O que é SEO (Search Engine Optimization): o guia completo para você conquistar o topo do

Google

O que é SEO?

- SEO é o conjunto de estratégias de otimização de sites, blogs e páginas da web que visa
melhorar o seu posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores. É a sigla para Search
Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de busca.

- A cada segundo, milhões de pesquisas são feitas nos buscadores — especialmente no Google,
o mecanismo de pesquisa mais usado do mundo.

Em cada busca, o Google procura organizar os conteúdos em um ranking que ofereça as

melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo mostram que os usuários
confiam nesse julgamento do buscador:

Os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques;

Apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.

Então, cada pesquisa representa uma oportunidade para a sua marca oferecer a melhor
resposta para o que os usuários buscam.

Assim, você tem mais chances de ganhar visibilidade e cliques, receber mais tráfego orgânico e
ter mais resultados com a sua presença online.

Mas, para isso, você precisa provar ao Google que tem a melhor resposta e merece aparecer
nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results Page).

E isso significa não apenas ter o melhor conteúdo, mas também oferecer uma boa usabilidade,
conquistar autoridade no mercado e proporcionar uma boa leitura das páginas ao Google.

SEO, por sua vez, são apenas estratégias orgânicas, que não envolvem compra de mídia.

Como funcionam os motores de busca?

Você já pensou em tudo que o Google faz toda vez que você digita uma pesquisa? Para exibir
uma lista de resultados que respondam a sua dúvida, há um longo processo — embora isso
aconteça em milissegundos!
Os motores de busca funcionam, basicamente, em três etapas:
O rankeamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é nesse processo que
se concentram os esforços de SEO.

De acordo com a palavra-chave que ele utiliza na pesquisa, o Google rapidamente vasculha o
seu índice em busca das páginas que coincidam com aqueles termos e respondam a sua
dúvida.

A classificação, então, é definida pela melhor correspondência de palavra-chave, em conjunto

com uma série de fatores de rankeamento que compõem o algoritmo de busca.

Eles servem para oferecer uma melhor experiência ao usuário e, consequentemente, melhorar
o posicionamento das suas páginas nos buscadores.

Como começar uma estratégia de SEO?

Para obter o tráfego orgânico que você tanto deseja, é essencial que o conteúdo publicado em
seu blog seja relevante para alguém. Até aí você já sabe, mas como é que as pessoas
encontrarão o seu conteúdo?

Como qualquer estratégia de marketing, tudo começa com planejamento: quais resultados
você quer atingir com SEO, quem deseja alcançar, como você pretende chegar lá?

É isso que vai pavimentar o caminho para o sucesso da sua estratégia.

Além disso, você também deve saber que uma estratégia de SEO geralmente dá resultados no
médio e longo prazo.

Não espere um retorno imediato, como pode acontecer com anúncios e links patrocinados,
ok? Apesar disso, SEO costuma dar um retorno mais sustentável ao longo do tempo.

Dito isso, vamos aos primeiros passos do SEO:

Definição de objetivos

- O primeiro passo da estratégia é definir quais são os seus objetivos ao otimizar seu site, blog
ou loja virtual. Para isso, é preciso saber o que o SEO é capaz de oferecer, por exemplo:

Aumentar o tráfego orgânico;

Gerar mais leads;

Gerar mais vendas;

Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);

Educar o mercado;

Aumentar a autoridade da marca.

- Procure sempre alinhar esses objetivos de SEO aos macro objetivos da sua marca. Se ela quer
aumentar o brand awareness, por exemplo, SEO pode ajudar nisso ao colocar o site da
empresa em evidência nas primeiras posições do Google.

Ao definir os objetivos, você também pode identificar metas e KPIs.

Se você quer ter mais autoridade, por exemplo, pode usar as métricas de Domain Auhtority e
Page Authority. Defina qual pontuação deseja alcançar nesses KPIs e em quanto tempo.

Assim, durante e depois de executar a estratégia, você pode conferir esses indicadores para
saber se tomou o caminho certo para alcançar seus objetivos.

Definição da persona

Essa construção da persona deve considerar as etapas do funil de vendas, que geram
diferentes demandas para as pessoas. Elas ficam evidentes nos tipos de palavras-chave que
são utilizadas nas pesquisas: elas tendem a ser mais abrangentes no início e se tornam mais
específicas até o final.