E-book

Guia Essencial do
Processo Criativo:
INSPIRAÇÕES & MÉTODOS

AZ Factory
GUIA ESSENCIAL DO PROCESSO CRIATIVO: INSPIRAÇÕES & MÉTODOS

Sumário
Introdução .......................................................... 3
A Importância da Inspiração
no Processo Criativo ......................................... 4
Onde buscar inspiração .................................... 9
Exemplos práticos ............................................. 13
Como transformar inspiração em produto .... 26
Conheça Start by WGSN .................................. 34

2 Créditos Imagens: WGSN

GUIA ESSENCIAL DO PROCESSO CRIATIVO: INSPIRAÇÕES & MÉTODOS

Introdução
Muitos empreendedores e profissionais de pequenas
marcas de moda, no início de sua jornada, observam
as grandes marcas, assistem a seus lançamentos
- trazendo novidades e novas tendências a cada
temporada - e questionam-se sobre o processo de
criação e desenvolvimento de produtos. De onde,
enfim, parte a inspiração criativa para desenvolver
coleções de forma original? Para isso, não existe
segredo: existem métodos.

Spoiler: um dos principais fatores que contribuem para

o sucesso das coleções baseia-se não só nas origens
de inspiração dos criadores, mas principalmente na
diversidade de fontes que eles consomem.

Confira neste e-book alguns métodos para inspiração

criativa e aprenda como explorá-la da melhor forma
possível em sua coleção de moda.

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Andrew Gn
GUIA ESSENCIAL
GUIA ESSENCIAL DO
DO PROCESSO
PROCESSO CRIATIVO:
CRIATIVO: INSPIRAÇÕES
INSPIRAÇÕES && MÉTODOS
MÉTODOS

A Importância da
Inspiração no
Processo Criativo

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Pexels
 GUIA ESSENCIAL DO PROCESSO CRIATIVO: INSPIRAÇÕES & MÉTODOS

Crie (e amplie)
seu repertório
REPERTÓRIO DE VIDA PESQUISA

O repertório é todo conhecimento adquirido e

acumulado por meio da experiência do indivíduo, seja
ele em ambiente pessoal ou profissional. Ou seja:
tudo aquilo que você já viu, aprendeu, conheceu e, de
alguma forma, assimilou. Cada indivíduo, assim, vai
criando uma bagagem que fortalece ainda mais seu
conhecimento e permite que as inspirações sejam
uma interpretação das referências à sua maneira.
A inspiração pode vir do próprio repertório
pessoal de vida, mas também pode ser buscada
propositalmente, de forma mais direcionada, através
de pesquisa. Não existe jeito certo ou errado, e sim
o que funciona melhor para o seu processo criativo.
Você pode - e deve - exercitá-lo para, na prática,
observar o que traz melhores resultados.

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Pexels
GUIA ESSENCIAL DO PROCESSO CRIATIVO: INSPIRAÇÕES & MÉTODOS

Como buscar
inspiração no
repertório?
A inspiração que provém do seu repertório pessoal
diz respeito a tudo o que você já viu e viveu, e essa
bagagem de referências é primordial para criar uma
coleção realmente surpreendente e criativa. Ao
colocar a sua visão de mundo nos seus produtos,
você permite que eles sejam, de fato, originais e
diferenciados - mesmo que dentro de um tema ou
mesmo de uma tendência específica que esteja
ganhando força no mercado.

Exemplos de repertório pessoal são os lugares

que você já frequentou em viagens ou, ainda, sua
bagagem cultural: livros, filmes, músicas e outros.
Como cada um deles te marcou e, de alguma forma,
te inspirou?

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Johanna Ortiz
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Onde fica a
pesquisa?
A pesquisa é parte essencial de qualquer
projeto, uma vez que ela representa uma
forma de construção de conhecimento:
uma curadoria do que é relevante, neste
momento, para o seu negócio. A inspiração
para o desenvolvimento de uma coleção de
moda, portanto, costuma ser o resultado da
pesquisa criativa - ou seja, é a origem e a
coleta de ideias antes de partir para a criação
propriamente dita. Existem duas etapas
fundamentais neste processo:

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Pexels
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PESQUISA EXPERIMENTAL E INVESTIGATIVA

É recomendado que a pesquisa criativa seja feita
por experimentação e investigação, processos que
possuem como principal objetivo a obtenção de
insights e ideias iniciais. Lembre que a pesquisa
fornecerá informações e direcionamentos, além
de auxiliar na criação de uma narrativa para o
desenvolvimento da sua coleção.

CRUZAMENTO DE DADOS +
DEFINIÇÃO DO TEMA DA COLEÇÃO

Ao final da etapa de pesquisa, haverá a fase de

cruzamento de informações: referências X tendências
do mercado. Nela, será interessante que você defina
o tema da coleção: é com base nele que algumas
características de estilo são definidas. Um tema bem
definido deixa a coleção mais coerente, conecta os
elementos entre os diversos looks e possibilita a
criação de uma narrativa a ser apresentada - o que
é especialmente importante em termos de styling (a
montagem geral dos looks, num desfile ou sessão de
fotos, por exemplo). Um bom tema também tende a
possibilitar campanhas de marketing impactantes.

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Atlein
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Onde buscar inspiração

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Issey Miyake
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Você pode buscar a sua inspiração em -

literalmente - tudo. O mundo é uma inesgotável
fonte de inspiração: da natureza ao cenário
urbano, o todo que nos rodeia. Dessa forma,
podemos identificar materiais, cores e formas
para desenhar novas linhas de produtos. É
essencial que você exercite e comece a treinar
seu olhar: aqui, é menos importante o que
exatamente você olha para buscar inspiração.
A chave está, na verdade, em como o que você
decide olhar impacta você.

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PH5
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Dica:
Uma ideia interessante talvez seja, no início,
tentar uma abordagem de lente maior, ou seja,
uma pesquisa mais ampla. Não se prenda a
fórmulas prontas - afinal, essa talvez seja uma
das etapas mais prazerosas de todo o processo
de criação de moda. Aproveite-a! Sinta-se livre,
aberto - permita-se ser inspirado pelo que está
ao seu redor. O mais importante é tentar não
buscar inspiração apenas em outras roupas ou
coleções. Tente manter-se atualizado com o que
está acontecendo (local e globalmente) e busque
sempre aprender algo novo.

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Nina Ricci
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Inspiração
Criativa:
Dicas-chave
• A inspiração pode vir de qualquer lugar
• Diversifique suas fontes de pesquisa
• Não se prenda somente a referências de moda
• Busque aprender algo novo sempre
• Tenha uma abordagem de pesquisa inicial ampla,
depois foque de acordo com a necessidade

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Collina Strada
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Fontes de inspiração:
Exemplos

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DIDU
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Natureza
Estar atento à natureza é fundamental
na maior parte dos processos criativos -
inclusive na moda. Muitos estilistas buscam
na natureza inspiração para formas, cores,
texturas, padrões.
Pense em paisagens (folhagens, flores,
raízes) e em animais (desde sua forma, até
sua cor, passando pelo seu movimento).
Explore elementos específicos da fauna
ou da flora (ou ambos) - eles podem trazer
insights incríveis!

Tang Chiew Ling

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Kamila Gawronska
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Pensando de forma mais comercial, é

provável que você não se inspire apenas
ao olhar para uma árvore ou assistir
a um pôr do sol, mas é possível que
essas cenas representem ideias a serem
adaptadas através de elementos de estilo.
Você pode encontrar grandes inspirações
para combinações de cores diferentes e
exuberantes na natureza, por exemplo.

Unsplash

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Agatha Ruiz de La Prada
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Pessoas e
consumo
As pessoas também são uma grande fonte
de inspiração, seja por suas histórias de
vida, seja pela forma que consomem.
Você pode procurar ler e se aprofundar em
estudos de comportamento de consumo -
tanto atuais quanto reports com previsões.
Eles irão possibilitar visões do presente
e, assim, insights para o futuro - mas não
perca de vista o filtro da sua marca, ou
seja, aquilo que faz sentido e que pode ser
adaptado para o seu público específico.

ban.do

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Christopher John Rogers
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Cultura
Um background cultural rico pode oferecer
inspirações incríveis. Neste ponto, é
especialmente importante a questão do
repertório pessoal, citado no início do e-book,
mas é imprescindível estar atento aos
lançamentos culturais e às tendências do
mercado de outras áreas - tanto em aspectos
locais quanto globais.

DICA:
Sempre que possível, vá ao cinema, assista
a novas séries, leia livros de gêneros
diferentes, ouça músicas que não sejam
apenas do seu gosto pessoal, pesquise o
lifestyle de diferentes artistas - enfim, saia
da zona de conforto em relação a fontes de
inspiração. Este exercício parece simples,
mas tende a ser bastante útil!

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Niyazi Erdoğan
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Exemplo: Videoclipe da música Girl from

Rio, da cantora Anitta, lançado em abril
de 2021 e dirigido por Giovanni Bianco.
Analisando a estética do vídeo, é notória
a tendência de resgate ao passado, com
referências de estilo dos anos 50 e 60,
e também da valorização regional - é
muito marcado o lifestyle característico
dessa região do Brasil durante boa parte
das cenas. Além disso, o projeto visual
aborda questões como body positivity e
empoderamento feminino, apresentando
diferentes corpos e silhuetas em destaque.

Anitta - Girl from Rio - Divulgação

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Anitta - Girl from Rio - Divulgação
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Arte
Uma das principais fontes de inspiração para
muitos designers é, sem dúvida, o mundo da arte.

Pintores, escultores e ilustradores, entre outros

tipos de artistas, servem de referência para a
criação de produtos únicos, uma vez que eles
oferecem um leque de diversas possibilidades
e diferentes estéticas. Obras de arte icônicas,
traços únicos, movimentos específicos,
combinações de cores inusuais - formas de
contar histórias que atravessam séculos e
podem ser revisitadas.

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Carolina Herrera
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Exemplo: Grand
Gala por Jean
Gabriel Domergue
e look Jessica
Hart x Pencey

Gran Gala por

Jean Gabriel Domergue

Exemplo: Princess -
The Swan por Katya
Medvedeva (2008) e
look Erdem
Jessica Hart x Pencey

Erdem

20 Princess - The Swan

por Katya Medvedeva
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Arquitetura
A arquitetura é uma outra grande forma de
arte que pode oferecer ótimas ideias para
uma coleção de roupas. Visões arquitetônicas
elegantes e complexas, combinações de cores,
padrões e silhuetas podem oferecer grandes
inspirações - afinal, a arquitetura, assim
como a moda, também possui estéticas bem
definidas: minimalista, maximalista, clássica,
moderna, com formas orgânicas etc.

Exemplo: A designer Milly, que, em 2016,

trouxe em sua coleção formas angulosas para
as mangas de algumas peças, inspiradas na
obra da arquiteta Zaha Hadid.

Zara Hadid

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Milly
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Exemplo: A marca Chloé, que

trouxe em suas peças da icônica
coleção Primavera/Verão 2016
elementos da arquitetura árabe/
islâmica, muito presente em países
do Oriente Médio.

Unsplash

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Chloé
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Redes sociais
Não há como não considerar o que vemos
na internet, uma vez que as redes sociais
fazem parte da rotina da maioria das pessoas.
Vale ressaltar que a maioria dos conteúdos
apresentados (seja de moda, seja de outros
temas) não servirão como inspiração direta,
mas é possível obter diversas referências de
consumo, como apontamos anteriormente, já
voltadas para o público da sua marca.

Estar atento a lançamentos e a movimentos

específicos no Instagram ou no Tik Tok (as
chamadas trends) é extremamente importante,
sobretudo para quem trabalha com marcas
voltadas para o público jovem. Além disso, pode
ser interessante para seu negócio de moda
prestar atenção aos perfis de pequenos (muitas
vezes micro) influenciadores, que possuem
poucos seguidores - mas uma poderosa
influência com o seu público. Umore

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Valeria Anastasia
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Mercado:
lojas e desfiles
Por fim, você pode observar (e se inspirar)
no que está acontecendo no mercado -
acompanhe seus principais concorrentes
(benchmarking) para entender os movimentos
do seu mercado, mas procure estar à
frente, planejando com antecedência e
buscando fontes que possam direcionar
seu desenvolvimento de produto com
assertividade. Evite sempre as cópias. Observe
com olhar estratégico. Olhe para as tendências
com uma perspectiva crítica de criador, analise
as passarelas, entenda as tendências que
conversam com a identidade da sua marca
e não se esqueça de sempre pensar no viés
comercial para o seu público.

Harvey Nichols

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Tory Burch
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Além de acompanhar os lançamentos da

concorrência, é fundamental observar os passos
de marcas de sucesso e grandes expoentes do
mercado. Afinal, boa parte do que é apresentado
nas passarelas das principais semanas de
moda pode servir como fonte de inspiração para
coleções de moda.

Os desfiles da semana de moda de Nova Iorque,

Londres, Milão e Paris ainda são fontes de extrema
importância para a indústria da moda de forma
global. Mas traduzir as tendências identificadas
nas passarelas para o seu negócio, de acordo com
as suas especificidades, é o que vai fazer com que
sua marca se diferencie das demais.

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Valentino
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Como transformar
inspiração em produto

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Unsplash
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Curadoria
Crie o hábito de coletar imagens, ideias e até mesmo
pensamentos dispersos pelos quais você se sinta atraído.
Durante todo o processo de busca de inspiração, é
importante que você faça a sua curadoria. Crie o hábito
de coletar imagens, ideias e até mesmo pensamentos
dispersos pelos quais você se sinta atraído. É nesta
etapa que você poderá usar todo o seu repertório das
fontes de pesquisa! Você pode fazer um esboço das
ideias, ou talvez tirar algumas fotos, ou escrever seus
pensamentos, para que você os guarde para quando
precisar de ideias no futuro.
Uma dica é planejar seus objetivos: quanto tempo você
pode investir nesta etapa?

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Unsplash
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Lembrete: na plataforma START by WGSN, você

consegue criar Pastas, Coleções e Moodboards,
salvando de forma prática e rápida imagens
da galeria e até fichas técnicas que façam
sentido para suas próximas coleções. Isso será
especialmente útil na próxima etapa.
Para não se deixar ir muito longe, logo no início
do processo, esboce as ideias que parecem
mais promissoras e as que decidiu evitar nesta
coleção. A energia que você coloca para trabalhar
por meio de sua inspiração mantém suas ideias
em movimento.
Uma vez que tiver as ideias mais direcionadas,
uma ideia interessante pode ser pesquisar
referências de fichas técnicas (bases de peças de
moda editáveis) nesta seção de START by WGSN.
Lembre-se de, após fazer o download, sempre
editar os desenhos técnicos, personalizando as
peças de acordo com a identidade da sua marca.

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Pexels
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Questione-se
PARA QUEM EU ESTOU CRIANDO?
É necessário dedicar algum tempo para pensar
sobre com quem deseja que suas roupas
conversem. Que pessoas se identificarão com
o que você deseja produzir? Qual a persona
(ou personas) da minha marca? Essas peças
conseguirão, de fato, gerar desejo nelas?
Por isso, é muito importante pensar na
estratégia da sua marca logo na primeira etapa.
Assim, você consegue definir ou identificar
quem é seu público-alvo, a sua persona
(representação fictícia do seu cliente ideal), e
por consequência criar produtos específicos
para ela, suprindo seus desejos e expectativas.
Na plataforma START by WGSN,
disponibilizamos também conteúdos exclusivos
sobre Marketing, Branding e Estratégias de
marca. Não deixe de conferir!

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Pexels
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Organize as ideias
Hora de organizar as informações coletadas! O
moodboard ou mapa inspiracional da coleção
é um guia com todas as referências estéticas,
conectando os diversos elementos da sua
curadoria. Trata-se de um recurso incrível quando se
trata de encontrar inspiração e guiar as criações.

Você pode organizar as imagens que chamaram

sua atenção (e que já deixou salvas, divididas em
Pastas, Coleções ou Moodboards na plataforma
START by WGSN). Lembre que tanto moodboards
físicos quanto digitais funcionam bem. Esta é
uma ferramenta útil para restringir exatamente o
que você está procurando; através do moodboard,
você tem uma visão clara do caminho que o
desenvolvimento da sua coleção deve seguir .

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Pexels
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Cruze as
informações
INSPIRAÇÃO X TENDÊNCIA X SUA MARCA
Nesse momento, toda a informação coletada vai
começar a criar corpo. Você deve organizar o que
buscou de inspiração e cruzar com informações
de tendência de produto da temporada, bem como
pensar no perfil do seu público e no DNA da sua
marca, como citado anteriormente.
É nesta etapa de cruzar as informações de
inspiração e tendências da temporada que você
conseguirá definir o tema da coleção (falamos
da importância dessa definição no começo do
e-book) e também quais cores, formas, elementos,
texturas, materiais e outros detalhes serão
importantes para o desenvolvimento dos produtos.

Após essa edição, você estará pronto para definir

quais as peças que farão, de fato, parte da coleção.
Agora é hora de definir o mix, se dedicar aos
desenhos técnicos, finalizar as fichas técnicas e
partir para a produção das peças-piloto!

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Vá além!
Esta é a grande vantagem do processo criativo:
uma vez que você começa, pode mergulhar tão
fundo quanto quiser com sua pesquisa. Como
falamos, a inspiração está ao seu redor - você
apenas tem que direcionar o olhar e permitir-se
ficar inspirado.

Aventure-se e você encontrará uma série de

elementos que despertam a criatividade dentro
de você. Ao passar pelo processo de pesquisa
para despertar sua inspiração, sinta-se à vontade
para desenvolver (ou mesmo aprimorar) seus
próprios métodos.

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Ganni
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Mantenha
sua visão
Pesquisar inspirações pode ser fascinante - a
pesquisa pode levá-lo a muitas direções diferentes,
portanto lembre-se de tentar manter um foco.
Busque manter-se ancorado ao que deseja: você pode
facilmente se perder na sobrecarga de informações
que encontrar; afinal, será bastante fácil e contagiante
buscar mais e mais ideias. Por esse motivo, uma
curadoria especializada de informações, como a que
disponibilizamos na plataforma START by WGSN,
otimiza seu processo e o tempo de sua equipe.
Lembre que o objetivo principal é que o processo
criativo resulte em criações diferenciadas e que
obtenham sucesso comercial.

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Christopher John Rogers
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criativa e estruturação em sua jornada
empresarial. Trazemos ferramentas e recursos
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investimentos e guiam o desenvolvimento de
suas coleções.

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Christopher John Rogers