Curso de Produção de Conteúdo para Web

história do marketing de conteudo - registros de mkt de conteudo antes da internet - guia

michelin (1900)

divulgaçõa de um guia turístico, para as pessoas viajarem de carro.

comportamneto dos usuarios

pre internet - recobhcee necessidade, sente gome, ai ao mercado que já conhece, e
compra.

com a internet, pode-se pesquisar várias opções diferentes, ppossível conversar com outros
usuarios q a compraram das empresas, daí a importância da autoridade.

estratégia de mkt tem q onquistar e gerar autoridade, reconhecimento.7

encontrar as melhores maneras de transmitir uma mensagem relevante, valiosa e útil para o
público que uma empresa deseja alcançar.

TIPOS DE CONTEÚDO
1. Bog posts:
- conteúdo evergreen - conteúdos perenes, sempre relevantes
diacrônico, independe do momento em que foi publicado. Normalmente tem o objetivo de
educar o leitor pra uma dúvida recorrente. + interessante para uma empresa
-conteúdo noticioso - sincrônico. Relacionado ao determinaod momento em que foi
publicado. + interessante para veículos de comunicação

2. ebooks:
conteúdos mais aprofundados, servem pra educar cada vez mais.

3. Infográfico
Misturamtexto com imagens, utilização de ícones, cores etc.

4. Audiovisuais
- Vídeos
- Pocasts (tendência, proximidade do público)
- webinar (seminário digital) - em que o chata fica aberto para discussão

CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
1. Blog - Baixo custo, pode ser feito no Wodpress (subdomínio)

2. Redes sociais
apenas 4,5% dos seguidores do fb chegama ver um post seu forma orgânica

3. Email
Necessário ter a sua própria base de contatos.
Personalização de conteúdo
Teste de abertura, título, horário e dia de disparo.

4. Outros
Midia paga, ads, outdoot, revista, jornal, rádio etc.

CONCEITOS BÁSCISO DE MARKETING DE CONTEÚDO

Persona
"Não sei o segredo do sucesso; mas o do fracasso é querer agradar a todos"
- Herbert Bayard Swope
Quanto mais você conhece uma pessoa, melhor a comunicação.
Personagem fictício criado através de dados, que representa seu consumidor ideal.
persona (maria, 37 anos, gerente de mkt em uma grande empresa, salário de 6,5k, possui
dois filhos e quer suir na carrera dentro da empresa) x publico alvo (mulheres entre 20-40
anos, moradoras de SP, salário entre 4 e 10k)
pa é genérico, com personas é mais pessoalizado, pode conversar sobre filhos com a maria
-
Pesquisa de persona direta
Pesquisa de persona
Pesquisa com Leads
Pesquisa com clientes
Pesquisa demercado
Pesquisas online (google adwords)

Pesquisa de persona Indireta:

facebook (Insides insihts, ferramenta nativa da plataforma de análise )
Analytics
LinkedIn

Montando a ficha de persona:

Nome
Foto
Dados profissionais (salário, cargo, empresa)
Desafios do dia-a-dia
Como sua empresa pode ajduar
Dados pessoais (idade, desejos, desafios, família etc.)
Minibiografia

trocar, evoluir a persona - ter poucas personas

-
Funil de vendas - marketing
características de um bom coneúdo:
resolve um problema
pessoa específica
momento certo
3 etapas:
decoberta - (topo de funil) onde o mkt de conteúdio brilha. Quer resolver o problema das
pessoas - 10 sinais de de que é hora de você mudarde emprego. Alto volume com baixa
conversão. Fácil consumo, poucas barreiras (sem ter q deixar e-mail etc pra acessar
conteúdo)
formatos recomendados: videos, blog posts, redes sociais, ebooks de topo de funil - faça
pesquisa das palavras-chave .

consideração (meio de funil) - descobriu que tem problema e está começanod a buscar
soluções para ele. Agora já pode falar da sua marca, mas o foco é a solução. Colocar
conteúdo honesto, apresentar soluções veradeiras. Academia x malhar em casa: qual é
ideal para o seu perfil. Foco em conversão,volume médio, barreiraas de consumo, vários
ebooks.
Formatos de conteúdo
Blog post
Vídeos
Ebboks
Webinars (pessoa tem que cadastrar)
Outros materiais ricos atrás de LP (landin pages)

decisão (foco da publicidade tradicional) (fundo de funil) momento de decisão de compra.

Veja como a empresa x (um cliente seu) aumentou seus lucros em 200%. Falar bem da
minha empresa. Vantagens do nosso produto. Foco na qualificação e na conversão.
Convencimento de compra. Baixo volume. Auxílio ao time de vendas. conversar com o time
de vendas: Quais são as dúvidas que mais chegam aqui?
Formatos:
Blog corporativo
Cases de sucesso
Descritivos do seu produto ou serviço
Webinar e cursos sobre como usar seu produto
Seu site

SEO (Searh engime optimization)

Otimização para mecanismosde busca

Plavras-chave - termos que os usuários utilizam para suas dúvidas. Plavra-chave deve estar
na URL, no título, no corpo do texto pelo menosuma vez e na alt tag da imagem.(ajuda a
ranquear no googleimagens e para deficiente visuais)

Relevância do conteúdo - Google consegue identificar a semântica do texto. Adequação do

conteúdo com o título. Originalidade. Tamanho do material.

Experiência do usuário - tempo de permanência na página (dá pra ver pelo google
analytics). taxa de rejeição. URLs amigáveis, blog mobile-friendly

link building (linkagem entre posts)(entre sites é como se confiasse o bastante pra enviar
seu público pra outra emoresa que geram material de valor) / linkagem interna (dentro do
site), linkagem externa (para terceiros) / Autoridade de página e de domínio.
Parceria entre sites: estratégia de guest post Vários links pra mesma página, influencia a
página, mas não necessariamente o conteúdo.
-
PLANEJAMENTO DE ESTRATÉGIA:
1. Planejamento:
Objetivos - o que você deseja alcançar com essas ações
Funil de vendas -
Definição de temas (análise de concorrência, entendimento da persona, pesquisa de
palavras-chave)

2. Definição de pautas:
palavras-chave: head tail (numeros de pessoas que já estão produzindo sobre aquele termo
_ mutias respostas, termo genérico: pesquisar marketing) long tail (especificidade, uma
busca mais precisa: onde fazer curso de mkt no rs)
equilibrar produção de conteúdo em head e long tail - deve buscar equilibrar.
Ferrmenta de pesquisa de paçavras-cgave: google keyword planner (google adwords) /
SEMRUSH
Criação de títulos: SEO title (título que vai aparecer no site do Google) / Title tag (H1)
bons títulos: faça promessas, desperte a curiosidade, apost em listas numeradas, faça
perguntas, crie um senso de urgência, mostre os benefícios da leitura daquele conteúdo
(fala da dor)
Descrição: o que o redator deve desnvolver no texto, descrição d acordo com o tamanhodo
conteúdo (sugestões para o redator dar conta do tamanho do texto,ex de beneficios,
maleficios etc ), destaque ao que deve ser editado (não falar do concorrente, evitar termos).
Referências: sites referências de mercado, referências de fora do Brasil

3. Redação - clareza, objetivdade, atenção com a gramática. Escaneabilidade - facilitar a

leitura dinâmica do usuário: divisão em intertítulos, negrito, itálico, alinhado à esquerda.
Alinhados à esquerda (linhas incompletas, marcam bem divisão dos parágrafos, facilitam a
leitura). Lei do "F".

Entendimento da descrição de pauta:

Informações sobre o cliente
informações sobre o texto específico
Persona
Linguagem
Estágio do funil
referências

estrutura de ideias:
brainstorming
mapas mentais
hierarquia de ideias - esqueleto do texto
ganchos entre as partes do texto
Cumprimento da promessa do título

Estrutura de textos para web:

a Introdução
b Desenvolvimento em intertítulos
c Conclusão e CTA

4. Revisão
Revisão tradicional (revisão ortográfica) x copidesque (além da ortográfica, fazer revisão de
conteúdo, se está adequada à paut/formato)

Conhecimentos gramaticais:
Dicionário Priberam
Dicionário Caldas Aulete
Buscador de sinônimos
Comunidade rock content: Cartilha de hífen e Webinar de Segredos do Português

Adequaçõa à pauta
Is interditos estão padronizados?
O CTA e a palavra-chave foram usados adequadamamente
o conteúdo trouxe argumentos e ideias relevantes?
a linguagme estava adequada
formatação e padrões SEO: Intertítulos estão em H2? O texto está alinhado à esquerda.
Atenção à repetição excessiva de termos. Evite invserões sintáticas (inverte odrdem natual
da fras: sujeito, verbo e predicado)

Case de sucesso
Como fazer uma conclusão: aprenda de uma vez por todas!:
troca de palavras-chave
Atualização e aumento do conteúdo
Atualização com outros formatos de conteúdo (audio, infográficos etc.)

5. Testes
6. Análise
7. Reestruturação