O guia de otimização

SEO para lojas virtuais

Introdução 3
O que é SEO e por que ele é importante para o e-commerce? 5
Prepare-se para o Google 8
O que precisa ser otimizado em uma loja virtual 11
Cuide das meta tags 17
Conteúdo é rei! 20
Inbound links 24
Monitoramento do SEO da loja 26
Conclusão 28
Sobre o Profissional de E-commerce 30
Sobre a Rock Content 31
INTRODUÇÃO
 INTRODUÇÃO

A competitividade que vivenciamos na internet é consequência de uma série de estratégias e fatores,

dentre eles, uma boa política de SEO, que pode elevar o posicionamento de um e-commerce nos
mecanismos de buscas e potencializar as vendas no médio e longo prazo.

Este guia vai te levar pelos tópicos mais importantes da SEO e demonstrar como é possível otimizar a
sua loja virtual para obter resultados melhores em posicionamento e criar estratégias de captação de
clientes através da escolha certa de palavras-chave, estrutura do seu e-commerce e fatores on e off
page. Está preparado para otimizar os seus resultados com a SEO? Então boa leitura!

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 O QUE É SEO E POR QUE ELE É
IMPORTANTE PARA O E-COMMERCE?
 O QUE É SEO E POR QUE ELE É IMPORTANTE PARA O E-COMMERCE?

Ouvir a palavra SEO já não causa surpresa a ninguém. Tão natural quanto outros termos utilizados
no marketing digital, essa sigla faz parte do dia a dia de quem está constantemente em busca de um
melhor posicionamento no Google. Mas afinal, o que é SEO e de onde veio?

A sigla vem do inglês Search Engine Optimization, que foi traduzido para o português como “otimização
para mecanismos de busca”, como o Google. A expressão surgiu quase junto com a gigante da
internet, em meados da década de 1990, visando determinar estratégias e táticas para melhorar o
posicionamento de sites nas buscas orgânicas, ou seja, aquelas não pagas.

Até a criação do Google, o posicionamento dos sites era baseado na quantidade de vezes que o mesmo
termo era mencionado na página, o que deu origem ao black hat, uma prática de SEO condenada por
profissionais sérios e também pelos mecanismos de busca, onde a página é preenchida com o mesmo
termo por diversas vezes para atrair a atenção dos robôs de busca.

Quando Larry Page e Sergey Brin criaram o PageRank, essa dinâmica se alterou, passando a levar em
consideração a qualidade do conteúdo das páginas e a quantidade de visitas, entre outros fatores,

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 O QUE É SEO E POR QUE ELE É IMPORTANTE PARA O E-COMMERCE?

que são constantemente atualizados para que a classificação seja o mais justa possível. E como isso
pode ser importante para a sua o seu e-commerce?

Com as estratégias certas de SEO um e-commerce é capaz de tomar a frente da concorrência nos
resultados de pesquisas nos mecanismos de busca e, com isso, aumentar consideravelmente o
tráfego para a sua loja virtual, potencializando as oportunidades de negócios.

Como veremos na sequência do nosso e-book, fazer SEO não é uma tarefa das mais fáceis, mas com
o conhecimento certo, você pode transformar o seu e-commerce em uma empresa mais rentável e
competitiva.

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PREPARE-SE PARA O GOOGLE
 PREPARE-SE PARA O GOOGLE

Como sabemos, existem diversos buscadores na internet, mas para ter sucesso com o seu e-commerce
é preciso focar-se naquele que tem maior mercado, ou seja, o Google. Detentor de 93,95% do mercado
brasileiro, segundo o Serasa Experian, é nele que você tem que pensar ao fazer SEO para o seu
e-commerce. E como se preparar para o Google?

Primeiramente, registre seu e-commerce na base de dados do Google através do Google Index.
Feito isso, o Googlebot (robô que faz o rastreamento das páginas na web) vai fazer a leitura do seu
e-commerce e guardar as informações em sua base de dados, exibindo-as quando houver uma busca
que tenha afinidade com o que você vende.

Outra medida importante é cadastrar seus produtos no Google Shopping, o comparador de preços
do Google. Seja no desktop ou em qualquer dispositivo mobile, os resultados de busca no Google
Shopping são importantes para que o seu e-commerce ganhe visibilidade e possa ser comparado a
outros concorrentes.

A partir de 2013, o Google Shopping passou a ser pago no Brasil, de acordo com o mesmo sistema do
Google Ads, onde o anunciante paga por clique, o que melhora os seus resultados na medida em que
apenas leads qualificados entram em contato com o seu anúncio.

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 PREPARE-SE PARA O GOOGLE

Por fim, aposte nas palavras-chave para melhorar o ranqueamento das suas páginas nas buscas
orgânicas. Toda a estrutura do Google está baseada na busca por palavras-chave que, quando
aliadas a um conteúdo de qualidade, se tornam essenciais para um melhor posicionamento do seu
e-commerce. Para saber mais você pode conferir o nosso artigo “Como encontrar palavras-chave para a
sua campanha de Links Patrocinados”.

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O QUE PRECISA SER OTIMIZADO
EM UMA LOJA VIRTUAL
 O QUE PRECISA SER OTIMIZADO EM UMA LOJA VIRTUAL

Aprofundando mais o nosso guia de otimização SEO para lojas virtuais, confira o que é necessário
otimizar no seu e-commerce:

A estrutura da loja virtual

A estrutura da loja virtual é essencial para que você ofereça uma experiência única de navegação para
o usuário, fator que também é considerado na hora do ranqueamento orgânico. Na estrutura, atente-se
para os seguintes itens:

Design responsivo

O design responsivo é o que permite que o seu e-commerce funcione perfeitamente em qualquer
dispositivo, seja um computador, um notebook, um tablet ou smartphone. Com um design responsivo
você garante ao usuário uma navegação intuitiva, ágil e satisfatória, gerando maior engajamento.

Vitrine e departamentos

Ter a estrutura da sua loja virtual bem desenhada, de uma forma que facilite a navegação e o
entendimento de onde encontrar os produtos, bem como a visualização deles, promove maior

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 O QUE PRECISA SER OTIMIZADO EM UMA LOJA VIRTUAL

comodidade ao usuário durante a navegação e estimula maior tráfego no o seu e-commerce, item que
também é avaliado na hora da classificação dos resultados de buscas.

Checkout transparente

Quanto mais você puder facilitar no fechamento da compra, mais conversões seu e-commerce
terá, portanto, use o checkout transparente, concentrando todas as informações em uma única tela e
inserindo a opção de comprar com um click,, para que o visitante possa voltar mais vezes e realizar
a compra mais rapidamente. Com o checkout transparente, você ganha em confiabilidade e maior
número de conversões.

Otimização on page

A otimização on page, ou seja, realizada nas páginas do seu site, serve para deixar sua loja virtual mais
amigável para o Google, permitindo que ele compreenda com mais facilidade qual é o seu negócio,

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 O QUE PRECISA SER OTIMIZADO EM UMA LOJA VIRTUAL

que produtos você vende e qual a sua relevância para os usuários. Antes de qualquer coisa, você
precisa ter bem definidas quais são as palavras-chave do seu e-commerce — aqueles termos mais
utilizados pelo seu público-alvo para encontrar os seus produtos. Existem muitos fatores on page que
podem ser otimizados, dentre eles, os principais são:

URLs

As URLs são os endereços das páginas do seu e-commerce, que devem refletir o que contém nelas,
visando mostrar ao Google a relevância daquela página para o termo que está sendo buscado.

Título da página

O título da página também deve estar preparado para SEO, contendo uma ou mais palavras-chave.
Ele é um dos fatores mais importantes para o rankeamento, pois o Google é através dele que o Google
encontra o que o usuário está buscando.

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 O QUE PRECISA SER OTIMIZADO EM UMA LOJA VIRTUAL

Page headers

Os títulos e subtítulos que aparecem nas páginas da sua loja virtual também são fatores on page,
que devem ser otimizados para SEO, pois contribuem para facilitar a localização das palavras-chave
buscadas pelos usuários.

Imagens

A SEO para imagens é feita no nome do arquivo e na alt tag, onde você coloca uma breve descrição
da imagem, em forma de texto, para que o Google localize.

Conteúdo

O conteúdo é a parte mais importante da SEO para lojas virtuais, porque é onde se concentram as
palavras-chave. É no conteúdo que você vai demonstrar toda a relevância do seu e-commerce para os
usuários, fazendo com que o Google eleve o seu ranqueamento.

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 O QUE PRECISA SER OTIMIZADO EM UMA LOJA VIRTUAL

Link building para otimização off page

Link building é a otimização off page, ou seja, fora da sua página. Esse tipo de otimização não depende
diretamente de você, mas da qualidade do conteúdo e dos produtos que estão na sua loja virtual.
Quando um outro site que possui uma boa reputação na internet faz menção a um conteúdo do seu
e-commerce e coloca o link direto para uma página sua, é como se esse site recomendasse o seu
e-commerce para outros usuários.

Essa recomendação é considerada pelo Googlebot — que é o indexador ou robô de rastreamento do

Google — na hora de listar os resultados de busca. Sendo assim, quanto mais links externos apontando
para a sua loja virtual existirem, melhor a sua classificação.

Obter esses links exige muito trabalho da sua parte e um conteúdo fora de série, que realmente atraia
não só o seu público-alvo como os webmasters de outros sites. Diferenciar-se no mercado oferecendo
produtos únicos, realizar entrevistas com especialistas da área, compartilhar infográficos, realizar
promoções e sorteios e relacionar-se com os profissionais de destaque no seu setor são algumas das
estratégias que você pode utilizar para conquistar links externos e assim construir uma reputação
sólida na internet.

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CUIDE DAS META TAGS
 CUIDE DAS META TAGS

Meta tags são comandos em html que dão instruções para os mecanismos de busca, como, por
exemplo, a relevância de um termo para uma página. Quando for aplicar SEO ao seu e-commerce, você
deve se preocupar basicamente com duas meta tags: meta tag title e meta tag description.

Meta descriptions

Meta description é aquele texto curto que aparece logo abaixo do título e da URL nos resultados de
busca no Google. Ela indica sobre o que esse link está falando, revelando ao usuário o quão relevante
aquele conteúdo é para a busca que ele está fazendo.

A meta description não é considerada na classificação da sua loja virtual no PageRank, contudo, ela é
essencial para atrair a atenção do usuário e fazer com que ele clique no seu link e visite sua página.
Desta forma, é importante que você saiba como escrever a meta description, utilizando estratégias de
marketing digital para captar a atenção e converter o usuário em visitante.

Na meta description, o Google considera até 160 caracteres, contudo, para garantir que a sua
mensagem seja transmitida com eficácia, procure ser o mais objetivo possível. Quanto mais rápida

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 CUIDE DAS META TAGS

e relevante for a sua mensagem na meta description, mais chances de conversão você terá. Não se
esqueça de inserir ao menos uma palavra-chave do seu negócio na meta description, pois ela aparece
em negrito e se destaca aos olhos do usuário.

Meta title

Meta title ou page title, são os títulos das páginas da sua loja virtual e têm um papel fundamental na
SEO, pois são exibidas nos resultados de busca. As meta titles devem ter uma extensão de, no máximo,
70 caracteres e contemplar uma ou mais palavras-chave para se destacarem no ranqueamento do seu
e-commerce.

Cada página deve ter uma meta title única, visando maior eficiência na hora de oferecer o conteúdo
certo na hora certa para o seu potencial cliente. Evite utilizar o nome da sua marca nas meta titles, a não
ser que você tenha uma marca de renome e possa utilizar isso como marketing.

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CONTEÚDO É REI!
 CONTEÚDO É REI!

Produzir conteúdo de qualidade é uma das estratégias mais eficazes de conversão de clientes,
levando-se em conta o perfil mais proativo e informado dos consumidores na internet nos dias de hoje.
Posicionando-se como referência no seu nicho de mercado, sua loja virtual obtém maior visibilidade e
constrói uma imagem de seriedade e profissionalismo, o que contribui para o aumento das vendas.

Mas, como estamos falando de SEO, o conteúdo se torna a principal fonte de matéria prima para
que você possa otimizar o seu e-commerce e, assim, obter melhor classificação no Google, já que o
Googlebot lê apenas informação textual. Para otimizar o conteúdo do seu e-commerce, preste atenção
aos seguintes fatores:

Descrição de produtos

Quanto mais completas e chamativas, mais atrativas elas se tornam. Deixe de simplesmente copiar
e colar as informações técnicas do manual do produto e construa conteúdo relevante em torno dos
produtos que você vende. Além das características físicas, destaque os benefícios que cada produto
traz e crie o contexto ideal para que o seu cliente se imagine utilizando o produto. Não esqueça de
inserir as palavras-chave adequadas.

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 CONTEÚDO É REI!

Fotos

As imagens não são reconhecidas pelos mecanismos de busca, portanto, nunca deixe de nomear
as imagens com palavras-chave, bem como fornecer legendas atrativas para cada foto. Com texto
atrelado a cada foto, elas são identificadas pelo Google e exibidas nos resultados de busca.

Avaliações e comentários

Além de funcionarem como recomendações para novos clientes, as avaliações e comentários sobre
os produtos contribuem para a sua estratégia de SEO e atraem com maior frequência os usuários,
gerando mais tráfego e melhorando o seu posicionamento no Google.

Blog

Muitos e-commerces ainda questionam a eficácia dos blogs para alcançar melhores posicionamentos
no Google, mas a verdade é que essas plataformas são verdadeiros direcionadores de tráfego para a
sua loja virtual, sendo indispensáveis para uma boa estratégia de SEO.

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 CONTEÚDO É REI!

Com conteúdos completos e relevantes para o seu público-alvo, você atrai a atenção na internet e
pode utilizar esses mesmos conteúdos para movimentar outros canais de comunicação com os clientes,
como as redes sociais, por exemplo. Quanto mais conhecimento sobre o mercado você demonstrar,
maior o engajamento dos usuários e maior a sua influência no processo de decisão de compra.

Não esqueça de instalar plugins que vão ajudar o blog a melhorar sua
indexação. Um dos mais recomendados para trabalhar as meta tags dos
posts é o Yoast, disponível para blogs da plataforma WordPress.

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INBOUND LINKS
 INBOUND LINKS

A construção de inbound links — que são links externos, ou seja, de outros sites, que direcionam o
tráfego para a sua página — deve ser constante para que você possa atrair mais atenção para a sua
loja virtual. Os inbound links são consequência de um conteúdo bem elaborado, de produtos atrativos
e de um relacionamento constante com outros sites e webmasters.

Para ter inbound links relevantes para o seu e-commerce é importante desenvolver parcerias com
outros sites e blogs para que estes mencionem os seus produtos e direcionem tráfego para a sua loja
virtual, melhorando sua reputação.

Para iniciar esse relacionamento, ofereça conteúdos exclusivos, como e-books, webinars e entrevistas
para que os parceiros possam compartilhar em suas próprias páginas. Quando o inverso acontecer e
alguém lhe pedir um inbound link, retribua a gentileza, afinal, quanto mais links interessantes seu blog
tiver, melhor a sua reputação e melhor o seu posicionamento também.

Outra forma de conseguir inbound links é utilizar widgets de compartilhamento social e deixar que as
pessoas compartilhem os seus produtos e conteúdos com suas redes de contato. A viralização de
alguns posts interessantes nas redes sociais pode atrair ainda mais tráfego para o seu e-commerce
e potencializar os seus resultados.

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MONITORAMENTO DO SEO DA LOJA
 MONITORAMENTO DO SEO DA LOJA

Mas como saber se a loja está bem posicionada nas buscas com suas palavras-chaves estratégicas?
E em relação aos concorrentes, está melhor ou pior?

Existem duas maneiras de saber isso: Você pode pesquisar por cada palavra-chave anotando a sua
posição no ranking, repetir o procedimento para cada concorrente e registrar tudo em uma planilha de
Excel. A outra forma é utilizar de ferramentas online que fazem isso de forma automática como a SEO
Monitor, SEM Rush ou MOZ.

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CONCLUSÃO
 CONCLUSÃO

O SEO pode ser muito importante nas suas contas ao fim do mês. As técnicas de otimização visam
gerar tráfego orgânico qualificado, sem os altos custos de publicidade paga. Seu posicionamento no
Google é fundamental para que isso ocorra.

Fazer SEO para lojas virtuais é uma das melhores maneiras de construir sua reputação na internet
e conquistar um posicionamento de destaque entre os concorrentes. Mas lembre-se que as palavras-
chave mudam de acordo com o perfil dos consumidores e que as estratégias de SEO são atualizadas
constantemente, portanto, mantenha-se sempre informado sobre as melhores práticas de SEO e
monitore constantemente seu posicionamento para manter sua loja virtual mais competitiva.

Chegamos ao final do nosso e-book e esperamos que você tenha obtido informações e insights
poderosos para melhorar a classificação do seu e-commerce no Google. E se você precisa aprofundar,
ainda mais, o seu conhecimento nesse tema, procure os blogs do Profissional de E-commerce e da Rock
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