GUIA DAS

Calendário
Editorial
 Ei, guria!
Estamos muito felizes que você está comprometida a organizar e
melhorar o seu processo de criação de conteúdo.

Neste Guia das Gurias você irá aprender como criar um calendário
editorial prático e eficiente, que será essencial no seu dia a dia e
otimizará o seu tempo.

Abordaremos tudo o que você precisa saber para desenvolver o seu

calendário editorial do zero, desde a base, como a criação da linha
editorial, até a hora de colocar a mão na massa.

Junto com esse guia você recebe um planner mensal não datado
para adaptar e utilizar sempre na sua rotina de planejamento,
que ficará disponível para download 7 dias após a compra deste
material.

Sem mais delongas, boa leitura!

Introdução
O que é um
calendário editorial?
O termo “calendário editorial” acaba assustando muitas gurias, pois ele
dá a ideia de ser algo super complicado e complexo de se fazer. Fique
tranquila!

Ele nada mais é do que o planejamento da sua criação de conteúdo no

formato de um calendário, que engloba basicamente:

• Tema do conteúdo;
• Indicação da linha editorial abordada;
• Formato do conteúdo;
• Data da postagem.

Você pode utilizá-lo de forma simples, apenas para organizar o seu

processo de criação, ou de forma estratégica, como um aliado para
alcançar seus objetivos nas mídias sociais.

As vantagens e benefícios do seu uso são diversas, e você já deve saber

de algumas, afinal é por isso que você chegou até aqui!

Nós somos totalmente apaixonadas pelo calendário editorial, e abaixo

citamos apenas alguns dos seus pontos positivos:

• Organiza as temáticas a serem abordadas;

• Possibilita uma estratégia de conteúdo consistente;
• É a base para um bom planejamento;
• Facilita manter a constância de postagem;
• Descomplica a criação de conteúdo;
• Auxilia na diversificação dos assuntos e formatos de conteúdo;
• Otimiza o seu tempo!
01
Linha Editorial
Antes de começar a estruturar o seu calendário editorial é necessário
ter uma linha editorial bem definida, pois ela será a base do seu
planejamento.

Linha editorial é a seleção das temáticas gerais que você aborda nas
mídias sociais do seu negócio, ou seja: suas categorias de conteúdo.

Ela é uma forma prática de afunilar o seu conteúdo, servindo para:

• facilitar a seleção de pautas para o planejamento;

• ser consistente;
• construir autoridade;
• atrair audiência segmentada.

Indicamos que você tenha entre 4 e 8 categorias em sua linha

editorial, pois a intenção é justamente segmentar seu conteúdo. Se a
linha editorial for muito extensa, seu conteúdo será bem abrangente e
ela não terá cumprido sua função.

Se você ainda não criou sua linha editorial e não sabe muito bem
como fazer isso, a seguir listamos os pontos que você deve analisar
para fazer essa estruturação. A ordem é apenas uma sugestão, então
sinta-se livre para começar por onde preferir.
1. Nicho e subnicho

O primeiro passo para definir a linha editorial é pensar no seu

nicho e subnicho!

O nicho do seu negócio Nicho

é a área de atuação do subnicho
mercado em que ele está
inserido. Já o subnicho é
uma segmentação ainda
Nicho Subnicho
mais específica.
Generalista Especialista

Aqui não tem muito segredo! Você deve olhar para o seu
negócio e tentar identificar onde ele está inserido, de acordo
com o que você oferece.

Não tenha medo de ser bem específico ao definir o seu

subnicho, pois quanto mais segmentado, melhor! Você não
estará fechando portas e perdendo oportunidades, mas sim
poderá mostrar o quanto você entende especificamente
daquilo que está falando.

Um clássico exemplo é o segmento de moda que engloba

milhares de nichos, como moda feminina e masculina, calçados,
acessórios e por aí vai.

Escolhemos um subnicho da moda feminina bem segmentado,

que servirá como base dos próximos exemplos: moda feminina
sustentável plus size.

Com base nesse subnicho

podemos selecionar dois
temas para a linha editorial
Moda desse negócio: moda
feminina Moda
feminina
feminina sustentável e moda
sustentável feminina plus size.
plus size

Moda Feminina Moda Feminina

Sustentável Plus Size
2. Persona

A linha editorial deve englobar temas que são relevantes para o

seu público-alvo, e a forma mais precisa de identificar isso é a
partir da análise da sua persona.

A persona é a representação do seu cliente ideal que reúne as

principais informações e padrões de comportamento do seu
público-alvo, assim facilitando compreender melhor com quem
está falando.

A criação da persona é feita com base em pesquisas, nas quais

você irá detectar similaridades nos hábitos e consumos da sua
amostra, a fim de traçar o cliente ideal.

Passo a passo para criar sua persona:

01. Defina os critérios

para a sua persona
Como a persona é a representação do seu cliente ideal, você
deve pensar nela como uma pessoa real, com características e
comportamentos específicos.

Quanto mais detalhada a sua persona, mais fácil será de

compreendê-la e utilizá-la ao seu favor!

Então, defina os seus critérios base, como: nome, sexo, idade,

localização, formação acadêmica, classe social ou renda mensal
média e etc.
 02. Pesquise

A pesquisa é um passo muito importante, pois ela que servirá de base para toda a estruturação da
sua persona.

Existem dois caminhos por onde seguir para realizá-la: a direta e a indireta.

Pesquisa direta: feita a partir da sua base de clientes, na qual você extrai as informações direto
da fonte. Exemplo: entrevistas por telefone e questionários via e-mail.

Pesquisa indireta: realizada quando você ainda não possui uma base de clientes ativos, sendo
feita através de uma busca mais abrangente, na qual você recolhe informações de diversas
fontes. Exemplo: Instagram, Facebook e Linkedin.

03. Análise de dados

Com todos os dados da pesquisa em mãos, chegou a hora de analisá-los. É agora que você deve
identificar os padrões e traços mais comuns das informações recolhidas.

Exemplo: Se na análise da sua amostra “administradora” é a profissão que apareceu com maior
frequência, então essa poderá ser a ocupação da sua persona.

Caso não encontre alguma informação dos critérios definidos através da pesquisa, use sua intuição
e coloque-se no lugar do seu cliente ideal para identificar essa resposta.

Estruturando a persona .04

Agora é a hora de montar a sua persona! Preencha cada um dos
critérios que você definiu no primeiro ponto com o respectivo padrão
de comportamento identificado e, se for do seu interesse, crie uma
personagem com nome e imagem para representá-la.

Com a persona traçada, analise quais são os gostos e interesses em

relação ao seu nicho que fazem sentido serem abordados em suas
mídias sociais.

Exemplo: Alice tem 32 anos, é formada em administração e trabalha

em um banco, onde ganha em média R$4.500,00 por mês. É plus size e
ama o seu corpo, e está sempre engajada em causas feministas e body
positive. Preza por roupas sustentáveis e eco-friendly, e se relaciona
com profissionais que compartilham dos mesmos valores.

A partir dessa persona percebemos que temáticas relacionadas a

pautas feministas e body positive são relevantes para o público-alvo
que ela representa.

Feminismo Body Positive

3. Soluções que você oferece
O 3º ponto a considerar para a sua linha editorial são as
soluções que você oferece, independente do seu nicho e do
seu produto/serviço.

É necessário entender com clareza a transformação que

você está vendendo e, principalmente, quais são as dores
que ela soluciona.

Quando falamos em dores da persona, nos referimos à

dificuldade que ela está enfrentando ou sentindo antes de
encontrar a sua solução, o seu produto/serviço.

Voltando ao exemplo do nicho de moda feminina

sustentável plus size, a dor dessa persona pode ser a
dificuldade em encontrar roupas plus size sustentáveis e
criar looks que reforcem sua personalidade.

Assim, essa profissional que é especializada neste nicho tem

a solução para a persona e transforma a sua experiência
de compras.

A partir dessa análise, podemos detectar que a temática de

moda acessível e inclusiva pode ser uma ótima opção para
complementar essa linha editorial.

Moda acessível
e inclusiva

Com a linha editorial definida, a base para a sua criação de

conteúdo está pronta.

Cada temática principal pode ser desmembrada em

inúmeras pautas, que mesmo abordando assuntos
diversos fazem sentido entre si e são relevantes para a sua
audiência.

Não tenha medo de mesclar as linhas editoriais entre si para

criar ainda mais opções de conteúdo!
 Moda feminina
sustentável plus size

Moda feminina Moda feminina Moda acessível e

Feminismo Body Positive
sustentável plus size inclusiva

O que é moda Tendências Plus Size: A luta da mulher para Conheça o movimento “A moda é para todo
sustentável? novidades do mês! ser quem ela quiser body positive mundo”

Os tecidos mais 3 looks e 1 saia jeans Será que seu feminismo Aprenda a amar cada 3 regras da moda
sustentáveis sustentável é gordofóbico? curva do seu corpo inclusiva

Moda feminina
sustentável plus size

Moda feminina Moda feminina Moda acessível e

Feminismo Body Positive
sustentável plus size inclusiva

A moda plus size no

movimento body positive

Por que a moda inclusiva

é sustentável?
Criando o
Calendário Editorial

Agora que você já entendeu como criar a sua linha editorial e como
utilizá-la para selecionar pautas de conteúdo, chegou a hora de criar o
seu calendário editorial!

Abaixo listamos todo o passo a passo necessário para elaborar um

calendário editorial de sucesso.

1. Defina seu objetivo

Como mencionamos anteriormente, existem duas formas de utilizar
o calendário editorial no seu negócio. A forma simples, apenas para
organizar o seu processo de criação, ou a forma estratégica, que serve
como um aliado na conquista dos seus objetivos.

A segunda forma é a que abordaremos, afinal você está aqui porque

realmente quer fazer acontecer e alcançar suas metas, né guria?

Você deve pensar no calendário editorial como um mapa até o sucesso,

e como já diria Lewis Carroll:

“Se você não sabe onde quer ir, qualquer caminho serve.”

Então, defina os seus objetivos! Onde você quer chegar?

Sabemos que pode ser difícil pensar em objetivos de forma aberta, por
isso listamos alguns dos mais populares que você pode utilizar:

• Conquistar autoridade;
• Melhorar engajamento;
• Alavancar vendas;
• Maior alcance;
• Gerar tráfego;
• entre outros!

Se puder definir objetivos mensuráveis, ainda melhor! Por exemplo, o

objetivo de ter um maior alcance, quanto maior? Trace isso com base
no seu desempenho atual e de forma realista, ou seja, tendo noção
de que essas ações são de médio a longo prazo.
2. Estipule a frequência
de postagem
Para montar o calendário editorial, você precisa ter a sua
frequência de postagem definida! Essa é uma das perguntas
mais comuns que recebemos, “qual a frequência ideal de
postagem?”

A verdade é que não existe um número mágico que funcione

para todos os perfis! Você precisa sim ter constância, mas
não necessariamente postar todos os dias.

A qualidade do seu conteúdo deve vir em primeiro lugar, pois

não vai adiantar nada toda essa estruturação do calendário
editorial se você não entregar algo de valor para a sua
audiência.

Se você estipula 5 posts por semana em suas mídias sociais,

você deve cumprir com essa frequência e entregar conteúdos
de qualidade. Nada de estabelecer uma frequência alta e
postar conteúdos rasos apenas por postar, ok?

E a sua frequência não precisa ser permanente, você pode

adaptá-la de acordo com o seu objetivo.

Por exemplo: se o seu negócio tem a frequência de 3 posts

por semana e planeja lançar um novo produto no final do
mês. Você pode aumentar sua quantidade de posts e postar
todos os dias na semana anterior ao lançamento. Assim você
aumenta sua visibilidade e presença online, além de gerar
demanda para o seu novo produto.
3. Selecione suas pautas
De acordo com o seu objetivo definido no primeiro passo,
você irá selecionar as pautas que serão abordadas na sua
criação de conteúdo.

Aqui você pode optar por alternar as temáticas gerais da

linha editorial, para mesclar os conteúdos e não deixar
repetitivo, ou escolher uma em específico para nortear sua
criação, de acordo com a sua estratégia.

Voltando ao exemplo da profissional do nicho de moda

feminina sustentável plus size, se em certo mês ela definir
como objetivo conquistar autoridade no movimento body
positive, a temática geral que será mais explorada é a
“body positive”.

Mas, se em outro mês ela decidir fazer o lançamento de

um novo serviço, a consultoria de moda, e coloca como
objetivo gerar demanda e adquirir clientes, ela pode optar
por abordar mais a temática de “moda feminina plus size”
ou “moda feminina sustentável”, por exemplo.

Moda feminina
sustentável plus size

Moda feminina Moda feminina Moda acessível

Feminismo Body Positive
sustentável Plus Size e inclusiva
Outro ponto que deve ser levado em consideração é o
funil de conteúdo! O funil é uma metáfora que representa
os estágios dos seus seguidores e potenciais clientes até
que se tornem, de fato, compradores.

Em cada etapa do funil, o potencial cliente possui uma

mentalidade, e isso significa que os conteúdos produzidos
para cada uma será diferente. Visualize abaixo:

No topo do funil, o potencial cliente ainda está na fase

de descoberta e não está interessado em adquirir um
produto, por isso os conteúdos introdutórios são ideais
para essa etapa.

No meio do funil, o potencial cliente já está com a

intenção de comprar um produto para solucionar sua
dor, então podemos entregar conteúdos específicos para
tirar suas dúvidas e reforçar seu desejo de compra.

Já no fundo do funil ele está considerando e avaliando a

sua compra, e aqui você deve convencê-lo, entregando
conteúdos mais aprofundados e oferecendo sua solução.

Após selecionar suas pautas, defina também o formato

que o conteúdo será explorado! Hoje temos diversas
opções de formatos disponíveis para serem aproveitados
nas mídias sociais, como arte, carrossel, vídeo curto, vídeo
longo e assim por diante.

Cada formato precisa de uma certa atenção específica,

como o de arte precisa ter um design atrativo e seguindo
a identidade visual da empresa, e os vídeos precisam
ser dinâmicos, bem editados e com boa qualidade de
imagem e áudio.

Teste as diferentes formas para analisar o que melhor

funciona para o seu perfil e para a sua persona, de
acordo com a sua disponibilidade de produção.
Organize o Cronograma
Agora chegou a parte divertida: organizar o seu
calendário!

Junto com esse Guia você recebe um modelo de planner

mensal (após 7 dias da data da compra) no qual você fará
todo o planejamento.

Você pode optar por imprimi-lo em folha A4, ou utilizá-lo

digitalmente, como através do GoodNotes para iPad por
exemplo.

Vamos te ensinar como utilizar o planner e como

preencher cada um dos espaços de acordo com o que
desenvolvemos, para que você aproveite ele ao máximo!

Mês
Ações do Mês Meus objetivos Linha editorial

1.
2.

3.

Anotações

No topo da página você deve inserir o mês em questão,

e na área de “Ações do Mês” especifique as ações que
serão realizadas no período, se houver. Como: lançamento
de produto, live no Instagram, parceria com outras
empresa e etc.

Em “Meus objetivos” coloque os objetivos do mês, e

em “Linha editorial” escreva as suas temáticas gerais e
preencha as bolinhas com diferentes cores para identificar
cada uma.
No calendário em si, por não ser permanente, você pode decidir se a semana
começa na segunda-feira ou no domingo. No traço localizado na parte superior à
esquerda dos espaços, insira os dias do mês.

Agora você pode distribuir as pautas selecionadas pelo calendário, nos espaços
em branco, de acordo com a sua frequência de postagem e estratégia.

No círculo localizado na parte superior à direita dos espaços, preencha com a cor
da respectiva linha editorial, e no canto inferior à esquerda sinalize o formato do
conteúdo, se é foto/arte ou vídeo.

Abaixo há um espaço livre para colocar suas anotações importantes do mês.

Exemplo do calendário editorial preenchido:

Nesse exemplo, os espaços que não estão com o círculo preenchido com a cor da
linha editorial, são os posts que costumamos chamar de “divulgação fria”, ou seja,
propaganda! No caso, as divulgações frias são para anunciar a live de lançamento
do novo serviço.

Caso queira adaptar o calendário para utilizar de outra forma, sinta-se livre! O
importante é você encontrar uma maneira que melhor funcione para a sua rotina
e planejamento.
Checklist do
Calendário Editorial

Pronto, agora você já sabe como criar o seu calendário editorial!

Mas, como não custa nada reforçar, a seguir listamos os principais pontos de toda
a estruturação e montagem no Checklist do Calendário Editorial.

Certifique-se de dar check em todos os pontos ao criar o seu.

Defina sua linha editorial

Defina seu nicho e subnicho
Analise sua persona
Analise as soluções que você oferece
Desmembre sua linha editorial em pautas
Defina o seu objetivo
Estabeleça sua frequência de postagem
Selecione suas pautas
Analise o funil de conteúdo
Defina os formatos que irá explorar
Organize o cronograma
Escreva o nome do mês que será planejado
Insira suas ações do mês
Escreva os seu objetivos
Escreva a linha editorial e preencha as bolinhas com cores
Insira os dias do mês
Escreva as pautas dos posts nos espaços do calendário
Indique a linha editorial preenchendo a bolinha superior à direita
Selecione o formato do conteúdo no canto inferior esquerdo dos
espaços (foto/arte ou vídeo)
Escreva as anotações importantes do mês no espaço indicado
Cumpra com o que foi estipulado.
Então é isso, guria!
Esperamos que esse conteúdo e o planner mensal sejam de muito valor
para você, e que realmente facilitem o seu processo de planejamento
de conteúdo.

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