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Comércio
INFOGRÁFICO

2021

MODA MASCULINA
Confira as principais oportunidades para o empreendedor

Os homens estão cada vez mais preocupados com sua aparência

e, com isso, a sua relevância para o setor de moda tem aumentado.
E esse segmento pode ajudar na recuperação da indústria da
moda, uma das mais impactadas pela pandemia de covid-19.

Este material vai ajudar você a conhecer um pouco mais desse

público e estabelecer uma estratégia para alcançar os melhores
resultados para o seu negócio.

CONFIRA NESTE INFOGRÁFICO:

O perfil do consumidor de moda masculina

Estratégias para atrair esse público

O MERCADO EM NÚMEROS
Alguns dados apresentados pela agência de pesquisa Statista
mostram o tamanho do mercado:

US$ 489 bilhões de dólares foi a

receita mundial do segmento de moda
masculina em 2020, o que representou
33% do mercado da moda.

A projeção é que o segmento

de moda masculina alcance receita de
US$ 705 bilhões de dólares até 2026.

O Brasil está na oitava posição entre os

países com as maiores receitas geradas
pelo vestuário masculino, com o valor de
R$ 13,2 bilhões de dólares em 2020.

O PERFIL DO PÚBLICO DE MODA MASCULINO

O empreendedor deve estar atento aos hábitos de consumo de
cada segmento e, assim, obter os melhores resultados. Logo abaixo
destacamos alguns desses aspectos do público masculino, coletados
em diferentes pesquisas.

Canais de compra

A pandemia provocou grandes mudanças no comportamento do

consumidor, levando muitos a realizarem uma compra on-line pela
primeira vez. Também reforçou a tendência do consumidor omnichannel,
ou seja, aquele que realiza compras em diversos canais, tanto no meio
digital quanto em lojas físicas. A pesquisa realizada pela parceria entre
Globo e Mindminers buscou entender os impactos da pandemia no setor
de varejo de moda e encontrou os seguintes resultados:

43% dos entrevistados (de ambos os sexos) responderam que

pretendiam comprar em ambos os formatos.

Os cinco itens apontados como os mais importantes na hora

de escolher uma loja física foram: variedades de produtos
(62%); preço (53%); organização da loja (48%); confiança na
marca da loja (41%) e proximidade da moradia (18%).

Já no caso do e-commerce, os consumidores elencaram: a

internet apresenta preços melhores (74%); a conveniência de
comprar e receber em casa (68%); há mais promoções (63%);
é possível comparar os preços das lojas (60%) e é possível
comprar sem filas (57%).

Preferências gerais

Estilo: a pandemia mudou vários hábitos de consumo,

inclusive na moda. De acordo com a pesquisa da
Consumoteca, 45% dos entrevistados afirmaram que adotarão
roupas mais básicas no dia a dia. No caso dos homens, as
peças esportivas são as mais desejadas. Para saber mais
sobre a moda sportswear, confira aqui nosso material sobre o
potencial de mercado do segmento.

Marca: os produtos considerados de luxo não são prioridades

para os homens. Segundo o Euromonitor, cerca de 90% deles
não consideram esse fator ao escolher a sua roupa, e 75% não
fazem questão de comprar marcas renomadas.

Qualidade e durabilidade: além de conforto, a durabilidade

é uma prioridade para os homens quando vão às compras.
Segundo o relatório State of Fashion, 65% dos entrevistados
planejavam comprar roupas básicas, duradouras e de
alta qualidade.

Procedência e sustentabilidade: ainda segundo o State

of Fashion, mais da metade dos entrevistados afirmaram
que a atenção das marcas em sustentabilidade é um fator
importante na tomada de decisão de compra.

Preço: os homens estão dispostos a gastar mais. A Netotrust

analisou os dados das compras on-line realizadas em 2020 e
identificou que o ticket médio dos homens foi de R$ 458,00,
enquanto as mulheres tiveram ticket médio de R$ 353,20.

Para conhecer mais detalhes sobre o perfil do

consumidor do varejo de moda após a pandemia de
covid-19, acesse nosso Relatório de Inteligência
Como atuar com o novo consumidor do varejo de moda.

O QUE ELES MAIS PROCURAM QUANDO

VÃO ÀS COMPRAS
Vestuário: a tendência segue para estilos mais descontraídos
e peças streetwear. Entre os modelos de camisas, destacam-
se os modelos polo manga curta, henley e de linho. No pós-
pandemia, conforto também é uma palavra-chave quando se
fala em vestuário.

Acessórios: os relógios são os queridinhos desse público,

ao unir tecnologia e inovação. Os modelos com diferentes
aplicativos e ferramentas digitais fazem sucesso. Além
dos relógios, os homens também preferem acessórios que
transmitem personalidade, como pulseiras e óculos com
armações diferenciadas.

Produtos para barba e cabelo: a preocupação com a aparência

não se restringe às roupas. Segundo a Minds&Hearts, 45% dos
entrevistados já buscaram, na internet ou em outros canais,
informações sobre higiene pessoal, perfumaria e cosméticos,
com destaque para cuidados com a barba e cabelo.

Estratégias para atrair clientes

Diversidade de estilos: oferecer uma variedade de peças

para que o cliente tenha opções diversificadas de looks para
diferentes ocasiões pode atrair um público maior.

Praticidade: no caso da loja física, a estratégia pode ser

oferecer estacionamento no local ou o envio de peças em
domicílio, para que o cliente experimente antes da compra.
Nas lojas virtuais, isso se traduz por meio da agilidade na
hora da entrega, diferentes formas de pagamento (cartão,
boleto, Pix, transferência bancária, carteiras digitais etc.),
assim como oferecer um site intuitivo e fácil de usar, entre
outras facilidades.

Marketing digital e redes sociais: a presença nas redes

sociais é central em uma estratégia de marketing digital e
ela deve estar alinhada com o seu público-alvo. Analise bem
o perfil dos clientes para direcionar com assertividade as
melhores ações, promoções e os melhores conteúdos.

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Comércio 2021
Infográfico sebrae-s c.co m.br /o bs er vato r io

Gerente de Mercado: Luciana Sayuri Oda SEBRAE Santa Catarina

Responsável Técnico Gerência de Mercado: Isabel Cristina Guenther Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02
Parque Tecnológico Alfa - João Paulo
Analista de Conteúdo: Roney Assis CEP: 88030-000 - Florianópolis – SC
Período da pesquisa: 24 a 29 de setembro de 2021 Telefone: 0800 570 0800

Dúvidas ou sugestões sobre o conteúdo

do relatório fale conosco pelo endereço:
sebrae-sc.com.br/central-de-ajuda

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