ON- PAGE SEO Todos aqueles que estão relacionados com as páginas

do site da empresa.

1. Título das Páginas:

a. Posicione a palavra-chave o mais à esquerda possível (logo no início do
título)
b. Não deverão ter mais de 55-70 caracteres e também não menos de 30
caracteres
c. Construa títulos relevantes e objetivas em relação ao tema de conteúdo

Se o site da sua empresa foi construído com base no Wordpress, existem

vários plugins de SEO, como por exemplo, o plugin Yoast SEO.
ON- PAGE SEO

2. Descrição: Ajuda o utilizador a entender o conteúdo abordado numa

determinada página.

a. Utilize a palavra chave, mas não a repita, excepto se necessário.

b. Deve ser atrativa e suficiente para gerar interesse e levá-lo a clicar.

É uma oportunidade para despertar o interesse de quem faz pesquisas.

ON- PAGE SEO

3. Links/Urls
a. Utilize as palavra chave;
b. Url curto e objetivo;
c. Utilize hífens para separar as palavras;

4. Imagens
a. Preencha o texto alternativo das fotografias (opção do site);
b. Ter em atenção o nome da fotografia;
c. Ter em atenção o peso da imagem.
ON- PAGE SEO

5. Palavras chaves
a. Não utilizar a palavra chave em mais de 1% do texto;
b. Utilizar variações da palavra-chave ou palavra-chave secundárias.

Relevância Volume

Keyword relacionada com o site,

Bom volume de
serviço e/ou produto. Utilizar
pesquisa.
keywords de concorrência
 GOOGLE TRENDS

PLANEADOR DO GOOGLE

UBERSUGGEST
ON- PAGE SEO

6. Conteúdos
a. Utilização de itálicos, negritos e sublinhados;
b. Utilização de citações;
c. Utilização de imagens para quebrar a leitura.
d. Utilização de links internos para outros artigos dentro do site;
e. Utilização de links externos.
 Todos aqueles que acontecem fora do site da empresa,
OFF- PAGE SEO pode não ser possível controlá-los diretamente, mas é
possível indiretamente.

1. Autoridade da Página e Domínio

a. Autoridade do domínio: é baseado em vários fatores como a
quantidade de links que apontam para o domínio, o número de partilhas
nas redes sociais, entre outros.
b. Autoridade da página: Cada página de um site tem uma autoridade
diferente, baseada nos mesmos fatores, como links externos, sinais sociais,
etc...
OFF- PAGE SEO

2. Link Building: significa construção de um perfil de links. Sites externos e o

seu próprio site apontam para o site principal da empresa.
a. Escrever "Guest Posts": são artigos de convidado, que são publicados
em outros sites.
b. Citação da Fonte: Sempre que o nome do site da sua empresa, nome
pessoal ou da marca são citados na internet, deverá pedir um link.
GOOGLE ADS

Permite fazer publicidade no motor de pesquisa

Google, direcionado para utilizadores que estão à
procura de alguma informação, produto ou serviço.

É possível captar potenciais clientes no motor de

pesquisa (que já identificaram a sua necessidade) e
em sites com banners onde se possa segmentar
(despertar a necessidade)
Antes de Começar
1º Definir Objetivos da campanha
Compra;
Tráfego;
Notoriedade da marca;
Contactos;
Outro...

2º Definir o público-alvo: para perceber o seu comportamento, que tipo de

informação procura, os critérios demográficos.
Antes de Começar
3º Analisar qual o melhor local para fazer publicidade: Rede Search,
Display ou outras.
TIPOS DE ANÚNCIOS

Anúncios de texto na pesquisa – São anúncios de texto ou de chamada,

apresentados nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Este tipo de
anúncio é um dos mais populares dentro do Google Ads Para este tipo de anúncio é
super recomendável fazer uma análise de palavras-chave antecipadamente.
TIPOS DE ANÚNCIOS
Anúncios na rede de display – Anúncios de imagem que são veiculados na rede
de publicidade display do Google. Está associado ao Google Adsense, que permite
que sites e blogs o rentabilizem apresentando publicidade do Google como banners
publicitários, anúncios de texto, entre outros. E é precisamente nestes que os
anúncios são apresentados de uma forma dinâmica e relacionada com o conteúdo
dos mesmos.
TIPOS DE ANÚNCIOS
Anúncios no Google Shopping – O Google Shopping é uma ferramenta de
comparação de preços e produtos. Através do Google Ads, é possível criar anúncios
que serão exibidos dentro do Google Shopping e também nas páginas de resultados
do Google, quando um utilizador pesquisa por um produto semelhante ou tenta
realizar comparações de preço entre produtos diferentes.
TIPOS DE ANÚNCIOS

Anúncio de promoção de aplicações– O objetivo deste tipo de campanhas é

gerar instalações de aplicações e os anúncios são apresentados na rede de pesquisa
do Google, na rede de Display, no Google Play, no YouTube e em outros aplicativos
parceiros da Google.
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
COMO CRIAR O PRIMEIRO ANÚNCIO
PALAVRAS-CHAVE DE CORRESPONDÊNCIA
NEGATIVA

A correspondência negativa ou palavras-chave negativas, permite excluir

termos de pesquisa da campanha e garantir que os anúncios nunca são
exibidos em resposta a essas mesmas pesquisas.
ANÁLISE DE PALAVRAS CHAVES
Quem aparece
nos primeiros
02
lugares? Desses anúncios o sistema ignora os que
Sempre que alguém faz uma pesquisa e não são elegíveis para leilão.
existem anúncios elegíveis, é feito um
leilão automático.
03
Só serão apresentados os anúncios que
01 tiverem uma classificação
suficientemente elevada. Nesta
Quando alguém faz uma pesquisa no classificação, irá impactar o CPC máximo,
Google, o sistema localiza todos os o IQ, a qualidade do anúncio o contexto
anúncios, com keywords relacionadas da pesquisa, o impacto e outros fatores.
com essa pesquisa.
Não é quem licita mais que aparece em primeiro lugar. É o
resultado da combinação de uma classificação atribuída, com o
valor pago.

Sempre que é efetuada uma pesquisa, é feito um novo leilão, e os

resultados podem ser diferentes.
ÍNDICE DE
QUALIDADE
Determina a relevância das palavras-chaves
escolhidas, o desempenho do anúncio e a
qualidade da página de destino.

Um bom IQ resulta num melhor

posicionamento dos anúncios e para um CPC
mais baixo.

Assim, o posicionamento do anúncio, é igual ao

valor máximo que o anunciante está disposto a
pagar por clique, a multiplicar pelo índice de
qualidade.
A preocupação principal não deve ser licitar um valor mais alto, porque não garante que
apareça ou que fique em primeiro lugar, mas trabalhar os diversos fatores que permitem
ter uma melhor classificação.

Como melhorar o IQ?

PÁGINA
CTR KEYWORDS
DESTINO
As palavras-
O anúncio é A página tem
chaves estão
relevante e é conteúdo
relacionadas
clicado com relevante e é
com o que é
frequência? rápida a abrir?
pesquisado?
Retargeting

Quando os utilizadores abandonam um site sem comprar qualquer produto (ou sem
conversão), as campanhas de retargeting ajudam a chegar novamente a esses utilizadores
enquanto navegam por outros sites ou plataformas, apresentado mensagens com ofertas
que visam encorajar o regresso ao site ou conclusão da compra.

Para que as listas de retargeting do site funcionem, é necessária a instalação de um

código no site.
GOOGLE MY BUSINESS
"NOVAS PÁGINAS AMARELAS"

- Adequado para os negócios "de porta aberta". Permite

criar um pequeno "website" onde pode partilhar
conteúdos e integrar plataformas como TripAdvisor
ou outra.

- Permite aos clientes encontrar mais facilmente o

seu negócio e interagir com ele (com
comentários/avaliações)
1º Ter ou criar um email Gmail;
2º Clicar em "Gerir agora"
3º inserir o nome da empresa, clicar em “Seguinte”, onde terá que completar os dados
da localização da mesma.
4º Informar sobre a que é que se dedica a sua empresa, utilizando as categorias
sugeridas.
5º Adicionar o número de telefone, página web, horários...
6º Uma vez já com a conta ativada e confirmada incluir, toda a informação sobre o
negócio.

O primeiro será a opção de completar horários, onde poderá configurar os dias e as

horas. Deve adicionar uma foto de perfil ou várias fotos do negócio, produtos ou
serviços e até vídeos.
 Ferramentas Google

GOOGLE SEARCH GOOGLE TAG GOOGLE TAG

CONSOLE MANAGER ASSISTANT

É uma ferramenta gratuita que,
permite obter feedback do
Google, em relação a vários
aspetos do otimização e de
indexação. É também
fundamental para diagnóstico e
para resolução de problemas.
É uma ferramenta utilizada para É um plug in para o Google Chrome que
agregar vários códigos de permite diagnosticar se o Google Analytics
controlo e de conversões, foi bem instalado. Também permite gravar
analítica e retargeting. uma simulação de comportamento, a
decorrer no site, para acompanhar o
feedback de todo o processo de
experiência do utilizador.
 Ferramentas Google

GOOGLE DATA GOOGLE GOOGLE

STUDIO FORMS ALERTS

É uma ferramenta que serve para Permite ter um formulário pronto Permite monitorizar a presença na web ou
criar dashboards simples e a utilizar para abrir inscrições fazer benchmarking, bastanto criar alertas
apelativos, recorrendo a para um evento, pedidos de e receber automaticamente informação
informação já disponível. Os informação, inquéritos, sondagens sobre a empresa.
dados podem ser obtidos, ou outros...
importando de: Google Ads,
Google Analytics ou outras...
ERROS FREQUENTES

Não implementar técnicas de SEO;

Não instalar o código Google Analytics;
Não submeter o site no Google Search Console;
Não utilizar todo o potencial do Google my
Business
Não investir em Google Ads
1º Ativar Google Analytics no site;
2º Implementar técnicas de SEO no site e em
toda a presença online;
3º Submeter o site no Google Search Console;
4º Investir em anúncios;
5º Criar Google My Business;
6º Utilizar outras ferramentas Google;
E-MAIL
MARKETING

O e-mail marketing é utilizado para

comunicar com os seus clientes, seja para
comunicar com os seus clientes, seja para
oferecer descontos, para comunicar novos
lançamentos, ou simplesmente informar.
VANTAGENS DO EMAIL MARKETING

Contacto Direto: consegue fazer chegar a sua mensagem a cada pessoa específica,
para além disso consegue fazer chegar conteúdos direcionados e relevantes para
cada contacto.
Utilização Global: é utilizado mundialmente o que facilita as campanhas
internacionais e entrada de novos mercados.
Branding: quando recebemos um email estamos a ser impactados pela marca que
nos envia.
Rápido e fácil: Existem muitas plataformas que existem no mercado e facilitam.
Partilhável: É possível encaminhar para outra pessoa o email que recebemos.
VANTAGENS DO EMAIL MARKETING

Mensurável: Permite analisar os resultados.

Segmentação: Pode segmentar os seus envios, de forma a que a campanha seja o
mais segmentada possível.
Geração de Tráfego: é uma forma de gerar tráfego para as plataformas e
conteúdos.
Automação da comunicação: Através de um software de envio de email-
marketing, consegue programar os e-mails para serem disparados automaticamente
mediante determinados gatilhos
DESVANTAGENS DO EMAIL MARKETING

SPAM
Legislação: existe muitas restrições e
legislações.
TIPOS DE EMAIL

Newsletter;
Entregabilidade
Emails Promocionais;
TIPOS DE EMAIL

Newsletter;
Emails Promocionais;
PLATAFORMAS DE EMAIL MARKETING

E-goi;
Mailchimp;
Constant Contact;
iContact;
Campaign Monitor;
Aweber;
ExactTarget;
GetResponse;
ActiveCampaign;
Emma.
Como 02
melhorar as
EMAILS RESPONSIVOS

campanhas? 03
PERSONALIZAÇÃO DOS E-MAILS

01
04
UM BOM TÍTULO
FAÇA TESTES A/B
De forma objetiva criar o desejo de clicar
no email, oferecendo um conteúdo
relevante.
05
MANTENHA A LISTA DE CONTACTOS
"LIMPA"
COMO EVITAR QUE EMAILS CAIAM NO SPAM
Evite pontos de exclamação ou interrogação em demasia;
Evite enviar emails com muitas imagens, quanto mais pesado for o email,
maior será a probabilidade de cair no SPAM;
Palavras proibidas: compre, aproveite, grátis, clique aqui, oferta...
Entregue valor aos leitores;
Não envie emails para pessoas que não subscreveram a lista
Analise as estatísticas
ANGARIAÇÃO DE CONTACTOS
Site:
Caixas de subscrição: devemos colocar estrategicamente caixas de
subscrição da newsletter.
ANGARIAÇÃO DE CONTACTOS

Pop-ups: somente aparecem quando o utilizador faz movimentos com o

rato.
ANGARIAÇÃO DE CONTACTOS

Página de subscrição: uma página somente dedicada à subscrição da

newslettter.
Blog
Landing Pages
Redes Sociais
Passatempos e concursos
Eventos e ações físicas
CONSTRUÇÃO DE FORMULÁRIOS
Elementos a ter no formulário:
Título;
Call to action
Promessa de valor;
Campos do formulário;
Política de Privacidade;
Botão de subscrição;
Dados a pedir
Nome
Email
Interesses
Outros dados.
PLATAFORMAS PARA CONSTRUIR FORMULÁRIOS
Jotform;
Google Forms;
Typeform;
ESTATÍSTICAS

ENTREGUE BOUNCE REMOVIDO

Email que chegou com Email rejeitado pelo Email rejeitado, por
sucesso à caixa do servidor destinatário; iniciativa própria do
destinatário. destinatário.
ESTATÍSTICAS

CLIQUES ABERTURA ÚNICA

Ação de "pisar" num Contactos que abriram a

qualquer elemento- campanha apenas uma
texto, foto, vídeo.... vez.
1º Elaborar uma estratégia de email
marketing cuidada;
2º Não esquecer as questões legais;
3º Faça testes;