AdTech & Data Driven Solutions

Dia das crianças

2022
Qual o comportamento de consumo esperado
para o Dia das Crianças?
“o brasileiro gasta cerca de R$2 mil por criança com enxovais e
temos uma média de 320 nascimentos por hora.
São 40 milhões de crianças com idades entre 0 e 12 anos, que
movimentam anualmente R$50 bilhões no varejo, em média.”
https://manezinhonews.com.br/noticia/14517/na-contramao-da-crise-segmento-infantil-espera-cresce
r-7-em-2022

segmento infantil espera crescer 7% em 2022

O Dia das Crianças é uma data importante para o comércio,

principalmente para as vendas de brinquedos. Mesmo com a
pandemia, o varejo tem se preparado, inclusive com ações
digitais para ampliar o faturamento.

Então, qual o comportamento de consumo esperado para

esse período?
 Diante da abertura de lojas e shoppings, o comércio eletrônico ainda lidera a
preferência de compra, com 49% dos entrevistados afirmando que farão
compras pela internet.

● Sobre o varejo presencial no Brasil: ● Sobre a intenção de compra para esta data:
O faturamento de lojas físicas no Brasil
cresceu 22% no primeiro semestre. 69%
(SBCV) BRINQUEDOS
40%
28% 39% ROUPAS
S
H
O L 21% CALÇADOS
P
O
P
I J
A Em relação ao valor do presente. 34% afirma que
N
S gastará mais do que o ano passado, 31% pretende
G
gastar o mesmo valor e 30% que gastará menos.
/www.ecommercebrasil.com.br
S
O fluxo presencial aumentou 25% nas lojas físicas e (Representando em valores, 38% afirma que gastará até 100 reais.)
21% em lojas dentro de shopping centers. https://business.ecglobal.com/qual-o-comportament
o-de-consumo-esperado-para-o-dia-das-criancas/
O desafio:
O grande desafio para as mesmas é encontrar o seu público ideal, observando-se
que o meio de comunicação que exerce maior influência no desejo das crianças
são produtos relacionados a ídolos infantis (45%) e propagandas na TV e Internet
com (44%), e trazer uma comunicação relevante no lugar e momento certo pode
tornar esse processo mais eficaz.

O caminho para solução:

Com a tecnologia de dados conseguimos nos comunicar com os
usuários de interesse e, os guiando pela jornada ideal, faremos
com que posteriormente os mesmos se transformem em
consumidores.
A Zygon irá te ajudar a encontrar
seu público!

A Zygon é uma Adtech com time

especializado e com acesso a diversas
plataformas de dados que irão nos
auxiliar a encontrar o nosso público. Além
das plataformas de veiculação, trabalhamos
os dados dentro da nossa DMP (Plataforma
de Gerenciamento de Dados).
Essa mesma plataforma é responsável por
gerar insights do público impactado pela
campanha.
 Dados fazem a publicidade relevante

ENCONTRANDO NOSSO PÚBLICO

Dados da nossa DMP/DSP
 Dados 3rd party

Zygon tem acesso aos principais Data Providers (ferramentas que provêem dados) do
mercado e suas audiências premium, o que nos permite identificar usuários de forma
granular e específica seguindo as determinações da LGPD (Lei Geral de Proteção de
Dados Pessoais). Aqui utilizaremos:
+4B impressões até o dia 12/10/2022

Com base em nossa DSP, são esperadas mais

de 4 bilhões de impressões das audiências que
são pais que têm interesse em Varejo,
E-commerce, shoppings, dia das crianças e
afins, até o dia 12/10/2022.
 Cluster: “Dia das crianças”
+1.4M usuários Potenciais Parceiros
Com base em nossa DMP essa audiência é
composta por pais com crianças que têm
interesse no dia das crianças e do varejo, no
Brasil.

Alguns dados demográficos desse cluster:
● 83,7% tem entre 35-59 anos;
● 58,7% é formado por mulheres;
● 54,1% são da classe C;
Esse público é formado por pais e pessoas
ligadas a crianças (professores)
consumidores do ramo varejista, os
mesmos são compradores potenciais.
 NA BAHIA
Perfil comportamental do nosso público
São conservadores, em sua maioria, tradicionalistas,
metódicos e não costumam fazer nada que fuja às regras.
Normalmente seguem dogmas, respeitam as instituições
e tentam passar esse ensinamento para toda a família.
Para eles, a compra está intimamente ligada à
segurança e ao preço adequado.
EM PERNAMBUCO
Perfil comportamental do nosso público
Os Batalhadores normalmente são pais de família ou os
principais responsáveis pelo sustento da casa.
Dificilmente compram coisas supérfluas e costumam
calcular cada centavo do custo benefício dos bens que
pretendem adquirir. Tendem a comprar para satisfazer
as necessidades da família.
EM SÃO PAULO
Perfil comportamental do nosso público
Os Vencedores são, em sua maioria, pessoas seguras e
bem sucedidas. Eles valorizam a exclusividade e tendem
a pagar mais por isso, mas são os que mais analisam as
variáveis que definem o custo-benefício daquilo que
desejam adquirir.
Mapeamento de interesses do público
Através dos dados, conseguimos entender que estes pais
tem interesse em assuntos ligados à maternidade
(cuidados com crianças), notícias (sobre governo), e
saúde (sites com dicas de saúde e bem-estar).
Com esses interesses conseguimos entender melhor
onde conseguimos impactar este público.
Mapeamento de interesses de compra
Este público demonstra grande interesse por datas
especiais, então artigos de papelaria/festas são o que
mais buscam, tanto para uso escolar quanto para uso
pessoal. Eletrônicos vem em seguida, com Tvs,
notebooks e celulares, isso deve-se a maioria das
crianças serem frutos da geração Y.
Mapeamento de interesses tecnológicos
Com base em nossa DMP também conseguimos mapear
alguns traços comportamentais tecnológico deste
público, que são: Em sua maioria os mesmo utilizam
dispositivos mobile: smartphones e tablets (83,6%),
destes (82,6%) sistema operacional Android, e a principal
ferramenta de pesquisa é por Chrome (99,1%).
Desenhando nossa estratégia
com os melhores formatos
 SOCIAL DISPLAY
BANNER

um dos melhores formatos para conquistar a Com este formato de visibilidade, disponível no
atenção inicial desse target já que temos um desktop e no mobile, tem como objetivo impactar
grande número de crianças/adolescentes com estas crianças/adolescentes enquanto as mesmas
contas ativa na rede, público que detêm grande navegam por sites e Apps.
fator de influência na tomada de decisão dos pais.
Aqui, podemos trabalhar com diversos objetivos,
para conhecimento, consideração e conversão.
 VÍDEO
PROGRAMÁTICO
O vídeo pode ser exibido em sites/apps e até
mesmo durante jogos, este é um formato de
alta visibilidade, com o objetivo de transmitir
mais informações para o usuário.
Traz excelentes resultados, já que no Brasil
temos a maior taxa de espectadores de vídeos
da América Latina.
SEARCH
LINKS PATROCINADOS
Após serem impactados com os formatos
anteriores essas crianças/adolescentes irão buscar
mais informações sobre o produto/marca que
estão sendo impactadas e ao levar estes dados ao
responsáveis pela compra final facilitará para
tomada de decisão de compra.
 VÍDEO
PROGRAMÁTICO (GDB)
Conseguimos trabalhar com dados de contexto
de diversas formas para vídeos programáticos, os
mesmos poderão ser exibidos em sites/apps
durante o uso diário dos pais, quanto dos filhos.
Este formato traz excelentes resultados, já que
no Brasil temos a maior taxa de espectadores de
vídeos da América Latina.
DISPLAY
RETARGETING
Formato de visibilidade, e reconexão.
Após traçar uma jornada com os formatos
anteriores, iremos re-impactar essa audiência,
em campanhas que direcionam para URLS de
conhecimento e conversão com uma
mensagem mais convidativa.
PARA AS SUAS CONSIDERAÇÕES:

Ao longo desta apresentação a Zygon mostrou:

● Quão importante é a data do dia das crianças;

● Que conhecemos os seus desafios;
● O quão financeiramente rentável está data será;
● Que conhecemos bem, e sabemos o tamanho do seu público;
● E que temos as ferramentas/plataformas ideais para chegarmos
neste público.
ENTÃO QUE TAL SOMARMOS O
QUE HÁ DE MELHOR NO SEU
NEGÓCIO, COM AS NOSSAS
SOLUÇÕES?
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