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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................ 5

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO .................................................................... 6

2.1 Como surgiu a produção de conteúdo ................................................. 6

2.2 A importância da produção de conteúdo para as empresas ................ 8

2.3 Informação é a base ............................................................................. 9

2.4 Mensuração.......................................................................................... 9

2.5 Integração com outras estratégias ..................................................... 10

2.6 Melhores resultados na comparação com o marketing tradicional ..... 10

AS 4 PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

PARA WEB ............................................................................................................... 10

3.1 O papel do planejamento ................................................................... 11

3.2 Pensar sempre na persona ................................................................ 11

3.3 Foco nos conteúdos evergreen .......................................................... 11

3.4 Hiperlinks: a chave para a leitura interativa! ....................................... 12

CONHEÇA AS ETAPAS DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO .................... 12

4.1 Definição de persona.......................................................................... 12

4.2 Definição de palavras-chave .............................................................. 12

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE ........................................................ 13

5.1 Google Keyword Tool ......................................................................... 14

5.2 Palavras chave escondidas ................................................................ 14

5.3 Inconsistências nas combinações de keywords ................................. 15

ORGANIZAÇÃO DAS IDEIAS E PRODUÇÃO ......................................... 16

ESTRATÉGIA DE PRODUÇÃO ................................................................ 17

7.1 Definição de calendário de postagens ............................................... 17

7.2 Call to action....................................................................................... 17

2
 7.3 Método de distribuição ....................................................................... 17

A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO COMEÇA NA DEFINIÇÃO DO ASSUNTO

18

8.1 Feedly................................................................................................. 18

8.2 LinkedIn Pulse .................................................................................... 19

8.3 Quora ................................................................................................. 19

DICAS ESSENCIAIS PARA A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB

20

9.1 Subtítulos poderosos .......................................................................... 20

9.2 Padronização ..................................................................................... 21

9.3 Detalhes para escaneabilidade .......................................................... 22

9.4 Link building e otimização .................................................................. 22

ERROS COMUNS NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO .......................... 23

10.1 Plágio de conteúdo alheio ............................................................... 23

10.2 Limitar-se a apenas um tipo de conteúdo ....................................... 23

10.3 Ignorar as boas práticas sugeridas pelo Google ............................. 24

A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB E O MARKETING DE

CONTEÚDO .............................................................................................................. 24

AS TAREFAS NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO ................................. 25

12.1 Redação de textos .......................................................................... 25

12.2 Carreira de Redator ........................................................................ 26

12.3 Revisão de conteúdos ..................................................................... 27

PLANEJAMENTO DE PAUTAS............................................................. 28

13.1 Carreira de planejador .................................................................... 29

TÉCNICAS PARA UTILIZAR MARKETING DE CONTEÚDO NA

DIVULGAÇÃO DE UM EVENTO............................................................................... 29

14.1 Blog posts ....................................................................................... 31

14.2 E-books ........................................................................................... 32

3
14.3 Infográficos...................................................................................... 32

14.4 Webinars ......................................................................................... 33

14.5 Podcasts ......................................................................................... 33

ESTRATÉGIAS DO INBOUND MARKETING........................................ 34

MELHORIA CONTÍNUA ........................................................................ 35

16.1 Cases de Marketing de Conteúdo ................................................... 36

COMO USAR GRUPOS DO FACEBOOK PARA CONTEÚDOS .......... 36

17.1 As Comunidades do LinkedIn ......................................................... 37

BIBLIOGRAFIA ...................................................................................... 38

4
 INTRODUÇÃO

Prezado aluno!

O Grupo Educacional FAVENI, esclarece que o material virtual é semelhante

ao da sala de aula presencial. Em uma sala de aula, é raro – quase improvável - um
aluno se levantar, interromper a exposição, dirigir-se ao professor e fazer uma
pergunta, para que seja esclarecida uma dúvida sobre o tema tratado. O comum é
que esse aluno faça a pergunta em voz alta para todos ouvirem e todos ouvirão a
resposta. No espaço virtual, é a mesma coisa. Não hesite em perguntar, as perguntas
poderão ser direcionadas ao protocolo de atendimento que serão respondidas em
tempo hábil.
Os cursos à distância exigem do aluno tempo e organização. No caso da nossa
disciplina é preciso ter um horário destinado à leitura do texto base e à execução das
avaliações propostas. A vantagem é que poderá reservar o dia da semana e a hora
que lhe convier para isso.
A organização é o quesito indispensável, porque há uma sequência a ser
seguida e prazos definidos para as atividades.

Bons estudos!

5
 PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

Fonte: www.ideiademarketing.com.br

O mundo contemporâneo gira em torno da busca e do consumo de conteúdos

no meio digital. Seja em forma de texto, infográfico, vídeo ou foto, o conteúdo é a
grande base do nosso conhecimento e entretenimento diários.
Além disso, é uma das principais fontes de atração e fidelização de clientes
para muitas empresas ao redor do planeta.
Se você é um redator que tem demandas para esse tipo de conteúdo ou
deseja trabalhar com copywriting, precisa já dominar os conceitos relacionados
a esse universo.

2.1 Como surgiu a produção de conteúdo

Fornecer um conteúdo atraente e relevante para o público não é estratégia

recente. Ou você pensou que só com a internet foi possível pôr em prática o Marketing
de Conteúdo?
A implementação de uma estratégia de conteúdo similar ao que hoje está sob
os holofotes começou em 1895. John Deere, criador do primeiro arado de aço forjado
e dono de uma companhia de máquinas agrícolas batizada com o nome dele, lançou
a própria publicação da empresa, chamada “The Furrow”.

6
 A revista não era usada para veicular propaganda dos seus produtos, mas para
levar informação ao público-alvo sobre técnicas de produção, histórias pessoais de
agricultores e notícias sobre o mercado.
Poucos anos depois da iniciativa de Deere, circulou o primeiro “Guia Michelin”,
da fabricante de pneus de origem francesa. Para que as pessoas tivessem razões
para ter um carro e viajar — e, portanto, comprar pneus — a empresa lançou o guia
de gastronomia e turismo! Mais eficaz que publicar um catálogo de pneus, não?
Ao longo do século passado, mais empresas deram um gás aos seus negócios
por meio da produção de conteúdo.
Temos também o exemplo da Lego, que, nos anos 1980, publicou a revista
“Brick Kinks”. O objetivo era incentivar o uso do brinquedo para fins pedagógicos e
mostrar que o produto ia muito além da diversão.
Na década seguinte, em 1998, foi criado o Custom Publishing Council
(Conselho de Publicações Personalizadas), nos Estados Unidos. A entidade era
totalmente dedicada à criação de revistas publicadas por marcas, o que há anos já
fazia sucesso no mercado.
Por fim, em 2001, o termo content marketing foi criado pela empresa norte-
americana Penton Custom Media, dirigida pelo mesmo fundador do Content Marketing
Institute (CMI), Joe Pulizzi.
Bom, por esse breve histórico é possível perceber o quanto o conteúdo
desempenha um papel relevante para os negócios.
Quer entender melhor sobre essa importância? Vamos, então, ao próximo
tópico.

7
2.2 A importância da produção de conteúdo para as empresas

Fonte: agenciapomar.com.br

A produção de conteúdo serve como alicerce para a construção de

relacionamento entre empresas e seus clientes. Passou a existir essa necessidade
porque os hábitos de consumo se alteraram com a adoção de novas tecnologias pelos
consumidores, os quais, agora, podem ir em busca de informações e avaliações sobre
produtos e serviços e se comunicar diretamente com as marcas.
Logo, oferecer um conteúdo valioso significa mostrar experiência e autoridade
para o público-alvo da marca. Por isso, os laços criados são duradouros, e a
confiança, fortalecida.
Dê uma olha nos principais benefícios que as empresas obtêm por meio da
produção de conteúdo para web:
 Quanto mais conteúdo de qualidade houver, mais tempo os usuários
passarão consumindo o site;
 À proporção que as organizações produzem, mais chances terão de serem
bem classificadas pelos mecanismos de busca;
 A taxa de conversão de visitantes em leads aumenta em razão da confiança
despertada pelo conteúdo;
 A visibilidade da marca também cresce nas redes sociais ao compartilhar
os conteúdos efetivos;

8
  Conteúdo valioso, relevante e de qualidade para o público-alvo só favorece
o engajamento entre ele e a empresa, que se torna inesquecível!
A produção de conteúdo é, atualmente, uma das estratégias mais fortes do
marketing digital. Não à toa, tal produção cada vez mais deixa de ser um complemento
para se tornar uma obrigatoriedade, ou melhor, uma necessidade para empresas que
desejam gerar engajamento, audiência é claro e estabelecer confiança em seu
segmento de atuação.
A seguir, confira algumas razões para investir em produção de conteúdo digital.

2.3 Informação é a base

Nos dias de hoje, o cliente em potencial só fecha um negócio após pesquisar

muito bem. Sendo assim, ele precisa se certificar de que está tomando a melhor
decisão, optando pela relação custo x benefício mais favorável.
Considerando que a internet é hoje a maior fonte de pesquisa existente, o
marketing de conteúdo se torna um enorme aliado da empresa. Ao oferecer conteúdo
que se encaixe ao que o indivíduo está buscando, relevante, atrativo e diferenciado,
o público alvo passa a conhecer mais sobre a empresa em si e produtos/serviços que
ela oferece. O resultado disso? Logo ele passará de “curioso” à cliente.

2.4 Mensuração

O marketing de conteúdo é facilmente mensurável, o que torna essa

abordagem ainda mais atraente. Além de ponderar resultados obtidos, a estratégia
também permite que o gestor saiba quais pontos ainda demandam melhora, quais
outros podem ser otimizados e quais eliminados.
O marketing de conteúdo é um aliado do inbound marketing, e por isso,
fundamental para a alimentação de uma série de estratégias importantíssimas à sua
empresa – redes sociais, blogs, estratégias de SEO e e-mail marketing.

9
2.5 Integração com outras estratégias

O marketing de conteúdo é um aliado do inbound marketing, e por isso,

fundamental para a alimentação de uma série de estratégias importantíssimas à sua
empresa – redes sociais, blogs, estratégias de SEO e e-mail marketing.

2.6 Melhores resultados na comparação com o marketing tradicional

Uma pesquisa realizada pela Hubspot concluiu que a produção de conteúdo,

apenas quando utilizada para geração de leads e técnicas de SEO, é capaz de
aumentar até 60% mais o ROI (retorno sobre investimento) da empresa do que
quando em comparação ao uso de técnicas de outbound marketing (ou marketing
tradicional).

AS 4 PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

PARA WEB

Fonte: www.postdigital.cc

10
3.1 O papel do planejamento

A produção de conteúdo para web está totalmente voltada para os resultados.

E, para que ela possa ter sucesso, existe um primeiro passo essencial: o
planejamento.
É nessa etapa que devem ser determinados o objetivo, o título, a palavra-chave
e a linguagem do texto. Lembrando: isso deve ser feito sempre com cuidado,
estudando bem a estratégia do cliente e usando boas referências para pesquisa.
Além disso, é nesse momento que devem ser estudadas as melhores maneiras
de compartilhamento do conteúdo nas redes sociais, pois isso é essencial para o
contato do público com o texto e para os resultados da estratégia.

3.2 Pensar sempre na persona

Um dos elementos que mais influenciam a produção de conteúdo web é a

persona do texto. Uma persona é um representante fictício do indivíduo para o qual
direcionamos o texto, por isso é tão importante que esse conteúdo seja realmente
relevante e valioso para ela.
Para acertar na produção do conteúdo, é preciso imaginar — e estudar! —
Quais são os desafios, problemas, desejos e necessidades dessa persona.
O objetivo do texto deve estar sempre relacionado à solução de uma dúvida ou
problema da persona, pois assim garantimos que aquele conteúdo será útil para ela,
que vai lê-lo por inteiro e interagir com ele de alguma forma.

3.3 Foco nos conteúdos evergreen

Se você trabalha com redação web, com certeza já ouviu falar sobre
os conteúdos evergreen. Esse tipo de conteúdo é uma tendência e é o estilo de
produção escolhido por empresas que investem em marketing digital.
Diferentemente dos textos noticiosos, que falam sobre temas momentâneos e
que podem se tornar desinteressantes em poucos dias, o evergreen trata de
informações mais completas e perenes sobre algum assunto, buscando educar a
persona sobre aquilo.

11
 Quando produzido corretamente, um conteúdo evergreen posiciona uma
empresa com autoridade no mercado, além de gerar muito mais valor para a persona.

3.4 Hiperlinks: a chave para a leitura interativa!

O uso de hiperlinks é responsável por transformar a maneira como

consumimos conteúdos e navegamos pela internet. O uso de links inteligentes
inseridos nos textos de forma estratégica cria uma mobilidade para o leitor, que é
conduzido de um texto para o outro, complementando a sua leitura.
Além disso, com o fluxo de página a página, os hiperlinks também são
importantes ferramentas para o SEO, que é propulsor de tráfego para o blog.

CONHEÇA AS ETAPAS DA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

Ao falar sobre a produção de conteúdo, muitos associam essa ideia à de

simplesmente escrever textos e publicá-los. Mas não é bem por aí.
A produção de conteúdo envolve etapas que começam na definição de persona
(ou seja, público alvo que se interessa por ele), passam pelo planejamento de
postagens, definição de call to action, escolha do método de distribuição e assim por
diante.
A seguir, confira mais sobre as principais etapas de produção de conteúdo.

4.1 Definição de persona

Antes de tudo, é fundamental definir claramente qual será a persona atingida.

Quais serão os objetivos, dúvidas e metas do indivíduo que se interessa pelo conteúdo
oferecido?

4.2 Definição de palavras-chave

Também entre as etapas iniciais está a definição de keywords, ou seja,

palavras-chaves, que quando buscadas no Google direcionarão para o seu conteúdo.

12
 PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

Fonte: thundermustard.com

Após escolhidas as temáticas que serão trabalhadas nos textos, a pesquisa de

keywords relacionadas é o próximo passo.
Basicamente, as palavras-chave são aquelas escolhidas pelo usuário na hora de
achar o conteúdo desejado no buscador – ou seja, elas são o caminho para a
obtenção de respostas e para a solução de problemas.
Ao buscar sobre dicas de marketing digital, por exemplo, algumas keywords
possíveis são:
Dicas de marketing digital;
• Marketing digital;
• Vantagens marketing digital;
• Benefícios do marketing digital.
Quando boas palavras-chaves são associadas aos textos, as chances de que
eles sejam encontrados pelo usuário via Google (ou demais buscadores) se tornam
muito maiores. Bem encaixadas e posicionadas, as palavras-chave permitem a
abertura do conteúdo do seu site/blog/estratégia para centenas de milhares de
usuários da internet.
Sendo assim, a pesquisa de palavras-chave é o que garante que o conteúdo
da sua empresa será primeiramente encontrado, em seguida lido, e para finalizar,
curtido ou compartilhado pelo usuário.

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 Quando não são utilizadas palavras-chaves na produção de conteúdo digital, a
empresa corre um enorme risco de que ótimos materiais não sejam lidos e quem sabe
nem mesmo acessados, afinal, o usuário não conseguirá chegar até ele.
Agora que você já conhece a importância da integração de palavras-chave na
produção de conteúdo digital, aproveite para conferir uma ferramenta que pode lhe
ajudar com isso.

5.1 Google Keyword Tool

A otimização de conteúdo é uma importante estratégia, visto que ela permite

que os usuários encontrem os posts da sua empresa. Para lhe ajudar com isso,
conheça o Google Keyword Tool.
Através dele você pode selecionar algumas palavras relacionadas ao seu
produto, serviço ou empresa, e verificar quais palavras-chave as pessoas mais
procuram na internet relacionadas a elas. Com base nisso, você poderá estabelecer
keywords mais relevantes para aumentar as chances do seu público te encontrar no
Google.

5.2 Palavras chave escondidas

Outro fator limitante do google keywords tool é que nem sempre as palavras
chave indicadas, no campo “palavras chave recomendadas” são realmente as
melhores para uma campanha naquele nicho. Muitas vezes são deixados de lado os
termos com maior volume de pesquisas e com alto potencial de geração de clientes.
Ainda não se sabe ao certo porque isso ocorre, mas possivelmente a razão é porque
a keywords tool está organizada para fornecer palavras vagamente relacionadas a
pesquisa inicial.
Segundo estatísticas recentes, após a análise de centenas de recomendações
dada pelo google em diversas pesquisas na keyword tool, apenas 35% das keywords
recomendadas estavam entre as mais procuradas pelos usuários do buscador. Isso
significa que uma pesquisa de palavras chave baseada quase que inteiramente no
google keywords tool vai deixar de aproveitar uma imensa fatia do tráfego que poderia
gerar.

14
 Há um jeito de tentar diminuir esse efeito se utilizarmos palavras as mais
genéricas possível dentro do nicho naquele momento. Ainda assim, entretanto, será
necessária a criatividade para pensar em potenciais palavras com alto volume de
buscas mensais que podem gerar resultados mais expressivos para uma futura
campanha de SEO.

5.3 Inconsistências nas combinações de keywords

Você já reparou que muitas vezes quando você faz uma pesquisa no google
aparece uma mensagem com os dizeres “você quis dizer: ”? Pois é, o problema disso
quando o assunto é pesquisa de novas palavras chave é que é adicionado um fator
de aleatoriedade para se chegar ao volume real de buscas de um determinado termo
que acaba por complicar, e muito, todo o processo.
O problema aqui é que muitas vezes o google adiciona o número de pesquisas
do “termo errado” ao número de pesquisas dos “termos certos”, aos quais aqueles são
redirecionados. Entretanto, em outros casos, não haverá essa adição, tornando um
pouco imprevisível o número efetivo de buscas para um determinado termo. Assim,
muitas palavras chave com bom potencial podem aparecer com um baixo volume de
pesquisas mensais na keyword tool, quando, na verdade o que ocorre é que o google
não está contando o número de usuários que são redirecionados aquela keyword por
mês.

15
 ORGANIZAÇÃO DAS IDEIAS E PRODUÇÃO

Fonte: www.monitoratec.com.br

A organização de informações também é fundamental na estratégia de

produção de conteúdo digital, e, diante disso, é uma etapa que também vale o nosso
destaque.
Ao organizar os conhecimentos referentes à temática e conteúdo que será
produzido, as chances de que informações relevantes e indispensáveis sejam
deixadas de lado são praticamente descartadas.
Imagine que você produzirá um conteúdo falando sobre os benefícios de
determinados exercícios de musculação. Para dissertar sobre o assunto, é
fundamental uma introdução que explique a execução correta de tal exercício e partes
do músculo que serão de fato beneficiadas antes mesmo de iniciar a explicação sobre
as vantagens. Afinal, do que adianta falar sobre os benefícios de um exercício que
seu público talvez ainda não conheça?
A organização das ideias pré-produção textual, como você já deve ter
compreendido, permite que o texto em questão fique mais completo, com todas as
informações que, de fato, interessam ao leitor ali, à sua disposição. Por isso, essa
etapa jamais deve ser ignorada.

16
 ESTRATÉGIA DE PRODUÇÃO

Como o conteúdo deve ser para chamar a atenção do seu público? Mais textual
ou visual? Extrovertido? Simples? Formal? Longo? Curto? Essa definição também
vem antes da produção propriamente dita.

7.1 Definição de calendário de postagens

Defina uma frequência para as postagens, que podem ser semanais, diárias,
três vezes por semana ou outros.

7.2 Call to action

Após produzido o conteúdo, atrele o mesmo a um call to action, ou seja, uma

frase chamativa que instigue o leitor a tomar uma atitude, como adquirir um
produto/serviço da sua empresa que pode ajudá-lo na resolução de seu problema, por
exemplo.

7.3 Método de distribuição

Responda: onde será feita a postagem do conteúdo? No blog da empresa?

Site? Redes sociais? Campanha de e-mail marketing?

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 A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO COMEÇA NA DEFINIÇÃO DO ASSUNTO

Fonte: dominichurst.com

Ter acesso a informações diversas e conhecer sobre muitos assuntos,

claramente, também são ótimas formas de encontrar “insights”, isto é, ideias, para
tornar a produção de conteúdo mais ampla, diversificada e especializada.
E sim, nós sabemos o quanto ficar por dentro de todas as novidades do seu
segmento pode ser uma tarefa complicada no dia a dia. Mas não há com o que se
preocupar, visto que atualmente, muitas ferramentas de produção de conteúdo podem
auxiliar nessa tarefa.
Confira a seguir uma seleção daquelas que consideramos as melhores:

8.1 Feedly

A primeira coisa que se precisa para produzir conteúdo de qualidade para seus
clientes é pesquisar, e é neste ponto que o Feedly ajuda bastante e economiza um
dos seus recursos mais preciosos: o tempo. Se trata de um leitor de RSS
multiplataforma, estando disponível para IOS, Android, Chrome e Firefox.
Com o Feedly é possível agrupar diversas fontes de informação, como canais
do Youtube, Podcasts, blogs, Tumblr, entre outros. Tudo isso disponibilizado num
layout amigável que se assemelha a uma revista eletrônica. É uma maneira fácil e

18
simples de se manter atualizado para produzir o conteúdo que você e sua empresa
necessitam, e os seus clientes desejam.

8.2 LinkedIn Pulse

Entre as ferramentas para produção de conteúdo, as que fornecem informação

estão entre as mais importantes. Afinal, não é possível confeccionar um material de
qualidade, que agradará a você e aos seus clientes, se a fonte da informação não for
boa. Por isso aqui está outra opção de leitor de RSS, mas desta vez se trata de um
app para IOS e Android, ou seja, uma fonte de informação dentro do seu bolso e na
tela do seu celular, que pode ser acessada a qualquer momento.
Com um layout bastante diferente do formato de revista eletrônica do Feedly, o
LinkedIn Pulse disponibiliza as notícias dos canais que você segue através de
mosaicos, em que cada quadrado é uma matéria/notícia. É só seguir os canais que te
interessam e pronto. Você terá acesso à informação de qualidade e atualizada sobre
o conteúdo que deseja.

8.3 Quora

Duas das forças mais poderosas hoje no mundo dos negócios são as redes
sociais e o conhecimento. O Quora é uma ferramenta que une as duas coisas. Com
funcionamento semelhante à de uma rede social, onde você se conecta com diversos
usuários ao redor do mundo, o enfoque do Quora se diferencia das demais redes
sociais.
Além da interação proporcionada por ferramentas desse tipo, o Quora se
baseia na troca de conhecimento entre os usuários. Basicamente, ele funciona na
base do “Pergunta que eu respondo” e essa é uma excelente maneira não apenas de
adquirir novos conhecimentos, mas também de interagir com o público com
propriedade e foco.

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 DICAS ESSENCIAIS PARA A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB

Fonte: www.onflag.com.br

Agora que você já sabe um pouco mais sobre o que é produção de conteúdo
para web, está na hora de entender o que fazer para produzir bons conteúdos e atingir
os seus resultados e metas. Veja, a seguir, as dicas que separamos:

9.1 Subtítulos poderosos

Com certeza alguma vez, navegando pela internet, você já abandonou textos
por aí por ter preguiça dos imensos parágrafos que alguns conteúdos costumam
apresentar. Bom, esse abandono é um fenômeno extremamente comum e existe uma
estratégia fundamental para evitá-lo: o uso de subtítulos eficientes.
Se você, como redator web, souber dividir o seu texto com subtítulos que façam
sentido, vai aumentar e muito a taxa de permanência na página — sinal de que as
informações estão organizadas de forma mais interessante.
Use subtítulos que se relacionem com o título, criando uma conexão e um fluxo
de ideias no texto. Além disso, evite palavras complicadas e subtítulos compridos
demais, pois isso pode assustar o leitor.

20
9.2 Padronização

Fonte: www.wreducacional.com.br

Aqui vai outra dica fundamental para a redação web: a padronização

na formatação do seu texto. Lembre-se de que os subtítulos do conteúdo devem ter
um padrão, porque é essencial para a criação de uma leitura fácil e fluida.
Por exemplo, em um texto sobre marketing digital, qual estrutura de subtítulos
você considera mais amigável?
“Saiba o que é o marketing digital”
“Quais as vantagens do marketing digital?”
“X dicas sobre marketing digital”
Ou:
“O que é o marketing digital?”
“Quais os benefícios do marketing digital?”
“Como fazer Marketing Digital?”
O segundo grupo parece soar muito melhor, não é mesmo? Isso se deve à
padronização dos intertítulos.

21
9.3 Detalhes para escaneabilidade

Em uma pesquisa conduzida pela Nielsen Norman Group, foi constatado que
79% dos leitores da internet utilizam a escaneabilidade para avaliar uma página,
decidindo se vão continuar com a leitura ou fechar a janela do navegador.
E o que ela significa? A escaneabilidade consiste em um conjunto de técnicas
que deve ser aplicado a um texto para garantir uma leitura mais dinâmica, rápida e
simples, que melhora a experiência do leitor.
Para garantir bons níveis de escaneabilidade, existem algumas medidas que
um produtor de conteúdo pode fazer. Confira algumas outras dicas:
 Tome cuidado com o tamanho do texto: um texto grande demais, por mais
bem escrito que esteja, pode acabar assustando e afastando o leitor da sua
página;
 Desenvolva parágrafos pequenos: a lógica aqui é a mesma usada para o
tamanho dos textos, uma vez que conteúdos mal divididos, com grandes
blocos de texto corrido, não são nada atraentes;
 Insira imagens e elementos visuais: inserir elementos não verbais no seu
texto é uma ótima técnica para criar uma quebra saudável na leitura;
 Use e abuse das listas: sempre que possível e interessante, apresente as
informações do conteúdo em forma de listas, em vez de tudo em texto
corrido.

9.4 Link building e otimização

Os hiperlinks, vale reforçar, são uma característica essencial da produção de

conteúdo para web. Além de serem importantes para conduzir o leitor por um fluxo de
conteúdos complementares, são fundamentais para medir e construir o sucesso de
um site ou blog.
Quando feito da forma certa, o link building ajuda no rankeamento e
fortalecimento de uma página, dentro dos critérios de SEO.

22
 ERROS COMUNS NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

Fonte: cria3.com.br

10.1 Plágio de conteúdo alheio

Originalidade é a palavra de ordem na hora de produzir um conteúdo de valor,

não à toa listamos essa observação em primeiro lugar.
Quem copia outros sites parcial ou totalmente, está arriscando a própria
autoridade no mercado. E, além disso, esse é um trabalho desagradável.
O Google, ao indexar as páginas que seu robô captura, penaliza aquelas que
apresentam cópias aos usuários. Logo, essa é considerada uma atitude Black Hat. Se
você deseja criar uma imagem no longo prazo, ofereça um conteúdo inédito, de melhor
qualidade em relação aos já existentes na web.

10.2 Limitar-se a apenas um tipo de conteúdo

Conteúdo, como você já deve ter notado durante a leitura deste artigo, não se
limita a blog posts.
A web possibilita o uso de diversos formatos de conteúdo para serem
desenvolvidos e publicados.
Suponha um tema como a evolução dos computadores.

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 Esse assunto, por exemplo, seria melhor explicado em formato de infográfico,
com fotos, ilustrações, dados e notas. São recursos mais completos do que um
conteúdo criado apenas em texto.
Não se limite, enfim, à linguagem escrita. Quanto mais um conteúdo recorrer a
imagens, podcasts, vídeos, infográficos etc., mais satisfeito ficará o usuário e mais
bem posicionada estará a sua página nos buscadores!

10.3 Ignorar as boas práticas sugeridas pelo Google

Por falar em ranqueamento nos buscadores, produzir um conteúdo web sem

pensar em SEO é colocar em risco a exposição do seu negócio.
Por isso, não deixe de estudar as boas práticas valorizadas pelo Google para
que a sua página seja bem indexada e exibida entre os primeiros resultados do
buscador.
Outra dica de ouro para evitar esse erro é se informar sobre as melhores
ferramentas e dicas sobre como otimizar a sua produção. Aqui mesmo no blog da
Comunidade Rock Content disponibilizamos um guia de SEO completo para
redatores freelancers!

A PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA WEB E O MARKETING DE CONTEÚDO

Fonte: br.blastingnews.com

24
 Se você sabe um pouco sobre o que é o Marketing de Conteúdo, entende que
diferentes formatos são uma ferramenta importante para atração, conversão e
fidelização de leitores!
Assim, para que uma estratégia tenha sucesso, é necessário que o redator web
domine diferentes formatos e todas as etapas do funil de vendas.
Afinal, o objetivo principal de um conteúdo é ajudar a persona com o seu
problema, conduzi-la para outros conteúdos relevantes e incentivar a interação entre
ela e o blog, gerando, assim, a conversão.
Sem esses detalhes, os conteúdos web seriam textos como quaisquer outros e
o marketing de conteúdo nunca funcionaria.

AS TAREFAS NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

Agora que você já entende melhor o que é a Produção de Conteúdo para Web
é hora de compreender quais são os papéis que um profissional autônomo pode
desempenhar nesse processo. Estamos falando, especificamente, das atribuições e
responsabilidades que cabem a cada um dos membros de uma equipe de criação.
Em geral, dividimos a Produção de Conteúdo para Web em três etapas:
redação, revisão e planejamento. Cada uma delas está ligada a outra e um equívoco
cometido em quaisquer que sejam pode significar um grande problema na estratégia
de conteúdo do cliente. Por isso é importante diferenciá-las, antes de descobrir como
você pode melhor contribuir para a área.
Dito isso, vamos às definições e exemplos de como cada um desses
profissionais trabalha no seu dia a dia.

12.1 Redação de textos

O ponto principal da Produção de Conteúdo para Web é a criação desse

conteúdo. Em geral, o profissional responsável por ela é conhecido como redator ou
copywriter. O papel do redator é de colocar as ideias definidas como relevantes para
a estratégia de conteúdo do cliente no papel e fazer com que elas sejam atrativas o
suficiente para cativar leitores e atrair atenção para os materiais produzidos por uma
marca.
25
 Você pode imaginar, então, que o redator de textos é uma pessoa bastante
ocupada. Afinal, na maioria dos casos o seu trabalho se divide em pelo menos duas
etapas: a pesquisa e a elaboração de um conteúdo. Durante a fase de pesquisa, o
redator deve se contextualizar com relação à estratégia do cliente, entender seu
público-alvo, dominar a linguagem que melhor endereça essa audiência e, é claro,
conhecer melhor o assunto que vai abordar.
Já na elaboração do conteúdo é que esses profissionais colocam suas
criatividades à prova. Eles devem buscar uma maneira de endereçar um tema que
seja inédita o suficiente para atrair atenção para um conteúdo. Ao mesmo tempo,
devem preocupar-se com a formalidade dele, a maneira como ele é estruturado e com
pontos que não podem ser ignorados na concepção de um texto para a web.
Estamos falando, precisamente, de SEO, escaneabilidade e da criação de
hiperlinks. Todos esses são elementos essenciais da Produção de Conteúdo Web e
fazem com que as peças desenvolvidas pelos redatores agreguem o máximo de valor
possível para o cliente. Eles ajudam um blog a subir posições no Google, fazem com
que um conteúdo seja facilmente encontrado pelas pessoas que devem entrar em
contato com ele e garantem que o leitor passará mais tempo no website do cliente.

12.2 Carreira de Redator

Fonte: www.paulomaccedo.com

Em geral, redatores de conteúdo trabalham como freelancers, o que é comum

para as duas outras profissões que citaremos ao longo desse tópico. Essa liberdade
26
de fazer os próprios horários, escolher suas demandas e definir para quais clientes
trabalhar é um dos pontos positivos mais marcantes na carreira de um redator de
materiais para a internet.
Além de produzir textos, o redator também cria infográficos, roteiros, e-books e
conteúdos avançados, que endereçam especificamente a indústria do cliente.
Whitepapers e relatórios aprofundados são alguns exemplos disso.

12.3 Revisão de conteúdos

Fonte: www.provafacilnaweb.com.br

O revisor de conteúdo, por sua vez, é o profissional responsável por garantir

que tudo que é publicado no site de um cliente passa por certo controle de qualidade.
Pode parecer que isso é tarefa do redator, mas a verdade é que por mais que ele
domine como fazer textos, muitas vezes alguns erros de gramática podem lhe passar
despercebidos.
Cabe, portanto, ao revisor dar conformidade aos materiais desenvolvidos para
um determinado cliente. Ele também se certifica de que a ideia transmitida no texto
está de acordo com a pauta e que o redator não se esqueceu de nenhum ponto
importante.
Diferentemente do redator, o revisor só entra no processo de Produção de
Conteúdo para Web depois que um material já foi desenvolvido. Isso dá a esse

27
profissional a liberdade para cobrir uma ampla gama de demandas, que não
necessariamente precisam dizer respeito a uma área sobre a qual eles têm domínio.
Revisores podem desempenhar um bom papel tanto com textos extremamente
técnicos quanto naqueles mais autorais.
Essa versatilidade faz com que o revisor tenha muitas demandas disponíveis.
Por causa disso é uma boa ideia considerar essa opção de carreira caso você tenha
afinidade com a Língua Portuguesa e consiga trabalhar sob pressão. É que, assim
como os redatores, revisores tem deadlines que precisam cumprir e têm que estar
sempre em dia com o seu trabalho caso queiram realmente manter-se como
profissionais autônomos.

PLANEJAMENTO DE PAUTAS

Fonte: motordeconteudo.com.br

Embora estejamos falando por último do planejamento de pautas, não é assim

durante o processo de criação de um conteúdo para a web. Em geral, essa é a
primeira atividade que deve ser feita para um cliente porque ela define como será toda
a sua estratégia de conteúdo e quais materiais serão desenvolvidos em cada etapa.
O profissional responsável pelo planejamento de pautas precisa, antes de tudo,
compreender as dores do cliente e, ao mesmo tempo, entender como o seu público
se relaciona com a marca. É do entendimento bem-sucedido de ambos estes aspectos
que depende a qualidade de uma pauta. Estar em sintonia com as duas pontas da
Produção de Conteúdo, portanto, é imprescindível.

28
 Muita pesquisa e um bocado de redação fazem parte do dia a dia desses
profissionais. É que eles precisam, antes mesmo do redator, entender como uma
pauta será construída e levantar os principais assuntos que nela devem ser
abordados. Um bom planejador de pautas é curioso, determinado e está sempre por
dentro das novidades (pelo menos aquelas que se referem às áreas de atuação dos
seus clientes).

13.1 Carreira de planejador

Para começar nessa carreira o ideal é investir em certificações de Marketing.

O planejamento de pautas exige a compreensão de todo o funil de vendas, bem como
o domínio de como o Marketing de Conteúdo pode ajudar uma marca a se destacar.
Como freelancer, quem trabalha com planejamento de pautas tem a mesma
liberdade que os demais profissionais na Produção de Conteúdo. Todavia, é
importante notar que o planejamento de pautas costuma ser um ponto mais efetivo do
processo.
Para conquistar clientes por conta própria, esse profissional precisa estar
pronto para exemplificar como domina todas as etapas da criação de materiais para a
web e, em algum momento, terá de mostrar sua habilidade para lidar com
o Planejamento de Marketing como um todo.

TÉCNICAS PARA UTILIZAR MARKETING DE CONTEÚDO NA DIVULGAÇÃO

DE UM EVENTO

O marketing de Conteúdo é um assunto que tem ganhado bastante atenção

nos últimos tempos. Em poucas palavras, trata-se da criação de conteúdo de
qualidade cujo tema é direcionado a certos segmentos de público, promovendo
engajamento e posicionando a empresa que o produz e dissemina como referência
no assunto.
Considere o seguinte: você organiza um evento sobre fisiculturismo. Durante o
processo de divulgação do evento, ao invés de produzir conteúdo relativo ao próprio
evento, você começa produzindo conteúdo em torno do tema do seu evento, ou seja,

29
sobre fisiculturismo. Você pode fazer postagens no blog do evento sobre dietas ou
treinos, além de uma série de outros tópicos em torno desse universo temático.
Com o tempo, o conteúdo produzido passa a receber reconhecimento do
público interessado que, consequentemente, também passa a conhecer e a se
interessar pelo próprio evento.
O conteúdo produzido pode assumir formatos variados, como postagens em
blogs, e-books, webinars, infográficos, vídeos e afins. O objetivo final é a geração de
leads, ou seja, aumentar o número de pessoas que entra em contato com a sua marca,
a princípio, interessados em conteúdo de qualidade relativo a área de atuação e, em
seguida, passando também a se interessar pelo seu produto.
O conteúdo produzido tende a ser segmentado de acordo com o chamado funil
de vendas, que estabelece os conceitos de topo, meio e fundo de funil.
No topo de funil encontramos pessoas que estão começando a se interessar
pelo assunto relativo ao seu evento. Seu fascínio é pelo tema, não pelo evento. Já no
meio de funil está o público que começa a demonstrar maior engajamento. Esse
público consome o conteúdo produzido com certa frequência e passa a demonstrar
curiosidade pelo próprio evento.
Por fim, no fundo de funil, se encontra o público que já está ciente sobre o seu
evento a ponto de, talvez, efetivamente participar dele. Os conteúdos produzidos para
esses diferentes níveis de funil, portanto devem ser distintos, se alinhando aos
variados perfis de público.
Um conteúdo para o público topo de funil tende a ser mais generalista,
enquanto o conteúdo para o público de meio de funil se torna mais específico.
Finalmente, o conteúdo para o público de fundo de funil passa a informá-lo sobre o
produto ou serviço oferecido, no caso, sobre o evento.
Durante todo o processo, é fundamental que se utilizem mecanismos para
fidelizar o público. Uma postagem em blog pode ser um meio de entrada para que o
público tenha seu primeiro contato, todavia, tende a não ser o suficiente para que ele
retorne. Para tanto, a criação dos chamados “conteúdos ricos” é muito importante.
Se tratam de materiais que abordam certo tópico de maneira mais extensiva e,
dessa forma, costumam necessitar de um suporte diferenciado, como um eBook ou
um seminário online. Como se tratam de materiais que demandaram maior tempo e
esforço para sua construção, pode-se disponibilizar o seu acesso mediante o

30
preenchimento de um breve formulário, normalmente solicitando, pelo menos,
informações básicas, como nome e e-mail.
A partir daí, pode-se criar um vínculo maior com o público, analisando seus
interesses e sugerindo conteúdos que ele possa gostar.

14.1 Blog posts

Fonte: tlists.com/write-outstanding-blog-post

Blog posts são, simplesmente, os textos que você irá publicar no seu blog. São
responsáveis por informar o seu público sobre diversas dúvidas referentes ao seu
setor de atuação.
Quando pensamos na produção de textos para o marketing de conteúdo para
eventos, também devemos seguir o funil de conteúdo. A redação de textos que
abordem topo, meio e fundo do funil é de extrema importância para que você atinja
diversos estágios do seu público e garanta que o mesmo possa evoluir e aprender
novidades dentre de determinado segmento.
Blog posts também são extremamente importantes para uma estratégia de
SEO. Através da utilização de palavras-chave, conteúdo relevante e de qualidade o
Google seleciona, quais textos e sites aparecerão nas primeiras posições do
buscador.
Você pode ver o exemplo claro sobre isso no nosso próprio blog, aqui mesmo
onde você está lendo este texto.

31
14.2 E-books

E-books são, em termos mais leigos, “livros ou manuais “online. Eles são
considerados materiais ricos, desenvolvidos para nutrir possíveis clientes e entregar
um conteúdo muito mais completo e preparatório.
Os materiais ricos trazem maior valor aos leitores e muitas vezes podem conter
informações valiosas e exclusivas. Por isso, é comum que em troca desses materiais,
as empresas peçam informações de contato antes de liberar o conteúdo para
download.
Isso também é uma forma das empresas conseguirem leads a serem trabalhos
pela equipe de vendas. No processo de inbound marketing, o marketing de conteúdo
para eventos é um dos canais responsáveis por trazer pessoas interessadas em
determinados assunto, nutrindo-os e quem sabe, em um futuro próximos, tornando-os
clientes do seu produto ou serviço.

14.3 Infográficos

Infográficos são uma forma bem mais visual de divulgar informações. Ganham
destaque por serem didáticos e juntarem texto com elementos visuais, o que pode
simplificar a forma como algumas pessoas enxergam o seu conteúdo.
A vantagem de se criar infográficos é que você pode aproveitá-lo como
postagem em diversos lugares, como por exemplo. Nas redes sociais. Muitas vezes o
conteúdo ilustrado tem um engajamento maior e necessita de menos tempo para ser
compreendido.
É uma ótima estratégia de marketing de conteúdo para eventos, pois atinge
organizadores e outros profissionais do mercado que possuem uma rotina bem
corrida!

32
14.4 Webinars

Fonte: aims.fao.org

Webinars ou webinários, são transmissões online, geralmente feitas ao vivo

para participantes cadastrador previamente. Um palestrante, sendo colaborador da
empresa ou convidado, apresenta o conteúdo aos espectadores, que por sua vez
acompanham a transmissão, podem ter a oportunidade de ao final tirarem as suas
dúvidas.
Muitas empresas não possuem um orçamento compatível com a organização
de eventos presenciais, por isso, adotam as transmissões ao vivo como uma
alternativa de valor.
Lembre-se que: os webinars podem ser gravados e para uma possível
divulgação futura e também para que seja enviado aos usuários que não puderam o
assistir assistiram.

14.5 Podcasts

Podcasts são mais um modelo alternativo de divulgar o seu conteúdo. O

conteúdo em formato de áudio, tem como principal modelo o bate papo entre 2 ou
mais pessoas.
Visto que, muitos organizadores têm uma rotina corrida, essa estratégia de
marketing de conteúdo para eventos resolve dores como: falta de tempo para ler um
conteúdo extenso, necessidade de absorver conhecimento de forma rápida, mesmo
ao realizar outras tarefas em paralelo.
33
 A criação de estratégias de marketing digital para eventos se consolida cada
vez mais no mercado, sobretudo agora que diversos organizadores tem utilizado a
internet como o principal meio para a construção de canais de comunicação com o
seu público.
Entretanto, o conceito de marketing de conteúdo ainda não se encontra
plenamente estabelecido nesse meio. Trata-se de uma solução que já vem sendo
bastante utilizada por diversas empresas, sobretudo aquelas atuantes no mercado de
tecnologia.
O potencial é gigantesco e os resultados têm se provado bastante efetivos.
Cada tipo de evento possui suas especificidades que podem ou não tornar o marketing
de conteúdo para eventos uma poderosa ferramenta. Cabe ao organizador determinar
a validade da implementação dessa estratégia e, então, desfrutar dos seus benefícios.

ESTRATÉGIAS DO INBOUND MARKETING

Fonte: www.academiadomarketing.com.br

O Inbound Marketing, que anda lado a lado com o marketing digital, é uma
estratégia de marketing que visa atrair o interesse das pessoas, algumas de suas
34
grandes estratégias são o SEO, o Marketing de Conteúdo e as Estratégias em Redes
Sociais. O Inbound Marketing é totalmente ao contrário do velho marketing, conhecido
como Outbound Marketing, que é a tática que “empurra” produtos e serviços. A
diferença é que nesta nova estratégia, o cliente que procura a empresa e se interessa
pelo produto e não ao contrário, evitando as “chatices de vendedor” e conquistando o
cliente.
O Marketing de Conteúdo, uma das estratégias do Inbound Marketing, é
realizado a partir da criação e do compartilhamento de conteúdo relevantes e
interessantes para trazer as pessoas certas até a empresa, para isso é preciso que a
empresa tenha em mente o público-alvo, ou seja, quem serão seus clientes e seus
respectivos interesses. Para isso são criados blogs onde são postados artigos de
interesse deste público, valorizando a empresa e despertando atenção.
Também são criadas páginas nas redes sociais, por exemplo, onde você pode
divulgar seu produto e conteúdo dos blogs e ainda responder seus clientes, gerando
uma proximidade cliente e empresa.
Não podemos esquecer também do e-mail marketing, o e-mail é a base de
comunicação de qualquer negócio e se seu cliente se sentir bem tratado pela empresa
e receber um atendimento de qualidade, maior será a chance de ele fechar o negócio
e adquirir seu produto.
Outro pilar muitíssimo importante para o Inbound Marketing é o SEO – Search
Engine Optimization, que é uma ferramenta utilizada para otimizar sites e garantir que
ele esteja na primeira página do Google, já que este destaque em páginas de busca
facilita e muito que clientes cliquem em sua página para encontrarem o que estavam
procurando.
Existem ainda outras técnicas de Inbound Marketing, como a criação de e-
books e publicações de vídeos, criação de contas no Youtube e etc.

MELHORIA CONTÍNUA

Marketing de conteúdo não tem relação com quantidade, e sim com a

qualidade, ou seja, com o real valor entregue para sua audiência. Portanto, para
melhorar sempre o seu conteúdo, colha feedbacks reais da sua audiência, assim você
pode alinhavar pontos de melhoria contínua em suas estratégias, entregando

35
conhecimento sob demanda para todos. Como? Através de interações em lives,
questionários, comentários, mensagens, entre outras formas.
Resumindo, o marketing de conteúdo de sucesso deve ser criado pensando na
sua audiência, sendo sempre otimizado para que todos gostem dos seus
ensinamentos. No final das contas, o foco é sempre gerar valor para seu público-alvo,
produzindo conteúdos de extrema qualidade.

16.1 Cases de Marketing de Conteúdo

Quando produzimos conteúdos de qualidade e disseminamos artigos, vídeos e

outros materiais pela internet, o Google (buscador mais utilizado do mundo), começa
a aumentar a relevância do nosso site. Com isso, nossas páginas começam a ficar
mais bem posicionadas na busca do Google, fazendo com que mais pessoas tenham
acesso ao conteúdo que foi produzido. O resultado final, ao longo do tempo, pode
fazer com que o número de pessoas que visitam seu site aumente de forma
exponencial.

COMO USAR GRUPOS DO FACEBOOK PARA CONTEÚDOS

Se você tem um grupo de Facebook com pessoas que gostam da sua marca
ou está em grupos que tenham a ver com o ramo da sua empresa, fique de olho nos
interesses dos usuários que estão neles. Os grupos abrem espaço para discussões
profundas e muitas vezes alguém publica uma pergunta, que você pode responder
por meio de um conteúdo, ou faz um comentário que pode te inspirar a criar novos
artigos.
Essas publicações devem ser levadas em conta por você com muita atenção.
Afinal, se aquele usuário está em um grupo sobre determinado assunto, é sinal de que
ele tem interesse pelo tema. E, caso ele ainda não seja seu consumidor, é um
potencial cliente.

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17.1 As Comunidades do LinkedIn

Fonte: www.google.com.br

Vale ressaltar que você também pode monitorar as comunidades do LinkedIn.

Elas também possuem espaço para discussões, ideias e debates, mas, na maioria
das vezes, os temas são relacionados a trabalho. Mesmo assim, é possível observar
quais assuntos geram mais engajamento entre os usuários.
Agora, caso os usuários, tanto do Facebook quanto do LinkedIn, estejam com
dúvidas ou comecem uma discussão sobre um assunto que você já tratou no seu blog
ou no seu canal, compartilhe com eles o seu conteúdo.

37
 BIBLIOGRAFIA

Aplicabilidade das Redes Sociais para o Processo de Geração de Inteligência

Competitiva;

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