Dados são ou não o novo petróleo?

Esp. Fernanda Santos

Outubro - 2020
Olá!
Meu nome é Fernanda Santos
Estou aqui para conversar sobre dados e a era digital.
Vocês podem me encontrar em @fernandalcs

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Todo o mundo está falando sobre Dados

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1. Mas a final, o que é ciência de dados?
E por que o mundo está falando dela?
 O começo de tudo...

XVIII IXX - XX XX XXI

Indústria 1.0 Indústria 2.0 Indústria 3.0 Indústria 4.0

Mecaniação, tear e Produção em escala, Automação, robótica, Sistemas

força a vapor linha de montagem, computadores, cibernéticos, internet
eletricidade e internet e eletrônicos. das coisas, redes e
combustão. inteligência artificial.

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A Transformação Digital

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Os dados são
apenas o inicio
A jornada dos dados
rumo à sabedoria.

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 Os pilares da Ciência de Dados

Programação e Mineração e
Matemática/Estatística Área de Negócio
computação visualização de dados

São a base da Entender do Negócio A modelagem dos Esse pilar é

ciência de dados é essencial para a dados utiliza transforma todos os
transformação dos linguagem de dados em sabedoria
dados. programação. visual.

Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD/GDPR)

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2. Mercado
Carreiras de Data Science
O mercado precisa do profissional de dados

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 Top 10 – Marcas mais valiosas do Mundo
2010 2020
1. Coca-Cola US$ 70,45 mi (Bem de consumo) 1. Amazon US$ 220,7 bi
2. IBM US$ 60,91 mi 2. Google US$ 159,7 bi
3. Microsoft US$ 57,31 mi 3. Apple US$ 140,5 bi
4. GE US$ 47,00 mi (Diversos) 4. Microsoft US$ 117 bi
5. Nokia US$ 34,03 mi 5. Samsung US$ 94,4 bi
6. Google US$ 33,78 mi 6. ICBC US$ 80,7 bi (Banco)
7. Mc Donald’s US$ 32,48 mi (Bem de consumo) 7. Facebook USS 79,8 bi
8. Intel US$ 30,85 mi 8. Walmart US$ 77,5 (Varejo)
9. Toyota US$ 30,53 mi (Carros) 9. Ping An US$ 69 bi (Banco/Seguros)
10. Disney US$ 28,49 mi (Lazer/Midia) 10. Huawei US$ 65 bi 11
Engenheiro de Dados
▫ Perfil tecnológico e de infraestrutura.
▫ Capaz de preparar os dados, criando data lakes e data
warehouses para serem consumidos pelos cientistas de dados.

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Cientista de Dados
▫ Background em exatas, como ciência da computação,
matemática e estatística
▫ Capaz de analisar grandes quantidades de dados e chegar a
conclusões (insights) ou gerar previsões
▫ Mistura conhecimentos de negócios com exatas

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Engenheiro de Machine Learning
▫ Cria uma solução de software que permita resolver um
problema de negócio através de modelos preditivos.
▫ Aplicar esses algoritmos e criar soluções.

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Business Intelligence
▫ A arte de converter em um único gráfico ou Dashboard o que
Petabytes de dados estão dizendo.
▫ Usar o gráfico certo, como utilizar tabelas e relatórios e
principalmente como usar a narrativa para apresentar a um
público não técnico as conclusões de um projeto de análise de
dados.

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3. Cases
Onde aplicar a Ciência de Dados?
 Áreas de Aplicação
Busca na internet
Os principais mecanismos de pesquisa na internet fazem o uso
da ciência de dados em conjunto com o aprendizado de máquina
para encontrar o resultado mais refinado em frações de
segundos.
Reconhecimento de imagens
Várias aplicações são possíveis, como, qr code que permite que
você escaneie uma imagem com seu Smartphone para poder
utilizar o Whatsapp web ou até mesmo o recurso automático de
tags para marcar amigos em fotos postadas em redes sociais.
Propaganda digital
Resultado muito melhor do que o marketing convencional, pois
os anúncios são montados de acordo com o histórico do usuário.
É por esse motivo que duas pessoas podem ver diferentes
anúncios em uma mesma página.
Sistemas de recomendação
Insights sobre os tipos sugestões que mais se adequam a cada
pessoa, e é isso que ocorre quando visualizamos novas
sugestões de amizades no Facebook ou Linkedin, bem como as
sugestões de filmes e séries no Netflix e até mesmo as
sugestões de produtos no site da Amazon.
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 Áreas de Aplicação
E-commerce de viagens
Booking, Trivago, Expedia, entre outras, utilizam a Ciência de
Dados para melhorar os resultados em seus motores de
busca, trazendo para o cliente não só os resultados de
pesquisas sobre hotéis ou voos, como também sugerindo
serviços complementares a essas viagens (reserva de carros,
pacotes de passeios no destino, seguro de viagens, etc.)
Saúde
A Walgreens utiliza ferramentas avançadas de analytics na
área de drogarias para o cuidado de pacientes, avaliando
melhor as suas condições e fornecendo recomendações que
fortalecem a saúde e evitam despesas médicas futuras.
Serviços financeiros
Análise e compreensão dados armazenados sobre gastos
passados, concessões de crédito entre outras variáveis, e com
isso os bancos podem traçar perfis que são capazes de
projetar a probabilidade de um determinado cliente se tornar
inadimplente ou não.
Comparação de preços
Com o imenso volume de dados gerado pela grande
quantidade de lojas virtuais, os sites como: Buscapé, Trivago,
Bondfaro dentre muitos outros, utilizam a ciência de dados
para mostrar os menores preços do produto que o cliente
está procurando
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Facebook - usando dados para revolucionar as
redes sociais e publicidade
▫ Mais do que uma plataforma de mídia social, o Facebook é mais uma
empresa de publicidade
▫ Decide que tipo de anúncios os usuários devem ver
▫ Obtem insights sobre as interações sociais das pessoas
▫ Indica amizades
▫ Indica amigos para marcar nas fotos
▫ Tira do ar textos que ferem a política da rede social

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Amazon - Transformando o comércio eletrônico
com a ciência de dados
▫ Utilizam a análises preditivas para satisfação do cliente
▫ Analisa o histórico de compras do usuário para recomendar produtos
▫ Remessa antecipada
▫ Detecção de fraudes
▫ Vem otimizando a embalagem de produtos em depósitos e aumentando a
eficiência das linhas de embalagem por meio dos dados coletados dos
trabalhadores

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Uber - Usando dados para melhorar as viagens

▫ Grande banco de dados de motoristas, clientes e vários outros

registros.
▫ Sempre que você pedir um táxi, o Uber combina seu perfil com o
motorista mais adequado
▫ Calcula o tempo gasto em uma viagem
▫ Ciência de dados para calcular seu preço de pico

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Spotify - Revolucionando o streaming de música
▫ Fornece recomendações personalizadas de música
▫ Usa 600 GBs de dados diários gerados pelos usuários
▫ É uma empresa orientada a dados que alavanca big data
▫ Spotify para Artistas, permite que os artistas e empresários analisem
seus streams, a aprovação dos fãs e os hits.
▫ Spotify analisou os hábitos de escuta dos usuários para prever os
vencedores do prêmio Grammy. No ano de 2013, o Spotify fez 4
previsões corretas de 6.

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 “

"No futuro, toda empresa será uma

empresa de tecnologia"
Satya Nadella, CEO da Microsoft

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 Cursos 0800
Data Science Academy Udemy
https://www.datascienceacademy.com.br/pages/cursos- https://www.udemy.com/pt/topic/data-science/free/
gratuitos

FGV Planilheiros
https://educacao-executiva.fgv.br/cursos/online/curta-media- Ihttps://www.youtube.com/channel/UCusu-
duracao-online/introducao-ciencia-de-dados y_cy_0fXxOwCTmELqw/playlists

Google Brasil Mais Digital

https://learndigital.withgoogle.com/ateliedigital/courses?gclid=Cj http://www.brasilmaisdigital.org.br/index.php/pt-br/cursos-
wKCAjwlbr8BRA0EiwAnt4MTunEyn6c27bl2KX3JmUnjUFvPjgUR online/2017-05-23-17-40-54
LaNJAH5VME4h2x3VVyKnVqeGRoCoAMQAvD_BwE&category=
data_tech 24
? Obrigada!
Alguma pergunta?
ameninadati@gmail.com / @fernandalcs

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