O EFEITO

APPLE
CRIADA EM 1965

CRIOU O CPU PESSOAL

QUASE QUEBROU EM 1996

HOJE TEM $250B EM $

 FAZ TUDO ISSO ENQUANTO
CRIOU UMA MARCA IDOLATRADA
EM TODO O MUNDO
 MAS O QUE TORNA
A APPLE DIFERENTE?
 CRIAR PRODUTOS VISIONÁRIOS
USAR DESIGN COMO DIFERENCIAL
GERAR VALOR EM VOLTA DA MARCA
MAS COMO A APPLE GERA
ESSE VALOR?

(VIDEO TV AD 1)
(VIDEO TV AD 1)
USANDO HISTÓRIAS E
SÍMBOLOS.
 A HUMANIDADE PRECISA DE
SÍMBOLOS PARA SE COMUNICAR
EMPRESAS TIRAM PROVEITO DISSO
POIS PRECISAM SER LEMBRADAS
 MAIS DO QUE UM LOGO,
A APPLE TINHA SIGNIFICADO.
 SIGNIFICADO É O QUE TORNA
ALGO COMUM EM ALGO MEMORÁVEL
 VIU COMO QUANDO ALGO TEM
SIGNIFCADO CAUSA OUTRO IMPACTO?
MAS COMO FAZER SUA MARCA
TER SIGNIFICADO?
DESCOBRINDO SUA PERSONALIDADE
PASSO 1: DEFINA SEUS TRAÇOS
DE PERSONALIDADE
 CARACTERÍSTICAS DA MARCA

1. ARROJADA 16. FEMININA 31. TRADICIONAL 46. LÍDER

2. PRESTATIVA 17. COOPERATIVA 32. DOCE 47. RELAXADA
3. SÉRIA 18. PIONEIRA 33. COSMOPOLITA 48. SARCÁSTICA
4. AVENTUREIRA 19. CONSERVADORA 34. GENTIL 49. INTELECTUAL
5. IMAGINATIVA 20. INOVADORA 35. HUMILDE 50. INTELIGENTE
6. ARRUMADA 21. MADURA 36. ENERGÉTICA 51. TALENTOSA
7. JOVIAL 22. CALMA 37. SISUDA 52. AGUERRIDA
8. CONFIÁVEL 23. LUXUOSA 38. CUIDADORA 53. INABALÁVEL
9. AMIGÁVEL 24. MISTERIOSA 39. ENGRAÇADA 54. ESPIRITUAL
10. AUTORITÁRIA 25. HUMORADA 40. RACIONAL 55. LIBERAL
11. QUIETA 26. ELEGANTE 41. ESPERTA 56. REBELDE
12. FORTE 27. CALOROSA 42. ALTRUÍSTA 57. SAUDOSISTA
13. CAPRICHOSA 28. SAUDÁVEL 43. DURONA 58. RECATADA
14. SOFISTICADA 29. GLOBALIZADA 44. RUDE 59. FESTEIRA
15. MASCULINA 30. GLAMUROSA 45. SEXY 60. VISIONÁRIA
ESCOLHA TOP 10 ADJETIVOS
(TEMPO PARA EXERCÍCIO)
PASSO 2: ENCAIXE NO ARQUÉTIPO
MAIS ADEQUADO
”ARQUÉTIPOS SÃO PERSONIFICAÇÕE
DAS QUALIDADES HUMANAS”

CARL GUSTAV JUNG

(1875 – 1961)
 1 2 4

1. ARROJADA
2. SOFISTICADA
3. PIONEIRA 5
4. VISIONÁRIA
5. REBELDE
 EXEMPLOS REAIS

CRIADOR EXPLORADOR REBELDE COMEDIANTE AMANTE PRESTATIVO

CARA COMUM INOCENTE GOVERNANTE SÁBIO MAGO HERÓI

 QUER MAIS?

O HERÓI E O FORA DA LEI

MARGARET MARK & CAROL PEARSON
PASSO 2: ENCAIXE NO ARQUÉTIPO
MAIS ADEQUADO
 “COMO EU CRIO
UMA MARCA TOP, PEDRO?”
SUA MARCA TEM 3 ELEMENTOS CRUCIAIS:

APPLE

1. NOME 2. LOGO 3. SLOGAN

TEM DOIS JEITOS:

1. O RÁPIDO
2. O CERTO
 1. O JEITO RÁPIDO
1. FAÇA UMA LISTA DE 15 A 30 ATRIBUTOS POSITIVOS
2. FAÇA UMA LISTA DE 15 A 30 ATRIBUTOS NEGATIVOS
3. FAÇA UMA LISTA COM 50 POSSÍVEIS NOMES
4. FAÇA UMA MATRIX CRUZANDO NOMES X ATRIBUTOS
 EXEMPLO DE MATRIX
ATRIBUTOS VELOCIDADE SEGURANÇA ESTABILIDADE MODERNIDADE
NOMES

ZANGÃO 2 1 4 1 8

TROVÃO 5 2 1 3 11

CAPSULE 4 5 4 5 18

NOME 4

NOME 5
 1. O JEITO RÁPIDO
1. FAÇA UMA LISTA DE 15 A 30 ATRIBUTOS POSITIVOS
2. FAÇA UMA LISTA DE 15 A 30 ATRIBUTOS NEGATIVOS
3. FAÇA UMA LISTA COM 50 POSSÍVEIS NOMES
4. FAÇA UMA MATRIX CRUZANDO NOMES X ATRIBUTOS

5. DÊ UMA NOTA DE 0-5 PARA CADA NOME

6. SELECIONE OS TOP 3 FINALISTAS... E O VENCEDOR
 CUIDADO:

NÃO CONFUNDA AS PREFERÊNCIAS

DO SEU AVATAR COM AS SUAS.
TEM DOIS JEITOS:

1. O RÁPIDO
2. O CERTO
PEÇA AJUDA PROFISSIONAL

CONTRATE UMA AGÊNCIA DE

PUBLICIDADE, BRANDING OU NAMING.
TRABALHANDO COM UM SLOGAN
SOB MEDIDA PARA VOCÊ
 OBJETIVO:
TER UMA FRASE CURTA A SER LEMBRADA
QUE O SEPARE DOS DEMAIS
TOPA UM TESTE?
”A PRIMEIRA IMPRESSÃO
É A QUE FICA”.
”SE É XXXXX,
É BOM”
 ”TEM 1001
UTILIDADES”
 ”NÃO TEM
COMPARAÇÃO.”
”DESCE REDONDO.”
”ENERGIA QUE DÁ
GOSTO.”
”TERRÍVEL CONTRA OS
INSETOS.
CONTRA OS INSETOS.”
”A VERDADEIRA
MAIONESE.”
SEU SLOGAN PODE MUDAR
COM O TEMPO.
 COMO FAÇO PARA CRIAR
UM SLOGAN MARAVILHOSO PARA MIM?
 PASSO #1: FAZER UM BRAINSTORMING

1. QUAIS PALAVRAS DESCREVEM SEUS CLIENTES?

2. O QUE DIFERENCIA VOCÊ? QUAL SEU FATOR X?
3. QUAIS PALAVRAS DESCREVEM O QUE VOCÊ VENDE?
4. COMO VOCÊ QUER QUE SEUS CLIENTES SE SINTAM?
5. QUAIS NECESSIDADES VOCÊ ESTA SUPRINDO?
 REGRAS PRINCIPAIS:

1. LIMITE DE 10 PALAVRAS
2. MOSTRE PERSONALIDADE
3. FOQUE NO SEU DIFERENCIAL
4. CRIE PELO MENOS 20 OPÇÕES
5. SEU CONCORRENTE NÃO DEVE PODER USAR
 BORA?
(TEMPO PARA EXERCÍCIO)
DICA EXTRA?
GURU PME
APPLE NÃO VENDE ELETRÔNICOS.

É UM MOVIMENTO.

(CRAZY ONES)
PERGUNTAS?