Como Fazer Uma Auditoria Técnica de SEO em 6 Etapas WordStream

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com/blog/ws/2019/05/28/technical-seo
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Key metrics, trends, and tips to stay competitive.
___
 
Como fazer uma

auditoria técnica de SEO
em 6 etapas
Autor Convidado
Última atualização: 6 de agosto de 2022 | SEO
Home — Blog — Como fazer uma auditoria técnica de SEO em 6 etapas
O SEO na página, o SEO fora da página e o SEO técnico podem ser

considerados três pilares da otimização orgânica do mecanismo
de pesquisa. Dos três, o SEO técnico é o mais frequentemente
ignorado, provavelmente porque é o mais difícil de dominar. No
entanto, com a concorrência nos resultados de pesquisa agora, os
pro�ssionais de marketing não podem se dar ao luxo de fugir dos
desa�os do SEO técnico - ter um site rastreável , rápido e seguro
nunca foi tão essencial para garantir que seu site tenha um bom
desempenho e uma boa classi�cação na pesquisa. motores.
Como o SEO técnico é um tópico tão vasto (e crescente), este

190
artigo não cobrirá tudo o que é necessário para uma auditoria
Ações
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Como fazer uma auditoria técnica de SEO em 6 etapas | WordStream https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/28/technical-seo
completa de SEO técnico. No entanto, ele abordará seis aspectos

fundamentais
report is do SEO
live! técnico que você deve observarGet the free
para
report

melhorar o desempenho
Key metrics, doto
trends, and tips seu site
stay e mantê-lo e�caz e saudável.
competitive.
Depois de cobrir essas seis bases, você pode passar para
estratégias técnicas de SEO mais avançadas.
O que é uma auditoria técnica de SEO?

SEO técnico envolve otimizações que tornam seu site mais
e�ciente para rastrear e indexar para que o Google possa fornecer
o conteúdo certo de seu site para os usuários no momento certo.
Aqui estão algumas coisas que uma auditoria técnica de SEO
cobre:
• Arquitetura do site
• estrutura de URL
• A maneira como seu site é construído e codi�cado
• Redirecionamentos
• Seu mapa do site
• Seu arquivo Robots.txt
• Entrega de imagem
• Erros do site
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Get the free

SEO técnico x SEO on-page x SEO off-page
Hoje, revisaremos as seis primeiras coisas que você deve veri�car

para uma rápida auditoria técnica de SEO.
Se você está procurando ajuda com outros tipos de SEO, temos

posts para isso!
• Nossa auditoria de SEO em 10 etapas fornece SEO técnico e

otimizações de conteúdo.
• Nossa lista de veri�cação de SEO na página abrange tudo o

que você precisa para postagens e páginas de blog.
Lista de veri�cação técnica de auditoria de

SEO
Aqui estão as seis etapas que abordaremos neste guia técnico de
auditoria de SEO:
1. Certi�que-se de que seu site é rastreável

190
Ações2. Veri�que se o seu site é indexável
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3. Revise seu mapa do site

Get the free
report
4. Garanta live!
is compatibilidade com dispositivos móveis report 

5. Veri�que a velocidade da página
6. conteúdo duplicado
Vamos começar!
RELACIONADO: A lista de veri�cação completa da auditoria do

site (em uma planilha épica do Google)
1. Certi�que-se de que seu site seja

rastreável
Não adianta escrever páginas de grande conteúdo se os
mecanismos de busca não puderem rastrear e indexar essas
páginas. Portanto, você deve começar veri�cando seu arquivo
robots.txt. Esse arquivo é o primeiro ponto de chamada para
qualquer software de rastreamento da Web quando ele chega ao
seu site. Seu arquivo robots.txt descreve quais partes do seu site
devem ou não ser rastreadas. Ele faz isso “permitindo” ou
“proibindo” o comportamento de certos agentes do usuário.
Para encontrar seu arquivo robot.txt, basta acessar

yourwebsite.com/robots.txt
O arquivo robots.txt está disponível publicamente e pode ser

encontrado adicionando /robots.txt ao �nal de qualquer domínio
raiz. Aqui está um exemplo para o site Hallam.
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Podemos ver que Hallam está solicitando que qualquer URL

começando
report is com /wp-admin
live! (o back-end do site) não Get
sejathe free 
report
rastreado. Aotrends,
Key metrics, indicarand
onde
tipsnão permitir
to stay esses agentes de usuário,
competitive.
você economiza largura de banda, recursos do servidor e seu
orçamento de rastreamento. Você também não quer impedir que
os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem partes
importantes do seu site, "desautorizando-os" acidentalmente.
Como é o primeiro arquivo que um bot vê ao rastrear seu site,
também é uma prática recomendada apontar para o mapa do site.
Você pode editar e testar seu arquivo robots.txt com o testador

de robots.txt do Google.
Aqui, você pode inserir qualquer URL no site para veri�car se é

rastreável ou se há algum erro ou aviso em seu arquivo robots.txt.
Embora o Google tenha feito um trabalho relativamente bom ao

transferir os aspectos mais importantes da ferramenta antiga para
o novo Google Search Console , para muitos pro�ssionais de
marketing digital, a nova versão ainda oferece menos
funcionalidade do que a antiga. Isso é particularmente relevante
quando se trata de SEO técnico. No momento da redação deste
artigo, a área de estatísticas de rastreamento no antigo console
190
Ações
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de pesquisa ainda pode ser visualizada e é fundamental para

entender Get the free
report como seu site está sendo rastreado.
is live! report

Este relatório mostra três grá�cos principais com dados dos

últimos 90 dias. As páginas rastreadas por dia, os kilobytes
baixados por dia e o tempo gasto no download de uma página
(em milissegundos) resumem a taxa de rastreamento do seu site e
o relacionamento com os bots dos mecanismos de pesquisa. Você
deseja que seu site quase sempre tenha uma alta taxa de
rastreamento; isso signi�ca que seu site é visitado regularmente
por robôs de mecanismos de pesquisa e indica um site rápido e
fácil de rastrear. Consistência é o resultado desejado desses
grá�cos - qualquer grande flutuação pode apontar para HTML
quebrado, conteúdo obsoleto ou seu arquivo robots.txt
190
bloqueando muito em seu site. Se o tempo gasto no download de
Ações
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uma página contém números muito altos, isso signi�ca que o

Googlebot Get theefree
report is está gastando
live! muito tempo rastreando seu site
report

indexando-o
Key metrics, mais lentamente.
trends, and tips to stay competitive.
Você pode ver os erros de rastreamento no relatório de cobertura

no novo Search Console .
Clicar neles dá destaque a páginas especí�cas com problemas de

rastreamento. Certi�que-se de que essas páginas não sejam
importantes para o seu site e resolva o problema que está
causando isso o mais rápido possível.
Se você encontrar erros de rastreamento signi�cativos ou

flutuações nas estatísticas de rastreamento ou nos relatórios de
cobertura, poderá examiná-los mais detalhadamente realizando
uma análise de arquivo de log. Acessar os dados brutos dos logs
do servidor pode ser um pouco trabalhoso, e a análise é muito
avançada, mas pode ajudar você a entender exatamente quais
páginas podem e quais não podem ser rastreadas, quais páginas
são priorizadas, áreas de desperdício de orçamento de
rastreamento e as respostas do servidor encontradas pelos bots
durante o rastreamento do seu site.
Seu site está otimizado? Obtenha uma auditoria de SEO gratuita

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Ações
7 of 24 02/03/2023, 17:57
com nosso avaliador de sites.

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2.Key
Veri�que
metrics, trends,se
andseu
tips tosite é indexável
stay competitive.
Agora que analisamos se o Googlebot pode realmente rastrear

nosso site, precisamos entender se as páginas do nosso site estão
sendo indexadas. Existem diversas formas de fazer isto.
1. Relatório de cobertura do Search Console

Voltando ao relatório de cobertura do Google Search Console,
podemos ver o status de cada página do site.
Neste relatório podemos ver:
• Erros: erros de redirecionamento, 404s.
• Válido com avisos : páginas indexadas, mas com avisos

anexados a elas
• Válido : páginas indexadas com sucesso.
• Excluídas : páginas excluídas da indexação e os motivos para

190 isso, como páginas com redirecionamentos ou bloqueadas
Ações
8 of 24 02/03/2023, 17:57
pelo robots.txt.
Get the free

Você também pode analisar URLs especí�cos usando a ferramenta
de inspeção de URL. Talvez você queira veri�car se uma nova
página que você adicionou está indexada ou solucionar problemas
de um URL se houver uma queda no tráfego para uma de suas
páginas principais.
2. Use uma ferramenta de rastreamento (como

Screaming Frog)
Outra boa maneira de veri�car a indexabilidade do seu site é
executar um rastreamento. Um dos softwares de rastreamento
mais poderosos e versáteis é o Screaming Frog. Dependendo do
tamanho do seu site, você pode usar a versão gratuita que tem um
limite de rastreamento de 500 URLs e recursos mais limitados; ou
a versão paga que custa £ 149 por ano sem limite de
rastreamento, maior funcionalidade e APIs disponíveis.
Depois que o rastreamento for executado, você poderá ver duas

colunas relacionadas à indexação.
190• Indexabilidade : Isso indicará se a URL é “Indexável” ou “Não-

Ações
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Indexável”.
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report is live!
• Status de indexabilidade : Isso mostrará o motivo pelo qual
report


uma URL não é indexável. Por exemplo, se for canonizado para
outro URL ou tiver uma tag sem índice.
Essa ferramenta de SEO é uma ótima maneira de auditar seu site

em massa para entender quais páginas estão sendo indexadas e,
portanto, aparecerão nos resultados da pesquisa e quais não são
indexáveis. Classi�que as colunas e procure por anomalias; usar a
API do Google Analytics é uma boa maneira de identi�car páginas
importantes das quais você pode veri�car sua indexabilidade.
3. Pesquise no Google
Finalmente, a maneira mais fácil de veri�car quantas de suas
páginas estão indexadas é usando o parâmetro site:domain da
Pesquisa Google. Na barra de pesquisa, digite site:seudomínio e
pressione Enter. Os resultados da pesquisa mostrarão todas as
páginas do seu site que foram indexadas pelo Google. Aqui está
um exemplo:
Here we see that boots.com has around 95,000 URLs indexed.

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Using this function can give you a good understanding of how

many pages
report live! is currently storing. If you notice Get
is Google the free
a large
report

difference between
Key metrics, trends, the number
and tips ofcompetitive.
to stay pages you think you have and
the number of pages being indexed, then it is worth investigating
further.
• Is the HTTP version of your site still being indexed?
• Do you have duplicate pages indexed that should be

canonicalised?
• Are large parts of your website not being indexed that should
be?
Using these three techniques, you can build up a good picture of

how your site is being indexed by Google and make changes
accordingly.
3. Review your sitemap

The importance of a comprehensive and structured sitemap
cannot be underestimated when it comes to SEO. Your XML
sitemap is a map of your website to Google and other search
engine crawlers. Essentially, it helps these crawlers �nd and rank
your website pages.
There are some important elements to consider when it comes to

an effective sitemap:
• Your sitemap should be formatted properly in an XML

document.
• It should follow XML sitemap protocol.
• Only include canonical versions of URLs.
• Do not include “noindex” URLs.

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• Include all new pages when you update or create them.

Get the free
report is live! reportfor

If you use the Yoast SEO plugin, it can create an XML sitemap
you. If you’re using Screaming Frog, their sitemap analysis is very
detailed. You can see the URLs in your sitemap, missing URLs and
orphaned URLs.
Make sure your sitemap includes your most important pages, isn’t
including pages you don’t want Google to index, and is structured
correctly. Once you have done all this, you should resubmit your
sitemap to your Google Search Console.
4. Ensure your website is mobile-friendly

Last year Google announced the roll out of mobile-�rst indexing.
This meant that instead of using the desktop versions of the page
for ranking and indexing, they would be using the mobile version
of your page. This is all part of keeping up with how users are
engaging with content online. 52% of global internet traf�c now
comes from mobile devices so ensuring your website is mobile-
friendly is more important than ever.
Google’s Mobile-Friendly Test is a free tool you can use to check if

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Ações
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your page is mobile responsive and easy to use. Input your

domain,
reportand
is it live!
will show
you how the page is renderedGet
forthe free
mobile 
report
and indicate
Key metrics,whether it is
trends, and mobile-friendly.
tips to stay competitive.
It’s important to manually check your website, too. Use your own
phone and navigate across your site, spotting any errors along key
conversion pathways of your site. Check all contact forms, phone
numbers, and key service pages are functioning correctly. If you’re
on desktop, right click and inspect the page.
If you haven’t built your website to be compatible on mobile, then

you should address this immediately (see the 2021 update on
mobile-�rst indexing). Many of your competitors will have already
considered this and the longer you leave it the further behind
you’ll be. Don’t miss out on traf�c and potential conversions by
leaving it any longer.
For more on this aspect of SEO, head to our post on mobile-�rst

indexing
5. Audit page speed

Page speed is now a ranking factor. Having a site that is fast,
responsive and user-friendly is the name of the game for Google
in 2019.
You can assess your site’s speed with a whole variety of tools. I’ll
cover some of the main ones here and include some
recommendations.
Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights is another powerful and free Google
tool. It gives you a score of “Fast,” “Average,” or “Slow” on both
mobile and desktop, and it includes recommendations for
improving your page speed.
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Get the free

Test your homepage and core pages to see where your website is
coming up short and what you can do to improve your site speed.
It’s important to understand that when digital marketers talk

about page speed, we aren’t just referring to how fast the page
loads for a person but also how easy and fast it is for search
engines to crawl. This is why it’s best practice to minify and bundle
your CSS and Javascript �les. Don’t rely on just checking how the
page looks to the naked eye, use online tools to fully analyse how
the page loads for humans and search engines.
Google has another free tool for site speed focusing on mobile in
particular, reinforcing how important mobile site speed is for
Google. Test My Site from Google provides you with in-depth
analysis on how your website for mobile, including:
How fast your site is on a 3G and 4G connection
190
Ações
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It will include your speed in seconds, rating, and whether it is

slowing down Get the free
report is or speeding
live! up.
report


Custom �xes for individual pages
Ability to benchmark your site speed against up to 10

competitors
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Get the free

Most
Key importantly,
metrics, trends,how your
and tips torevenue is impacted by site speed
stay competitive.
This is vital if you own an ecommerce site, because it

demonstrates how much potential revenue you are losing from
poor mobile site speed and the positive impact small
improvements can make to your bottom line.
Conveniently, it can all be summarised in your free, easy to

understand report.
Google Analytics
You can also use Google Analytics to see detailed diagnostics of
how to improve your site speed. The site speed area in Analytics,
found in Behaviour > Site Speed, is packed full of useful data
including how speci�c pages perform in different browsers and
countries. You can check this against your page views to make
sure you are prioritising your most important pages.
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Ações
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Get the free

Your page load speed depends on many different factors. But

there are some common �xes that you can look at once you’ve
done your research, including:
• Optimising your images
• Fix bloated javascript
• Reducing server requests
• Ensure effective caching
• Look at your server, it needs to be quick
• Consider using a Content Delivery Network (CDN)
6. Duplicate content review

Finally, it’s time to look at your website’s duplicate content. As
most people in digital marketing know, duplicate content is a big
no-no for SEO. While there is no Google penalty for duplicate
content, Google doesn’t like multiple copies of the same
information. They serve little purpose to the user and Google
struggles to understand which page to rank in the SERPs—
ultimately meaning it’s more likely to serve one of your
competitor’s pages.
There is one quick check you can do using Google search

parameters. Enter “info:www.your-domain-name.com”
Head to the last page of the search results, if you have duplicate
190
content you may see the following message:
Ações
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
If you have duplicate content showing here, then it’s worth

running a crawl using Screaming Frog. You can then sort by Page
Title to see if there are any duplicate pages on your site.
Get your technical SEO audit started

These really are the basics of technical SEO, any digital marketer
worth their salt will have these fundamentals working for any
website they manage. What is really fascinating is how much
deeper you can go into technical SEO: It may seem daunting but
hopefully once you’ve done your �rst audit, you’ll be keen to see
what other improvements you can make to your website. These
six steps are a great start for any digital marketer looking to make
sure their website is working effectively for search engines. Most
importantly, they are all free, so go get started!
About the author
Elliot Haines is an owned media consultant at Hallam. Elliot has

experience in creating and executing SEO and Digital PR
strategies for both B2B and B2C clients, delivering results across a
190
Ações
18 of 24 02/03/2023, 17:57
range of industries including �nance, hospitality, travel, and the

energy sector. Get the free

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WordStream’s guest authors are experts, entrepreneurs, and passionate
writers in the online marketing community who bring diverse
perspectives to our blog on a wide range of topics.
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Ready to rank higher and generate Analyze and improve your traf�c,
more traf�c? EEAT your heart out. conversion rates, backlinks, and
more.
What Is a Sitemap? (Plus Why &

How to Create One)
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Neste relatório podemos ver:

• Erros: erros de redirecionamento, 404s.

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• It should follow XML sitemap protocol.

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