Guia  

Prático:  Marketing  de  

Conteúdo  para  Consultórios

Marketing  de  Conteúdo

DURAÇÃO   DO  E-­‐BOOK:  10   MINUTOS
Invista  no  Novo

Marketing  Digital
O Marketing Digital está crescendo a cada dia mais. Se quisermos
crescer e galgar uma carreira de sucesso, precisamos não estar
apenas por dentro das novidades, precisamos SER a novidade.

Se estiver trabalhando na visibilidade de seu consultório ou no

consultório em que trabalha, então o cenário para você é
extremamente favorável, pois o marketing médico digital ainda é
pouco explorado. Em poucos passos, e após uma rápida autoanálise,
lhe ajudaremos a aumentar potencialmente a visibilidade de seu
consultório, gastando pouco e com resultados extremamente
rápidos.
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Aposte  no  Marketing  de  Conteúdo

O mais novo segmento de marketing digital que está fazendo

sucesso é o Marketing de Conteúdo. Com a criação de conteúdo
informativo, humorístico ou interativo, várias marcas estão
prospectando clientes cada vez mais rápido. Produzindo conteúdo
de qualidade, o público sempre volta para pedir mais, criando uma
forte relação de fidelidade.

A  questão  é  que  pouquíssimos  consultórios  estão  

usando  desse  método...   É  aí  que  você   entra!

Esse tipo de marketing consegue novos contatos de uma maneira

muito simples: através de cadastros preenchidos pelo público para ter
acesso ao conteúdo gratuito e continuar recebendo esse tipo de
produto.

Com as informações necessárias dos usuários que consumiram

seu conteúdo, você consegue criar uma rede de
relacionamentos duradoura.
Aposte  no  Marketing  de  Conteúdo

Por ser barato e de longa duração (um artigo, por ex emplo, pode ser
usado e reutilizado quantas vezes você quiser e fica no seu site por
tempo ilimitado), o Marketing de Conteúdo é a melhor pedida para
quem tem conhecimento de sobra, mas não sabe onde investir.
Seu  Melhor  Amigo  Google

Quem nunca fez uma rápida “consulta” no “Dr.” Google e seus

milhares de resultados achados em milissegundos? A questão que
todo profissional deve saber é que com saúde não se brinca. Dentro
do grande oceano de sites, o usuário leigo acaba se afogando em
informações falaciosas que podem levá-­‐lo ao erro.

Estamos  na  era  da   informação,   mas  nem  toda   informação   é  útil.

O grande empreendedor usa as dificuldades de sua época como

combustível para a inovação. Se vivemos em uma era de escuridão
informativa, invente a lâmpada.
Seu  Melhor  Amigo  Google

Use seus conhecimentos na área e transforme-­‐se em uma fonte de

confiança. Usando do Marketing de Conteúdo como seu aliado, você
poderá criar conteúdo de confiança, com base científica que não só
ajudará o público como também irá criar uma relação de confiança
dele com sua imagem.

“Mas,  como   faço  para  saber   o  que  o  paciente   quer  saber?”

Conheça  as  Tendências

Uma das ferramentas que te darão acesso ao volume de pesquisa

segmentado por palavras-­‐chave é o Google Trends. O que isso quer
dizer?

Não podemos sair na rua perguntando quais as dúvidas mais

frequentes do público em geral. Mas podemos perguntar para o
próprio Google quais as dúvidas mais frequentes!

O Google Trends, por ex emplo, é uma das ferramentas mais usadas

para esse tipo de busca de informação. Entrando no site do Google
Trends, você verá um campo de busca semelhante ao do buscador
online, onde poderá pesquisar palavras-­‐chave relacionadas à seu
segmento médico.

Exemplo:  “remédio  dor  de  ouvido”,  “medicamento  infantil  dor  de  dente”  e  por  aí  vai.
Conheça  as  Tendências

Após isso, você terá uma noção de que assuntos acerca de seu
segmento estão sendo mais pesquisados, quais as dúvidas mais
frequentes e o que mais preocupa o público em geral.

Agora  só  precisamos   bolar  um  plano.

Hora  de  Planejar  as  Estratégias

O primeiro passo a ser dado se inicia com uma pergunta: quem é o
meu público alvo? A resposta desta questão irá moldar a sua
estratégia de marketing e, de quebra, mostrar qual tipo de marketing
de conteúdo você irá apostar.

Essa parte é muito importante então atente-­‐se muito aos detalhes.

Tipos  de  Conteúdo
Antes de escolher o tipo de conteúdo que será usado, analise qual a
mídia você pensa em usar.

Conheça as melhores mídias e algumas dicas sobre como começar

nelas com o pé direito.

Artigo  Científico

Linguagem mais formal e voltada ao público acadêmico. Apesar de

existirem artigos voltados ao público leigo, sabemos que um artigo
será muito mais lido por pessoas do meio.

Então para atingir ao máximo o consumidor desse tipo de conteúdo,

procure novidades relevantes no meio. Fale apenas aquilo que você
tenha conhe cimento. Por ser um conteúdo mais voltado ao
profissional, é importante ter uma forte base do que está sendo dito
no artigo.
Canal  no  Youtube

Linguagem levemente informal ou essencialmente informal. Um

conteúdo mais conciso e divertido irá atrair todo tipo de público.
Lembre que o mercado de vídeos online é muito competitivo,
portanto não tenha medo de gastar com equipamento de qualidade
e na criação de um cenário bem equipado.

Fazer sucesso no Youtube vai te transformar em uma referência no

ramo. Portanto, se for postar vídeos, invista bem no conteúdo e na
forma.

Fazer um vlog (vídeos em que uma pessoa ou mais falam direto

com a câmera sobre determinado assunto) pode ser uma boa
forma de se conectar diretamente com seu público, criando
uma relação de confidência.
Canal  no  Youtube

Mas se não quer expor sua imagem ou a de outra pessoa, faça

vídeos curtos que discorram sobre determinado assunto, usando
animações ou locução com gravação de tela.

Pequenas apresentações feitas no power point, por exemplo, podem

servir para um curto vídeo.
E-­‐book  Grátis

Esse é o tipo de conteúdo mais difícil e complexo, porém o mais

abrangente e efetivo. E-­‐books são livros virtuais onde você pode
discorrer sobre assuntos mais profissionais ou básicos, com uma
linguagem acadêmica ou informal. Vai da sua escolha.

O obstáculo mais comum será encontrar conteúdo que preencha um

pequeno livro inteiro e consiga prender a atenção do leitor. Esse tipo
de conteúdo é muito utilizado, pois muitas empresas solicitam do
cliente um cadastro para ter o acesso ao e-­‐book. O cadastro terá as
informações de contato como e-­‐mail e telefone; essas informações
serão valiosas na hora de divulgar promoções ou no lançamento do
newsletter.
Newsletter

O “boletim de notícias virtual” é uma maneira muito prática de se

engajar público. Selecionando notícias pertinentes sobre sua área,
fazendo uma coletânea delas e enviando à sua base de e-­‐mail (que
pode ter sido formada com os outros tipos de conteúdo
supracitados, como os e-­‐books, por exemplo), você lembra o seu
público que você existe e que oferece certo tipo de serviço.

Com esse público assinando seu newsletter, você terá uma boa base
de leads*.

*Lead:  novo  contato  q ue  a  empresa  recebe  e  que  pode  

vir  a  ser  um  comprador  em  p otencial  d e  seus  produtos.

Tenha  um  Blog

Os blogs ainda não saíram da moda. Aliás, com o crescimento do

Marketing de Conteúdo, eles estão cada vez mais populares. Crie um
blog para agregar seu conteúdo inteiro em um só local. Um blog
diversificado e repleto de conteúdo pertinente faz bem para sua
imagem e para a imagem de seu consultório.

Fazendo um link do blog com o seu site oficial, ou mesmo rede

social, a fidelização é imediata. Conteúdo de qualidade atrai
resultados de qualidade.
Cuidado:  Atente-­‐se  às  regras

O maior desafio do marketing médico são as barreiras éticas. Para

não cometer nenhum deslize e acabar lesando a sua estratégia de
marketing, esteja sempre atento às regras da publicidade médica.
Segmentação  Certeira

Diferente das mídias convencionais, o marketing digital te permite

uma melhor segmentação de público alvo. São inúmeras as
ferramentas que te ajudarão nisso, inclusive o próprio Facebook.

No Facebook, por exemplo, você pode escolher os dados

demográficos do público alvo de sua página – informações como
idade, sexo e outras métricas.

Após segmentar, você não perderá nenhum centavo com

desinteressados em seu conteúdo. Você irá vender o peixe ape nas aos
interessados em pescados .
Confiança  Conquistada

Com o Marketing de conteúdo, você conquista a confiança do

paciente antes mesmo dele pisar no seu consultório. A credibilidade
alcançada pelo conteúdo de qualidade é matador e prospecta novos
contatos de maneira muito eficiente.

Visibilidade = Credibilidade
Quanto mais visibilidade você tiver em suas redes sociais e sites,
maior é a credibilidade posta em sua marca.

Quanto maior a credibilidade dada a você pelo público

em geral, maior visibilidade você vai ter.
Não tem como errar, é um ciclo apenas de ganhos.
Não  Tenha  Medo  de  Diversificar

O maior erro na criação de marketing de conteúdo é ficar estagnado

em apenas uma mídia. Se você produz conteúdo em seu blog,
diversifique e poste também no Face book. Já posta no Facebook? Dê
uma passada no Google+ ou no Ello (nova rede social).

É de graça (salvo os casos em que você quiser impulsionar seus

posts, mas vai do seu querer), então não tenha medo de fazer parte
de várias redes sociais.

É  comprovado:   quanto   mais  mídias,   mais  sucesso  

se  faz   com   Marketing   de  Conteúdo.

Além de aumentar o engajamento da sua página com conteúdo

fresquinho, você ainda diversifica e alcança novos pacientes que não
conheciam você pelo site.
Aproveite  Seu  Tempo  Livre

Para o criador de conteúdo NÃO EXISTE TÉDIO. Aproveite aquela

hora ociosa, aquela espera em uma fila ou um fim de semana em
casa e PRODUZA.

O trabalho é prazeroso e irá trazer resultados muito satisfatórios.

Não perca tempo em besteiras, o empreendedor deve fazer algumas
concessões para se tornar o maior de todos.
Não  é  consulta  de  graça!

Se você chegou até aqui e acredita que estamos sugerindo consultas

gratuitas, pedimos que se acalme. Um artigo sobre um novo
tratamento, um e-­‐book sobre alguns cuidados que devem ser dados
em casos específicos, NUNCA tomará lugar de uma consulta feita
pessoalmente e presencialmente.

O conteúdo servir como um auxílio é ótimo e não irá fazer

você perder pacientes, muito pelo contrário, irá criar um
vínculo fortíssimo entre você e o usuário do outro lado da tela.
Agregue  Sua  Reputação  
de  Especialista

Após a criação de e-­‐books de qualidade, artigos com conteúdo

pertinente ou outro tipo de informe, você mostrará seus
conhecimentos estendendo sua reputação de especialista na área.
Isso vem acontecendo nos mais diversos segmentos; no setor
médico não será diferente.

A partir desse momento, o seu consultório terá a sua imagem e irá se

divulgar sozinho. Apenas se atente e sempre produza conteúdo
fresco. O resto, já está feito.

Agora,  mãos  às  obras.

Quem  somos

O EaDPlus é um Ambiente Virtual de

Aprendizagem que visa proporcionar
um ensino de qualidade e prezar pela
excelência na capacitação de seus
alunos.

Além de cursos dos mais variados

temas, temos também e-­‐books
gratuitos; como esse por exemplo.

Eles são disponibilizados toda

semana e discorrem sobre os mais
diversos temas, além de sorteios
semanais e outras promoções.

Visite nosso site e aproveite a

comodidade de aprender em casa ou
onde estiver.

Obrigado e até o próximo e-­‐book.