Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
8ª edição
Índice 12
18
Taxa de conversão por segmento
Introdução
O ano de 2022 foi desafiador para empreendedores e líderes
do e-commerce. Os indícios de uma recessão global, a incerteza
política e o poder de compra limitado dos consumidores tiveram
impactos indesejados no e-commerce.
Cenário econômico
queda de 23% no faturamento bruto do e-commerce no Brasil
desafia
em relação a 2021. Esta queda foi vista no mundo inteiro, visto
que, globalmente, o e-commerce teve a menor taxa de
crescimento desde 2011, segundo o eMarketer.
20,6%
Brasil
Argentina 20,6%
Turquia 20,2%
Itália 16,5%
Japão 14,7%
Fonte: Statista
Sobre este relatório
Diante da expectativa de crescimento para o Brasil, O material foi criado pela Nuvemshop em
lojas virtuais que estiverem mais preparadas com as parceria com o Ecommerce na Prática, maior
estratégias e ferramentas corretas têm mais chances escola de e-commerce da América Latina, e a
de ter bons resultados de 2023 em diante. plataforma de CRM HubSpot. Também conta
com o apoio das soluções de e-commerce
Pois é pensando em ajudar seu negócio a dar o
Kangu, Omie, Pagar.me, Plugg.to.
próximo passo que apresentamos a 8ª edição do
NuvemCommerce, relatório anual com dados do
comércio eletrônico.
5
As análises e tendências foram desenvolvidas pela
equipe da Nuvemshop Next, solução da Nuvemshop
para lojistas em expansão.
Metodologia
Este material é resultado de uma pesquisa exclusiva com mais de 2.000 lojistas
Nuvemshop em diversos estágios de maturidade, realizada entre novembro e
dezembro de 2022. Também traz recortes de uma pesquisa recente realizada
pelo portal E-commerce Brasil em parceria com a Nuvemshop com 50 lojistas
de diversas plataformas de e-commerce.
6
Lojas Nuvemshop faturam
R$ 2,7 bilhões em 2022
Apesar da retração geral do mercado, em 2022, os lojistas Outros 30% disseram ter visto queda nas vendas em relação a
que utilizam a Nuvemshop no Brasil atingiram 10,9 milhões 2021, enquanto 26% aumentaram as vendas.
de pedidos e movimentaram R$ 2,7 bilhões — um
crescimento de 17% em vendas em relação ao ano anterior Já entre os lojistas em estágio de expansão, com faturamento
acima de R$50 mil por mês, 44% tiveram aumento nas vendas
Entre os respondentes da pesquisa, a maioria (45%) disseram em relação ao ano anterior.
que as vendas ficaram dentro do esperado ou ainda não
sabem dizer o impacto em relação a 2021.
7
Vendas por dispositivos
Dispositivos
Os acessos e vendas pelo celular se destacaram
em relação a vendas no desktop, o que mostra
que os brasileiros estão cada vez mais habituados
a comprar pelos dispositivos móveis. Mobile Desktop
8
Vendas por segmentos
As lojas dos segmentos de Moda, Saúde e Beleza e Acessórios
Moda e Vestuário 38%
foram as que mais movimentaram vendas no ano. Acessórios 9,9%
Outros 5,2%
Joias 3,9%
Artesanato 3,9%
Livros 1,4%
Presentes 1,2%
Eletrônicos 1,1%
Produtos Eróticos 1%
Esportes 1%
9
Ticket Médio por segmento
O ticket médio das lojas da Nuvemshop em 2022 Os segmentos com maior ticket médio foram
foi de R$ 247, 12,7% maior do que no ano Eletrônicos, Esportes e Casa e Decoração. Abaixo,
anterior. Mais uma vez, percebemos a influência você confere o ticket médio por segmento.
do cenário econômico e alta inflação no valor
médio das compras.
10
R$ 614
Eletrônicos
Esportes R$ 418
Moda R$ 255
Joias R$ 226
Presentes R$ 169
Livros R$ 129
Acessórios R$ 187
Artesanato R$ 181
11
Taxa de conversão por segmento
As lojas dos segmentos de Livros, Comidas & Bebidas e Saúde
foi a taxa de conversão
1,4%
& Beleza apresentaram as médias de taxa de conversão mais
altas de visitantes para pedidos efetuados. média em lojas consolidadas,
com maior faturamento.
Além disso, lojistas mais maduros tendem a ter maior taxa de
conversão em todos os segmentos.
A seguir, você confere a média de taxa de conversão por
segmento. Lembre-se de que ela é influenciada por diversos
12
Taxa de conversão por segmento
Empreendedores iniciantes
Negócios maduros
0,8% 1,7%
Moda & Vestuário Livros
1,3% 1,7%
1,1% 0,8%
Acessórios Presentes
1,5% 1,7%
1,4% 0,6%
Saúde & Beleza Eletrônicos
1,6% 1,7%
0,8% 1,0%
Joias Produtos Eróticos
1,2% 0,9% Se você já coordena
um e-commerce e quer
1,1% 0,6%
Artesanato Esportes aumentar sua taxa de
2,1% 1,7%
conversão, converse com a
1,6% 1,0% equipe da Nuvemshop Next
Comidas & Bebidas Pets
3,1% 1,9% para conhecer as melhores
0,6% 0,5% estratégias e soluções
Casa & Jardim Brinquedos
1,0% 1,9% para seu negócio.
13
Canais de venda mais utilizados,
além da loja virtual
Canais de
venda alternativos 73%
WhatsApp / Telegram
Além da loja virtual, lojistas contaram
principalmente com o WhatsApp e Instagram Instagram Shopping 67%
Shopping como canais alternativos de venda.
Loja do Facebook 42%
Ainda, 37% utilizaram marketplaces para
complementar as vendas da loja virtual. Marketplaces 37%
14
Marketplaces mais utilizados
65%
62%
27%
2,2%
2,2%
Outro 14%
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
15
Dica Plugg.to
Frete
A diversificação das formas de frete também foi uma preocupação dos
lojistas. Cerca de 41% dos empreendedores utilizaram gateways de frete
para facilitar a expedição e envios.
Dica Kangu
17
NuvemCommerce
55%
São “eupreendedores” 6 a 15 pessoas 3%
e tocam toda a operação
16 a 30 pessoas 0,4%
sozinhos.
19
Tipo de produtos vendidos
Apenas revenda de
produtos de fornecedores 42%
Apenas Fabricação própria 24%
20
40%
sentem falta de capital
Finanças e gestão de de giro para reinvestir
no negócio.
equipe são as principais
dores dos lojistas Entre os lojistas com maior faturamento, acima de
R$50 mil por mês, o maior desafio é encontrar
Diante do cenário econômico, as finanças foram a principal
profissionais qualificados para suas equipes.
preocupação para os líderes do e-commerce consultados
pela Nuvemshop em 2022.
Ainda, 19% disseram não ter tempo para realizar tudo o que
dos lojistas de alto
28%
precisam ou conhecimento nas tecnologias para ajudar o
negócio a crescer. faturamento têm
dificuldade em encontrar
profissionais qualificados.
21
Principais desafios
enfrentados com a loja virtual
Em 2022, lojistas também ficaram atentos a problemas que podem prejudicar vendas
e diminuir a margem de lucro. Quando questionados sobre os principais problemas
enfrentados com a loja virtual, o mais representativo foi a baixa taxa de conversão.
Lojas mais maduras também têm menos problemas com a taxa de conversão, custos
de frete e precificação. Porém, seus líderes queixam mais sobre a equipe reduzida e
volume de trocas e devoluções.
22
Maiores problemas enfrentados no e-commerce
Média geral
Negócios maduros
71%
Baixa taxa de conversão
32%
33%
Alto custo de frete
26%
27%
Carrinhos abandonados
36%
12%
Dificuldades para precificar
8%
12%
Equipe reduzida
23%
3%
Trocas e devoluções
14%
23
NuvemCommerce
Falta de dinheiro
Expandir meu negócio para investir no
para vender mais negócio
58% 38%
Criar fonte alternativa de renda Falta de tempo para fazer tudo o
que o negócio exige
43%
19%
Ter mais autonomia e liberdade
42% Falta de conhecimento e domínio de
ferramentas necessárias para crescer
19%
Para a maioria, o maior benefício que o empreendedorismo trouxe foi o desenvolvimento pessoal, com mais desafios e
satisfação na carreira. Apenas 11% acreditam que empreender não trouxe melhorias para suas vidas.
25
Quais melhorias o empreendedorismo trouxe para a sua vida?
Desenvolvimento pessoal:
51%
mais desafios e satisfação com a carreira
Cerca de 25% não enxergam pontos negativos do empreendedorismo em suas vidas. Entre aqueles que
enxergam pontos negativos, o principal é ainda não ter atingido a renda mensal que gostaria com o negócio.
26
Impactos negativos do empreendedorismo para sua vida
Tempo: tenho menos tempo para atividades pessoais e minha família 25%
27
NuvemCommerce
mais concorridas
Realização de campanhas em datas comerciais
Média geral
Negócios maduros
53% 12%
Black Friday Dia do Frete Grátis
76% 15%
32% 9%
Dia do Consumidor Páscoa
57% 17%
31% 8%
Dia das Mães Halloween
51% 15%
27% 3%
Dia dos Namorados Cyber Monday
35% 6%
18% 2%
Dia dos Pais Dia do Orgulho LGBTQIAP+
24% 3%
27% 2%
Natal Dia do Empreendedor
40% 4%
12% 5%
Dia das Crianças Outros
15% 7%
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
29
1 em cada 5 lojistas
não fizeram ações para nenhuma data comercial.
30
Um balanço da
Black Friday 2022
Apesar de ser a data mais importante do calendário comercial, a Black
Friday foi mais tímida em 2022. Segundo a Confi Neotrust, as vendas
recuaram 28% no Brasil em relação ao ano passado.
R$ 275
R$ 150M 250
Dados referentes à semana da Black Friday (de terça, 22/11, até 28/11).
225
125M
200
100M 175
150
75M
125
100
50M
75
25M 50
25
0
2020 2021 2022 0
2020 2021 2022
O segmento que mais cresceu na Black Friday foi Alimentos & Bebidas, com 53% de crescimento em relação à 2021.
32
Vendas de Natal
A semana anterior ao Natal também é importante para o varejo
online. Em 2022, lojas Nuvemshop movimentaram R$ 71,9 milhões
R$ 71,9 M
no período, 37% a mais do que no ano anterior. R$ 52,4 M
2021 2022
33
NuvemCommerce
As ferramentas e estratégias
mais utilizadas em 2022
Estratégias de
marketing e promoções
Uma boa estratégia de promoção e vendas é
essencial para atrair novos clientes, fidelizar antigos
e manter o fluxo de caixa saudável.
Lojas avançadas
E não é só isso. Boas promoções são sinônimos
de maior competitividade, já que mais de 90% usam mais ferramentas
utilizaram promoções em 2022.
Também notamos que as lojas mais avançadas
A seguir, você confere as estratégias de marketing e com maior faturamento utilizam mais técnicas e
e vendas mais utilizadas pelos lojistas durante o ano. ferramentas de vendas. Estas lojas já profissionalizaram
As mais populares foram ações de frete grátis, sua estrutura e utilizam estratégias diversas, entre elas o
cupons e ofertas relâmpago. desconto progressivo, live commerce, kits de produtos
e vendas por pix parcelado.
35
Estratégias mais utilizadas
Média geral
Negócios maduros
64% Venda online com 19%
Frete Grátis
71% retirada na loja 25%
61% 14%
Cupons de desconto Email marketing
71% 39%
27% 6%
Ofertas relâmpago Programa de fidelidade
41% 10%
19% 2%
Kits de produtos Programa de afiliados
35% 5%
36
Média geral
Negócios maduros
26%
Tráfego pago
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
37
Redes sociais e tráfego pago
Para entender a relação das lojas virtuais com as redes Esta rede social, que já é usada mais do que
sociais, perguntamos aos lojistas sobre quais plataformas o Instagram, está se tornando cada vez mais
utilizam para divulgar suas marcas, seja organicamente ou popular também entre empresas para a
com anúncios pagos. divulgação de marca.
38
Redes sociais mais usadas
97% Ferramentas
Instagram
Facebook 71% mais utilizadas
WhatsApp 63% para campanhas
TikTok 33% pagas
Pinterest 17% Já quando o assunto é tráfego pago,
as campanhas via
Twitter 6%
Instagram, Facebook
LinkedIn 3% e Google Ads são as
mais populares.
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
39
Ferramentas para tráfego pago
67%
Instagram Ads
Facebook Ads 61%
Entre os lojistas mais avançados, porém, mais de
Google Ads 35% 70% fazem anúncios no Facebook e Instagram,
e 54% usaram o Google Ads. Ainda, 16% já
Google Shopping 14%
experimentaram o TikTok for Business.
Pinterest Ads 3%
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
40
Investimento médio em
tráfego pago por mês 19% lojistas não investiram
em tráfego pago.
22%
investem no máximo R$ 300 por mês.
faturamento investem
Por outro lado, lojistas com maior faturamento, a partir de mais de R$ 15 mil em
R$ 50 mil, investem pelo menos R$ 1.000 por mês - valor
anúncios por mês.
que pode chegar até mais de R$ 15.000 em mídia paga.
No gráfico abaixo é possível ver como a média de
investimento aumenta em relação à média geral.
41
Média de investimento em tráfego pago em 2022
Média geral
Negócios maduros
21%
Entre R$301 e R$1000 por mês
5%
14%
Entre R$ 1.001 e 5.000 por mês
35%
3%
Entre R$ 5.001 e R$10.000 por mês 16%
1%
Entre R$10.001 e R$15.000 por mês 13%
2%
Acima de R$15.000 por mês 22%
42
NuvemCommerce
Atendimento ao cliente
Ferramentas utilizadas para atendimento
44
A maior parte das empresas veem a automação de marketing
como uma ferramenta do meio do funil, ideal para guiar os
contatos (leads) até a venda por meio de sequências
automatizadas de e-mail.
45
NuvemCommerce
Perspectivas e tendências
para 2023
Principais planos
para 2023
A principal prioridade dos lojistas em 2023 é
aprender mais sobre estratégias de e-commerce.
Afinal, com a concorrência crescente e tecnologias
emergentes, é preciso estar sempre atualizado sobre
as estratégias e ferramentas do momento.
5
Planos para 2023
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
48
As prioridades dos lojistas em expansão
Entre aqueles com faturamento acima da média, além de investir em educação e expansão de portfólio,
38% planejam contratar mais pessoas para a equipe.
Depois disso, as maiores prioridades são ampliar canais de divulgação e o portfólio de produtos.
Invista em conhecimento
Faça como os empreendedores da nossa pesquisa e invista na sua
educação e atualização em 2023. Recomendamos que conheça o
Ecommerce na Prática, a maior escola de e-commerce da América
Latina e parte do grupo Nuvemshop. São mais de 20 cursos e 360
aulas sobre e-commerce.
Conhecer o EnP
49
NuvemCommerce
Investimento em ferramentas
Intenção de investimento em ferramentas de
e-commerce em 2023
47%
Automação de marketing
ERP 28%
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
51
Dica Pagar.me
Gateways de pagamento
Depois de ferramentas de marketing e atendimento, 34% dos lojistas devem investir em gateways de pagamento. Uma boa integração
é fundamental para diversificar formas de pagamento via cartão, Pix, boletos e carteiras digitais. Além disso, é preciso estar atento aos
gateways com os melhores prazos de recebimento e taxas de transação.
Dica Omie
Ecossistema Nuvemshop
Conheça as soluções que podem ser integradas
à Nuvemshop na loja de aplicativos.
Além do investimento em ferramentas, 9 em cada 10 lojistas pretendem investir em novos modelos de negócio, como
vendas em marketplace e vendas diretas nas redes sociais (Social Commerce). Esta última estratégia, por exemplo, é uma
grande oportunidade com o lançamento de novas soluções de vendas do Instagram e TikTok.
62%
Vendas em marketplace
Vendas diretas em redes sociais 40%
*A soma excede 100% uma vez que os respondentes puderam selecionar mais de uma opção.
53
Outras tendências para 2023
Além das táticas que vimos anteriormente, há outras tendências do comércio eletrônico que devem continuar se fortalecendo.
Confira algumas delas a seguir.
Live Commerce
As vendas via transmissões ao vivo, mesclando entretenimento e e-commerce, estão ficando cada vez mais populares, inclusive
entre PMEs. Vale a pena testar esta estratégia para impulsionar vendas em um curto espaço de tempo.
54
Checkout sem login
É cada vez mais comum encontrar sites com checkout
sem login, diminuindo os cliques até a finalização da Automação de Marketing
compra e aumentando a taxa de conversão. As soluções para oferecer atendimento
mais avançadas no mercado oferecem a opção de salvar
dados de compra e de checkout apenas com código de humanizado
verificação, como o Nuvem Pay.
O mercado global de Automação de Marketing deve
chegar em até US$ 9,6 bilhões até 2026. Empresas
brasileiras de todos os setores, inclusive de
ecommerce, estão investindo em ferramentas capazes
Terceirização de estoque (fulfillment) de automatizar seus processos não apenas para emails,
mais para atendimento via WhatsApp, chatbots e
Os serviços de fulfillment são outra tendência, inteligência artificial para fazer seus negócios
principalmente para lojas que enviam milhares de pedidos crescerem de maneira sustentável e oferecer mais
e têm operações complexas. O fulfillment permite que a personalização em todas as interações com clientes.
loja otimize o estoque e delegue a expedição para
empresas parceiras.
55
NuvemCommerce
Conclusão
Como vimos neste material, as lojas virtuais estão se
profissionalizando cada vez mais. Seja com técnicas de venda
avançadas ou soluções integradas, lojistas estão buscando
potencializar seus resultados.
2023 será um ano Para que seu negócio não fique para trás, é muito importante ter
chave para o e-commerce, uma boa priorização de estratégias e metas claras para 2023.
mas sua loja precisa ser Há muito trabalho pela frente, mas sua loja pode crescer com as
Um ótimo 2023!
56
A Nuvemshop é a plataforma líder no comércio A Nuvemshop Next é a solução da Nuvemshop para negócios
digital da América Latina, utilizada por mais de em expansão. Oferecemos mais que uma plataforma, mas um
100 mil lojistas. Nossas lojas movimentam mais de time à serviço da sua loja.
R$ 6 bilhões por ano (são 3 vendas por segundo!).
Gerente de e-commerce dedicado;
Sua tecnologia é ideal para PMEs e grandes marcas Suporte humano e preferencial;
que buscam aumentar suas receitas através do
Mais de 200 soluções para integração e fáceis de usar;
posicionamento online e da diversificação dos
canais de venda. Apresenta uma plataforma robusta Possibilidade de customização completa;
e flexível, que permite fácil integração com mais de Estabilidade para vendas em escala.
200 soluções renomadas no mercado. A Nuvemshop
também conta com soluções de frete exclusivas,
a Mandaê e Nuvem Envio, assim como uma solução Pedir demonstração
integrada de pagamentos, o Nuvem Pago.
O Nuvem Pago é a solução de pagamentos criada com O Nuvem Envio é a solução de envios da Nuvemshop.
base nas necessidades das lojas online. Com ela, sua loja Ela otimiza o envio de pedidos e permite à sua loja
tem todos os tipos de pagamentos disponíveis (Crédito, economizar, ganhar tempo e aumentar as vendas. O Nuvem
Boleto e Pix) e administra pagamentos diretamente do Envio oferece fretes até 45% mais baixos na tabela de frete
seu painel da Nuvemshop. Sedex, PAC e Mini Envios.
Com o Nuvem Pago, sua loja também conta com taxas A solução é integrada ao painel de vendas e permite gerar
e prazos de recebimento diferenciados. Para lojas em etiquetas com códigos de barras para impressão. Ela também
expansão que utilizam a Nuvemshop Next, há ainda auxilia na notificação de envios e atualização automática do
um gerente de contas especializado em pagamentos. código de rastreio, além de oferecer relatórios mensais sobre
envios e economia de frete.
O Ecommerce na Prática (EnP) é a maior escola de e-commerce
do Brasil e uma das 10 maiores iniciativas digitais de conteúdo
educacional do Brasil, de acordo com o prêmio iBest. A escola
tem como propósito transformar vidas e democratizar o acesso
à educação empreendedora por meio de uma metodologia
exclusiva que ensina qualquer pessoa a planejar, construir,
validar e alavancar as vendas na internet.
Apoio: