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Temporada do Amor
2023
01
Cenário e hábitos de compra
O Dia dos Namorados é uma data de grande importância para os brasileiros, e isso é refletido
não apenas na expressão de afeto das pessoas com seus parceiros(as), amigos(as) e consigo.
Com quase 80% dos consumidores pretendendo realizar alguma compra nesta data em 2023,
o mercado se aquece com diversos setores impulsionados...
As marcas de cosméticos e perfumaria, assim como as de chocolates, são as mais buscadas pelos
1 consumidores nesta data, e os casais devem aproveitar ocasiões intimistas, como ida a
restaurantes, para trocar presentes. Em média, cada consumidor deseja gastar em torno de
R$340.
O Dia dos Namorados é uma oportunidade única para as marcas alcançarem seus objetivos de
3 vendas e converterem clientes. Com a busca por boas condições de compra e entrega, as marcas
devem estar atentas a essas demandas dos consumidores e oferecer soluções omnichannel que
atendam a essas expectativas, se destacando em um mercado cada vez mais competitivo ao evitar
fricções e trazer comodidade.
Quais sentimentos os brasileiros relacionam espontaneamente ao Dia dos Namorados:
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas
realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
+9,8% YoY vs 2021
Classe C R$315
Dinheiro 16%
Classes D/E R$306
QR Code 6%
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela
Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
Buscas por “Dia dos Namorados” em motores de busca voltado para compra de produtos:
12 de junho
Produtos: Serviços:
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela Offerwise com
800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
De que forma os brasileiros entrevistados pretendem comemorar o Dia dos Namorados:
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela
Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
Atributos mais importantes para decidirem por uma
compra no Dia dos Namorados:
Qualidade Preço
50% + Cl a sses AB
47%
Pagariam mais para ter uma
maneira mais cômoda de fazer
Frete caro Entrega demorada compras
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela
Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
1:1 NDA ONLY
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela
Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
Em uma pesquisa da Meta focada em diversidade, os entrevistados
LGBTQIA+ dizem que:
Apenas
+ 35% YoY
Fonte: “Estudo de Diversidade e inclusão – Orgulho LGBTQIA+” estudo quantitativo comissionado pela Meta e
conduzido pela Offerwise com 100 brasileiros maiores de 18 anos que se identificam como membros da comunidade
LGBTQIA+, dezembro de 2022.
As pessoas LGBTQIA+ entrevistadas dizem que:
Fonte: “Estudo de Diversidade e inclusão – Orgulho LGBTQIA+” estudo quantitativo comissionado pela Meta e conduzido
pela Offerwise com 100 brasileiros maiores de 18 anos que se identificam como membros da comunidade LGBTQIA+,
dezembro de 2022.
Movimentação financeira de 2022 em turismo, hotelaria, varejo e
serviços de entretenimento apenas em São Paulo
- Campanhas de Awareness com foco em Growth > Videos | Reels Awareness+ Creators
- Estratégia Creators + Branded Content Ads
• Mid Funnel:
- CTWA (Tráfego)
- Conversão
- ASC
- Prospecting (DABA)
ASC + DPA + DABA
- Retargeting (DPA)
Facebook company
Reels
Entre os entrevistados:
+ Classes AB
+ Mulheres
+ GenZ (18-24)
45
Dizem ter visto os anúncios em
plataformas da Meta
2
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas
realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
Reels
Televisão 26%
Plataforma de vídeos longos 24%
820
Mecanismos de busca 19%
59 Catálogos físicos 15% Em média, os consumidores
usam
Plataforma de vídeos curtos 13% + GenZ (18-24)
3 plataformas distintas
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas pela
Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
Reels
+ Classes AB
101
Preferem comprar de lojas que já conhecem meus
gostos e recomendam produtos baseados em 34
minhas compras anteriores
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com
entrevistas realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos,
Março/2023.
Reels
Elas usam a automação para ajudar anunciantes a atingir um desempenho maior com as
soluções de marketing da Meta, maximizando a eficiência e gerando vendas online:
de melhoria média
no custo por aquisição
820
59
de aumento médio no retorno sobre
o investimento em publicidade.
ttps://www.facebook.com/business/industries/ecommerce/introducing-advantage+-shopping-
campaigns?locale=pt_BR
Reels
BORA METER UM REELS E CONECTAR SUA MARCA AOS CÓDIGOS CULTURAIS DA
ATUALIDADE
247
35
from
Reels
820
Mais de 140 bilhões de Reels são criados no
Reels os deixam empolgados para Compartilhariam os Reels sobre o Dia
Facebook e no Instagram todos os 59dias realizar as compras em momentos dos Namorados que assistem com
globalmente. O Brasil é um dos principais como o Dia dos Namorados 1 amigos e familiares 1
países produtores de Reels 2 + Classes AB
Fonte: (1) “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com
entrevistas realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18
anos, Março/2023. (2) Meta Internal Data.
Reels
698
Gostariam de assistir creators interagindo com
produtos de Dia dos Namorados1 12
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas
realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
O uso da linguagem do Reels
em campanhas performa
Fontes: Meta-analysis of conversion lift tests with 11 global advertisers across 9 verticals,
conducted in November 2022.
Para celebrar o Dia dos Namorados e com objetivo de aumentar reconhecimento e
consideração, o eCommerce varejista de moda lançou a minissérie Love Stories de
quatro episódios no Instagram em parceria com a atriz Fernanda Paes Leme e o
time de Creative Shop da Meta.
https://pt-br.facebook.com/business/success/3-renner?ref=search_new_1
NAMÔS
JUNHO 2023
from
EXEMPLO DE EXECUÇÃO
●Co-criação de 1 Reels
●Desdobramento em peças para campanha
●Co-criação de conceitos para +11 Reels ao longo de
onze meses
●Importante: custos e produção dos assets dois a
onze são negociados diretamente entre marca e
creator.
EXEMPLO DE EXECUÇÃO
AULAS Y AULAS:
CONTEÚDO AUTORAL CO-CRIADO
☑️ CREATORS 1 creator por marca, contratado pela marca. FEE DO CREATOR NÃO INCLUSO
☑️ ENTREGÁVEIS 1 Reels com Branded Content Tag + de 5 a 7 assets em 9:16, 4:5 e 1:1 (Feed, Stories e Overlay)
☑️ REQUERIMENTOS Creators precisam participar da sessão e postar o Reels com Branded Content Tag.
DECK LINK
Slide interno: Passo a Passo Sales
As cotas de Trends Rush são first come first serve e também estão disponíveis
via Mete Um Reels. Verifique disponibilidade do estúdio e siga o passo-a-passo
abaixo:
1º 2º 3º
Documento aberto a todo time com Documento de propriedade da Formulário de venda, que os CP's
todas as cotas disponíveis e seus status Genero com o status de todas as slots precisam preencher, após
(a venda ou vendida). (disponível ou indisponível). checar disponibilidade da cota e slot.
Confirmada a venda da cota, iremos seguir o mesmo passo a passo feito na primeira fase do projeto.
O papel das plataformas da Meta no Dia dos Namorados
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos Namorados”, estudo online encomendado pela Meta com entrevistas realizadas
pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos, mar/2023.
Mais de 40% dos anunciantes no Brasil utilizam
anúncios de Click-to-Message2
Comece agora
Usariam o WhatsApp Pay para
concluir uma compra de Dia Incrível, é exatamente o
dos Namorados 1 que precisamos!
14:47
Fonte: (1) “Seasonal Insights – Dia dos Namorados”, estudo online encomendado pela Meta com
entrevistas realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de internet e maiores de 18 anos,
mar/2023. (2) Meta Internal Data.
O brand lift revelou que usar anúncios geolocalizados na comunicação da novidade foi positivo
para a marca, incentivando mais pessoas a considerar pedir na Domino’s:
iniciadas no WhatsApp
https://www.facebook.com/business/success/dominos-pizza-brasil?locale=pt_BR
Conheça nos pacotes para
aproveitar todo potencial do WA
3:55 PM
PESSOAS NEGÓCIOS
Conveniencia Redução de Custo Eficiência
Messaging businesses é um “way of
life” no mundo
Brasil Índia
91% 92%
utiliza apps de mensagem para utiliza apps de mensagem para
interagir com interagir com
negócios 2 negócios 2
1 bilhão de pessoas 76% contatou uma empresa para saber mais sobre
produtos ou serviços2
77% contatou uma empresa para saber mais sobre
produtos ou serviços2
trocam mensagem com um 69% entrou contato para questões sobre compras2 71% entrou contato para questões sobre compras2
negócio toda semana em nossas
plataformas 1 80% teve uma interação de serviço de atendimento 82% teve uma interação de serviço de atendimento
ao cliente2 ao cliente2
Source: 1. Meta data, February 2022 2. Global Media Study, Business Messaging by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of 2,500 people ages 18-64; monthly users of at least one messaging app in BR), Oct-Nov 2020 2. Global Media Study, Business Messaging by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of 2,500 people ages 18-
64; monthly users of at least one messaging app in BR), Oct-Nov 2020 3. Global Media Study, Business Messaging by Ipsos. (Facebook-Commissioned online study of 2,500 people ages 18-64; monthly users of at least one messaging app in IN), Oct-Nov 2020
Click to WhatsApp e Notificações de Marketing combinadas
para iniciar e manter conversas consistentes com os clientes
ao longo do funil
Bot de Zap
2 frameworks para experiências dentro do WhatsApp
Pra quem?
Marcas que querem um conteúdo autêntico com foco em construção de marca
usando branded content ads ao mesmo tempo que gera engajamento em CTWA ads.
Exemplo:
Creator feed Brand Feed
AWARENESS &
CONSTRUÇÃO DE MARCA
Como funciona?
Em um processo de 5 semanas, criamos 1x vídeo hero Reels BC ad (juntamente
com 1x anúncio Pitch 9:16, 4:5 - 1x anúncio Play 9:16 - 1x anúncio Plunge 9:16,
4:5) unindo a abordagem que o creator usa, os objetivos de negócio da marca e as
metodologias e técnicas do Creative Shop em um sprint criativo na Meta.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Genero e a timeline é de 5 semanas
Requisitos:
- Minimo de 1 creator - Creator precisa usar branded tags
Pra quem?
Para quem busca focar em um produto para gerar ad recall e consideração, além
de engajamento para CTWA ads.
Exemplo:
Creator feed Brand Feed
CONSIDERAÇÃO &
RENTABILIDADE
Como funciona?
Criamos 1x video hero Reels BC ad (juntamente com 1x anúncio Pitch 9:16, 4:5 - 1x
anúncio Play 9:16 - 1x anúncio Plunge 9:16, 4:5) unindo a visão do creator sobre como
aquele produto é relevante para sua audiência, os aspectos de produto que a marca
quer promover e as metodologias do Creative Shop em um sprint criativo na Meta.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Genero e a timeline é de 4 semanas
Requisitos:
- Minimo de 1 creator - Creator precisa usar branded tags
Pra quem?
Para quem quer uma solução que junte conteúdo de usuário e personalização para
gerar ad Recall, distribuição de cupons e consideração de produto.
Amor de chocolate
Um bot que ajuda a montar uma
imagem com a sua cesta de dia dos
namorados perfeita. Com a imagem
pronta, você pode compartilhar com
deveria te dar esse presentão ;)
CONSIDERAÇÃO &
RENTABILIDADE
Card Factory
Faça cartões customizados para a sua
audiência através do WhatsApp
Como funciona?
Em um sprint de 2 horas, decidimos qual a dinâmica que iremos realizar para criar a
experiência de WhatsApp. Com peças de CTWA, levamos a pessoa para o bot e
esse bot customizará os cards que podem ser compartilhados com ou sem cupons.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Smarters e a timeline é de 4 semanas
Requisitos
- Disponibilidade para um sprint de duas horas
Pra quem?
Para quem quer focar em vendas de sazonalidade, gerar conversão e consideração
de produto ao mesmo tempo dentro do WhatsApp.
Exemplos:
Brand's WhatsApp
Como funciona?
Em um sprint de 2 horas, decidimos qual a dinâmica que iremos realizar para criar
a experiência de WhatsApp. Com peças de CTWA, levamos a pessoa para o bot
e esse bot entregará cupons de desconto que redirecionam para o e-commerce.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Smarters e a timeline é de 6 semanas
Requisitos
- Disponibilidade para um sprint de duas horas
Pra quem?
Para quem quer uma solução inovadora para criar ad recall e compartilhamento
orgânico, além de receber opt-in dos UGCs para serem usados como peça de
campanha. Um bot customiza, anima, sonoriza um Reels personalizado com fotos
e vídeos da audiência.
Reels Dump
Crie vídeos personalizados para a sua
audiência através do WhatsApp
Como funciona?
Em um sprint de 2 horas, decidimos qual a dinâmica que iremos realizar para criar
a experiência de WhatsApp. Com peças de CTWA, levamos a pessoa para o bot
e esse bot customizará os vídeos que podem ser compartilhados pelo público.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Smarters + Stayfilm e a timeline é de 6 semanas.
Requisitos
- Disponibilidade para um sprint de duas horas
ZapCart
Uma solução para as pessoas comprarem os
mesmos produtos que seu creator favorito.
Pra quem?
E-commerces e Online Shops que querem engajar seu público em todas as
etapas do funil.
Sugestões de uso:
Os 5 presentes perfeitos para mães que…
Em um Reels, pediremos para um influenciador escolher os presentes perfeitos um
tipo específico de mãe. Porém ele terá apenas 1 minuto para escolher os produtos.
Os produtos escolhidos serão disponibilizados no WhatsApp da marca.
ZapCart
Uma solução para as pessoas comprarem os
mesmos produtos que seu creator favorito.
Como funciona?
Em um sprint de 4 horas, decidimos a pauta e os produtos prioritários da marca. O
Creator fará um Reels navegando pelo e-commerce e montando seu carrinho de
compras perfeito para aquele tema. Em um CTWA, levamos a pessoa para o
WhatsApp onde ele pode fechar a mesma compra que o creator com um desconto
especial.
MBP e timeline:
Nosso parceiro comercial é a Smarters + Guizo e a timeline é de 6 semanas.
Requisitos
- Disponibilidade para um sprint de 4 horas
Ads para o WhatsApp com soluções para cada objetivo de negócio
SOLUÇÕES KPI DE
OBJETIVO ESTRATÉGIA ASSETS
INDICADAS NEGÓCIO
BOOST:
★
1x v ídeo hero Reels (BC ad)
- Audiências de CRM - Volume de 1x anúncio Pitch (9:16, 4:5)
AWARENESS & BOOST WITH (base / new buyers) conversas 1x anúncio do Play (9:16)
1x anúncio do Plunge (9:16, 4:5)
CREATORS
CONSTRUÇÃO DE
★
- Alcance - Brand Awareness
MARCA REELS DUMP
- Engajamento orgânico e pago - Ad Recall DUMP:
1x video matrix + bot
REVEELS:
★
1x v ídeo hero Reels (BC ad)
1x anúncio Pitch (9:16, 4:5)
REVEELS - ROAS - Conversa Iniciada 1x anúncio do Play (9:16)
★
1x anúncio do Plunge (9:16, 4:5)
CONSIDERAÇÃO &
- Re-engajamento de base churn - Lead
RENTABILIDADE CARD
FACTORY - Consideração de produto - UpSell
CARD:
1x bot
Realidade aumentada
Realidade virtual
Fonte: “Seasonal Insights – Dia dos namorados”, estudo online encomendado pela
Meta com entrevistas realizadas pela Offerwise com 800 brasileiros usuários de
internet e maiores de 18 anos, Março/2023.
A Avon buscava estender o alcance de uma estratégia offline no online e,
depois, entender o efeito das ações nas plataformas da Meta com seu público.
https://www.facebook.com/business/success/3-avon-brasil
Obrigad@!