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SOFISMO
Dados primários são os que geralmente são coletados por instituições governamentais para
análise da sociedade. Obtém-se a captação de dados isolados.
Dados secundários são a ligação de dados primários, buscando traçar um perfil de público.
Pode-se assim obter um estudo mesmo por microrregião do perfil com que se trabalha.
Exemplos de instituições que fazem o cruzamento desses dados: Ibope e Ipsos-Marplan.
Esses dados secundários são obtidos a partir da configuração para que se obtenha pontos
relevantes para aquela pesquisa a partir de softwares normalmente disponibilizados pela
agência - instituto de mídia contratado.