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Maximize seu impacto no LinkedIn
Construindo a Estratégia
Perfeita de Conteúdo ABM
[in]novate LATAM
Esta é a segunda sessão, cujo objetivo é ajudar sua empresa a superar dificuldades e alcançar sucesso no cenário econômico
atual e no futuro
[in]novate with
ENQUETE
[in]novate with
Agenda
1 A importância de ABM
3 Excelência na criação
de anúncios de ABM
A importância de ABM
ENQUETE
[in]novate with
O que queremos dizer quando falamos de ABM...
Engajar com tomadores de decisão exige Conteúdo desenhado para gerar novos leads
Longo prazo Curto prazo de forma constante
tempo e dedicação
Investimento Dedicar parte do orçamento para Rede mais As campanhas visam despertar o interesse do
desenvolver anúncios personalizados ampla comprador, com níveis de engajamento variados
Muitas Contas
Organize suas contas por:
Setor, território de vendas e contas com pouca atividade
Pequenas empresas
Mais de
Algumas Contas 900 milhões
De 50 a 250 empresas de usuários
Características ou desafios semelhantes
Portfólio do vendedor/maior nível de
intenção/contas mais engajadas
Poucas Contas
De 5 a 25 empresas
Priorização das vendas, potenciais
clients no CRM, renovação de
contrato, empresas concorrentes
ABM é frequentemente pensado como hiper-segmentação para alguns
executivos. Porém, as estratégias mais eficazes atingem o comitê de
compradores completo.
[in]novate with
Alinhamento das equipes de vendas e marketing
+25%
Os usuários do LinkedIn têm 25% mais chances de
responder aos InMails quando expostos anteriormente a
campanhas de marketing
+10,7%
dos usuários do LinkedIn são mais propensos a aceitar
solicitações de conexão de vendedores das empresas
com as quais já interagiram através de campanhas
Principais objetivos
Retenção
Interações com as
equipes de vendas
DICA:
Fale sobre os KPIs de
vendas e marketing e como
cada equipe planeja
executar suas campanhas
Alinhamento das equipes de vendas e marketing
Aquisição
Que tipo de Utilize uma aplicação tradicional de ABM
para orientar novos clientes desde a inspiração
estratégia de ABM inicial até a compra.
você implementará?
Comece a ver seu público-alvo Expansão
pela mesma perspectiva. Agregue valor, ofereça produtos complementares
ou desenvolva novos relacionamentos em
diferentes linhas de negócios.
Retenção
Disponibilize aos clientes informações essenciais
no momento certo por meio de conteúdos
personalizados para as contas de maior valor
para a sua empresa.
Alinhamento das equipes de vendas e marketing
4 pilares
para alinhar
marketing e vendas
1. 2. 3. 4.
Apenas para uso interno, não comercial. Fornecido sob licença pelo LinkedIn e sujeito ao Contrato de Assinatura e aos Termos de Serviço do LinkedIn.
Crie listas personalizadas de ABM com base nas
preferências dos clientes
Utilize os dados exclusivos do LinkedIn para encontrar empresas que você queira segmentar com base em:
Identifique empresas com Identifique empresas com Identifique empresas Identifique empresas com Identifique empresas
base em palavras-chave base em funções com base no conjunto de base nos produtos ou com base no interesse
relacionadas e cargos das equipes competências das soluções utilizados por em algum tópico
ao público-alvo equipes elas específico
Dica:
considere os para entender os tipos de empresas que têm bons resultados com
seu produto e procure semelhanças entre seus clientes atuais.
seguintes pontos:
Entenda os tipos de dados aos quais você tem acesso
Fontes de dados diferentes podem ser usadas como base
para sua estratégia de ABM: cada uma tem seus prós e contras.
Solução:
A equipe criou uma lista personalizada de empresas de outros países que queriam expandir
para o mercado internacional. Elas atendiam aos seguintes requisitos:
Um Jornal Reconhecido
Contexto: um jornal organiza diversos eventos ao vivo com bastante apelo ao longo do ano, mas
ainda assim tinha dificuldade de segmentar o público ideal. O objetivo era fazer marketing
voltado às empresas com mais funcionários interessados em eventos ao vivo, ainda que a maioria
dos profissionais do setor ainda utiliza Sponsored Content em vez de anúncios de eventos para
gerar mais inscrições.
Solução:
• A equipe criou uma lista personalizada com 5.000 empresas do
mundo todo
• Empresas com funcionários que interagiam com Sponsored Content
que incluía a palavra-chave “evento”
As listas de ABM podem ser personalizadas
de acordo com a receita e o setor
Empresa de tecnologia
Contexto: uma empresa de tecnologia tinha o objetivo de gerar leads de qualidade nas empresas
com uma receita de, no mínimo, 25 milhões de dólares, libras ou euros. A empresa começou
investindo em atividades de marketing com 500.000 de dólares, libras ou euros por semestre e
pretendia aumentar significativamente o orçamento no segundo trimestre.
Solução:
DICA:
• A equipe criou uma lista de empresas com uma receita de, no mínimo,
20 milhões de dólares, euros ou libras Converse com o time
do LinkedIn para
• As empresas deviam ser do setor público ou do setor comercial descobrir seus objetivos
de negócios e
• Os funcionários das empresas deviam ser dos seguintes países: Reino Unido, segmentar as empresas
França, Alemanha, Itália ou Espanha ideais
As empresas devem se
basear nas mesmas
métricas e fazer o
acompanhamento
delas a longo prazo
para alcançarem os
objetivos estabelecidos
Exemplo
ABM no LinkedIn:
• É possível avaliar o desempenho
e compará-lo em relação ao de outras
empresas concorrentes ao longo do tempo.
Avaliar e monitorar os
resultados de suas listas Comparação de uma campanha de ABM ao longo do tempo
de marketing baseado
em contas é essencial Antes: de 19 de junho de 2022
a 14 de setembro de 2022
Depois: de 14 de setembro
de 2022 a 10 de dezembro de 2022
para ter sempre um
bom desempenho. O número de contas
prontas (em verde)
e contas interessadas
(em laranja) aumentou,
o que indica uma
estratégia always-on eficaz
a experiência do cliente
Bancário 9% 20%
7% 1.001 a 5000
31%
Software 5%
8% 501 a 1.000 8%
13%
Varejo 6%
5% 8%
201 a 500
15%
Telecomunicações 3%
7%
51 a 200 8%
2% 14%
Petróleo e gás
7%
11 a 50 5%
Mineração e metais 2% 7%
6%
1 a 10 3%
Internet 1%
6% 5%
Seguros 2% Autônomo 1%
4% 0%
Baixo Alto
Transbank Recomendações
3.5%
Nos últimos 12 meses, as equipes de marketing e vendas do [Cliente]
Microsoft alcançaram apenas 2 contas prontas.
3.0% Lloyd’s
Fazer uma comparação com os dados do CRM pode ajudar
a trazer melhores resultados para os negócios da [Cliente], além de
Relacionamentos de vendas
SAP
2.5% possibilitar uma segmentação com base em oportunidades abertas.
Bank of Queensland
2.0%
Motorola Solutions Oportunidade perdida Ponto ideal
Equipe de vendas trabalhando As iniciativas de vendas e marketing
sem o apoio da equipe de marketing estão alinhadas
1.5%
• 3 contas • 2 contas
1.0%
Público inexplorado
Poucas vendas e baixa exposição Público interessado
ao marketing Conexão da equipe de vendas com
0.5%
Mastercard potenciais clientes
AMP • 95 contas
Network • 4 contas
ThyssenKrupp Rail
0.0%
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0%
Estratégia implementada
Lista dinâmica
Lista de empresas atualizada automaticamente
com base nos filtros selecionados nos últimos 90 dias
Lista fixa
Lista de empresas fixa
Excelência na criação
de anúncios de ABM
Tenha um alinhamento claro entre mensagem e segmentação
1. Reputação
Preferência e conhecimento de marca
Destaque o expertise dos funcionários Aproveite as conexões dos funcionários no mesmo setor
que atraem a sua audiência
Poucas Contas
(De 5 a 25 empresas)
Priorização das vendas, potenciais
clients no CRM, renovação de
contrato, empresas concorrentes
Relacionamentos
• Identifique os principais stakeholders
e interaja com eles
• Estreite os laços
• Fortaleça os relacionamentos
Como a Toronto Global atraiu os funcionários da Amazon...
O resultado? Excelente!
1.700 400%
cliques no site da UXTO de aumento do número de visitas
ao site da Toronto Global
Mais de 250
engajamentos dos funcionários
da Amazon da América do Norte
Algumas Contas
Principais executivos De 50 a 250 empresas
e caso
Receita
• Estimule o cliente a tomar uma
ação específica ao mostrar as
opções de soluções ou produtos
• Adapte o conteúdo de acordo
com as necessidades do cliente
Foco na solução
• Apresente pontos únicos da
sua solução/produto
• Ofereça demonstrações,
prévias e consultoria com
especialistas internos
• Ofereça ao cliente
um teste antes da compra
ENQUETE
Em qual dos 3 Rs você acredita que sua empresa deve se concentrar mais?
A. Reputação
B. Relacionamentos
C. Receita
D. Todos
[in]novate with
Dicas e estratégias de ABM
para a criação de conteúdo
Chamar a audiência nos anúncios traz mais conversões
Teste por setor, função, cargo, competências e tamanho da empresa
Líderes de soluções digitais e dados Líderes de vendas e marketing Líderes de finanças e operações
Novidade: retargeting de
anúncio com imagem única
do retargeting
mais curtos
Métrica:
visualizações
de vídeo
Retargeting de
anúncios em
• Faça o retargeting dos usuários vídeo ou com
que visualizaram seus vídeos imagem única
para aumentar o engajamento
Dica 1 Engajamento/impressões/conversões
Material Extra!
[Espaço reservado para a planilha]
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Budget, Estudos de Caso +
Performance de Marca
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Feedback em 30
segundos!
Sua opinião é muito importante
1. As estratégias de ABM mais eficazes são aquelas que alcançam todo
o comitê de compra
Conclusões
4. Fale com o time do LinkedIn e confira as maneiras disponíveis mais eficazes
para você criar suas listas de ABM e avaliar o desempenho das suas
campanhas
[in]novate with
Agradecemos a
sua participação