ALUNAS

Gabriela Barcelos Vitorino

Hagata Eduarda Rodrigues de Oliveira

Redação Genial
Você já teve
dificuldade em
escrever redações?
Então você sabe que é muito difícil compreender os materiais
teóricos e tudo parece te exigir um esforço enorme para
alcançar bons resultados.

A verdade é que tudo isso pode ser simplificado.

Um time pronto
para simplificar
Produção de conteúdo e marketing;
Atendimento;
Financeiro;
Corretores
 Nossa Missão

Tornar mais acessível o aprendizado de

produção de texto
PERSONA 1
Nome: Cláudia Sousa
Idade: 17 anos
Profissão: estudante
Bio: está finalizando o terceiro ano do ensino médio e deseja
ingressar em uma faculdade por meio do Enem. Ela tem
dificuldades em elaborar redações e precisa de um apoio
personalizado, que a escola não pode oferecer, ou que não
consegue oferecer da forma individualizada que necessita, o
que pode encontrar em nossa plataforma pelos nossos
materiais e com as aulas particulares e ao vivo.
PERSONA 2
Nome: Carlos Pereira
Idade: 29 anos
Profissão: Vendedor
Bio: Terminou o ensino médio quando mais novo, mas não
ingressou em uma instituição de ensino superior. Em vez
disso, entrou direto no mercado de trabalho. Agora, busca
uma graduação para melhorar o currículo e ter novas
oportunidades e necessita de um estudo de redação para
conseguir ingressar através do Enem ou outro vestibular no
ensino superior público.
Didático
Simplificado
A empresa trabalha com infoprodutos, conteúdos em vídeo
disponibilizados em plataforma digital e livros em formato
digital e impressos.

Além disso, a assinatura do plano mensal conta com correção

de redações e aulas ao vivo.
Livros disponíveis na Comunidade com aulas
Minicurso de
Uiclap e Marketplace ao vivo, curso completo
Redação
da Amazon e correções de redação

R$30,00 R$25,00 R$15,90

Mensais
Lançamento,
esteira de
produtos e

Produção de
conteúdo
 Marca
Reda- A marca tem como conceito principal:

ção
simplicidade
objetividade
segurança

Genial Fonte: Quicksand

1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Você quer aprender a fazer
uma Redação Genial?

Redação Genial apresenta:

Argumente
como um Gênio

Texto: Gabriela Vitorino

Ilustrações: Hagata Rodrigues
Brand
Persona
Nossa Brand Persona é a Gênia. Nos textos e
comunicações ela é a autora e líder do
processo de aprendizado.

Possui uma comunicação simples, clara, é uma

pessoa tranquila, humilde e muito inteligente.
Demonstra carinho pelos seus alunos e a sua
missão é transformá-los em gênios. Com o
progresso dos alunos, ela se sente realizada e
compartilha suas vitórias carinhosamente.
Forças
Conteúdos e marca diferenciadas no
mercado;
Conhecimento e domínio de ferramentas e
recursos digitais para vendas e promoção;
Alto potencial de escalabilidade;
Oportunidades
Mercado dinâmico e consistente;
Clientes que experimentam novas iniciativas;
Amplos meios de expansão da marca.
Fraquezas
Poucos especialistas na equipe interno;
Baixo investimento inicial;
Falta de contrução de autoridade;
Ameaças
Mercado digital altamente competitivo;
Concorrentes com grande autoridade e
referência.
Objetivo SMART
O objetivo da empresa para os próximos cinco
anos é vender 200 mil livros e ter um Lifetime
de 12 meses nos planos de assinatura.
CAC LTV
CAC = (Valor investido) LTV = (Ticket médio) *
(número de compras anuais)
(número de
novos clientes) O Lifetime Value é uma informação que iremos
utilizar para acompanhar o valor do cliente ao
longo do período de assinatura, para acompanhar
O custo por aquisição de cliente será uma o sucesso dos nossos cursos e satisfação dos
informação utilizada para acompanhar a clientes.
viabilidade das estratégias de marketing e vendas
implementadas.

Coleta semanal de acordo com dados no gerenciador de negócios

do Google Ads e Facebook Ads
Pesquisa de Marketing
Avaliação da Concorrência
Entender a concorrência é uma vantagem estratégica. O
objetivo da pesquisa é conhecer e analisar para definir
nossa posição competitiva. Para isso, utilizamos os canais
de contato da empresa (sites e redes sociais).

1. encontrar os principais concorrentes

2. coletar informações importantes e diferenciais dos
concorrentes
3. definir as vantagens da Redação Genial
4. definir nossa posição competitiva
Principais Concorrentes
 O material de redação está incluso nos planos
Possui um plano específico para redações
para Enem/vestibulares

correções com comentários direcionados

tira-dúvidas semanais
plano de texto
aulas de aprofundamento
centenas de temas
correções de redação
mentorias individuais semanais
cursos livres
aulas particulares e aulas ao vivo semanais
alguns materiais gratuitos

bom posicionamento, referência em

bom posicionamento, referência em
cursinhos online
cursinhos online
Planos e materiais específicos para o estudo de possibilidade de contato com o corretor da
redação, que é o que se assemelha mais ao nosso redação
negócio. Há três planos, dois focados no Enem e personalização do plano de acordo com o
um em concursos públicos. objetivo e o número de correções desejado

tira-dúvidas semanais,
vídeo aulas,
método de reescrita
correções com comentários por competência
Vantagens e Desvantagens
O Descomplica e o Me Salva possuem planos mesclados
com foco no ENEM. Não há planos personalizados apenas
para o ensino da redação, que é a proposta da Redação
Genial, além de encarecer os planos.
Além disso, os gêneros textuais exigidos em muitos
vestibulares estão quase sempre em segundo plano
nessas empresas, inclusive na Redação Online.
É preciso que a Redação Genial tenha uma estratégia de
comunicação humanizada com os alunos no sentido de
personalização dos conteúdos e possibilidades de
mentorias e correções detalhadas.
Pesquisa de Marketing
Realizamos, também, uma segunda pesquisa por formulário para
compartilhamento com estudantes e usuários de plataformas de ensino
de Redação que visava compreender alguns aspectos a respeito dos
canais utilizados pelos usuários para a aprendizagem e as principais
vantagens ao adquiri-los.

Os resultados dos formulários nos trouxeram uma perspectiva de quais as

plataformas mais utilizadas pelos estudantes e seus benefícios
procurados.
Posição Competitiva

Para superar nossos concorrentes, é preciso oferecer um

conteúdo acessível em relação ao preço que não afete a
qualidade dos serviços prestados e disponibilizar planos
específicos para a necessidade de cada estudante. A relação
de proximidade com o aluno em oferecer correções
personalizadas, mentorias e aulas ao vivo é um diferencial
notado em todas as empresas que precisa ser adotado de
forma estratégica em uma plataforma funcional.
Não Clientes
Os não-clientes seriam pessoas que não necessariamente
desejam prestar concursos ou vestibulares, mas sim
aprender a escrever corretamente e desenvolver a
argumentação. Para convertê-los, podem ser realizadas
campanhas periódicas com foco na redação para aprimorar
a comunicação. É interessante, inclusive, que essas
campanhas sejam realizadas também fora dos meios
digitais, por meio de outdoors e cartazes em empresas e
centros de recrutamento, uma vez que uma pessoa pode
estar interessada em se comunicar melhor para se realocar
no mercado de trabalho.
A fórmula não mágica
para a sua redação.
A empresa quer ser vista como acessível,
autoridade no assunto, dinâmica e amigável.

Ações que podem ser adotadas para favorecer o

posicionamento da empresa são comunicação
simples e bem humorada com os possíveis clientes,
assim como um material alinhado à marca, que seja
interativo, didático e acessível.
 Promoção de Vendas
Duas formas:

Campanhas de tráfego pago por meio de redes sociais

e investimento em rankeamento de Google Ads;
Parcerias com influenciadores

Desenvolveremos criativos estáticos para campanhas de

tráfego e vídeos como exemplo de ação com
influenciadores. Os criativos serão objetivos para o
direcionamento e conversão do público, enquanto a
apresentação em parceria com influenciadores é
interessante para reconhecimento da marca.
Promoção de Vendas
Promoção de Vendas

O mais importante para o bom atendimento aos

clientes é a agilidade. Considerando o perfil do
cliente, é interessante automatizar as comunicações
para que possam resolver os problemas de forma
mais autônoma.

No caso de resolução de problemas e atendimento

pessoal, é importante utilizar uma linguagem simples
e empática.
 Marketing Social e Marketing Cultural
- Executar campanhas que mesclem o marketing social com o cultural, como o patrocínio
de projetos que ajudam pessoas sem condições de continuar os estudos e estimulem o
ingresso a uma graduação.

- Em Uberlândia, há eventos (agora de forma online) que reúnem jovens para momentos
culturais, como a Batalha do Coreto, uma batalha de RAP que acontece. O investimento
nesse projeto cultural é interessante não somente para a empresa, mas para incentivar
sua continuação e divulgar sua influência para mais jovens.

Reportagem no portal G1 Batalha do Coreto

 Modelo de comunicação
compreender e estudar a realidade comunicacional

Modelo Antropológico Comunicação Institucional

sistema de mensagens que permite ser Comunicação além da venda, com

interpretado. Os sujeitos não são caixas caráter social e informativo com os
vazias, eles têm qualidades que públicos interno e externo.
permitem que se comuniquem.

Comunicação Mercadológica
Marketing de Experiência

A relevância que a Redação Genial tem para os nossos clientes. O processo de

compra cria estímulos que intensificam emoções e que registram a experiência de
compra. O nosso objetivo é que a experiência dos usuários com o nosso produto
estimulem-os a indicar e falar sobre a marca.
Agradecemos
pela atenção!