Modelos de afinidade e

perfil de consumo na internet

Buscando ampliar as ferramentas disponíveis para que as empresas possam aprimorar suas estratégias
de negócios, a Serasa Experian utilizou seu conhecimento e experiência em tratamento e análise de dados
para criar modelos de afinidade e propensão à compra. O objetivo desses modelos é agrupar indivíduos
que possuam tendências a consumir determinados produtos ou serviços, auxiliando as empresas a se
comunicarem com um público mais adequado às suas ofertas, buscando um melhor retorno para suas
campanhas de marketing.

Metodologia aplicada

d
v

Respostas de pesquisas sobre f

posse ou uso de determinados

+
produtos e serviços
+ g

+
+
Bases de campanhas de f
marketing e metadados

Bases de parceiros e/ou

de consultas

Etapas da modelagem

1 Enriquecimento da base de
resposta com informações 2 Análise estatística
bivariada 3 Desenvolvimento do modelo
estatístico e validação
Modelos de afinidade
Visam identificar indivíduos que possuam características semelhantes ao público de interesse, seja no aspecto
comportamental, posse de produtos ou consumo de bens e serviços. São modelos desenvolvidos utilizando base amostral
de clientes que afirmam utilizar o produto e/ou que já utilizaram alguma vez.

Modelos disponíveis
Heavy user Múltiplos cartões Tomadores
Artigos de luxo Crédito pessoal Consórcio cartão de crédito de crédito de crédito

Banda larga & Crédito Heavy user Previdência TV por

Celular pré pago
Streaming Imobiliário de internet privada assinatura

Caçadores de Duas ou mais Resgate

Celular pós pago Investidores Viajantes
desconto contas correntes de milhas

Clientes bancos Estilo de vida Seguro

Cartão de crédito saudável & Internet banking
digitais fitness automotivo

Cartão de crédito Clientes premium Early adopters Jogos mobile Seguro de vida
premium

Cartão private Financiamento de Seguro

Clientes fintechs Leitores digitais
label veículos residencial

Compradores
Casa própria Gamers Mobile Seguro saúde
online

Perfil de consumo na internet

São modelos que buscam indivíduos propensos a realizar uma compra. São desenvolvidos a partir de uma base amostral
de pessoas que realizaram uma compra de produtos e/ou serviços online.

Modelos disponíveis
Acessórios Artigos para Celulares e Utilidades
Eletroportáteis Leitores offline
automotivos casamento smartphone domésticas

Alimentos e Boletos Concurseiros Material Vestuário

Farmácia
bebidas bancários educacional feminino

Amantes de Cosméticos e Ferramentas Moda e Vestuário

futebol Brinquedos perfumes acessórios masculino

Apreciadores de Cama, mesa e Educacional Filmes e séries Música

cervejas e vinhos banho

Artigos e roupas Eletrodomésticos Flores e

Café Relógios e joias
para bebês presentes

Artigos Casa e Eletrônicos Fotografia Turma do

esportivos decoração churrasco

Para mais informações, entre em contato com um Executivo de Vendas da Serasa Experian
e conheça mais sobre nossos produtos. Vamos ajudá-lo a fazer os melhores negócios.
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