SEO

PARA QUEM
TEM BLOG
INTRODUÇÃO Estas práticas são ditadas pelo Google, que atualiza
suas regras para ranqueamento frequentemente. Por
A disputa para as primeiras posições orgânicas isso, o bom conteúdo nunca será deixado de lado e vai
do Google está cada vez mais acirrada continuar sendo o supra sumo do marketing digital. A
dica é estar atento às atualizações de algoritmos do
Não cansamos de dizer que conteúdo de qualidade e buscador e tentar manter suas páginas atualizadas e
relevante é essencial para uma estratégia de marketing otimizados segundo as regras do Google. Para ajudá-lo
de conteúdo. No entanto, esta não pode ser a única neste desafio, elaboramos este guia com estratégias de
preocupação de uma empresa que investe em content otimização, plugins para WordPress e dicas de SEO.
marketing. Com tantas organizações apostando no
modelo, a disputa para ficar entre as primeiras posições
nos resultados das buscas orgânicas do Google está
mais acirrada. E para vencer essa batalha você precisará
utilizar técnicas de otimização para mecanismos de
pesquisa, conhecidas também por SEO (Search Engine
Optimization).
Se você ainda é novo no mundo do marketing
digital, provavelmente vai se deparar com
termos de SEO incompreensíveis. No início,
pode parecer uma linguagem desafiadora, mas
logo você vai pegar a prática e se familiarizar
com todos.
Caso queira uma ajudinha para entender o
significado de alguns termos essenciais do
universo do SEO, pode acessar este artigo
antes de continuar a leitura.
Agora, se você já entende os termos mas
precisa de dicas para colocar em prática as
técnicas de SEO, vá em frente.
Boa leitura!
ESTRATÉGIA
DO BLOG
Antes de falarmos em SEO, vamos
mostrar como criar uma estratégia
para um blog, quais critérios precisam
ser pensados e o que não pode faltar.
Separamos um pequeno guia para
orientar suas ações.

DEFINA CRIE CONTEÚDO ATUALIZE PROMOVA

SEU PÚBLICO ORIGINAL REGULARMENTE
DEFINA SEU PÚBLICO despertar naturalmente o interesse dos usuários
pelo que você está oferecendo. Em suma, para
Embora pareça um passo conhecido para muitos, criar conteúdo atraente e relevante para seus
definir seu público-alvo na internet é fundamental leitores, você precisa entender preocupações,
para direcionar todo o planejamento digital. Focar problemas de negócios, dores e prioridades de
em um nicho de audiência e criar conteúdo trabalho de suas personas.
apropriado especificamente para essas pessoas pode
garantir um forte interesse no conteúdo do seu blog.
Quanto mais específico e restrito for seu
público-alvo, mais fácil será identificar essas
pessoas, atender suas necessidades e conquistá-los.
Por isso, projetar cuidadosamente seus esforços de
marketing digital para um público-alvo específico vai
CRIE CONTEÚDO ORIGINAL
Você nunca terá sucesso com SEO do seu blog se
você não estiver criando conteúdos originais (sem
copiar e colar conteúdos de outros lugares) e
surpreendentes. É importante oferecer conteúdos
que as pessoas querem ler, compartilhar e que
estimulem seu retorno ao blog.
Dependendo da competição onde estiver inserido relevantes. O conteúdo resolve um problema que
será comum que produzir textos bons já não seja o seu público tem? Ensina uma nova habilidade? É
suficiente para o crescimento natural. Aqui, será melhor que o último conteúdo publicado? Se não for,
preciso se destacar e trazer novidades e informações é melhor nem publicá-lo. Lembre-se que você é
especialista no seu segmento e precisa compartilhar
o conhecimento adquirido com os leitores do blog.
ATUALIZE REGULARMENTE
Para manter um blog atualizado regularmente é
preciso muita disposição e disciplina. Não dá para
simplesmente parar de criar conteúdo, mesmo
quando você ainda não viu nenhum resultado
grandioso. Leva tempo para construir uma audiência
fiel e a publicação constante é um requisito básico
para isso. Lembre-se, quanto mais conteúdo que
você criar, mais tráfego seu blog vai ter. A dica
chave aqui é criar um calendário mensal de posts e
cumpri-lo.
PROMOVA
Não adianta criar um conteúdo original e relevante se
ele não for lido. Por isso, utilize as mídias sociais para
promover seu conteúdo. Se tiver orçamento, utilize
investimentos em Publicidade Online para
impulsionar artigos e materiais como e-books,
vídeos e white papers. Abaixo dos artigos,
disponibilize botões sociais que facilitem o
compartilhamento dos posts nas redes.
PESQUISA DE
PALAVRAS-CHAVE
Se você busca um bom desempenho nos sites de busca,
precisa entender a demanda de busca e concorrência de
cada artigo que você escreve. E isso tem tudo a ver com
as palavras-chave escolhidas. Como essa pesquisa
continua importante mesmo com as mudanças
constantes de algoritmos do Google, criamos um
pequeno guia de como fazê-la. Assim, você poderá ser
encontrado nas buscas de termos que são realmente
importantes para sua empresa.
Como pesquisar
PALAVRAS-CHAVE PARA SEO
O objetivo final é encontrar palavras-chave com volumes
elevados de buscas e baixa concorrência. Abaixo, vamos
ensinar como fazer a pesquisa de keywords para SEO.
Passo 1. Faça uma lista de tópicos
importantes e pertinentes sobre seu
segmento de negócio
Em quais deles você preza pela boa classificação
nos mecanismos de busca? Pense em até dez
áreas de assuntos importantes para sua empresa.
Essas palavras serão utilizadas posteriormente no
processo de busca de keywords. Geralmente esses
temas são os tópicos que você publica com mais
frequência no blog ou que surgem na maioria das
conversas de venda do seu produto ou serviço.
Passo 2. Pense em palavras-chave
para essas áreas
Depois que você listou assuntos pertinentes ao seu
segmento, precisa encontrar palavras que se encaixam
nessas áreas. Lembre-se de tentar identificar como os
usuários procuram por esses termos específicos no Google.
Um brainstorm de algumas keywords que você acha que as
pessoas buscariam relacionadas com esse tópico é
fundamental. Uma dica é digitar parte dessas palavras no
buscador e ver o que aparece de complemento (o Google
faz isso por você baseado no volume de pesquisas
dessas frases). O objetivo nessa etapa não é criar uma
lista final de frases de palavras-chave, mas gerar um
volume grande de possibilidades a serem analisadas
em etapas posteriores.

Passo 3. Pesquisa relacionada a
termos
Se estiver com dificuldade para pensar em mais
keywords que as pessoas buscariam sobre um
tópico específico, acesse o Google e veja os
termos de busca relacionados. Essas palavras
podem gerar novas ideias. No Keyword Planner
do Google, também é possível derivar palavras
para encontrar mais palavras-chave específicas
que não tenham um volume alto de pesquisas,
mas tenham mais probabilidade de gerar
conversão.
Passo 4. Tente gerar palavras-chave de
cauda longa
Tente combinar termos principais e palavras-chave
compridas para formar keywords de cauda longa, dando a
você uma estratégica que permita equilibrar metas a longo
prazo com ganhos a curto prazo. Isso acontece porque os
termos principais são pesquisados com mais frequência,
geralmente fazendo com que sejam mais concorridos e
dificultando uma boa classificação nas buscas.
Além de ser mais fácil de se posicionar melhor no Google,
termos de cauda longa são mais específicos e serão
procurados por um usuário com mais perfil para adquirir seu
produto ou serviço. Resumindo: palavras-chave compridas
podem proporcionar ganhos mais rápidos e trazer usuários
mais qualificados, mas você também precisa progredir em
termos principais mais concorridos a longo prazo.
Passo 5. Estude os concorrentes
Não é porque uma palavra-chave é importante para seu
concorrente que será igualmente relevante para você.
Entretanto, você precisa tentar entender por quais
palavras-chave seus concorrentes estão brigando e
tentando subir no ranking. Essa é uma maneira de avaliar
sua própria lista de keywords. Por exemplo, se seu
concorrente estiver melhor classificado em palavras-chave
que também estão em sua lista, invista mais esforços
nessas.
Passo 6. Reduza sua lista de palavras-chave
Tanto trabalho para depois reduzir? Isso mesmo, agora
que você conseguiu a combinação certa das palavras,
precisa reduzir a lista com dados quantitativos. A
combinação do planejador de palavras-chave do Google
AdWords com o Google Trends é perfeita para isso.
Use a primeira ferramenta para identificar termos da sua
lista que tenham o volume de pesquisa muito pequeno
ou muito grande. Mas antes de simplesmente excluir uma
keyword por seu volume baixo de buscas, veja o histórico
de tendências e projeções dela no Trends. Lá, você vai
descobrir se vale a pena investir em termos de baixo
volume agora e que darão bons resultados do futuro.
Passo 7. Reavalie
Certifique-se de reavaliar as keywords
frequentemente. Algumas de las perdem a
importância ou mesmo não fazem mais
sentido para sua empresa. Além disso, há casos
em que palavras com baixíssimo volume de
buscas antes tornem-se relevantes e ainda
tenham pouca concorrência. OTIMIZAÇÃO
DE CONTEÚDO
Para garantir que seu blog post tenha melhores chances
de ser encontrado, lido e compartilhado, você precisa
seguir as boas práticas dos grandes buscadores, como o
Google. Isso se chama otimizar seu conteúdo para os
motores de busca, o que conhecemos por técnicas de
SEO. Antes de publicar seu próximo artigo, confira se os
itens abaixo estão contemplados.
USO DE PALAVRAS-CHAVE TÍTULO
Você já sabe como pesquisar palavras-chave relevantes A criação de um título pode ser um grande desafio, já
para seu negócio, com alto volume de busca e baixa que precisa contemplar alguns itens como:
concorrência, certo? Aqui elas serão extremamente úteis. Possuir a principal palavra-chave
Você precisa inserir essas palavras naturalmente dentro do
texto, mas também em outros lugares da página. Convencer os usuários a clicar sobre ele
Ter menos de 55 caracteres (limite de visualização
do Google)
URL
Cada link gerado após a publicação de um post precisa
conter a palavra-chave. Você pode alterar isso no campo
“permalink”. Cuidado para não criar URLs gigantes.
HEAD TAGS
Essas tags são utilizadas para reforçar a relevância de
assuntos dentro de um artigo. Essas tags são conhecidas
como <h1>, <h2>, <h3>, <h4>. As tags são utilizadas como
títulos e subtítulos e podem aumentar a capacidade de
um motor de busca de identificar a relevância de um
conteúdo. Veja algumas dicas:
A tag <h1> é o seu título e automaticamente
adicionada ao post;
Jamais adicione outra tag <h1>;
<h1> é o título mais importante; <h4> é o menos;
<h2> deve ser utilizada como subtítulo, para
quebrar o conteúdo;
As tags devem estar “uma dentro da outra”, ou
seja, não se utiliza <h3> sem antes utilizar <h2>.
CONTEÚDO
O mais importante ainda é escrever um bom texto, sem
ficar enchendo de palavras-chave só para otimizar a
página. Além de a leitura ficar cansativa, o uso excessivo
de keywords pode ser caracterizado como Black Hat e sua
página ser punida pelo Google. Nossa dica é utilizar a
keyword principal no primeiro parágrafo, em algum título e
no último parágrafo. Nos outros campos, procure utilizar
sinônimos. Lembre-se que sua tarefa é escrever um artigo
focado nas suas personas, nos seus leitores — o Google
irá lidar com o resto.
IMAGENS
A otimização de imagens é uma ferramenta
fundamental para o bom posicionamento dos
seus posts no Google. É preciso nomear o arquivo
com a palavra-chave principal e adicionar as Alt
Tags. Como os motores de busca não podem ler
imagens, utilizam as descrições das Alt Tags
para classificá-las.
PLUGINS PARA O
WORDPRESS
Se você construiu seu site em Wordpress,
separamos recomendação de plugins que
ajudam a otimizar o conteúdo e a avaliar
as questões de SEO.
YOAST SEO
Considerado por muitos o melhor plugin de SEO
disponível, o Yoast oferece uma ampla gama de
recursos para ajudá-lo a cuidar de aspectos de
técnicas de otimização e também para escrever
um conteúdo melhor. A ferramenta permite que
você escolha uma palavra-chave foco ao
escrever um artigo e preencha todos os campos
necessários com ela. Alguns dos recursos do
plugin incluem: preview, análise de página,
otimização automática e inserção de meta tags,
sitemaps XML, otimização de RSS, integração
social, entre outros.
XML SITEMAP
O plugin irá gerar um sitemap XML que fornece um
caminho mais fácil para os motores de busca visualizarem
a estrutura completa do seu site. Isso significa que ele
ajuda seu blog a melhorar o posicionamento no
PageRank do Google. E o mais importante: este plugin
notifica todos os principais motores de busca cada vez
que você cria um novo post.
SEO FRIENDLY IMAGES
O plugin adiciona automaticamente os atributos Alt
Title para todas as suas imagens (de acordo com as
opções definidas).
WP SMUSH IT
As imagens grandes demais reduzem a velocidade de
carregamento da página — e o Google odeia sites lentos.
Este plugin comprime suas imagens e ajuda a acelerar a
abertura do seu website.
LINK BUILDING
O termo link building se resume na conquista de
backlinks, que são links em outros sites apontando para o
seu site. Os backlinks recebidos ainda são um dos fatores
mais importantes de ranqueamento orgânico, mas a
forma de conquistá-los evoluiu junto com as mudanças
de algoritmo do Google.
Para gerar os melhores resultados com esse trabalho,
deve-se evitar aquela antiga tentativa de enganar o
Google. Os motores de busca estão cada dia mais
inteligentes e não dá para linkar algo apenas com o
propósito de manipular o algoritmo. Lembre-se que os
algortimos estão evoluindo sempre na tentativa de
proporcionar a melhor experiência possível ao usuário. Mas
como fazer isso? Separamos 4 dicas de link building para
ajudar no posicionamento do seu site.
 1 2
GUEST POSTING
Oferecer um post para o blog escrito por outra pessoa ou
empresa é uma excelente maneira de conseguir backlinks
de qualidade. Como convidado, você tem contato com
toda a audiência daquele site, que pode ser fonte de
novos visitantes do seu blog e, futuramente, novos
clientes. Para isso, procure por sites de qualidade e
construa um relacionamento aos poucos. Ofereça um
espaço no seu blog, comente e deixe opiniões relevantes,
de qualidade e originais. Seja relevante para audiência dele
e jamais faça uma promoção sua empresa.
CO-MARKETING
A tática consiste em duas empresas se unindo para
distribuição de algum material rico, como um webinar ou
um e-book (como esse ebook que unificamos o
conhecimento da Contentools e Conexorama).
Nessa união, todos ganham.
Geralmente, as duas empresas dividem a tarefa de
produção e divulgação do conteúdo, mas os leads gerados
e visitas são compartilhados. Se você tem poucos
visitantes no blog, que tal procurar uma empresa que já
tenha uma grande autoridade na internet? Assim, você vai
ganhar audiência e relevância, além de backlinks naturais.
 3 4
INFOGRÁFICO
Depois de criar um infográfico, disponibilize
um código “embed” e mande o post com o
material para os assinantes do seu feed e
também via e-mail marketing. Se o produto
for de boa qualidade, certamente será
disseminado naturalmente.
MÍDIAS SOCIAIS
Há quem diga que links de redes sociais não ajudam
no ranqueamento. Mas se o próprio chefe anti-spam
do Google, Matt Cutts, afirmou que links no Twitter
são vistos como qualquer outro link, por que você vai
abrir mão de mais uma possibilidade de melhorar seu
posicionamento? Além do mais, mesmo que não
contem diretamente, compartilhamentos em redes
sociais ajudam a trazer mais acessos para o blog. A
dica é distribuir seu conteúdo nas redes que seu
público-alvo acessa e esperar a mágica acontecer.
5 DICAS RÁPIDAS DE
SEO PARA BLOG
Geramos uma lista com dicas rápidas de SEO para
blog que é válido conferir e verificar se o seu blog
também está realizando essa ação.
Utilize o Google Search Console para verificar status e
ocorrências de SEO diretamente com o Google.
Apesar de permitido, é importante que você cadastre os
seus artigos em apenas uma única categoria do blog,
assim evita páginas com conteúdos muito parecidos
que podem ser considerados (aos olhos do robô) como
conteúdos duplicados.
Não tente indexar Tags e tome cuidado entre as
semelhanças dos nomes de Tags e Categorias,
evitando novamente ser visto como páginas com
conteúdos duplicados.
Adicione links internos para outros artigos do blog
em cada novo texto criado, além de incentivar a
continuação da leitura, é uma forma de criar
relacionamento maior entre as páginas do seu site.
Aquele artigo que foi criado exatamente para uma
palavra-chave muito importante para sua empresa
deve ser revisado e ampliado constantemente,
você observará que em grande competições de
SEO é comum que o texto mais completo
(tamanho e qualidade) esteja melhor rankeado.
 Você pode começar a testar as funcionalidades do
Yoast criando uma conta teste no WordPress e
instalando o plugin no sistema.
PLUGIN SEO BY YOAST Assista o vídeo e aprenda a instalar e configurar
o Yoast no WordPress.
O Yoast é uma ferramente completa, que sempre te
apontará tendências e possíveis otimizações internas
nas páginas e artigos do seu blog em Wordpress. Por
isso, se você utilizá-lo, deverá interpretar alguns pontos
que apresenta. Ele é o termômetro que você precisa
para medir o trabalho de otimização do seu site e
fazer, ainda que gradualmente, com que o seu site
tenha uma presença mais forte na internet.

QUAIS SÃO AS
PRINCIPAIS FUNÇÕES?
METADADOS
Os metadados expressam informações para o robô
dos buscadores a respeito da tag title e da meta de-
scription. Em simples palavras, com o Yoast é possível
otimizar o título da página inserindo palavras-chave e
com limite de caracteres para o snippet, bem como re-
digir descrições do conteúdo das páginas que apare-
cerão nos resultados do Google.
TAG ALT
A tag alt, ou texto alternativo, é um dos atributos
mais importantes de uma otimização interna de
SEO. Será por meio desta tag que o robô do
Google entenderá do que as imagens contidas
no conteúdo se tratam. Em outras palavras, a
tag alt descreve a imagem.
Para otimizar a tag alt, pode-se utilizar uma de-
scrição do que imagem representa, ou até
mesmo o próprio título do artigo.
LINKS CONFIGURAÇÕES SOCIAIS
INTERNOS/EXTERNOS O Yoast também permite configurar o título, a
Com o Yoast, também é possível fazer linkagens entre descrição e a imagem que irá aparecer no Facebook e
as páginas de um mesmo site. E, se for preciso, é pos- também no Twitter. Na imagem acima, você vê que o
sível fazer linkagens externas também, utilizando a preenchimento é simples: basta inserir o que você quer
URL de outros sites. Se você é iniciante no Marketing que apareça no feed!
Digital, precisa também entender um pouco sobre
a importância de fazer linkagens dentro de um site.
Para realizar uma linkagem interna, basta clicar em
“Inserir/Editar Link” e colocar a URL da página de des-
tino na caixa correspondente. É importante jamais se
esquecer de selecionar a opção “Abrir link em nova
aba”, para que o usuário não dê saída na página e ter-
mine por ali mesmo a sua experiência.
NÃO INDEXAR/ Já a opção não seguir diz respeito às ligações
entre uma página e outra. Esta opção é
NÃO SEGUIR geralmente utilizada nas linkagens externas,
Nas chamadas “configurações avançadas”, é possível quando desejamos linkar uma página/site, mas
permitir que uma página deixe de indexar (ser não queremos nosso domínio associado. Caso
encontrada no Google). Esta opção se faz necessária, queira desvincular seu site em alguma linkagem,
por exemplo, quando temos uma página em basta marcar a opção “nofollow”.
manutenção ou de administração da conta, as quais
não devem ser exibidas na web.
Quando o padrão “index” está ativado todas as
páginas que forem publicadas passarão a indexar. É
importante, ao configurar as páginas, prestar atenção
nesta opção e demarcar páginas que não devem
aparecer com a opção “noindex”.
O QUE O YOAST LEVA
EM CONSIDERAÇÃO? ABA LEGIBILIDADE
Com a função Legibilidade, o Yoast avalia fatores como
a extensão do subtítulo e do parágrafo, bem como a
extensão das frases. Para o sistema do puglin, quanto
maior estiverem as sentenças, mais explicativo o
conteúdo é. Esta regra só não se aplica ao título, único
campo que tem limite de caracteres e deve estar
adequado para aparecer inteiro nos buscadores.
ABA PALAVRAS-CHAVE Se você ainda não fez um estudo de palavras-chave,
considere utilizar uma ferramenta para ajudar na
A aba de palavras-chave diz respeito às otimizações pesquisa. Aqui na agência, por exemplo, utilizamos o
que podem ser realizadas com base nas pala- Keyword Planner, o Planejador gratuito da Google.
vras-chave. Ou seja, a maioria dos aspectos On Page:
Título, meta descrição e URL, por exemplo.
Para realizar a otimização interna, é imprescindível es-
colher um palavra-chave em foco. Esta palavra-chave
deve constar em todos os elementos citados acima,
inclusive na tag alt, a tag descritiva de imagens.
COMO FUNCIONA A
AVALIAÇÃO DO
YOAST?
O SEO By Yoast é um robô, assim como
aquele que lê os algoritmos do próprio
Google. Devemos ter em mente que muitas
das informações que o Yoast aponta são
tendências que devem ser interpretadas, ao
invés de creditadas com unanimidade.
De maneira simplificada: Se você quer trabalhar com o
Yoast, deve aprender a compreender os seus sinais.
Nem toda avaliação negativa do Puglin significa que
sua otimização está ruim ou que faltou algum detalhe.
Muitas vezes, cabe a você interpretar, conhecendo os
princípios básicos de SEO.
Muitas vezes, você pode ter que utilizar o Yoast para
fazer a otimização de um texto que não escreveu.
Neste caso, se fatores como densidade da pala-
vra-chave, uso nos subtítulos e quantidade de palavras
de um texto não estiverem de acordo com as pre-
definições do Yoast, ele acusará que são pontos nega-
tivos. É aí que entra a sua interpretação humana.
Agora que você já sabe como funciona o Yoast e como
começar a fazer as primeiras otimizações, é só começar
a praticar suas descobertas.
CONCLUSÃO
As práticas de SEO podem parecer muito complexas
para quem está começando a otimizar seus blog posts
agora. No entanto, essas técnicas tornam-se naturais
com o tempo e não exigem mais tanto esforço para
serem aplicadas. Lembra quando postar um artigo no
Wordpress ainda era um desafio para você e agora é
tão simples quando a postagem de uma foto no
Facebook? Acontecerá o mesmo.
Durante este tempo, o Google certamente irá modificar
e melhorar os algoritmos com o foco em melhorar a
experiência dos usuários, mas você não precisa ter
medo disso. Se você produz conteúdo pensando de
verdade no seu público-alvo, deve ficar feliz com essas
mudanças. Quanto melhor for a busca, mais fácil será
para os usuários encontrarem o que realmente
procuram. Isso significa que seus prospects
encontrarão o que precisam (neste caso, seu produto
ou serviço) mais rapidamente. A dica é continuar
fazendo o melhor para seu público-alvo enquanto
acompanha as mudanças que o Google traz.
Esperamos que com a leitura deste e-book você
comece a colocar em prática técnicas de SEO que
ajudarão seu blog a conquistar as primeiras posições
nas buscas orgânicas.
Até a próxima!
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esse problema.
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A partir de sugestões e pedidos deles,
está na aproximação dos envolvidos na produção — e
passamos a desenvolver algo ainda maior: uma
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aproximando todos os envolvidos é possível
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