SEO NA PRÁTICA

MATERIAL DE APOIO

Profª Maria Carolina Avis

CONVERSA INICIAL

Olá! Sou a professora Maria Carolina. Veremos nessa aula, como obter
os melhores resultados dentro de um site (ou redes sociais, visto que também
são mecanismo de busca) através do SEO – Search Engine Optimization, ou
Otimização dos Mecanismos de Busca.

Dentro do Marketing Digital, o SEO é uma das técnicas mais utilizadas, e

os resultados conquistados são expressivos. Não existe estratégia digital sem
pensar em otimização para os mecanismos de busca. O SEO consiste em
deixar um site no topo do ranking do Google.

O QUE É SEO?

Você já se perguntou como o Google faz para identificar quais resultados

devem aparecer para mim quando faço uma pesquisa no buscador? Já se
perguntou quais os impactos comerciais que são sentidos quando se tem um site
no topo dos resultados do Google quando um usuário pesquisa determinada
palavra-chave? Você sabia que existem diversas técnicas para conseguir ficar
no topo das buscas? E diversas técnicas para não ter seu site “escondido” nas
páginas seguintes? E o melhor: sabia que quando você consegue chegar ao topo
dos resultados, pode até pagar mais barato em suas campanhas de Google Ads,
os famosos links patrocinados?
Uma coisa é fato: todos nós viramos reféns do Google. Seja para
pesquisar uma receita, uma vaga de emprego, um endereço, ou até mesmo um
sintoma de doença (embora nunca deveríamos fazer isso, pois o certo é
consultar a um profissional), em tudo recorremos ao mais famoso mecanismo de
busca da Internet, por isso essa ação de pesquisar tudo ficou conhecida por “dar
um Google”, e é nisso que pensamos no momento em que precisamos saber
alguma coisa por mais aleatória que seja: em saber o que o Google tem a nos
informar.
O SEO é uma forma de aumentar os acessos de um site através de um
conjunto de técnicas, estratégias e ferramentas que permitem que quando um
usuário pesquisa uma palavra-chave (por exemplo, “benefícios do chá verde”)
em um buscador como Google, o seu site seja o primeiro site no posicionamento
orgânico, ou seja, que não precisa de investimento financeiro.

O SEO é baseado em 3 pilares: conteúdo, técnica e experiência do

usuário.

OTIMIZAÇÃO DE CONTEÚDO

A estratégia de otimização de conteúdo tem um ponto de partida: o

planejamento de palavras-chave. Afinal para otimizar o conteúdo é preciso saber
quais são os termos mais buscados na web.

Criando um relatório de palavras-chave

 Crie uma conta no Gmail, caso não tenha.

 Acesse www.gmail.com e clique em “criar conta”. Siga os passos
para a criação de um e-mail Gmail.
 Crie uma conta no Google Adwords, caso não tenha.
Acesse www.google.com/adwords e clique em “comece agora”, se
nunca tiver criado campanhas pelo Google Adwords. Em seguida,
preencha seus dados. Se não tiver um site, preencha somente com
seu domínio, por exemplo www.minhaloja.com.br. Preencha os
dados que o Adwords solicitar, e logo após o preenchimento de
todos os dados será necessária a criação de uma campanha inicial.
Um tempo atrás, era possível utilizar o planejador de palavras-
chave sem ter campanha ativa, mas hoje é necessário criar uma
campanha para acessar.
Mas como vou criar uma campanha de Adwords se ainda não
tenho conhecimento necessário? Crie uma campanha simulada, ou
seja, preencha os dados solicitados, mas escolha a forma de
pagamento boleto bancário, assim você garante que a simulação
de sua campanha não irá ao ar.
Tendo sua conta criada, acesse o Adwords, clique em Ferramentas

(este ícone ) e clique na opção Planejador de Palavras-chave.

Quando o planejador de palavras-chave abrir, escolha a primeira
opção: procurar novas palavra-chaves usando uma frase, um
website ou uma categoria.

Você terá diversas opções de filtros para fazer essa pesquisa de

palavras-chave, mas nesse primeiro relatório o ideal é deixar
segmentado somente a localização geográfica, justamente para
que você tenha um relatório com muitas ideias de palavras-chave.
As opções de segmentação serão:
Quais palavras-chave definem seu negócio? Que palavras a
persona da sua marca usaria para pesquisar um conteúdo seu? O
que ele teria que pesquisar para encontrar seu site? Pense nessas
palavras e digite em “seu produto ou serviço”. Defina a localidade
para saber o volume de buscas naquele local, e clicar em “obter
ideias”. O planejador te dará sugestões de palavras-chave com
base na média de pesquisas mensais dos últimos 12 meses. Além
de mostrar o volume de buscas mensais pelas palavras
pesquisadas, o planejador também te dará sugestões de novas
palavras relacionadas.

Clique em “média de pesquisas mensais” para ordenar os

resultados da palavra mais buscada para a menos buscada.
Agora faça download do relatório, clicando em “fazer download”.

Abra o relatório no seu computador. Você verá que existem muitas

informações irrelevantes e que não usaremos neste momento, mas
o que importa são a coluna que mostra a palavra, e a que mostra o
volume de buscas mensais. Para deixar o relatório com melhor
visibilidade, exclua as colunas com informações irrelevantes para
este momento.

Faça uma “limpeza” neste relatório, excluindo as palavras que não

tem a ver com seu negócio. O número de palavras-chave vai
reduzir consideravelmente, pois como o Google dá ideias de novas
 palavras relacionadas, é comum que apareçam palavras que não
se adequam com seu negócio.
Agora veremos a segunda etapa do relatório de palavras-chave,
que é muito estratégico.
 Faça uma análise nos sites dos seus concorrentes. Escolha 3
concorrentes principais e faça uma análise minuciosa em seus
sites. A ideia dessa análise é detectar novas palavras-chave, novas
ideias. Anote essas ideias em um arquivo separado, usaremos em
breve.
 Faça uma análise nas redes sociais dos seus concorrentes. A ideia
é a mesma: procurar novas palavras-chave. Anote junto com as
palavras-chave identificadas acima.
 Abra o Google Trends, que é uma ferramenta gratuita do Google,
que serve para mostrar as tendências de assuntos que estão sendo
pesquisados ou que foram pesquisados em um intervalo de datas
(o Trends tem dados de 2004 pra frente). Faça uma pesquisa da
palavra-chave que define seu negócio, e lá embaixo o Trends te
dará novas ideias de palavras, que você deve anotar junto com as
palavras separadas acima. No exemplo abaixo, foi pesquisada a
palavra “padaria”.

 Abra o Ubber Sugest, outra ferramenta de palavras-chave. Essa

ferramenta é gratuita e também dará ideias de novas palavras, que
você deve incluir neste relatório de anotações manual que está
 fazendo desde a análise da concorrência. Escreva uma palavra-
chave que defina seu negócio, deixe selecionado “web” e no idioma
escolha “portuguese / Brazil”. Separe palavras-chave que ainda
não tinha pensado.

 Já percebeu que ao pesquisar uma palavra no Google, ele te dá

sugestões quando você ainda está digitando? Esse é o chamado
Recurso Autocomplete. As palavras sugeridas são relevantes, por
isso deve anotá-las também no relatório manual.

 Faça a pesquisa da sua palavra-chave principal e role até a parte

final do navegador, veja que o Google dá sugestões de palavras
relacionadas. Anote-as também em seu relatório manual.
 Faça uma análise no Yahoo! Respostas. Digite no Google
“móveis planejados yahoo respostas”, por exemplo, e analise as
perguntas e respostas dadas. Anote as palavras-chave relevantes
no relatório manual.
 Por fim, pegue todo esse relatório com as palavras coletadas
em todas essas etapas, e escreva uma palavra embaixo da outra
no segundo relatório. Dessa vez, ao invés de clicar na primeira
opção de relatórios do Google “procurar novas palavras-chave
usando uma frase, um website ou uma categoria”, escolha a
segunda opção: “exibir tendências e dados de volume de
pesquisa”. A diferença é que no primeiro, o Google te dá várias
sugestões de palavras relacionadas, e no segundo, ele te mostrará
o volume de buscas somente para as palavras que você
mencionar. Por isso foi importante a coleta de palavras-chave em
todas aquelas etapas que passamos anteriormente.
O próximo passo é: clique em “média de pesquisas mensais” para
ordenar as palavras por ordem decrescente, e faça download
desse relatório também. Abra a planilha, copie as palavras e o
volume de buscas e cole no primeiro relatório que fizemos, para
deixar todas suas palavras-chave em um só local. Tendo as
palavras do primeiro e do segundo relatório em uma planilha só,
chegou a hora de qualificar o relatório.

Pinte de laranja as palavras que podem ser um menu do seu site.

Pinte de verde as palavras que podem ser uma categoria, ou

produto do seu site.
Pinte de azul as palavras-chave que podem compor um post no seu
blog.

Pronto. Esse relatório de palavras-chave está completo e você vai

utilizá-lo para praticamente tudo no seu projeto de otimização de
sites. Ele poderá ser utilizado por até 6 meses, depois disso é
indicado que você refaça o planejamento de palavras-chave para
garantir que o comportamento da persona da sua marca continua
o mesmo, e identificar mudanças no cenário.
FINALIZANDO

Para que seu site apareça com prioridade quando um usuário faz a busca
da palavra-chave no Google, é preciso que o buscador considere relevante o seu
site. Os sites mais relevantes são os que ficam com melhor posição no ranking
orgânico. E para isso, o Google analisa mais de 200 fatores, então o SEO nada
mais é do que ter o site adequado para isso. Porém, para ter sucesso no
desempenho do site, é preciso saber que o site é feito para os usuários e não
para os algoritmos. A experiência do usuário é fundamental.

Sobre o autor

Maria Carolina Avis atua como palestrante, consultora, professora de

graduação e pós-graduação nas temáticas Marketing Digital Básico e
Avançado, SEO (Search Engine Optimization), Redes Sociais, Facebook Ads,
Instagram Ads, Google Ads, Google Analytics, E-mail Marketing, Análise e
Definição de Personas, E-commerce, Métricas e mais. Graduada em
Tecnologia em Marketing e especialista em Gestão Executiva e Empresarial
pela Faculdade Alfa de Umuarama (Artigo: Influência da Iluminação no PDV),
especialista em Formação Docente para EaD pelo Centro Universitário
Internacional UNINTER. Atua como professora tutora na Graduação em
Tecnologia em Marketing Digital na UNINTER, e também como professora em
outros cursos de graduação e pós-graduação no Centro Universitário
Internacional UNINTER. Possui experiência profissional e docente na área de
Marketing Digital, Comunicação, Marketing, Publicidade e Propaganda,
Jornalismo, Assessoria de Imprensa, Assessoria de Comunicação, e Pesquisa
de Mercado. Autora de 3 obras a serem publicadas pela Editora Intersaberes.