Safe Browsing
seja, não é de hoje que UX é importante para o Google.
HTTPS
No Instrutive Interstitials
Fonte: https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-
experience
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 4: EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO 41
O novo algoritmo visa medir a qualidade da página

levando em consideração tempo de carregamento,
usabilidade, segurança e acessibilidade.
No caso da Acessibilidade é preciso ir um pouco mais

além do que garantir que o CLS (cumulative layout
shift) fique abaixo de 0,1.
Dê atenção ao report do Lighthouse e considere

trabalhar com ferramentas como Accessibe, que
ajustam a acessibilidade da sua loja virtual de forma
automática utilizando machine learning.
Fonte: https://web.dev/measure/
Do ponto de vista da usabilidade, dois pontos são O importante, é organizar a arquitetura de forma clara
muito importantes: a arquitetura de informação e a e objetiva.
usabilidade mobile.
Para usabilidade mobile pense mobile first. É bem
Organize sua loja por meio de categorias e provável que seu ecommerce já esteja no Mobile
subcategorias, procure evitar muitos subníveis, First Index e que só o Googlebot-smartphone esteja
mas não se apegue tanto a regra dos 3 cliques. rastreando seu site.
ecommerce de Sapatos
Categorias
Coleções Clube Institucional FAQ Blog
de Produto
Primavera/
Produto Páginas Páginas Páginas Categorias
Verão
Subcategorias Produtos Artigos
Produtos Tags
43
o que isso
quer dizer?
Que só a versão mobile das páginas do seu

ecommerce importam para o Google.
Portanto, garanta que as páginas carreguem sem erros

de usabilidade em dispositivos móveis e não sacrifique
elementos do desktop para o mobile.
Um exemplo são os breadcrumbs que normalmente

são ocultados nas versões mobile. Isso prejudica a
usabilidade e a rastreabilidade.
Para garantir que a versão mobile está igual ou melhor

otimizada que o desktop utilize a mobile-first index
tool da Merkle.
RESUMÃO DO BAZON
Pense Mobile First
Otimize as Core Web Vitals
Foque no Page Experience como um todo
Reduza ainda mais o tempo de carregamento
Garanta que a versão mobile é a melhor otimizada
Organize a arquitetura de informação evitando

muitos subníveis
Acessibilidade é primordial
46
trabalhe o
reconhecimento
e a presença
online da
sua marca
PILAR 5:
A uto r idade de Contudo, os backlinks continuam sendo o fator que

realmente faz a diferença.
P opula r idade
Ao trabalhar a construção de links para ecommerce,
A construção da popularidade evite conquistar links para páginas de categorias e
de autoridade não se resume produtos.
apenas a links externos
(backlinks) e as diretrizes de E.A.T Utilize uma técnica conhecida como middle man. Ela
(expertise, authoritativeness e consiste em criar um ativo linkável para onde os links
trustworthiness). externos devem ser apontados para que links internos
sejam estrategicamente direcionados para as páginas
É importante que você trabalhe o reconhecimento de categorias e produtos.
e a presença online da sua marca. Dois fatores
que influenciam indiretamente a escalada ao topo É aqui que o blog ganha ainda mais importância na
do Google. estratégia de SEO para ecommerce.
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 5: AUTORIDADE DE POPULARIDADE 48
Explore a troca de links com parceiros comerciais

Portal Parceiros
de Notícia Comerciais e fornecedores, mas não abuse. Isso pode levar a
penalizações.
Blog
de Nicho O mais importante é diversificar, não coloque todos os
seus links em uma única cesta.
Ativo Linkável: Precisando construir links de qualidade para sua loja

Artigo do Blog virtual? Fale com um de nossos especialistas em link
Infográfico
Dados de pesquisas building.
Páginas de Parceiros
Middle Man
Páginas de Páginas de
Categorias Produtos
Atenção ao E.A.T
Expertise:
Tanto o site quanto
o Blog devem ter um
conteúdo atrativo. O
conteúdo também
precisa entender a
intenção das buscas e
fornecer informação
adequada a esta busca
Autoridade.
Quando outros
Confiabilidade:
sites cita o seu
o seu site precisa
e mencionam
seus serviços
E.A.T resolver problemas.
E se por acaso eles
ou produtos,
existirem, é preciso
bem como seus
ser transparente
especialistas, isto
em como eles
não é apenas
serão resolvidos.
ser notado: é
autoridade!
RESUMÃO DO BAZON
Invista no posicionamento e presença online
Backlinks continuam sendo essenciais
Evite links para páginas de categorias e produtos
Demonstre que é autoridade em seu segmento
Garanta que sua loja passe confiabilidade
Mostre que é expert nos produtos que vende

51
“Contra
dados não há
argumentos”
Bazon
PILAR 6:
M onito r amento ecommerce para obter dados ainda mais detalhados

do comportamento de compra.
Chegar às primeiras posições

Crie dashboards com esses dados no Data Studio e
orgânicas e gerar milhões de visitas
monitore continuamente os principais indicadores de
não importa muito ou quase nada
performance da sua loja virtual.
para um ecommerce.
No final das contas o que importa são as transações,

taxa de conversão, ticket médio e acima de tudo a
receita proveniente do tráfego de pesquisa orgânica.
Para monitorar tudo isso, a unanimidade é o Google

Analytics embora há quem utilize outras ferramentas
de web analytics como o Adobe Analytics.
Mas não deixe de monitorar o posicionamento das

No Google Analytics, é importante habilitar os
principais palavras-chave, afinal sem posicionamento
relatórios de ecommerce e configurar o enhanced
não há tráfego, sem tráfego não há vendas.
Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio Eletrônico - PILAR 6: MONITORAMENTO 53
RESUMÃO DO BAZON
Instale o Google Analytics
Habilite os relatórios de ecommerce no GA
Cadastre no Search Console
Foque nos KPIs mais importantes
Monitore a visibilidade orgânica
Gere dashboards e relatórios com o Google

DataStudio
54
Workflow
de SEO para
ecommerce
55
Workflow de SEO
para ecommerce
P
ara fechar o fluxo de trabalho aplicado aos
projetos dos clientes da Hedgehog no Brasil e
no mundo
Um framework de SEO que funciona 2
Planejamento Implementações Otimização e Link Building:

Estratégico e técnicas Produção de Autoridade & Monitoramento UX
Auditoria SEO (SEO Técnico) Conteúdo Popularidade
3
Workflow de SEO para ecommerce 56
Search engine optimisation é um investimento e os Espero que este guia contribua para transformar
resultados não ocorrem da noite para o dia. o tráfego de pesquisa orgânica do Google em um
importante canal de vendas para seu ecommerce e/ou
O retorno sobre o investimento geralmente ocorre de seus clientes.
após os 6 primeiros meses de trabalho. Portanto, o
quanto antes você começar a otimizar sua loja virtual
melhor.
Planeje as estratégias de acordo com as principais

datas do varejo online e físico. Ações sazonais devem
começar pelo menos 3 meses antes.
Por exemplo, estratégias de SEO para o dia das mães

devem ser colocadas em prática no começo de
fevereiro. Black Friday no mais tardar agosto.
E por aí vai.
Aumente as
vendas do seu
ecommerce in f o @ h ed g e h o g di g ital . co . u k
com SEO 0 1 1 9 4 2 4 5 5 5 4 0 9 ( w h at s app )

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Antes de mais nada, vamos entender o que é este

Cada intenção - informacional, transacional, $

Como já dissemos, quando um usuário faz uma

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Os 6 Pilares do SEO aplicados ao Comércio

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Para entender e corroborar o poder das compras

State of Search Brasil 90% das compras

30% pesquisam online

Entretanto, levando em consideração que 90% das

Pensando nisso avaliamos as

Planejamento Links Conteúdo UX Técnico Monitoramento

Análises de Autoridade e Popularidade

Com o resultado das análises, é hora de estruturar o

Marketing and Measurement Plan

O Marketing and Measurement Plan sintetiza todas

The Marketing and Measurement Plan

Objetivos Tornar-se o maior ecommerce de moda da América Latina

Estratégias Estimular Aumentar

KPIs Aumento de Site Health

Táticas Correção Análises do

As estratégias e táticas são definidas a partir dos

Organic Growth Forecast

O OGF (organic growth forecast), uma P2 - Long Tail Traffic 260.240

médio, CTR, taxa de conversão e ticket médio.

Estimated Traffic Increase 5.465

Average Position 43 Average Order Value (AOV) R$29.00

Average CTR: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/ Revenue 8.336

Organic Traffic 5.465 11.477 22.407 49.732 89.080

Conversion Rate 5.26% 5.26% 5.26% 5.26% 5.26%

Transactions 287 604 1.179 2.616 4.686

Potential Revenue R$8.336,37 R$17.506,38 R$34.179,13 R$75.860,99 R$75.860,99

Example Investment R$6.000,00 R$6.000,00 R$6.000,00 R$6.000,00 R$24.000,00

SEO ROI 1.4 2.9 5.7 12.6 3.2

Conduza uma auditoria

Defina o planejamento estratégico

Estime o potencial de crescimento do tráfego

1. Acesso dos bots

1. Acesso dos bots

Rastreamento, Renderização e Indexação Robots.txt file

Facilite a vida do Bot! Ordem das tags na <head>

Heading tags structure (page by page)

CSS and JS Externalised

3. Performance A otimização de performance de um ecommerce

Tempo de carregamento e segurança são fatores Compressão de imagens;

Garanta que os bots consigam rastrear, renderizar

Facilite a vida dos bots organizando a semântica

Prioridade máxima aos dados estruturados

Não se esqueça da segurança (SSL)

Invista em performance. Reduza ao máximo o

CONTEÚDO Antes de qualquer coisa, comece por uma pesquisa

Clichês à parte, quando falamos Informacional

de conteúdo para uma loja virtual Intenção Comercial

Dúvidas frequentes (FAQs)

Uma vez definidas as palavras-chave é hora de

Para cada página deve ser definida uma keyword

Main Page a.k.a Secondary

Palavra-chave Palavra-chave Palavras-chave

Melhores Práticas de Otimização

O nome do arquivo ajuda o Googlebot a Utilizar dados estruturados de imagens:

O nome do arquivo ajuda o Googlebot a Utilizar dados estruturados de imagens:

- apresentar característica/vantagem principal <H2>Vinificação</H2>

- Vinificação, Harmonização e Sobre a <H2>Vinhos semelhantes</H2>