MÓDULO 3: DNA DE CONTEÚDO

Aula 1: O diferenciador
É o elemento que vai diferenciar os conteúdos. Pesquisa do cliente para
entender o que o cliente possui de diferenciais. Investigar os elementos
posicionadores da empresa.
É aqui que elaboramos a experiência que o usuário terá com o nosso
conteúdo.

Aula 2: Definindo os objetivos

Estabelecer junto com o cliente para onde o projeto deve conduzir o negócio
dele.

Possíveis objetivos: pensar neles antes de iniciar a estratégia propriamente

dita.
 Venda de produtos físicos ou digitais (cursos, e-books…) - é necessário
projetar o quanto queremos vender ou o quanto precisamos aumentar
de vendas com o desenvolvimento da estratégia.
 Se transformar em um influenciador digital e com isso vender a marca
de terceiros - aumento da base de seguidores, é preciso ter foco na
métrica de engajamento.

A empresa precisa ser querida / ser autoridade para a sua audiência, que está
diretamente ligada com a estruturação do posicionamento. É a chave mais
importante do conteúdo.

Aula 3: Objetivos no mapa de conteúdo - alinhamento de como montar os

objetivos do cliente na plataforma
O conteúdo tem que trabalhar para o posicionamento e para a captação do
interesse da audiência que vai comprar ou que possui interesse na compra.
Se o cliente não possui clareza dos seus objetivos, eu preciso puxar essa
clareza para ele. Pois é necessário saber onde ele quer chegar, o que ele vai
ganhar e o quanto o seu negócio vai crescer.

Aula 4: Colecionando referências

O que são referências? É tudo o que gostamos e o que não gostamos que
existe na internet. As referências são dinâmicas.
Com o cliente: buscamos as referências que julgamos ser um norteador para o
seu conteúdo e podemos ouvir do próprio cliente quais são as suas referências.
É importante ter uma conversa com o cliente sobre isso.
IMPORTANTE:
 As referências não precisam ser necessariamente de outras empresas
do mesmo segmento, elas estão alinhadas com aquilo que você
consome na internet;
 Qualquer tipo de perfil pode ser uma referência para a produção de
conteúdo;
 Podemos pegar elementos desses perfis e trazer para a identidade do
cliente;
 Assim como é importante saber o que quero, também é importante
saber o que não quero.
Aula 5: Reunião de briefing inicial da estratégia / REUNIÃO DE
INVESTIGAÇÃO
Nessa reunião vamos conversar sobre as referências, os objetivos, como é a
vida dele. Reunião de conhecimento para que o cliente entenda o meu
trabalho.

Aula 6: Reunião de briefing

Aula 7: RX dos canais de conteúdos existentes

Catalogar todas as informações dos clientes antes de iniciar a estratégia. Tirar
print de como estavam esses canais antes.

Aula 8: Encontrando o DNA de conteúdo - ele será o código de

posicionamento que o protagonista do projeto deve atingir para chegar ao
objetivos traçados.
O conteúdo possui o papel de posicionar a mensagem na mente da audiência.

Etapas do DNA de conteúdo:

 Posicionamento único: diferencial específico do projeto. Investigar os
principais concorrentes do mercado e seus posicionamentos. Como
queremos ser vistos pela nossa audiência. Construir esse
posicionamento na cabeça da audiência. Aquilo que nos diferencia dos
concorrentes (o que fazemos de diferente?).
Perguntas chaves: Como você quer ser visto pela sua audiência? /
Como você quer que a sua empresa seja vista pela audiência? / Como
você entende que o seu cliente deve ser visto pela sua audiência?
 Proposta única de valor: “Só você faz pelas pessoas através do
conteúdo.” É a solução maior que levamos para as pessoas através do
conteúdo. O que nós levamos para as pessoas? Quais as soluções que
o conteúdo leva para as pessoas?
 Transformação única que o conteúdo entrega: é o que as pessoas
fazem, é a ação que elas fazem através do conteúdo que será entregue.
De que forma a solução será usada e levará a audiência do ponto A
para o ponto B;
 Big ideia do conteúdo: ideia inovadora sobre o conteúdo, ninguém nunca
disse dessa forma que vamos abordar. É uma novidade, é como um
slogan só nosso sobre o que fazemos. Ideia absolutamente inovadora e
que vai participar do posicionamento. Trabalhar conceitos que
desmistificam o nosso negócio.
 Ideias secundárias: ajudam a nortear o conteúdo e a big ideia. Listar 3
ideias secundárias. Ajudam a enxergar o conteúdo.
Aula 9: organização dos elementos do DNA - compartilhamento da tela sobre o
mapa de conteúdos e planilha de dados. Como devem ser preenchidas.