SEO é a sigla para “Search Engine Optimization”, o que na

tradução livre significa “Otimização do Sistema de Buscas”.

O termo diz respeito a uma série de ações e técnicas que

melhoram o posicionamento de um site nos resultados das
páginas de busca, como Google, Yahoo e Bing.

No e-commerce, esse é o processo para tornar a loja virtual mais

visível e, de forma orgânica, deixá-la no topo das listas de
pesquisas.

Conteúdo para cada etapa da jornada de compra

A jornada de compra é o caminho que o cliente percorre até a

conclusão do pedido.

As páginas dos produtos devem conter boas descrições,

listando benefícios, formas de uso, imagens que garantam a
perfeita visualização do item, avaliações de clientes e
informações técnicas.

Link building

É importante que você tenha uma rede forte de links, sejam eles
internos, sejam externos, para conferir mais autoridade para as
suas páginas.

Essa estratégia é chamada de link building, que eleva o

ranqueamento orgânico e gera mais tráfego para o site.
Citações

Uma citação é uma menção do nome do seu site em uma

página externa. Ela pode ser um link ou não.

Dicas

1. Defina palavras-chave para o funil de vendas

Existem dois tipos de palavras-chave: as head tail, que são

termos curtos e gerais, e as long tail, que são expressões de
pesquisas mais específicas.

Esse segundo grupo costuma ser mais eficiente para ranquear

melhor o seu site em meio a nichos particulares e garante taxas de
conversão mais altas.

O Keyword Planner, do Google Adwords e a Ubersuggest pode

ajudar a encontrar boas palavras chaves.

2. Crie bons títulos para as páginas

É essencial usar as palavras-chave, mas ele também precisa ser

otimizado – o ideal é ter entre 60 a 70 caracteres, já que nos
resultados do Google é o que será exibido.

3. Organize as heading tags

As heading tags são recursos para destacar títulos e

subtítulos.
Elas são códigos HTML chamados H1, H2, H3, e assim por diante
até o H6, sendo elencadas de acordo com a hierarquia do
conteúdo.

Essa organização contribui para os mecanismos de buscas, já que

facilita a identificação de qual assunto está sendo tratado.

A H1 deve ser utilizada apenas uma vez em cada página.

As outras podem se repetir, mas sem exagero. Não quebre a

hierarquia e utilize as H2, H3, H4 na ordem correta.

4. Faça boas meta descriptions

A meta description é um recurso de texto que funciona como uma

descrição de um conteúdo.

Ela aparece abaixo do título da página nos resultados de busca e

deve motivar o usuário a clicar no link.

O ideal é que a meta description tenha até 160 caracteres.

5. Otimize as imagens

Não basta escolher boas fotos se não houver um cuidado com

as tags.

Assim, você deve preencher a tag <alt> com um texto que

descreva a imagem para caso ela não seja exibida.
Já a tag <src> é o nome do arquivo, que também precisa ter
relação com o que está na foto, e não deixar apenas um código
como “IMG0002”.

6. Crie URLs amigáveis

A URL, o endereço web do seu site, também é um elemento muito

importante de SEO, pois ajuda os mecanismos de busca a
encontrar a página e entender sobre o que ela trata. A mesma
lógica serve para os usuários.

7. Capriche na descrição dos produtos

Qualquer pessoa que já fez compras online sabe da relevância de

um bom detalhamento do produto.

8. Faça linkagem interna

A ordem e a sistematização do seu site vai afetar a posição dele

nos resultados de busca e, nesse sentido, uma das ações é
organizar a estrutura de links.

A chamada linkagem interna gera relevância em todas as páginas

e fará com que elas sejam descobertas. Isso pode ser feito quando
você coloca um link na home que leva para uma outra seção do
próprio site.

Basicamente, o que você precisa fazer é tornar a navegação no

seu e-commerce o mais fácil possível para o comprador – e
isso também vai melhorar o SEO.
9. Dê destaque para as avaliações dos clientes

Estima-se que mais de 90% dos consumidores são influenciados

pelos comentários e avaliações de compradores a respeito dos
produtos.

10. Melhore a velocidade de carregamento

A eficiência e a navegabilidade do e-commerce também influencia

diretamente para o SEO. E isso está diretamente relacionado com
a velocidade da página.

Quanto mais tempo ela demora para carregar e abrir imagens,

mais rapidamente as pessoas desistem da visita, aumentando
a taxa de rejeição. Por outro lado, quanto mais rápida for a
navegação, mais chances você tem de conquistar o cliente e
garantir a venda.

O PageSpeed Insights, do Google, ajuda a consertar erros que

deixam o carregamento do site mais lento.

11. Organize a arquitetura do site

À medida que você vai organizando os produtos no seu

e-commerce, é importante pensar na arquitetura da página.

Os chamados breadcrumbs podem auxiliar nisso. Eles são como

o caminho que a pessoa fez desde a página inicial até à do
produto. Essa trilha pode aparecer no topo da tela e facilitar
quando o usuário quiser retornar à etapa anterior.
Por exemplo: página inicial > roupas femininas > calças >
produto escolhido.

Principais erros

Conteúdo duplicado (externo)

Esse problema ocorre quando outras páginas copiam o seu

conteúdo ou, então, você utiliza textos descritivos prontos dos
fornecedores ou fabricantes dos produtos.

Nesse sentido, ferramentas como CopyScape e CopySpider

auxiliam a encontrar sites com o mesmo conteúdo que o seu.

Conteúdo duplicado (interno)

São aqueles textos que aparecem mais de uma vez em URLs

diferentes. Portanto, o melhor a se fazer é sempre criar
conteúdos diferentes.

Uma das soluções para isso é usar uma canonical tag, que tem a
função de priorizar uma página e especificar qual delas o
mecanismo de pesquisa deve mostrar.

O Siteliner, faz uma varredura no seu site e indica os materiais

duplicados.
Links quebrados

Com o entra e sai de produtos, pode acontecer de páginas

deixarem de existir acarretando em links quebrados.

É o famoso “erro 404” ou “página não encontrada”.

Assim, tente usar o redirecionamento 301 para transferir o usuário

para páginas novas.

O recurso ScreamingFrog pode ajudar a identificar esse tipo de

problema.