E-book

Guia Essencial
sobre Inspiração
Criativa

Schiaparelli
GUIA ESSENCIAL SOBRE INSPIRAÇÃO CRIATIVA

Sumário
Introdução .......................................................... 3
A importância da inspiração na pesquisa ...... 4
Onde buscar inspiração .................................... 9
Fontes de inspiração ......................................... 12
Como transformar inspiração em produto .... 27
Conheça a Start by WGSN ................................34

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GUIA ESSENCIAL SOBRE INSPIRAÇÃO CRIATIVA

Introdução
Muitos profissionais da indústria da moda olham
para as grandes marcas, observam seus lançamentos
- trazendo novidades e novas tendências a cada
temporada - e questionam-se sobre o processo de
criação e desenvolvimento de produtos. De onde,
enfim, parte a inspiração criativa? Para isso, não
existe segredo: existe método.

Um dos principais fatores que contribuem para o

sucesso das coleções baseia-se não só nas fontes
de inspiração dos criadores, mas também na
diversidade de fontes que eles consomem.

Confira neste e-book como buscar uma inspiração

criativa e como explorá-la em sua coleção de moda.

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Oscar de la Renta
 GUIAESSENCIAL
GUIA ESSENCIALSOBRE
SOBREINSPIRAÇÃO
INSPIRAÇÃOCRIATIVA
CRIATIVA

A importância da
inspiração na pesquisa:
Crie seu repertório

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 GUIA ESSENCIAL SOBRE INSPIRAÇÃO CRIATIVA

REPERTÓRIO DE VIDA PESQUISA

Antes de tudo, o que é repertório? O repertório é

todo conhecimento adquirido e acumulado por
meio da experiência do indivíduo, seja ele em
ambiente pessoal ou profissional. Ou seja, tudo
aquilo que você já viu, aprendeu, conheceu e, de
alguma forma, assimilou.
Cada indivíduo, dessa forma, vai criando
uma bagagem que fortalece ainda mais seu
conhecimento e permite que as inspirações sejam
uma interpretação das referências à sua maneira.
A inspiração pode vir do próprio repertório
pessoal de vida, mas também pode ser buscada
propositalmente através de pesquisa. Não existe
certo ou errado, mas sim o que funciona melhor
para o seu processo criativo.

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GUIA ESSENCIAL SOBRE INSPIRAÇÃO CRIATIVA

Como buscar
inspiração no
repertório?
A inspiração que provém do seu repertório pessoal
aborda a respeito de tudo o que você já viu e viveu, e
essa bagagem de referências é primordial para criar
uma coleção realmente surpreendente e criativa,
uma vez que ao colocar a sua visão de mundo e
referências nos seus produtos faz com que eles
sejam ainda mais originais e diferenciados.

Exemplos de repertório pessoal são os lugares que

frequentou em viagens, ou sua bagagem cultural:
livros, filmes, músicas e outros.

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Pexels
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Bom, mas
onde fica a
pesquisa nisso?
A pesquisa é uma parte essencial de qualquer
empresa, negócio ou projeto, uma vez que ela
é uma forma de construção de conhecimento
e informações, uma parte essencial do
processo de design.
Sendo assim, a inspiração da moda é o
resultado da pesquisa criativa, ou seja, é a
origem e a coleta de ideias antes do design e
da criação. Vamos falar de alguns exemplos
de pesquisa criativa.

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PESQUISA EXPERIMENTAL E INVESTIGATIVA

É recomendado que a pesquisa criativa seja feita por
experimentação e investigação, a qual possui como
principal objetivo a obtenção de insights e ideias iniciais.

HISTÓRIAS/ NARRATIVA
Como vimos, a pesquisa é uma ferramenta essencial
para o processo criativo e fornecerá informações e
direcionamentos, além de auxiliar na criação de narrativa
e história para o desenvolvimento da sua coleção.

TEMA DA COLEÇÃO
Aqui a inspiração é muito importante: é com base no
tema que algumas características de estilo são definidas.
Um tema bem elaborado deixa a coleção mais coerente e
possibilita a criação de uma história criativa.

DISCIPLINA E PRÁTICA
Para finalizar, é preciso disciplina e prática para canalizar
essa inspiração em algo concreto.

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GUIA
GUIA ESSENCIAL
ESSENCIAL SOBRE
SOBRE INSPIRAÇÃO
INSPIRAÇÃO CRIATIVA
CRIATIVA

Onde buscar inspiração

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Unsplash
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Você pode buscar a sua inspiração em,

literalmente, tudo. Mas como saber para onde
olhar - e, quando olhar, como entender o que vai ser
relevante para mim?
Um criador deve se alimentar de vida e sair da sua
“bolha” para enxergar além. Caso isso não ocorra,
pode ser que você fique preso no que já existe no
mercado, consequentemente, correndo o risco
de ser mais um entre os demais, sem, de fato,
conseguir se diferenciar.
O próprio mundo é uma fonte de inspiração, da
natureza à realidade urbana, em tudo o que nos
rodeia. Dessa forma, podemos identificar materiais,
cores para desenhar novas linhas de produtos de
moda e entre outras coisas.

• A inspiração pode vir de qualquer lugar

• Tenha uma abordagem ampla, depois foque
• Diversifique as fontes
• Busque sempre aprender

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Zimmermann
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Dica:
Se você estiver começando a buscar sua própria
inspiração, uma boa ideia é tentar uma abordagem
de lente maior, ou seja, de forma mais ampla. O
mais importante é tentar não buscar inspiração
apenas em outras roupas ou coleções.
Tente se manter atualizado com o que está
acontecendo ao seu redor e busque sempre
continuar aprendendo. A questão é: de onde você
está tirando suas ideias e como pode criar o
hábito de continuar sempre aprendendo?

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Fontes de inspiração

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Rahul Mishra
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Confira abaixo algumas fontes de

inspiração consideradas importantes
para o mercado da moda:

• Natureza
• Pessoas
• Cultura
• Arte
• Arquitetura
• Redes sociais
• Mercado

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Arlington
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Natureza
Estar atento à natureza é fundamental
na maior parte dos processos criativos -
inclusive na moda. Muitos estilistas buscam
na natureza inspiração para formas, cores,
texturas, padrões.
Paisagens em geral, animais, elementos -
todos podem trazer insights incríveis!
Aqui, temos um exemplo bem literal de
como as formas das plantas inspiraram a
superfície do vestido.

Pinterest

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Pinterest
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Pensando de forma mais comercial, é

provável que você não se inspire apenas
em olhar para uma árvore ou um pôr do
sol, mas é possível que ideias a serem
adaptadas através de elementos de
estilo. Você pode encontrar grandes
inspirações para combinações de cores
que você nunca pensou que poderiam
funcionar juntas, por exemplo.

Unsplash

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Agatha Ruiz de La Prada
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Pessoas e
consumo
As pessoas também são uma grande fonte
de inspiração, seja por suas histórias de
vida, seja de fato pela forma que consomem.
Aqui, você pode procurar aprofundar em
estudos de comportamento de consumo.
Eles vão te trazer visões do presente e com
insights para o futuro, sempre tendo em
mente aquilo que faz sentido para o seu
público específico.

ban.do

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Christopher John Rogers
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Na plataforma da START by
WGSN, trouxemos em fevereiro
de 2021 um relatório de
consumo, falando sobre a ERA
DO OTIMISMO*, pautada no
desejo da sociedade de buscar
notícias positivas em meio ao
caos vivenciado nos últimos
anos devido ao COVID-19.

Isso serviu de inspiração para algumas

marcas que trouxeram essa mensagem
através de roupas de cores intensas,
estampas e frases que retratam esse
otimismo e positividade.

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Cultura
A fonte de inspiração cultural traz uma série
de aspectos para inspirá-lo, e é por isso que os
designers de moda ao longo dos anos vêm se
inspirando por ela, como a própria cultura local
ou estrangeira. Um background cultural rico
pode oferecer inspirações incríveis.

Aqui, é muito importante a questão do

repertório pessoal, citado no início do e-book,
mas é imprescindível estar atento aos
lançamentos e às tendências.

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Anitta - Girl from Rio
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Dica:
Sempre que possível, vá ao cinema,
assista a séries, ouça músicas que não
sejam apenas do seu gosto pessoal,
pesquise o lifestyle desses artistas.
Exemplo: videoclipe de Girl from Rio,
de Anitta. Analisando o clipe, podemos
notar a tendência de resgate ao passado,
com referências dos anos 50/60, e do
regionalismo. Além disso, o projeto
aborda questões como body positive e
empoderamento, apresentando diferentes
corpos e silhuetas.

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Anitta - Girl from Rio
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Arte
Uma das maiores fontes de inspiração para
muitos designers é, sem dúvida, o mundo da arte.

Pintores, escultores e ilustradores, entre outros

tipos de artistas, servem de referência para a
criação de produtos únicos, uma vez que eles
oferecem um leque de diversas possibilidades
e diferentes estéticas representadas por
diversos artistas.

Obras, traços,, períodos e histórias que, mesmo

sendo retratadas há séculos, continuam
fazendo os olhos de muitas pessoas brilharem.

Exemplo: Grand Gala por Jean Gabriel

Domergue (20th century) vs Jessica Hart x
Pencey Standard Fall collection (2012)

Arte: @arthistoryfashion

Gran Gala por Jean Gabriel Domergue

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Jessica Hart x Pencey Standard Fall Collection
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Exemplo: Princess - The Swan por

Katya Medvedeva (2008) vs Erdem
featured in Telva, photographed by
Tomas de la Fuente (2017)

Princess - The Swan por Katya Medvedeva

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Erdem
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Arquitetura
A arquitetura é uma outra grande forma de
arte que pode oferecer ótimas ideias para
uma coleção de roupas. Visões arquitetônicas
elegantes e complexas, combinações de cores,
padrões e silhuetas podem oferecer grandes
inspirações.

Exemplo: A designer Milly, que em 2016 trouxe

em sua coleção formas angulosas para as
mangas do vestido, inspiradas na obra da
arquiteta Zaha Hadid.

Zara Hadid - Pinterest

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Milly
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Exemplo: A marca Chloé,

que trouxe em suas peças
elementos da arquitetura
arabesca, muito presente em
países do Oriente Médio.
Instagram @arthistoryfashion

Pinterest

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Chloé
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Redes sociais
Hoje em dia não há como não considerar o que
vemos na internet, uma vez que as redes sociais
fazem parte da rotina da maioria das pessoas.

Vale ressaltar que a maioria dos conteúdos

apresentados não servirão como inspiração
direta, mas é possível obter diversas referências
de consumo, como apontamos anteriormente, já
voltadas para o público da sua marca.

Estar atento a lançamentos e a movimentos

específicos no Instagram ou no Tik Tok (as
chamadas trends) é extremamente importante,
sobretudo para quem trabalha com marcas
voltadas para o público jovem.

Pinterest

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Pinterest
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Na plataforma START by WGSN,

trouxemos em julho de 2021 um
relatório sobre Coconut Girls:
destaque no Tik Tok*, trata-se
de uma estética que remete
bastante ao estilo dos jovens
do início dos anos 2000, com
referências de um estilo praiano
e com toque surfista.

Além disso, preste atenção aos perfis

dos pequenos influenciadores, que
possuem poucos seguidores mas grande
influência com o seu público - e também
para os influenciadores locais da sua
região, afinal, eles podem sinalizar
hábitos de consumo específicos da sua
cidade/estado e insights valiosos.

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Mercado:
desfiles e lojas
Por fim, você pode observar (e se inspirar) no que está
acontecendo no mercado - acompanhe seus principais
concorrentes para entender os movimentos. Mas, claro,
evite cópias. Observe com olhar estratégico. Olhe para
as tendências com um viés crítico de criador, analise as
passarelas, veja quais as tendências do momento, mas
não se esqueça de SEMPRE pensar no viés comercial
para o seu público.

Além de acompanhar as novas produções da

concorrência, é fundamental observar os passos de
marcas de sucesso e grandes expoentes. Afinal, tudo
o que é apresentado nas passarelas dos desfiles pode
servir como fonte de inspiração para coleções de moda.

Os desfiles da semana de moda de Nova York, Londres,

Milão e Paris ainda são fontes de extrema importância
para a moda. Mas traduzir as tendências identificadas
Pinterest
nas passarelas para o seu negócio é o que vai fazer
com que sua marca se diferencie das demais.

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Pinterest
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INSPIRAÇÃOCRIATIVA
CRIATIVA

Como transformar
inspiração em produto

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Depois de saber onde buscar inspiração, o que fazer

com ela? Como transformar isso em produto?

Coleta
Crie o hábito de coletar imagens, ideias e até
mesmo pensamentos dispersos pelos quais
você se sinta atraído.
Durante todo o processo de busca de
inspiração, é importante que você faça a sua
coleta. Crie o hábito de coletar imagens, ideias
e até mesmo pensamentos dispersos pelos
quais você se sinta atraído.
É aqui que você vai usar todo o seu repertório
das fontes de pesquisa de forma prática! Você
pode fazer um esboço das ideias, ou talvez tirar
algumas fotos, ou escrever seus pensamentos,
para que você os guarde para quando precisar
de ideias no futuro.

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Unsplash
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Uma dica é planejar seus objetivos: quanto

tempo você vai gastar pesquisando? Que
assunto você pesquisará desta vez?
Para não se deixar ir muito longe, esboce
as ideias que você pesquisou e as que
evitará logo no início do processo. A
energia que você coloca para trabalhar
por meio de sua inspiração mantém suas
ideias em movimento.

Na START by WGSN, trazemos

informações de moda e inspirações
de forma didática e assertiva,
ajudando a otimizar seu processo de
pesquisa. Na plataforma, você tem
filtros que ajudam muito na coleta de
referências, inclusive com opção de
salvar e agrupar tudo que for relevante
para a sua coleção e seu negócio.

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Questione-se
PARA QUEM EU ESTOU CRIANDO?
É necessário dedicar algum tempo para pensar
sobre com quem deseja que suas roupas
falem. Que pessoas se identificarão com o que
você deseja produzir?
Por isso, é muito importante pensar na
estratégia da sua marca logo na primeira etapa.
Assim, você consegue definir ou identificar
quem é seu público-alvo, a sua persona, e por
consequência criar produtos específicos para
ela e suprir seus desejos e expectativas!
Na plataforma START by WGSN, nossa
equipe apresenta conteúdos exclusivos sobre
Branding, Personas e demais Estratégias de
marca. Não deixe de conferir!

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Organize as ideias
Hora de organizar as informações coletadas,
através de moodboards, mapas mentais ou até em
associações de palavras.

O quadro inspiracional, moodboard ou mapa

de coleção é um guia com todas as etapas do
desenvolvimento da coleção que devem ser
seguidas até a sua produção. Trata-se de um
recurso incrível quando se trata de encontrar
inspiração e guiar as criações.

Você pode coletar imagens que chamaram sua

atenção para inspirar sua coleção e já deixá-las salvas
na START by WGSN - moodboards físicos e online
funcionam bem. Esta é uma ferramenta útil para
restringir exatamente o que você está procurando;
através do mapa você tem o conhecimento de tudo
que será necessário para o desenvolvimento da sua
coleção. É importante seguir o mapa criado, assim
você tem uma visão mais clara de todo o processo e
tende a evitar a perda de tempo ou retrabalho por uma
etapa não ter sido realizada corretamente.

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Cruze as
informações
INSPIRAÇÃO X TENDÊNCIA X SUA MARCA
Nesse momento, toda a informação
coletada vai começar a criar corpo. Você
deve organizar o que buscou de inspiração
e cruzar com informações de tendência de
produto da temporada, bem como pensar no
perfil do seu público e o DNA da sua marca,
como citado anteriormente.

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Vá além!
Esta é a grande vantagem do processo criativo:
uma vez que você começa, pode ir tão fundo
ou tão amplo quanto quiser com sua pesquisa.
Simplificando, a inspiração está ao seu redor, você
apenas tem que direcionar o olhar.

Aventure-se e você encontrará uma série de

elementos que despertam a criatividade dentro de
você. Ao passar pelo processo de pesquisa para
despertar sua inspiração, sinta-se à vontade para
desenvolver naturalmente seu próprio impulso;
a partir daí você pode descobrir que alguns
pensamentos foram desencadeados que você não
consegue abandonar.

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Mantenha
sua visão
Pesquisar inspirações pode ser fascinante - a
pesquisa pode levá-lo a muitas direções diferentes,
mas lembre-se de tentar manter sua visão.
Você pode facilmente se perder na sobrecarga de
informações que encontrar, já que é muito fácil e
contagiante buscar mais e mais ideias. Por esse
motivo, uma curadoria especializada como a START
by WGSN otimiza seu processo e o tempo de sua
equipe. Lembre sempre que o objetivo é usar
sua pesquisa para criar algo diferenciado e que
obtenha sucesso comercial.

CLIQUE AQUI
e saiba mais!

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Christopher John Rogers