Aprenda como ganhar tráfego

qualificado de forma gratuita

Seja Bem Vindo!
Obrigado por adquirir o ebook SEO - GUIA COMPLETO PARA
INICIANTES. Preparei esse conteúdo para te dar uma visão geral
sobre as principais estratégias de SEO para melhorar o
posicionamento do seu site no Google. Espero que essa leitura
seja transformadora para o seu negócio!

Meu nome é Renato Faria, sou

Empreendedor Digital, Designer Gráfico e
autor do site Negócio Digital Produtivo,
onde disponibilizo dicas e estratégias sobre
como Empreender com Marketing Digital.

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e os direitos e créditos se mantenham intactos.
Sumário
Seja Bem Vindo! 2
Sumário 3
Introdução 4
O que é SEO? 7
Entenda o seu público-alvo 8
Googlebot: robô do Google 9
O Google não tem as respostas, tem as regras 10
SEO On-page 11
Palavras-chave 13
Qualidade do conteúdo 14
CTR 15
Feature Snippet 15
Título da página 16
Meta description 17
URLs amigáveis 18
Heading tags 19
Otimização de imagens 20
Links internos 21
Tempo de carregamento 21
Tempo de permanência na página 22
Mobile friendly 23
SEO Off-page 24
Link building 26
Autoridade do domínio 27
Redes sociais 28
Comentários em blogs e fóruns 29
Parcerias e Guest Posts 29
Conclusão 30
Introdução
Ter um site próprio é a estratégia mais importante que o seu
negócio precisa para ganhar visibilidade na internet.

É uma ótima maneira de expor seus produtos e serviços, aumentar

seus clientes e seus lucros.

Segundo dados do IBGE, 70% da população brasileira já tem

acesso à internet. O volume de potenciais consumidores é enorme,
mas a concorrência também.

Os mecanismos de busca é que fazem a conexão entre empresas e

consumidores, onde 97% das pesquisas feitas no Brasil são
realizadas no Google.

Os 3 primeiros links no resultado de uma pesquisa no Google

ganham mais de 60% dos cliques e 75% dos usuários não passam
da primeira página.

Conquistar o topo da primeira página não é uma tarefa fácil, mas

quem alcança pode ter a certeza de que vai receber muitos
visitantes qualificados em seus conteúdos online.

Existem 2 formas diferentes para posicionar o seu site no pódio do

Google: orgânica ou paga.
1. Resultados orgânicos
São resultados naturais, sem uso de propagandas, construídos
com o tempo. Aparecem na parte central da tela, em ordem de
relevância e popularidade, de acordo com as métricas do Google.

2. Links patrocinados
Formatos de anúncios publicitários (pagos) veiculados na internet.
São exibidos no topo e no rodapé dos resultados de busca, através
de um sistema de leilão de palavras-chave.

Links
patrocinados

Resultados
orgânicos
Pesquisas revelam que 70 a 95% dos usuários tendem a preferir os
resultados orgânicos.

Já os links patrocinados recebem uma média de 5 a 30% dos

cliques, mesmo aparecendo no topo da primeira página.

MÉDIA DE CLIQUES DE USUÁRIOS

95%
Resultados Links
orgânicos 70% Patrocinados

30%

5%

No mundo digital, sem tráfego não há clientes, nem vendas, nem

branding da marca.

Como então conquistar a liderança nos resultados das pesquisas

orgânicas?

Isso é possível através de estratégias aplicadas em conteúdos

online, conhecidas como técnicas de SEO.

Neste e-book vou te mostrar as estratégias mais importantes para

melhorar o posicionamento no Google. Boa leitura!
O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization (Otimização de

Mecanismos de Busca).

Consiste em um conjunto de técnicas utilizadas internamente e

externamente nos sites e blogs.

Através das estratégias de SEO seu negócio ganha visibilidade,

alcança mais pessoas, ou melhor, aumenta o tráfego orgânico.

“SEO oferece crescimento sustentável

e resultados por longo prazo!”
Entenda o seu público-alvo
A quem você quer entregar valor? Não basta ter um serviço de
qualidade, você precisa saber qual é o seu público-alvo.

Caso isso ainda não esteja muito claro, trace o perfil da sua
persona, o representante ideal do seu público-alvo.

Persona

Imagine suas características, sexo, idade, local onde mora, o que

consome, como trabalha, qual seu hobby, o que faz nas horas
vagas, quais são seus desejos, suas necessidades etc.

Seja lá qual for o seu tipo de negócio, conheça bastante as

características da sua persona.

Afinal, é para ela que você vai criar conteúdos relevantes.

Googlebot: robô do Google
Os robots, ou robôs, são aplicativos que rastreiam toda a internet
em busca de páginas publicadas.

As páginas são indexadas e as informações são categorizadas e

salvas nos servidores do Google.

Quando o usuário faz uma busca, o Google entende exatamente o

que ele quer e exibe os melhores resultados.

Algumas estatísticas interessantes sobre pesquisas:

• Existem mais de 3,2 bilhões de usuários de internet no mundo;

• Existem mais de 1 bilhão de sites no mundo;

• Existem mais de 16 milhões de sites usando o WordPress;

• O Google processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia;

• A busca orgânica impulsiona 51% de todos os visitantes de

business-to-business e sites de negócios para consumidores;

• A busca paga gera uma média de 10% do tráfego;

• 89% dos clientes iniciam uma compra por buscadores.

Essas são algumas estatísticas poderosas que mostram claramente

que a pesquisa é uma usina de marketing de conteúdo.
O Google não tem as
respostas, tem as regras
A missão do Google é organizar as informações do mundo e torná-
las mundialmente acessíveis e úteis.

Seu foco está centrado no usuário, que deve sempre encontrar a

melhor resposta em sua pesquisa.

Mas o Google não tem as respostas, ele apenas indica os melhores

conteúdos, que são criados por pessoas em formatos de textos,
imagens, infográficos, vídeos etc.

Através de sua poderosa máquina de busca, o Google monopoliza

e dita as regras do jogo na internet.

Essas regras são os fatores de rankeamento, isto é, critérios para

eleger os melhores conteúdos para determinadas palavras-chave.

Existem mais de 200 fatores que podem impactar nos resultados e

são agrupados em 2 grupos: SEO On-page e SEO Off-page.

Vou listar a seguir os fatores que você deve dar mais importância,
começando pelos do SEO On-page e depois vou listar os
principais do SEO Off-page.
SEO
On-page
SEO On-page
SEO On-page é o conjunto de estratégias de otimização utilizadas
dentro das páginas web para melhorar o posicionamento nos
resultados orgânicos.

O Google está sempre em busca de conteúdos de qualidade para

uma melhor experiência do usuário.

Um bom Seo On-page deve informar ao Google um conteúdo

bem estruturado, palavra-chave definida no título, na descrição e
na URL, imagens otimizadas, entre outros itens relevantes.

DICA

Se o seu site utiliza o wordpress, instale o plugin

Yoast SEO. Ótima ferramenta para otimizar os itens
de SEO On-page.

Nas próximas páginas vou apresentar os principais elementos do

SEO On-page e explicar como eles podem ser utilizados para que
você obtenha melhores resultados.
Palavras-chave
Palavras-chave são os termos que os usuários pesquisam nos
mecanismos de busca e que resumem os assuntos mais
importantes de um conteúdo.

As buscas estão cada vez mais refinadas, com frases inteiras de 3,

4, 5 ou mais palavras, também conhecidas como palavras-chave de
cauda longa (long tail keywords).

As palavras-chave de cauda longa são menos pesquisadas, mas

são mais fáceis de posicionar nos resultados orgânicos.

Ferramentas como o Keyword Planner do Google e o

Ubersuggest podem lhe ajudar a definir as melhores palavras-
chave relacionadas ao seu nicho de mercado.
Qualidade do conteúdo
O Google prioriza a experiência do usuário e para isso está
refinando cada vez mais seu algoritimo para encontrar conteúdos
de qualidade.

Esclareça as dúvidas dos seus leitores, com conteúdos completos,

impactantes e de fácil compreensão.

É importante criar artigos longos, que passem de mil, duas mil

palavras, com informações relevantes e detalhadas.

A leitura deve ser agradável, com um texto bem fluido. Organize o

artigo em subtítulos, links e informações para que as pessoas se
aprofundem no tema.

DICA

Use a palavra-chave no início do conteúdo, porque assim o

Google entende que a página contém o assunto do título.

Você pode usar a palavras-chave e variações dela por todo

conteúdo, mas de forma natural, dentro do contexto.
CTR
CTR (Click Trough Rate) é a taxa de cliques que o seu link recebe.
Quando essa taxa é alta, o Google entende que o seu conteúdo
está chamando a atenção.

Então ele começa posicionar melhor sua página. Esse conceito

está relacionado à qualidade do seu artigo e também às
otimizações de SEO.

Feature Snippet
Também conhecido como “posição zero” do Google, o featured
snippet é um tipo de resultado que se destaca no topo dos
resultados, dentro de um box, com um resumo do conteúdo.

Não existe fórmula mágica para aparecer em um featured snippet,

mas algumas dicas podem te ajudar a ganhar essa posição.

Um snippet pode aparecer quando o usuário faz uma pergunta.

Busque responder a essas dúvidas de forma direta, sem que ele
precise visitar o site.

Os termos mais comuns utilizados em perguntas são: Como / O

que é / Como fazer / Por que / O que.
Responda da melhor forma e melhor que seu concorrente. Essa
pode ser a chave para você conseguir emplacar um snippet.

Exemplo de featured snippet

Título SEO
Um dos itens que mais influencia o posicionamento no Google é o
título SEO ou title tag, que é definido no código HTML.

O título vai ser lido pelo robô do Google e será exibido na

primeira linha de um resultado, sublinhado em azul, o que indica
que é um texto clicável.
Um bom título SEO precisa atender a duas metas principais:
1 - Elevar o posicionamento da palavra chave;
2 - Chamar a atenção e levar o usuário para a sua página.

Procure criar um título chamativo e que contenha de forma natural

as palavras-chave que sua página aborda. Use no máximo 65
caracteres, pra não cortar o texto no resultado.

DICA

Estudos mostram que títulos com números ou termos que geram

urgência são mais atrativos.

Ex: 10 dicas para começar a perder peso agora. Além do

recurso de números, esse título aciona o gatilho mental no
usuário através da palavra "agora".

Meta description
A meta description (descrição) fica no código html da página e
deve explicar o conteúdo do artigo.

Ela aparece logo abaixo do título nos resultados de busca.

A descrição mostra ao usuário o que a página aborda. Isso pode
determinar se a pessoa vai clicar ou não para ler o artigo.
Recomenda-se usar entre 50 a 300 caracteres.

URLs amigáveis
O endereço da página (URL) deve ser fácil de compreender, tanto
para o Google quanto para quem acessa o seu site. Por isso é
chamado de URL amigável.

Crie URLs curtas sempre que possível. Evite datas, números ou

aquele amontoado de letras sem sentido. Por exemplo:

/80-ideias-de-posts-para-publicar-hoje-no-seu-instagram/
/ideias-de-posts-para-instagram/

DICAS

• O domínio do site também é relevante no rankeamento.

Procure criar um nome bem alinhando as principais palavras-
chave do seu nicho.
• Para verificar se o domínio está disponível para registro você
pode pesquisar no UOL Host.
Heading tags
Organize o texto de forma hierárquica, utilizando as heading tags
para título e subtítulos. Esses elementos são tags html que podem
variar de H1 a H6. As mais usadas são H1 e H2.

A tag H1 se refere ao título principal da página ou artigo. Use

apenas um H1 por página. Lembre de incluir as palavras-chave.

A tag H2 deve englobar todos os subtítulos da página. Inclua

também, sempre que possível, as palavras-chave nesta tag.

As heading tags devem ser usadas apenas no conteúdo principal

da página. Não utilize em rodapés e menus de navegação.

<h1>Título da página</h1>
<h2>Subtítulo</h2>
<h3>Sub subtítulo</h3>

<h2>Subtítulo</h2>
<h3>Sub subtítulo</h3>
<h3>Sub subtítulo</h3>
Otimização de imagens
As imagens também podem ajudar no posicionado da sua página.
As boas práticas de SEO para imagens são:

1) Nome de arquivo - deve descrever a imagem. Não use acentos

e espaços. Separe as palavras com hífen.

2) Texto alternativo (alt) - Todas as imagens de um artigo devem

ter um texto alternativo (alt text). Assim, o Google e os programas
de leitura de tela entendem o que a imagem representa.

3) Tamanho do arquivo (peso) - Imagens pesadas afetam o tempo

de carregamento da página. Compacte a imagem para diminuir
seu peso.

4) Contexto - A imagem deve sempre ser o complemento de

alguma informação.

DICA

Se o seu site utiliza o Wordpress, instale o plugin

Smush Image Optimization. Deixa as imagens mais
leves sem afetar a qualidade.
Links internos
O Google entende que conteúdos com links internos melhoraram
a navegação do usuário com assuntos relacionados.

Distribua esses links de forma estratégica no contexto do artigo.

Isso fortalece e amplia a informação que está sendo entregue.

Levar o usuário para outras páginas do seu site ou blog melhora o

posicionamento desses conteúdos nos motores de busca.

Tempo de carregamento
Imagine a seguinte situação. Você busca por algum assunto no
Google e um resultado desperta a sua atenção.

Então você clica no link, mas a página demora a abrir. É possível

que sua reação seja buscar outro site ou fechar o navegador.

O Google entende o comportamento dos usuários e entrega a

eles, não só conteúdos relevantes, mas também páginas rápidas.

Pesquisas mostram que 53% dos visitantes mobile, em média,

abandonam a página, quando ela demora mais de 3 segundos
para carregar.
O Google incluiu, desde 2010, a velocidade de carregamento
como um dos fatores de rankeamento.

DICA

Use o PageSpeed Insights, uma ferramenta gratuita do Google

que vai te ajudar a diagnosticar a velocidade de carregamento
das páginas, numa pontuação de 0 a 100, e mostra o que pode
ser feito para melhorar.

Tempo de permanência na
página
Se o leitor permanece muito tempo numa página, o Google
entende que é um artigo de qualidade, quer dizer, tem boa
relevância para o visitante.

Conteúdos que retém o visitante por mais tempo aparecem com

melhor posicionamento no ranking.

É importante que o texto entregue ao visitante o que prometeu no

título. Além disso, deve ser agradável de ler e com boas técnicas
de copywriting para despertar interesse no leitor.
Mobile friendly
A estrutura do seu site tem que ser pensada para a experiência do
usuário em telas pequenas (mobile friendly).

Há mais pessoas navegando na internet por celular do que em

notebooks ou tablets.

Invista em design responsivo, onde um mesmo conteúdo se

adapta a qualquer tamanho de tela.

Seu site poderá ser acessado de todos os dispositivos sempre com

a mesma URL, o que vai fortalecer o rankeamento.

DICAS

1) Adicione seu domínio ao Google Analytics. Você vai saber

quantos usuários acessam o seu site, de que dispositivo, quanto
tempo permanecem nas páginas etc.

2) Adicione seu domínio no Google Search Console. Permite

indexar as páginas do seu site, verificar quais palavras-chave
estão rankeando melhor e muito mais.
SEO
Off-page
SEO Off-page

Existe vida fora do seu site e isso importa para o Google. O SEO
Off-page está relacionado aos backlinks, que são todos os links
externos direcionados para a sua página.

Seguindo o mesmo raciocínio de que o Google busca melhorar a

experiência do usuário, é fácil entender porque ele favorece sites
que recebem muitos apontamentos externos.

É importante também que esses links estejam no contexto. Quer

dizer, o Google entende quando um site externo busca oferecer ao
usuário informação complementar ao exibir um link para o seu.

Confira na próxima página algumas estratégias Off-page que vão

te ajudar a conseguir mais links para o seu site.
Link building
Link building é um processo planejado de criação de links
externos direcionados para o seu site, que herda parte da
autoridade do site externo e melhora seu posicionamento.

Mas atenção!!! O Google consegue avaliar a qualidade dos links

externos, por isso, nunca faça link building de forma incorreta ou
agressiva, porque pode gerar um resultado inverso.

Construa o seu link building criando conteúdos secundários em

sites Web 2.0 e incluindo links em palavras relevantes que vão
apontar para o seu conteúdo principal.

DICAS DE SITES WEB 2.0

01 - Reddit - reddit.com
02 - Medium - medium.com
03 - Blogger - blogger.com
04 - Wordpress.com - wordpress.com
05 - Google Sites - sites.google.com
06 - Link Bus - linksbux.com
07 - Wix - wix.com
08 - Weebly - weebly.com/br
09 - Tumblr - tumblr.com
10 - Yola - yola.com/pt-br
Autoridade do domínio
A autoridade do domínio (DA: Domain Authority) é uma métrica,
criada pela MOZ, que avalia a força de um domínio na Web.

Varia numa escala de 1 a 100. Quanto mais próximo do 100,

melhor sua posição no ranking.

Veja abaixo alguns fatores que envolvem o cálculo de autoridade

de domínios e páginas:
• Idade do domínio;
• Link buildings;
• Qualidade (autoridade) dos backlinks;
• Diversidade de links.

DICA

Instale a extensão MOZ Bar do navegador Chrome, que fornece

métricas instantâneas de PA e DA nos resultados de busca.
Redes sociais
Embora o Google não dê relevância direta a backlinks de redes
sociais, muitos especialistas destacam a importância da “presença
social” para melhorar o posicionamento nos resultados de busca.

A presença nas redes sociais (Instagram, Facebook, Linkedin etc.)

coloca o seu negócio em evidência para clientes em potencial.

Se o seu perfil tem bom engajamento nas postagens, o Google

entende que sua marca é relevante para o usuário e isso ajuda
como fator de rankeamento.

DICA

O Pinterest também é uma rede social poderosa para gerar

tráfego e engajamento com a sua marca. Para mais informações
leia este artigo: Como usar o Pinterest para gerar tráfego e
vendas como afiliado.
Comentários em blogs
e fóruns
Uma boa estratégia para divulgar e levar tráfego para o site é criar
comentários em blogs e fóruns que abordam temas da sua área
de atuação, mas não faça spam!

No comentário você pode compartilhar o link do seu site/ blog. É

importante que sejam comentários naturais para gerar valor às
publicações dessas páginas.

Além de atrair tráfego qualificado para a sua página, comentários

relevantes criam autoridade. Isso fortalece a sua marca.

Parcerias e Guest Posts

Guest Posts são artigos de convidados. Pode ser um artigo que
alguém escreveu para o seu site ou vice-versa.

Você pode entrar em um acordo para trocar conteúdos ou apenas

links com blogs parceiros.

O ideal é que você escreva para um blog do mesmo nicho que o

seu. Assim os links vão ficar bem contextualizados.
Conclusão
Os resultados de SEO não acontecem da noite pro dia, mas vão
melhorando pouco a pouco, e os ganhos compensam a espera.

É importante trabalhar com consistência em cada página do seu

site, em cada artigo do seu blog, e ficar sempre atento com as
novas regras do jogo, para não ficar atrás dos concorrentes.

Comece hoje mesmo a implementar todas as estratégias de SEO

contidas neste e-book e tenha grandes resultados.

Forte abraço e sucesso :)

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