Guia para criação

de conteúdo
O que você vai aprender?
Mídias Sociais que estão bombando
hoje e as tendências para o futuro
O que levar em consideração na hora
de planejar e construir seu conteúdo
Como metrificar o sucesso da sua estratégia?
Mão na massa: construindo um calendário
de conteúdo
Mas afinal,
o que faz um Social Media?
Cria estratégias
Conhece os canais de rede social
Cria um relacionamento com a audiência
Domina o processo de criação de conteúdo
Pesquisa as concorrências, cria linha editorial, calendário de conteúdo, formatos
ideais, está por dentro de tendências do momento, tem repertório, etc.

Monitora as redes sociais através de análise de

dados e métricas
Habilidades que todo
Social Media precisa ter:
Soft Skills Hard Skills

Ser curioso • Copywriting

Ter disposição para • Social analytics
aprender sempre • Senso estético
Ser organizado • Entender de direção
Ter visão estratégica de arte
Sabe gerenciar crises • Mandar bem em SEO
 Funil de conteúdo
Atração Métricas: de descoberta (likes, impressões e alcance)
Exemplo: frases motivacionais, uma vez que esse é um
Para quem? Novos visitantes Topo tema abrangente e gera muito interesse em visitantes.

Métricas: de guardar no potinho (comentários,

compartilhamentos e salvamentos)
Aquecimento Exemplo: conteúdos que entregam valor, como análise de

Para quem? Seus seguidores Meio cases, conteúdo técnico sobre tal área, dicas de ferramentas.

Métricas: cliques em links na bio, “arrasta pra cima” etc.

Exemplo: Convidamos você, que quer entender como usar e
Aprofundamento Fundo
mensurar as métricas do Instagram a favor do seu negócio,
para acessar o link bit.ly/EscolaDNC para adquirir a sua vaga
teórico na Formação em Marketing.

Para quem? Cliente

 Funil de conteúdo
Entendendo na prática

Atração Aquecimento Aprofundamento teórico

Anatomia de um post de sucesso
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam
sentido para o seu post
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam
sentido para o seu post

Use ctas que façam

sentido para a etapa do
funil do post
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam
sentido para o seu post

Use ctas que façam

sentido para a etapa do
funil do post

Encarne a persona! Crie

conteúdos para os seus
seguidores e não o que
você gostaria de consumir
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam Aposte em copywriting e
sentido para o seu post palavras-chaves que se
encaixem com o seu nicho

Use ctas que façam

sentido para a etapa do
funil do post

Encarne a persona! Crie

conteúdos para os seus
seguidores e não o que
você gostaria de consumir
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam Aposte em copywriting e
sentido para o seu post palavras-chaves que se
encaixem com o seu nicho

Use ctas que façam

Aposte em criatividade e
sentido para a etapa do
tendências do momento!
funil do post
Seja diferente

Encarne a persona! Crie

conteúdos para os seus
seguidores e não o que
você gostaria de consumir
 Anatomia de um post de sucesso
Use hashtags que façam Aposte em copywriting e
sentido para o seu post palavras-chaves que se
encaixem com o seu nicho

Use ctas que façam

Aposte em criatividade e
sentido para a etapa do
tendências do momento!
funil do post
Seja diferente

Encarne a persona! Crie

conteúdos para os seus Tenha senso estético e
seguidores e não o que crie designs que gerem
você gostaria de consumir interesse
Qual o melhor canal
social para o meu
negócio/cliente?
Qual o melhor canal
social para o meu
negócio/cliente?
Depende!
Entendendo Atividades mais populares em cada mídia social

cada canal
Se comunicar com amigos e família
Conteúdos em formato de imagens
e vídeos, busca por entretenimento,
pesquisar marcas e produtos
Ver notícias e eventos e pesquisar
marcas e produtos
Pesquisar marcas e produtos

Busca por conteúdos de

entreternimento
Ver notícias e eventos atuais
 Mídias Sociais
Quem diria, não é? Mas o
Facebook não morreu, são
em alta
116 milhões de contas ativas
Ranking das mídias mais usadas no Brasil
apenas no Brasil.
Os brasileiros passam, em média, 3 horas
e 47 minutos por dia conectado às redes
sociais.
Conhecendo
os tipos de
conteúdos
 Educação
Entretenimento Blog post
Memes Conteúdos de valor
Nostalgia Conteúdos técnicos
Identificação Estudos de caso
Cultura pop

Inspiração
Frases Promoção
motivacionais Descontos
Histórias Serviços
Produtos

Diálogo
Enquetes Conexão
Perguntas e
Branding
respostas
Employer branding
Tendências para o futuro

Marketing Nostálgico

Nostalgia não é só sentimento! É uma

tendência para o futuro de marketing (não
só de conteúdo) que trás o senso de
identificação. Stranger Things e Wandinha é
um bom exemplo de como está em alta
essa tendência.
Tendências para o futuro

Comunicação mais simples e rápida

As pessoas estão acostumando cada vez mais a

consumir vídeos curtos como reels e TikTok e stories,
seja nas redes sociais ou no WhatsApp.
Já reparou, por exemplo, como os anúncios no
YouTube estão cada vez mais curtos, às vezes
durando 3 segundos, para evitar que o usuário pule?
Entendendo
na prática!
Vamos construir um post
juntos? Boraaaa
O que levar em Para quem é?

consideração na
hora de planejar
e construir seu
conteúdo:

Papel e caneta na mão!

 Para quem é?
O primeiro passo é criar pelo menos 3 personas.
 Para quem é?
O primeiro passo é criar pelo menos 3 personas.

No caso da persona acima, que conteúdo podemos

criar para o público que sofre da mesma dor?
Dê sua sugestão no chat!
O que levar em Para quem é?
Qual o objetivo da postagem?
consideração na Gerar conhecimento de marca
Crescer a audiência

hora de planejar Se tornar autoridade em determinados assuntos

Vender ou captar leads

e construir seu
conteúdo:

Papel e caneta na mão!

 Qual o objetivo?
Antes de criar o seu conteúdo, o segundo passo é definir o
objetivo, alguns exemplos que utilizamos na DNC:
ALCANÇAR MAIS GERAR
PESSOAS COMENTÁRIOS

CLIQUES NO LINK COMPARTILHA-

DA BIO MENTOS

SEU POST
GERAR MAIS
CAPTAR LEADS
SALVAMENTOS

AUMENTAR NÚMERO GERAR MAIS

DE SEGUIDORES VISITAS NO PERFIL
O que levar em Para quem é?
Qual o objetivo da postagem?
consideração na Gerar conhecimento de marca
Crescer a audiência

hora de planejar Se tornar autoridade em determinados assuntos

Vender ou captar leads

e construir seu Em quais redes sociais o

conteúdo será postado?
conteúdo: É possível postar o mesmo conteúdo em diversas
redes porém em formatos diferentes.
Exemplo: Um vídeo Reels pode se transformar em
carrossel para LinkedIn.

Papel e caneta na mão!

 Em quais redes sociais postar?
Depende (conforme falamos anteriormente)! Você pode
replicar o mesmo assunto em outras redes sociais, realizando
testes A/B. Por exemplo:

Formato: estático Formato: carrossel Formato: vídeo

Objetivo: gerar salvamentos Objetivo: alcance Objetivo: gerar views

Como deve ser o 10 dicas de migração

currículo de um social
media iniciante
Os maiores erros de
de carreira para
um social media
quem quer se tornar
iniciante
um social media
O que levar em Para quem é?
Qual o objetivo da postagem?
consideração na Gerar conhecimento de marca
Crescer a audiência

hora de planejar Se tornar autoridade em determinados assuntos

Vender ou captar leads

e construir seu Em quais redes sociais o

conteúdo será postado?
conteúdo: É possível postar o mesmo conteúdo em diversas
redes porém em formatos diferentes.
Exemplo: Um vídeo Reels pode se transformar em
carrossel para LinkedIn.

Linha editorial
Definição de temas, abordagens, premissas que os
conteúdos postados no perfil terão.
Papel e caneta na mão!
 Como definir a linha editorial?
Linha editorial nada mais é do que definir a pauta de cada post. Você
pode ter para todos os seus canais ou criar de acordo com cada rede!
O que levar em
consideração na
hora de planejar Planejamento
e construir seu Organização dos conteúdos

conteúdo:
Notion, Trello, Excel, Basecamp, etc.

Papel e caneta na mão!

 Organizando os conteúdos

IG

Defina data, assunto, tipo de post, legenda, tags, persona e objetivo.

Você também pode adicionar status de acompanhamento como:
produção de copy, produção de arte, programado, em alteração....
Sugestões de ferramentas

Excel Basecamp

Notion Trello
Hora da
produção!
Agora que você já sabe o caminho,
precisa entender como fazer os seus
posts acontecerem.
Criando copies
de sucesso
Você já definiu suas personas,
sabe do objetivo de cada post
e agora precisa produzir os
textos - que chamamos de
copywriting ou redação.
Criando copies
de sucesso
Você já definiu suas personas,
sabe do objetivo de cada post
e agora precisa produzir os
textos - que chamamos de
copywriting ou redação.
Tenha sempre a sua
persona em mente
Use verbos de ação
(call-to-action)
Trabalhe bem as
palavras-chaves (SEO)
Use “você” sempre
que possível
Não se esqueça de
usar gatilhos mentais
 Gatilhos mentais
Autoridade Prova social
"Ele conseguiu um emprego
"Como aumentamos a taxa de como social media em apenas
engajamento do nosso cliente 3 meses após o curso"
em suas redes sociais"

Segurança Razão
"Pesquisam mostram que o
"O nosso curso já ajudou XX marketing de conteúdo é a
pessoas a se tornarem social profissão que mais cresce a
medias de sucesso" cada dia"

Reciprocidade Afinidade
"A gente sabe que o começo
"Nós liberamos o download da nossa
planilha de conteúdo para você
Escassez no marketing não é fácil"
"Faltam poucas vagas para o nosso
baixar gratuitamente!"
curso de social media"
 Palavras-chaves e SEO
Uma pesquisa de palavras-chave é um estudo que define quais
palavras-chave são importantes para seu conteúdo. A partir de
uma pesquisa de palavra-chave é possível criar estratégias de
conteúdo para melhorar o posicionamento orgânico, fazendo
com que as pessoas te encontrem mais "rapidamente".
Se o meu negócio vende curso de marketing e
social media para iniciantes, então, essas seriam
as palavras-chaves sugeridas:
Marketing digital
Social media para iniciantes
Migração de carreira para social media
Curso de social media
Curso de mkt digital
 Ferramentas que podem te ajudar!
AnswerThePublic Keywordtool.io

Essa é a ferramenta essencial para pessoas mais realizadas

Apresenta as buscas mais realizadasno
noGoogle,
Google
palavra-chave você consegue
visuais! A partir da palavra-chave, como se fosse o autocomplete do próprio
criar um mapa mental com perguntas como buscador. É uma ferramenta extremamente útil
"o que, como, onde e muito mais". para trazer insights do que você pode abordar
em seus conteúdos.

AlsoAsked

Ferramenta similar ao Answer the Question,

mostra o que as pessoas
pessoas estão perguntando
estão perguntando
sobre determinado tema.
Exemplo
de copy
 Hacks que você precisa saber!
As hashtags são extremamente importantes para
qualquer rede social.

Distribua as hashtags
em três grandes grupos:

Hashtags baixas: Hashtags médias: Hashtags altas:

# com publicações # com publicações # com publicações
entre 20k a 99k; entre 100k a 699k; acima de 700k;
Mão na
massa!
Dê uma sugestão de post para uma
persona desempregada e que busca
por uma carreira em tecnologia.

• Qual o objetivo do post?

• Qual o formato?
• Qual canal/rede social?
Criando artes que
chamem atenção
Em um cenário ideal, é
preferível que você tenha um
designer para produzir os
conteúdos. Maaaas como nem
tudo são flores, é importante
você ter noção de algumas
ferramentas como:
 Organizando ideias antes
de produzir as artes
Depois de definir o formato escolhido (carrossel, estático, reels, vídeo)
é importante você criar o que chamamos de direção de criativo.

Vale adicionar referências e

inspirações de post's
Fiz o
conteúdo,
e agora?
Hora de analisar a performance
Como falamos anteriormente, você precisa definir o
objetivo da postagem primeiro, para agora poder
analisar se realmente foi um sucesso ou não.

Métricas:
Likes Seguidores
Comentários Cliques na bio
Salvamentos Taxa de engajamento
Compartilhamentos Geração de leads
Impressões e alcance Visualizações - Vídeo
Visitas no perfil
 Ferramentas que podem te ajudar

O reportei é uma ferramenta de análise de dados muito eficiente.

Você consegue adicionar as métricas que deseja analisar, os
canais, o período da análise e até fazer comparações de períodos.
Essa ferramenta te mostra não apenas sobre as postagens como
uma visão da sua conta também.
 Ferramentas que podem te ajudar
Você pode fazer suas
análises de conteúdos
também pelas próprias
plataformas sociais. LinkedIn Analytics
como LinkedIn Analytics,
Instagram Analytics.
Siga a DNC nas
redes sociais!
@escoladnc