EBOOK - Dia Das Maes 2023 Completo

Dia
das
Mães
2023
apresenta: Dia das Mães 2023
3 Copyright © 2023 SQUID DIGITAL MEDIA CHANNEL LTDA. dia das mães 2023
É importante
lembrar que
antes de tudo,
as mães são
mulheres
com suas
individualidades.
@hellenaaguiar
Mães são a O que falam os

creators sobre
maior fonte de inspiração?
referência e Maior fontes de inspiração

dentro e fora das redes “
inspiração dos
A minha mãe que sempre lutou para
trabalhar com o que ama.
criadores! 10% 10%

9%
“
Sempre será minha Mãe.
“
Segundo a pesquisa realizada pelo Censo de Cria-
dores de Conteúdo do Brasil, produzida pela Squid, 4% 4%
Minha avó, guerreira e trabalhadora
o que mais inspira os criadores de conteúdo é a
que me deu tudo.
família (20%), sendo 10% suas figuras maternas.
Essas mulheres são de extrema importância para

o brasileiro, assim como para os nossos criadores! Mãe Família Eu Virgínia Deus/Jesus
“
Primeiramente a minha mãe.
Fonseca
Mães são mega Independente se pretendem comprar online ou of-

fline o presente das mães, a maioria pesquisa na
importantes, não só para os internet antes de comprar.
creators, como também para Apenas 6,7% afirmam possuir fidelidade a uma
loja/local de compra!
os brasileiros, tanto que

80%
127 pesquisam online
Milhões 70,3%
pesquisam em
sites e apps
de pessoas pretendem
comprar presentes
nesta data! 43%
pesquisam em
@oxegus
redes socias
Fonte: SPS 2022 / INTENÇÃO DE COMPRAS DIAS DAS MÃES

O que classe ab classe cd

influencia
a compra?
#1 Qualidade #1 Preço
#2 Preço #2 Promoções
#3 Opções #3 Qualidade
#4 Frete grátias #4 Disponibilidade
#5 Promoções #5 Frete grátis
@anabiawi

O Dia das Mães

é a 3° data
mais importante R$5.3 R$198
do comércio, bilhões é o ticket médio nos shoppings
-7% vs 2021
vendidos em shoppings
ficando para trás
apenas do Natal
e Black Friday.
Movimentando cerca de R$142 R$245
28 bilhões em 2022. milhões é o ticket médio no e-commerce
+11% vs 2021
vendidos em e-commerce
As compras realizadas presencialmente em sho-
ppings ainda são aproximadamente 36x maiores
que no e-commerce. Mesmo assim, o ticket médio
é mais alto em compras on-line.
Dados referentes a 2022

*Nuvemshop e Abrasce
Dado pesquisa: FCDLESP

Principais
segmentos do
e-commerce
em 2022
R$54,3 R$11,36 R$11,3

milhões milhões milhões
no segmento de moda no segmento de no segmento de acessórios
saúde & beleza
@ludidone
O brasileiro
ama meios de
pagamento
ágeis!
O cartão de crédito é
o meio mais utilizado
(54%), seguido
pelo PIX (18%) no
e-commerce.
@danielbovolento
Dados referentes a 2022

*Nuvemshop e Google Trends
Ainda dá
tempo de
fazer ações
Quando você pretende comprar o presente?
com criadores Abril 1° semana de maio Na véspera Não sei/Não decidi
de conteúdo Total: 33% 38,3% 12,7% 7,9%

e gerar Homens: 31,5% 32,9% 18,4% 10%
resultados? Jovens: 30,2% 36,3% 15,1% 10,5%
P.S: homens e jovens deixam muito mais para a

última hora do que as mulheres e pessoas mais *Demais respostas somam 5%
maduras!. Não existe diferença relevante entre
classe social.

Principais buscas de presentes em 2022
As pesquisas no Google por presentes apresen-

tam um pico expressivo na semana que antecede
google mercado a data, mostrando que o brasileiro sempre deixa
livre para comprar o presente de última hora.
#1 Voucher #1 Moda
Ou seja, ainda dá
#2 Cacau Show #2 Beleza
tempo da sua marca
#3 Floricultura #3 Celulares preparar ações para
o Dia das Mães
#4 Caneca #4 Acessórios
com criadores de
#5 SPA #5 Eletrodomésticos conteúdo!
#6 O Boticário #6 Moda esportiva
Campanhas
& Criadoras
@thaisdamaso
Campanhas
de Dia das Quantidade de campanhas por ano Taxa de engajamento
Mães crescem 8,7%
desde 2019
2019
2019
1 3,4%
12,9%
2020
10 2020
3,6%
Podemos observar um maior número de ativação
em campanhas desde 2019, aumentando de ape- 13,7%
2021
15 2021
4,8%
nas uma campanha para 17 em 2022.
Além da quantidade de campanhas, podemos no- 16,3%

2022
17 2022
5,0%
tar que a taxa de engajamento não para de cres-
cer, indicando um grande interesse nesse assunto.
Post Stories
Em uma comparação direta de 2019 com 2022,
observa-se um aumento de 87,3% em Taxa de En-
gajamento nas campanhas realizadas pela Squid.
Conforme o mapeamento da base Squid, 52%

possui de 30 a 39 anos, enquanto 54% delas de-
clararam ter apenas um filho – taxa que diminui
consideravelmente conforme a quantidade de fi-
lhos é maior.
Quantidade de ﬁlhos Maternidade - Faixa etária
1
54,36% 30 a 39 anos
54%
2
32,67% 25 a 29 anos
28%
3
10,72% 16 a 24 anos
8%
4
1,9%
+40 anos
12%
5
0,17%
+5
0,17%
Taxa de engajamento por tier

Engajamento
em alta nos 12,92%
tiers menores
11,47%
Seguindo a tendência de que os nano e micro in- 8,95%

8,72%
fluenciadores, esses perfis costumam ter excelen-
tes números nas métricas de engajamento, não 7,98%
difere quando o assunto é maternidade.
4,71%
4,59%
3,38%
0% 0%
-5K 5K a 50K +1M 200k A 1M 50K a 200K
Post Stories
Dentro de toda
mãe, antes de
tudo, existe
uma MULHER!
E é por isso que
precisamos entender
quem são essas
mulheres e o que
elas gostam, antes de
escolher o que comprar
para presenteá-las.
@naielicamile
Essas são as principais subcategorias
Essas mulheres das 9.337 mães da nossa base:
amam assuntos 740
relacionados 695
651
à beleza, 534
autocuidado, 447
415
saúde e 377
diversidade.
373
324
219
Vamos conhecer mais sobre o Crianças

(8%)
Bebês
(7,4%)
Relacionamento
(7%)
Cabelos
(5,7%)
Diversidade &
Empoderamento
Rotina
Pessoal
Fitness
(4%)
Maquiagem
(4%)
Skincare
(3,4%)
Receitas
(2,3%)
perfil de cada categoria? (4,7%) (4,4%)
@shiujulianna
01. Relacionamento
@ingrid_nnepomuceno
Relacionamento
REGIÕES IDADE RAÇA

60% 18% 10% 40% 50% 48% 33%
Sudeste Nordeste Sul 20 a 29 30 a 39 Brancas Pretas &
pardas
3% 2% 9% 0,6% 19%
Centro- Norte 40 a 49 +50 Outros
-Oeste
Relacionamento
SEGUIDORES PLATAFORMAS
59% 27%
Até 10K 10K a 50K
(196) (91)
73% 15% 12%
11% 3% Instagram Twitter TikTok
10K a 50K +200K
(38) (11)
Mães que se
interessam
pelo tema
@goliasaline @tiarute_levi_davi
Aline tem 34 anos, Rute tem 40 anos, também

mora em São Paulo e mora em São Paulo e é
é mãe de gêmeas. mãe de dois meninos,
o Levi e o Davi.
Compartilha em seu perfil a
Relacionamento
rotina de mãe solo, dicas de Ela compartilha o dia a
relacionamento e looks com dia da sua família, sempre
sempre voltado para o lado registrando momentos
do humor. e fases importantes do
crescimento dos seus filhos.
Perfis de
creators
02. Cabelos
@theninimalist
Cabelos

60% 20% 9% 51% 43% 49% 48%
pardas
6% 3% 4% 0,4% 2%
-Oeste
48% 39%
Até 10K 10K a 50K
Cabelos
(226) (183)
92% 5% 2%
11% 1% Instagram TikTok Twitter
10K a 50K +200K
(51) (8)
Mães que se
interessam
pelo tema
@dayellenp @michelesalomao
Dayellen tem 29 anos, Michele tem 29 anos e

mora em Campinas e mora em Salvador com
é mãe da Manu. seu filho Zion e seu
marido Lázaro.
O foco do seu perfil é
o empoderamento de No seu perfil, compartilha
mulheres cacheadas, com dicas sobre cabelos,
dicas sobre transição capilar transição capilar e sua
e também de looks. A vivência como mãe.
maternidade não é o assunto
principal do seu perfil.
Cabelos
Perfis de
creators
03. Diversidade
@marciaa.rocha
Diversidade

58% 14% 10% 31% 54% 28% 40%
pardas
6% 1% 11% 0,2% 22%
-Oeste
Diversidade
54% 33%
Até 10K 10K a 50K
(247) (152)
80% 18% 2%
12% 0,8% Instagram Twitter TikTok
10K a 50K +200K
(57) (4)
Mães que se
interessam
pelo tema
@oplusdagabi @simoneguaratto
Gabriela tem 27 anos, Simone tem 45 anos, mora

mora em São Paulo e é em Uberlândia, é professora
mãe de uma menina. e mãe solo de duas meninas.
O foco do seu perfil é a Ela incentiva o despertar do

diversidade e empoderamento amor próprio para mulheres
de mulheres plus e negras. em seu perfil, com dicas
Ela compartilha dicas sobre autoestima e também
de penteados, looks e sobre maternidade.
principalmente maquiagens.
Diversidade
Perfis de
creators
04. Fitness
@daayannesantos_
Fitness

54% 20% 15% 25% 63% 46% 22%
pardas
6% 2% 11% 0,2% 32%
-Oeste
46% 41%
Até 10K 10K a 50K
(162) (147)
Fitness
86% 14% 0,5%
10K a 50K +200K
(37) (12)
Mães que se
interessam
pelo tema
@kamilaturquetti_ @carol_aqcosta
Kamila tem 32 anos, Caroline tem 25 anos,

mora em Belo Horizonte, é mora em Piracicaba e
nutricionista e mãe de é mãe da Rebeca.
duas meninas.
Ela compartilha dicas
Seu perfil é voltado para o sobre alimentação saudável
mundo fit, onde compartilha e treinos em seu perfil,
rotina de treinos e dicas mostrando sua trajetória
com propriedade, já que é em busca de uma vida
formada na área. mais saudável .
Fitness
Perfis de
creators
05. Maquiagem & Skin care

@monicafonsecatv
Fitness
Maquiagem & Skin care

54% 20% 15% 25% 63% 46% 22%
pardas
6% 2% 11% 0,2% 32%
-Oeste
46% 41%
Até 10K 10K a 50K
(162) (147)
86% 14% 0,5%
10K a 50K +200K
(37) (12)
Mães que se
interessam
pelo tema
Maquiagem & Skin care

@thayanyoficial @lejlaserafim
Thayany tem 30 anos, Lejla tem 33 anos, mora

mora no Rio de Janeiro, na Bahia, é maquiadora
é maquiadora e mãe e mãe da Laiah.
de três filhos.
Ela está vencendo o câncer
Ela compartilha dicas sobre de mama e compartilha
maquiagem no seu perfil, sobre esse tema em suas
além de mostrar a vivência redes para incentivar outras
de uma mãe de três crianças. mulheres. Além disso,
ela publica conteúdos e
resenhas sobre produtos de
maquiagem e skincare.
Perfis de
creators
E mãe de pet,
também é mãe?
no twitter
A maioria, entende que sim, há uma grande dife-

rença, até mesmo pelo papel social, mas é uma
pauta contínua que muitas vezes é tratada como
uma “brincadeira”.
Das 7.544 postagens sobre “Mãe de Pet”, 84%

foram feitas no Twitter.
Das mulheres que possuem

como pelo menos uma de suas
categorias 'maternidade',
56% possui
algum tipo de pet
7.544 vezes o termo

“Mãe de Pet” foi 65% 68%
das creators tem filhos,
mencionado nas redes de todas creators
mulheres possuem pets possuem também algum
tipo de pet
em Maio de 2022
Alguns
perfis de
@meu.lar.minhapaz @vanessa_anaflor
creators
Cris mora em São Paulo e é Vanessa mora em Sergipe,
mãe de dois meninos, Brian é mãe solo da Ana e da Flor,
e Murilo. Ela mora com seus duas adolescentes. Além disso,
que são filhos, seu marido e também o

cachorro da família, o Tobby.
Vanessa tem um gatinho que
completa a alegria da casa.
mães e No seu perfil ela compartilha

sua rotina e várias receitas,
Em seu perfil ela mostra
sua rotina como mãe solo e
também pois ama cozinhar. trabalhadora, mas cheia de

cuidados sobre beleza.
tem pets:
Entre as 9 mil
creators que
são mães, temos
certeza que
existem várias
que são a cara da
sua marca!
@ritacarreiraa
Ainda está
a tempo de
planejar o Dia
das Mães da
sua marca!
Vem com a gente! :)
@lucasvazgabriel
www.squidit.com.br
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Dia

Mães são a O que falam os

referência e Maior fontes de inspiração

criadores! 10% 10%

Essas mulheres são de extrema importância para

Mães são mega Independente se pretendem comprar online ou of-

importantes, não só para os internet antes de comprar.

os brasileiros, tanto que

Fonte: SPS 2022 / INTENÇÃO DE COMPRAS DIAS DAS MÃES

O que classe ab classe cd

#4 Frete grátias #4 Disponibilidade

#5 Promoções #5 Frete grátis

Fonte: SPS 2022 / INTENÇÃO DE COMPRAS DIAS DAS MÃES

O Dia das Mães

Dados referentes a 2022

Dado pesquisa: FCDLESP

R$54,3 R$11,36 R$11,3

Dados referentes a 2022

com criadores Abril 1° semana de maio Na véspera Não sei/Não decidi

de conteúdo Total: 33% 38,3% 12,7% 7,9%

P.S: homens e jovens deixam muito mais para a

Fonte: SPS 2022 / INTENÇÃO DE COMPRAS DIAS DAS MÃES

Principais buscas de presentes em 2022

As pesquisas no Google por presentes apresen-

google mercado a data, mostrando que o brasileiro sempre deixa

livre para comprar o presente de última hora.

Mães crescem 8,7%

Além da quantidade de campanhas, podemos no- 16,3%

Conforme o mapeamento da base Squid, 52%

Quantidade de ﬁlhos Maternidade - Faixa etária

Taxa de engajamento por tier

Seguindo a tendência de que os nano e micro in- 8,95%

Essas são as principais subcategorias

Essas mulheres das 9.337 mães da nossa base:

amam assuntos 740

Vamos conhecer mais sobre o Crianças

perfil de cada categoria? (4,7%) (4,4%)

REGIÕES IDADE RAÇA

Aline tem 34 anos, Rute tem 40 anos, também

REGIÕES IDADE RAÇA

Dayellen tem 29 anos, Michele tem 29 anos e

REGIÕES IDADE RAÇA

Gabriela tem 27 anos, Simone tem 45 anos, mora

O foco do seu perfil é a Ela incentiva o despertar do

REGIÕES IDADE RAÇA

Kamila tem 32 anos, Caroline tem 25 anos,

05. Maquiagem & Skin care

REGIÕES IDADE RAÇA

Maquiagem & Skin care

Maquiagem & Skin care

Thayany tem 30 anos, Lejla tem 33 anos, mora

A maioria, entende que sim, há uma grande dife-

Das 7.544 postagens sobre “Mãe de Pet”, 84%

Das mulheres que possuem

7.544 vezes o termo

que são filhos, seu marido e também o

mães e No seu perfil ela compartilha

também pois ama cozinhar. trabalhadora, mas cheia de

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