Seleção e uso de

palavras-chave

Roberta Santos - roberta@voceligado.com.br - IP: 177.134.74.184

 Seleção e uso de palavras-chave

O que são palavras-chave

Palavras-chave são os termos digitados no campo de busca do Google.

Elas são divididas em duas categorias: head tail e long tail.

→ Cauda curta

As palavras head tail (ou cauda curta) são aquelas compostas por um único
termo. São mais abrangentes e genéricas, possuem volume maior de busca e
maior concorrência e dificuldade para ranquear.

Exemplos:

● marketing digital
● coaching
● empreendedorismo.

→ Cauda longa

As palavras de long tail (ou cauda longa) são aquelas compostas por três ou
mais palavras.

São mais específicas, têm volume de busca menor e são mais fáceis de
ranquear bem no Google devido a uma menor concorrência.

Ajudam na geração de tráfego qualificado porque atraem visitantes que sabem

exatamente o conteúdo que desejam acessar.

Exemplos:

● marketing digital para pequenas empresas

● como fazer um processo de coaching
● como fazer empreendedorismo digital.

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 Como encontrar as melhores palavras-chave para o blog

É preciso fazer uma seleção de palavras-chave relevantes para o segmento do

negócio. Faça um levantamento inicial com um bom número de palavras em
uma planilha.

É importante escolher palavras short tail, mas ainda mais importante incluir as
de cauda longa para poder ranquear mais rápido e construir a autoridade do
site.

Para buscar as palavras, pense nas principais dúvidas do seu público, em

perguntas que eles fazem nas redes sociais, conteúdos da concorrência e
temáticas abordadas em grupos (como os de Facebook).

A palavra precisa ser relevante para o seu público. Todo esse mapeamento gera
insights para saber quais termos incluir.

Considere:

● Volume de busca: é a quantidade de buscas mensais que os usuários

fazem para determinada palavra-chave

● Concorrência: é o quanto a palavra é concorrida, a dificuldade que ela

apresenta para que um conteúdo seja ranqueado na primeira página

● Intenção da busca: avalie qual é a intenção do usuário ao buscar por

determinada palavra-chave. É essencial escolher os termos que fazem
sentido para o negócio.

Também verifique quais são as palavras-chave que o seu concorrente está

usando.

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 A ideia não é copiar a concorrência, mas avaliar de que forma você quer
competir com ela: atacando com as mesmas palavras-chave ou indo por outros
caminhos.

Intenção de busca

A intenção da busca é o objetivo que o usuário ao fazer uma pesquisa no Google.

É basicamente o que ele quer encontrar no buscador. É a partir dessas intenções
que o Google mostra os conteúdos ideais para a necessidade do usuário.

5 Principais tipos de intenção de busca:

● Navegacional:

Google como atalho para acessar um site. Ex: Facebook

● Informacional:

Para obter informação sobre um assunto. Ex: o que é marketing digital

● Transacional:

Compra ou transação. Ex: netshoes tênis de corrida

● Investigação comercial:

O usuário quer fazer uma compra mas ainda está na fase de comparar os
produtos/serviços. Ex: melhor CRM, iPhone ou Samsung

● Localização:

Saber localização de estabelecimentos. Ex: pizzaria perto de mim.

Conhecer o tipo de busca (ou seja, a intenção) da palavra-chave é essencial

para fazer a seleção. Você precisa definir o seu objetivo:

● Levar a uma compra?

● Informar e criar autoridade?
● Gerar tráfego?

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 Como dominar a intenção de busca

A seleção das palavras-chave também está diretamente ligada ao objetivo. É

assim que você deve montar a estratégia.

Quanto mais detalhada é a palavra-chave, mais informações você terá sobre a

intenção de busca do usuário.

Dica para entender a intenção de busca de uma palavra-chave: Use a página

de resultados para aquela palavra e veja quais tipos de conteúdos estão
ranqueando nas primeiras posições.

Afinal, o Google quer mostrar o melhor resultado de acordo com o que o usuário
busca. Portanto, veja quais conteúdos o Google priorizou.

Exemplos: listas, passo a passo, links de produtos ou resenhas.

→ Dica de livro: A Cauda Longa, de Chris Anderson.

Ferramentas de seleção de palavras-chave

Existem várias ferramentas para mapear as palavras-chave para o negócio.

Algumas das mais populares e úteis:

● Ubersuggest
● Google Suggest
● Pesquisas relacionadas Google
● As pessoas também perguntam Google
● SEMrush
● Answer The Public
● AlsoAsked.

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