24.7.

365
ou vai ou voa
CURSO DE

SEO
Básico
checklist para
rankeamento e como
utilizar palavras-chave
escola Conquer
 escola Conquer

ou vai ou voa
seja um diplomata
na empresa!
leve o valor do SEO
até para o CEO.
SEO Básico: checklist
para rankeamento e
como utilizar
SEO Básico

palavras-chave
 escola Conquer

6 bilhões de buscas são

ou vai ou voa
feitas diariamente no Google;

61,3% das empresas executam,

no Brasil, uma estratégia de SEO;

64% pretendem adotar estratégias

de SEO no Brasil, mas ainda não deram você já aplicou
início à implantação.
a cultura
de SEO na
empresa em
que trabalha?
SEO Básico

Fonte: Search Engine Journal; SEO

Trends 2020 Brasil e América Hispânica
Rock Content; SemRush (2020).
 escola Conquer

ou vai ou voa
o perfil do profissional de SEO

HARD SOFT
SKILLS SKILLS
Conteúdo: Habilidade com > Persuasão;
escrita, ux writing, copywriting
e content marketing. > Adaptabilidade/Flexibilidade;
Perfil do profissional de SEO

Técnico: noções JavaScript, > Paciência;

html e CSS, robots.txt e sitemaps. > Curiosidade;
Comportamento: UX e CRO.
> Criatividade;
Domínio de ferramentas como
GA, GSC, SemRush, Moz, Ahrefs. > Empatia;

Transformar dados em estratégia. > Team player.

 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Estrutura da equipe de SEO::
Tenha dois profissionais OU
seja os dois profissionais. O
importante é ter expertise
ou apoio para o SEO Técnico,
análises, On-Page e Off-Page
para ter bons resultados em
SEO.
Além disso, você garantirá
que está otimizando para o
Perfil do profissional de SEO

conteúdo e performance.
 escola Conquer

por que as a história do SEO

ou vai ou voa
regras do SEO Os mecanismos de busca
Google (1998), Yahoo (1994), Bing
mudam com (2009) mudaram a maneira como nós
encontramos informações.

frequência? No início, a única maneira de

realizar qualquer tipo de SEO era por
meio de modificações nas páginas do
site.
O conteúdo precisava ser bom
para as regras daquele tempo, como
quantidade de texto, quantidade de
palavras-chave, tags html, meta tags,
entre outros fatores.
O que, hoje, chamamos de
keyword stuffing e black hat, eram
Evolução e histórico do SEO

práticas permitidas para alcançar

posições na SERP.

Por exemplo: se o objetivo era

ultrapassar um concorrente no
ranking, era necessário analisar a
quantidade de vezes que ele repetiu
a palavra-chave no post, ajustar o
conteúdo e repetir a palavra-chave
2x mais.
 pudim
escola Conquer

ou vai ou voa
Nesse tempo, a página
www.pudim.com.br/ www.
pudim.
era a primeira resposta para
a palavra-chave “pudim”.
Evolução e histórico do SEO

Apenas um nome e uma

foto, e ficaram nas primeiras

com.br
posições após receberem vários
backlinks para a página
(a página existe até hoje).
 escola Conquer

1998: O Google é lançado

oficialmente! O seu nome inicial
era BackRub.
Curiosidade: É importante lembrar
que existiam outros mecanismos
de busca na mesma época, como
o AltaVista, Terra, Yahoo e, no
Brasil, o Cadê?.
Você se lembra de pesquisar neles?
ou vai ou voa
O Panda teve diversas atualizações
focadas na melhoria da qualidade
dos conteúdos dos sites. Os
sites que estavam no topo das
buscas com conteúdos de baixa
qualidade perderam posições nas
Panda buscas para sites com conteúdos
(2011) melhores, avaliados pelo Google.

a linha
do tempo
Evolução e histórico do SEO

das grandes
atualizações Penguin

dos
(2012)

algoritmos
 escola Conquer

A partir dessa atualização, o

ou vai ou voa
algoritmo considerava o campo
semântico, e incluía sinônimos e
todo o contexto do artigo/post.
Além disso, começou a considerar
Hummingbird a localização do usuário e as
(2013) pesquisas anteriores. Mobile Friendly
Update (2015)

Em resumo, os sites que adaptaram

para Mobile Friendly eram
priorizados nos resultados dos
Pigeon/Pombo https/ssl Update mecanismos de busca. Totalmente
(2014) (2014)
Evolução e histórico do SEO

8 ou 80 – não priorizava sites com

apenas algumas partes adaptadas.

Antes dessa atualização, o Google

começou o trabalho de educar os
Webmasters sobre a urgência de
investirem na segurança dos sites.
Então, em 2014, ele finalmente
anunciou o https, o qual se tornaria
um fator de ranqueamento para
acelerar a migração e tornar a
internet mais segura.
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
massa
Acesse o link do Mobile Friendly:
www.search.google.com/test/mobile-friendly
Adicione as urls dos sites pudim.com.br e
nubank.com.br na tela;
Agora, compare com o seu site.
E aí?! Com qual das páginas você
quer que a sua se pareça?
Evolução e histórico do SEO
escola Conquer
RankBrain
(2015)
Machine learning e AI são
incorporadas no algoritmo para
melhorar os resultados de buscas
considerando a interpretação e
apresentação na SERP (Search
Engine Results Pages). Ele
entende a ambiguidade das
palavras digitadas nas buscas.
ou vai ou voa
Possum
(2016)
Possum foi uma atualização
realizada para melhorar a
experiência dos usuários por
buscas locais, por exemplo,
salão de beleza próximo. A partir
dessa atualização, se o usuário
pesquisar por serviços em
uma cidade ou bairro, o Google
mostrará uma lista com os
serviços mais próximos, incluindo
reviews, endereço e informações
importantes sobre o local.
 escola Conquer
Mobile First Index e
Mobile Speed (2017)
A versão mobile dos sites
Evolução e histórico do SEO
se torna a primeira a ser
indexada pelo Google nos
resultados de busca. Os
sites precisavam ter layout
responsivo e amigável
para o usuário.
O Google começa a analisar
ou vai ou voa
se o site possui EAT
(Expertise, Authoritativeness
e Trustworthiness),
principalmente em sites YMYL
(Your Money, Your Life) - que
aconselham as pessoas em
tomadas de decisão - para
evitar fraudes.
Fred
(2017) EAT + YLYM (2019 - atual)
Medic Core
Update (2018)
BERT
Com o objetivo de melhorar
(2019 - atual)
os resultados e garantir
mais segurança para os
usuários, Medic Core Update
impede que resultados para
as perguntas “como ficar
rico em 10 dias?” fossem
respondidos nas buscas por
sites mal intencionados.
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Responda às perguntas
feitas pelo usuário. Pense
no seu nicho de atuação:
quais são as palavras-chave
que você precisa conquistar
organicamente?
Fale com usuários e não
bots, mas use a combinação
das técnicas para alcançar
Evolução e histórico do SEO

resultados incríveis.
 escola Conquer

ou vai ou voa
- análise de oportunidades;
- planejamento de palavras-chave;
- criação da campanha.
01

02 - criação de conteúdo;
- links internos;
- otimização de imagens;
-planeje o
compartilhamento nas
redes sociais, etc.
Evolução e histórico do SEO

acompanhe as mudanças dos

algoritmos e adapte o seu site. 03
 escola Conquer

ou vai ou voa
01. Page Authority e
Domain Authority;

02. Conteúdo Otimizado;

03. Experiência do usuário

funda-
e Usabilidade;

04. e internos;
Backlinks externos

mentos 05. e classificação;

Rastreamento, indexação

do SEO 06. SEO técnico;

Fundamentos do SEO

07. Mobile SEO;

Existem mais de 200 fatores que
fazem o Google considerar alguns
SERP (Search Engine Results Page).
sites melhores que os outros na
08. Local SEO.
Mas calma! Você não precisa decorar
esses 200, apenas os principais, que
iremos listar ao lado:
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Principais palavras-chave que você precisa decorar
para não fazer feio nas reuniões:
Atributo Alt: alt image e alt text Arquitetura do site Backlink Black Hat Bot
Domain Authority and Page Authority Branded keyword Breadcrumbs CMS
Canonical urls CRO FEATURING SNIPPET Follow and Nofollow atributos
SERP GSC GA JAVASCRIPT KEYWORDS KEYWORD STUFFING
Long-Tail Keyword LOG FILE META TAGS, META DESCRIPTIONS TAXONOMIA
REDIRECTS RICH SNIPPETS OU DADOS ESTRUTURADOS Status code WP
Fundamentos do SEO
 escola Conquer

ao otimização,

ou vai ou voa
otimização
infinito e mais
otimização!
e além! OTIMIZE O SEU SITE PARA O
EAT, YMYL E AEO
Dicas práticas: otimização e monitoramento.

e além! EAT: Expertise (expertise) -

Authoritativeness (autoridade) -

e além!
Trustworthiness (confiabilidade).
YMYL: Your money, your life - se
você tem um blog ou empresa

e além!
focada em saúde, por exemplo,
convide profissionais especialistas
no assunto, adicione o CRM e
informações para identificar as

e além!
pessoas que são autoridade na
área.
AEO: Answer Engine Optimization
- adicione as principais perguntas
feitas no seu conteúdo e responda
de maneira objetiva aos usuários.
 escola Conquer

voice
searches ferramentas

Adicione dados estruturados
de voz (schema speakable) no
seu site. Você precisará de um
SEO técnico/dev.
ou vai ou voa
Use ferramentas como a SemRush para
acompanhar as suas posições. Concentre a sua
atenção nas suas principais páginas – aquelas
que trazem mais tráfego e leads!

entregar o análises diárias

Dicas práticas: otimização e monitoramento.

conteúdo além Diariamente, analise a sua posição na SERP

do óbvio para as suas principais palavras-chave.

Case: Em minhas experiências, já perdemos a
primeira posição para sites menores para uma
palavra-chave com mais de 500k de volumes
de buscas mensais. O time analisou o conteúdo
da página que nos ultrapassou na SERP,
pesquisou novas palavras-chave e adicionou
mais conteúdo, otimizou as imagens tornando-
as mais leves e alt image, adicionamos vídeos
e mais links e, assim, recuperamos a primeira
posição novamente. Não basta apenas criar
conteúdos novos, é necessário otimizar
conteúdos antigos.
 escola Conquer

pulo do gato

ou vai ou voa
Precisa melhorar o SEO no local, extraindo
dados e fazendo auditoria para problemas
comuns de SEO?
Dicas práticas: otimização e monitoramento.

Baixe a ferramenta Screaming Frog

(títulos, descrições, imagens, status code,
heading tags, title e meta description de
até 500 páginas gratuitamente).
 escola Conquer

#desafio
conquer

ou vai ou voa
Crie sua própria lista de palavras mágicas!
Vá até o Search Console > Em performance
>Veja quais são as queries/palavras e
páginas que possuem o maior número de
impressões e clicks para o seu site.
Crie uma lista no Excel com todas elas e pense
em palavras-chave de long tail. A partir
delas, você pode criar novas estruturas,
por exemplo: casa > alugar casa grande >
alugar casa grande em São Paulo.
Compartilhe a sua experiência nas redes sociais
adicionando as hashtags #desafioconquer
e #seoconquer: conte pra gente como o
estudo das palavras-chave podem impactar
o seu negócio ou marca hoje!
SEO Básico
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
youtube :: Google WebMasters

@johnmu @semrush @rustybrick @moz

SEO Básico

twitter :: @greggifford @rtavs @mordyoberstein @googlewmc

 escola Conquer

Para solucionar

ou vai ou voa
uma necessidade é
preciso entendê-la.

SEO Básico: checklist

para rankeamento e como
utilizar palavras-chave
SEO Básico
 escola Conquer
biblioteca
é possível imaginar
o Google como uma
biblioteca.
Dicas práticas para ranqueamento: como o Google funciona.
uma biblioteca
realmente eficiente!
eficiência
Para garantir tamanha
eficiência, as buscas não
passam pelos sites, mas
sim pelo Índice do Google,
no qual centenas de
fatores são levados em
consideração para avaliar a
relevância dos sites.
guidelines
ou vai ou voa
Uma parte deles está expressa
nas diretrizes aos avaliadores
de sites, que servem como
“treinamento” para o
algoritmo do Google.
crawlers
Depois de treinados, os robôs
(crawlers) ficam a cargo da
interpretação dos sites.
Portanto, é preciso pensar
nesses robôs (crawlers) como
usuários, garantindo que eles
avaliem bem nossos sites.
 escola Conquer

leitura

ou vai ou voa
Momento
em que as
Dicas práticas para ranqueamento: como o Google funciona.

páginas são
descobertas
pelo Google.

chamado de
Crawling
avaliação
Após avaliar, o
Google interpreta
essas páginas.
chamado de
Indexing
posicionamento
No momento das buscas, o
Google tenta apresentar o melhor
resultado.
chamado de
Ranking
 escola Conquer

conversã
head
São as buscas mais genéricas, geralmente

o
Para solucionar uma

ou vai ou voa
podem ser assimiladas com um tópico ou
necessidade é preciso assunto mais amplo.
entendê-la. “bicicleta”
Dicas práticas para ranqueamento: como o Google funciona.

450.000 buscas

Todos os dias, os usuários

estão compartilhando
mid longtail
São as buscas um pouco mais São as buscas que nos dão diversos
necessidades por meio específicas, porém sem grandes detalhes sobre a intenção e atributos
das buscas no Google. detalhes sobre a intenção delas. importantes dos usuários.
Essas buscas também são “bicicleta aro 20” “Bicicleta ultra cross bmx aro
chamadas de palavras- 60.500 buscas
20 suspensão v break branca”
chave. 110 buscas

volume

Para cada uma das buscas, o Google

nos informa a quantidade mensal delas,
auxiliando na priorização dessas conversão
= sucesso =
palavras.

Vendas em um e-commerce.
A relação de volume de Leads (cadastros) para um software.
buscas x conversão nos auxilia
na priorização de palavras Visitas em uma loja física.
para o nosso site, focando no
Tirar uma dúvida em um blog.
sucesso (conversão).
 escola Conquer

mão na

ou vai ou voa
Dicas práticas para ranqueamento: entendendo intenção de busca

massa
Escreva os principais produtos ou serviços
do seu site. Neste exercício, a intenção é
relacionar as suas palavras head.

ANOTAÇÕES ::
 escola Conquer
Para atingir
o sucesso é
Dicas práticas para ranqueamento: entendendo intenção de busca
importante
entender a
intenção dos
usuários.
intenção das buscas
Andrei Broder divulgou, em
2002, um dos primeiros estudos
científicos que objetivava
entender o comportamento dos
usuários nos buscadores.
intenção das buscas
informacionais
Momento em que o usuário
está buscando mais
informações sobre um
determinado assunto.
transacionais
Buscas relacionadas a
ações, principalmente de
compra e contratação
de serviços/produtos.
aquisição de clientes - sem marca (non-branded)
relacionamento e pós-venda - com marca (branded)
navegacionais
Relacionado diretamente
a páginas ou caminhos já
conhecidos, geralmente
atrelados à marca.
ou vai ou voa
“O que é SEO?” “Qual é a maior cidade
do mundo?”
“Como fazer um
currículo?” “Como esconder um
corpo?”
“Contratar agência de
SEO”
“Cotar seguro de carro.”
“Comprar Xiaomi mi 8.”
“Preço do fone de ouvido
JBL.”
“Acompanhar pedido feito na
Magalu.”
“Globoesporte Paraná Clube.”
“Curso de SEO da Conquer.”
“Telefone do DETRAN.”
 escola Conquer

qual é a intenção escolha de

ou vai ou voa
de busca? palavras-chave
Dicas práticas para ranqueamento: entendendo intenção de busca

iphone passos para o mapeamento

01 Anotar os termos prioritários

alinhados ao objetivo do negócio;

01 02 Entender as buscas dos usuários;

02
03 Classificá-las conforme a sua
relevância.

03 pulo do gato

Para serviços locais, como delivery ou

serviços para casa, o Google aborda os
01 >google shopping
transacional resultados localmente.
Mesmo sem inserir a localização
site da marca na busca, o Google interpreta os
02 > navegacional resultados – o que pode ser usado a
seu favor!
notícias
03 > informacional
 escola Conquer

escolha de
palavras-chave
02 Anotar os termos prioritários
alinhados ao objetivo do negócio;

ou vai ou voa
ENTENDER AS BUSCAS DOS USUÁRIOS.

passos para o mapeamento Como já levantamos os produtos

ou serviços, vamos utilizar

01 Anotar os termos prioritários

alinhados ao objetivo do negócio;
uma ferramenta chamada
Ubersuggest para entender a
sua relevância.
caso palavras-chave

em um e-commerce vestido, calça,

de moda feminina:: blusa...
Dicas práticas para ranqueamento:

em uma corretora de seguro de carro,

seguros:: seguro de casa... Após fazer o
escolha de palavras chave.

cadastro gratuito,
você deve clicar
em um jornal futebol, em “ideias de
esportivo:: campeonato palavra-chave”.
brasileiro...

em uma pizzaria:: pizza em [cidade].

 escola Conquer

ou vai ou voa
Dicas práticas para ranqueamento: escolha de palavras chave.

O trabalho agora é baixar todas as palavras que

fazem sentido para o segmento e criar uma lista delas.
No caso do exemplo abaixo, as palavras “pintor de
casa” e “residencial” são as que estão alinhadas com
os serviços que são oferecidos.

Neste ponto, perceba que

a ferramenta sugere novas
palavras com base na
quantidade de buscas
mensais do Google (coluna
vol.).
 escola Conquer

ou vai ou voa
Dicas práticas para ranqueamento: escolha de palavras chave.

Não se esqueça das principais perguntas dos

usuários, conforme o exemplo acima.

O critério para a escolha das

palavras deve ser sempre
a aderência ao negócio ou
serviço prestado. Ao final, você deve ter uma planilha com as principais
buscas de produtos/serviços e dúvidas dos usuários.
 escola Conquer

escolha de Escolha de
palavras-chave

ou vai ou voa
palavras-chave
Dicas práticas para ranqueamento: escolha de palavras chave.

A ESCOLHA DE PALAVRAS-CHAVE USO DE PALAVRAS CHAVE

PODE TER DIVERSAS APLICAÇÕES,
TAIS COMO: Importante!
+ palavras-chave Os exemplos são baseados em uma
ferramenta gratuita, com limites
>análises de mercado e de exportação de palavras.
comportamento do usuário; Para um trabalho contínuo de
>prospecção de novos mercados SEO, recomendamos o uso da
ou produtos; versão paga do Ubersuggest
ou plataformas similares (mais
>identificação de jornada dos informações estarão no “quero
usuários; mais”).
>categorização e estrutura de um
site;
> nomes de produtos ou serviços;
> posts para blog;
>perguntas frequentes
para um site.
- palavras-chave
 escola Conquer

#desafio
conquer

ou vai ou voa
01_ Faça o mapeamento das palavras-chave
para todos os serviços ou produtos do seu
site.
02_ Classifique as buscas de acordo com as
intenções (informacional, transacional e
navegacional).

01_ Faça o levantamento dos principais

concorrentes.
SEO Básico
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
SEO Básico

https://ahrefs.com/blog/search- https://www.semrush.com/blog/ https://backlinko.com/seo-strategy

intent/ how-to-do-seo-competitive-
analysis/
 escola Conquer

quero mais ::

ou vai ou voa
SEO Básico
escola Conquer

ou vai ou voa
SEO Básico

seja um diplomata
na empresa!
leve o valor do SEO
até para o CEO.
36